Brand case study · Soft drinks · 4 market
Hawak ng Coca-Cola ang mesa sa 4 market, hawak ng mga Foodie creator ang kusina
Binasa ng SOMIN ang Coca-Cola, 2–5 karibal sa soft drink, at 5–7 Foodie creator sa bawat isa sa India, UK, Mexico, at South Africa. Pinakamaingay ang mga creator sa home cooking at regional discovery, hanggang 82.9% ng content nila; 0% ang cola.
Ang hamon
Nasa selebrasyon at sports ang boses ng Coca-Cola, tulad ng mga karibal nito
Ang pag-benchmark sa Pepsi, Limca, Corona, o Irn-Bru ay nagpapakita lang kung saan kailangan ang parity. Ang tanong ay kung saan nag-uusap ang mga Foodie audience, at kung naroon ba talaga ang cola.
Ang approach
Tatlong cohort at walong content strand sa bawat isa sa 4 market
- Mga Perspective Study sa Coca-Cola, mga karibal, at nangungunang Foodie creator sa loob ng apat na quarter.
- Share of voice sa walong content strand, mula home cooking hanggang sports fandom.
- Isang anchor na persona ng SOMIN at tatlong pillar bawat market.
- Sabay na binabasa ang share at volume, para hindi mapagkamalang paglubog ang bumababang share.
Mga pangunahing natuklasan
Bukas ang home cooking at regional discovery sa lahat ng 4 market
62.9% ng Foodie content sa India ang home cooking, 0% ang cola
0.0% ang nakuha ng Coca-Cola at mga karibal nito; inilagay ng Coca-Cola ang 57.1% ng voice nito sa shared celebration.
Regional discovery: 76.8% sa Mexico, 82.9% sa South Africa
Tunay at panrehiyong paggalugad sa pagkain, kung saan walang nag-publish ni Coca-Cola ni ang mga karibal nito.
Hati ng mga creator sa UK: 48.2% home cooking, 43.7% discovery
0.0% ang cola sa pareho; inilagay ng Coca-Cola ang 69.2% ng voice nito sa shared celebration.
Ang naihatid ng SOMIN
Isang persona at tatlong pillar para sa bawat isa sa 4 market ng Coca-Cola
- Mga pillar tulad ng Home-Cooking Confidence, World on Your Table, Reclaim the Roots, at Honour the Craft
- Isang whitespace table at quarterly na pagbasa ng topicality bawat market
- Mga strategic angle na minapa bawat tensyon, isang pipiliin bawat pillar
- Isang cross-market na plano: manguna sa culinary whitespace, panatilihin ang everyday-pairing bridge, ipagtanggol o palawakin ang ikatlong pillar
“Hawak ng Coca-Cola ang mesa. Hawak ng mga Foodie creator ang kusina.”
Mula sa SOMIN brand briefing
Ang kinalabasan
Dapat manguna ang Coca-Cola sa bawat market sa culinary whitespace nito
Nangunguna ang mga creator collaboration sa home cooking o tunay na discovery, ang mga SOMIN moment ang nagtatakda ng calendar, tumatakbo ang everyday-pairing bridge sa totoong proposisyon, at ipinagtatanggol ang selebrasyon sa Mexico at South Africa.
FAQ
Mga madalas itanong sa case study ng Coca-Cola
Tungkol sa SOMIN
Ang SOMIN ay isang AI marketing-intelligence platform na nakabase sa Singapore. Ginagawa nitong mga proposisyon, brief at creative concept na may paunang score ang real-time na data ng mga kakumpitensya at audience para sa mga brand, agency at creator programme sa 11+ merkado.
Binuo ng mga beteranong marketer at isang AI professor: peer-reviewed ang mga pamamaraan sa likod ng pag-aaral na ito sa AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM at sa ACM TOIS. Tingnan ang pananaliksik at mga talk.
Bakit tingnan ang mga Foodie creator at hindi lang ang mga kakumpitensya?
Ang sahig lang ang ipinapakita ng mga kakumpitensya. Una nilang nakikita ang mga trend sa pagkain ang mga Foodie creator, kaya ang pagkakataon ay nasa kung saan nakikinig ang kanilang audience at walang cola brand na sumusunod.
Ano ang ibig sabihin ng whitespace sa briefing na ito?
Whitespace: aktibo ang creator cohort, na proxy ng demand, at hindi ang cola category. Hindi sapat ang tahimik na brand lang; maaaring sinadya ang katahimikan nito.
Pareho ba ang plano sa bawat market?
Pareho ang hakbang: manguna sa culinary whitespace at panatilihin ang everyday-pairing bridge kung saan may tuntungan ang Coca-Cola. Nagbabago ang persona, mga pillar, at ang kultural na ruta.
Bakit basahin ang volume at hindi lang ang share?
Sa India, bumaba ang share ng creator sa regional discovery mula 81% tungong 37%, pero lumaki ang volume mula 48 tungong 559 post: epekto ng komposisyon, hindi pagbaba.
Kunin ang buong case study ng Coca-Cola
Bawat pahina ng brand briefing: ang data, ang whitespace, ang mga persona, at ang creative. Libre, pagkatapos agad ng maikling form.