Pag-aaral ng kaso ng brand · Paglalakbay · Gitnang Silangan
Nakasandal sa adventure ang Wego at 7 kakumpitensya at maaaring hindi nila napapansin ang luxury travel sa KSA
Para sa Wego, binasa ng SOMIN ang 16,235 piraso ng paid at organic media mula sa 8 travel brand sa 6 merkado sa Middle East. Nanguna ang Adventure Explorers sa 6 persona na may 1,125 natatanging media; mukhang kulang ang paggamit sa luxury travel sa KSA.
Ang hamon
Ang Wego laban sa 7 travel brand sa 6 merkado sa Middle East
Kabilang sa mga kakumpitensya ng Wego ang ITL Group at Dadabhai hanggang Regency, Cozmo at Almulla. Tinanong ng pag-aaral kung sino ang kinakausap nila, tungkol saan, paano sila nakaka-relate at anong mga hamon ang tinutugunan nila.
Ang approach
Mga persona, paksa, relatability at hamon, ayon sa merkado
- Nangalap ng paid at organic media, na may country filter sa mga ad.
- Na-cluster ito gamit ang mga semantic model ng SOMIN.
- Ikinumpara ang mga cluster ayon sa merkado, pagkatapos ang focus ng bawat brand dito.
- Nagtakda ng test-and-learn na proseso para sa mga natuklasan.
Mga pangunahing natuklasan
Nangingibabaw ang adventure, nahuhuli ang luxury sa KSA at may mga espesyalista ang Kuwait
Adventure ang default
Nangunguna ang Adventure Explorers sa rehiyon; pangalawa ang Family Explorers sa bawat merkado maliban sa Kuwait.
Kulang ang paggamit sa luxury sa KSA
Nasa ika-3 hanggang ika-4 ang Luxury Adventurers sa karamihan ng merkado ngunit ika-5 sa Saudi Arabia at Bahrain.
May mga espesyalista ang Kuwait
Nakatuon ang KAPICO at Regency sa mga luxury persona, ang Alghanim Travel sa Thrifty Explorers, at hindi gaanong siksikan ang Family Explorers.
Ang naihatid ng SOMIN
6 traveller persona at 6 paksa ayon sa merkado at brand
- Bilang ng media bawat brand at merkado
- Mga persona: Adventure Explorers, Luxury Adventurers at ang Soulful, Thrifty, Family at Festive Explorers
- Pinangungunahan ang mga paksa ng mga global travel destination (491 natatanging media) at mga travel offer at package (456)
- 6 relatability theme at 6 hamon
- Isang test-and-learn na daan patungo sa mga direksyon ng komunikasyon
“Ipinapakita nito na maaaring hindi napapakinabangan ng mga sinubaybayang brand na ginamit para unawain ang merkado ang luxury travel sa KSA.”
Mula sa pag-aaral ng SOMIN sa rehiyon
Ang kinalabasan
Maaaring subukan ng Wego ang luxury sa KSA at mga pamilya sa Kuwait
Kabilang sa mga bukas na lane ang luxury travel sa KSA, Family Explorers sa Kuwait at Thrifty Explorers sa UAE. Mag-generate ng angle, i-adopt, subukan at matuto, saka palakasin ang gumagana.
FAQ
Mga madalas itanong tungkol sa Wego case study
Tungkol sa SOMIN
Ang SOMIN ay isang AI marketing-intelligence platform na nakabase sa Singapore. Ginagawa nitong mga proposisyon, brief at creative concept na may paunang score ang real-time na data ng mga kakumpitensya at audience para sa mga brand, agency at creator programme sa 11+ merkado.
Binuo ng mga beteranong marketer at isang AI professor: peer-reviewed ang mga pamamaraan sa likod ng pag-aaral na ito sa AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM at sa ACM TOIS. Tingnan ang pananaliksik at mga talk.
Anong mga merkado at brand ang sakop?
Bahrain, KSA, Kuwait, Oman, Qatar at UAE, at 8 brand: Wego, ITL Group, Dadabhai, Alghanim Travel, KAPICO, Regency, Cozmo at Almulla.
Nagdodoble-bilang ba ang kabuuang 16,235?
Posible. May ilang page na panrehiyon, kaya maaaring umulit ang media sa iba't ibang market dataset.
Paano binuo ang mga persona?
X-means clustering sa ADA embeddings gamit ang audience semantic model ng SOMIN.
Kunin ang buong case study ng Wego
Bawat pahina ng brand briefing: ang data, ang whitespace, ang mga persona, at ang creative. Libre, pagkatapos agad ng maikling form.