Brand case study · Digital banking · Pilipinas
Tumahimik ang Tonik sa Google Ads nang sakto ring lumakas ang MariBank
Sinuri ng SOMIN ang humigit-kumulang 20 buwan ng Google ad: 126 mula sa Tonik Bank at 516 mula sa 7 kakumpitensya. Tumahimik ang Tonik nang humigit-kumulang 5 buwan at iniwan ang micro-loan angle nito na may score na 0.514.
Ang hamon
Umabot sa rurok na 54% share ang Google Ads ng Tonik, saka tumigil
Ang mga karibal ng Tonik Bank para sa mga mapagtipid na Pilipino ay ang Maya, MariBank, Salmon, GoTyme Bank, Union Digital Bank, OFBank at UNO Digital Bank. Lumakas ang mga ad nito sa buong 2025, at umabot sa rurok mula Disyembre 2025 hanggang Pebrero 2026.
Ang approach
Mga trend, whitespace at produkto sa 10 Google Ads window
- Google ads lang ang ginamit, mula sa ads library ng SOMIN.
- Sinubaybayan ang format, share of voice, mga tensyon at audience, at nirate ang kumpiyansa sa bawat claim.
- Nirate ang 9 tensyon bilang pinag-aagawan, blocked o bahagyang naipagtatanggol.
- Ini-map ang mga produkto at angle ayon sa inaasahang clickability.
- Minarkahan ang mga puwang sa datos gaya ng single-brand artefact at nagsasapawang sample.
Mga pangunahing natuklasan
Walang bukas na whitespace, isang loan at isang iniwang pinakamahusay na angle
Walang bukas na whitespace
Okupado na ang lahat ng 9 tensyon. Ang mensahe tungkol sa tiwala sa bangko, accessibility at mga fee ay 25.6% ng mga ad ng mga kakumpitensya at 0% ng sa Tonik: blocked, hindi bukas.
Isang loan ang bumubuhat sa negosyo
Ang Credit Builder Loan ay may 109 ad, 86.5% ng corpus ng Tonik; ang Savings at Time Deposit ay may 21, sa iisang generic na angle.
Iniwan ang pinakamahusay na angle
Ang ₱20K medical needs micro-loan ay nakakuha ng pinakamataas sa corpus na 0.514 predicted clickability, ngunit tumakbo lang sa 2 ad at tumigil noong Pebrero 2025.
Ang naihatid ng SOMIN
88 banner, 8 display concept at 5 estratehikong pillar
- Isang trend read sa 10 window na may umuusbong na travel signal
- Isang whitespace verdict map ng 9 tensyon
- Mapa ng produkto na may inaasahang clickability bawat angle
- 5 pillar, bawat isa ay nakaugnay sa isang natuklasan
- Mga banner sa 11 standard na laki, bawat isa ay may 9 salita o mas kaunti
“Mag-differentiate sa loob ng mga pinag-aagawang lane — huwag maghanap ng mga bakante”
Mula sa SOMIN briefing
Ang kinalabasan
Dapat i-restart ng Tonik ang Google Ads at muling subukan ang angle nitong may pinakamataas na score
Kumpirmahin kung bakit tumigil ang mga ad: ang MariBank ay nagpapatakbo na ngayon ng 70% ng pinakabagong window. Saka palakihin ang “any goal” na angle ng Credit Builder Loan, muling subukan ang medical micro-loan sa malaking volume at ayusin ang creative ng Home Renovation bago iwan ang lane na walang hawak na kakumpitensya.
FAQ
Mga madalas itanong sa case study ng Tonik Bank
Tungkol sa SOMIN
Ang SOMIN ay isang AI marketing-intelligence platform na nakabase sa Singapore. Ginagawa nitong mga proposisyon, brief at creative concept na may paunang score ang real-time na data ng mga kakumpitensya at audience para sa mga brand, agency at creator programme sa 11+ merkado.
Binuo ng mga beteranong marketer at isang AI professor: peer-reviewed ang mga pamamaraan sa likod ng pag-aaral na ito sa AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM at sa ACM TOIS. Tingnan ang pananaliksik at mga talk.
Anong datos ang ginamit ng Tonik briefing?
Datos ng Google Ads Transparency sa Search, Display Network at YouTube, sa pamamagitan ng ads library ng SOMIN, mula 23 Disyembre 2024 hanggang Agosto 2026.
Ano ang predicted clickability?
Ang above-average probability score ng SOMIN mula sa creative analysis: isang pre-launch na prediksyon, dahil walang spend o click-through data ang corpus.
Bakit walang kumpirmadong whitespace?
Kapag dalawang cohort lang, ang Tonik at ang mga kakumpitensya nito, nililimitahan ng SOMIN ang mga verdict sa pinag-aagawan, blocked o bahagyang naipagtatanggol, at hindi kailanman whitespace ang kawalan ng brand.
Kunin ang buong case study ng Tonik Bank
Bawat pahina ng brand briefing: ang data, ang whitespace, ang mga persona, at ang creative. Libre, pagkatapos agad ng maikling form.