Mga engagement benchmark sa social media para sa mga marketing-technology brand

Ang karaniwang organic post ng isang marketing-technology brand ay nakakakuha ng humigit-kumulang 11 engagement. Mas mataas ang average, na 31.5, dahil kakaunting bahagi ng mga post ang kumukuha ng karamihan sa response. Sa 9,079 pampublikong post mula sa 23 vendor sa social listening, ad optimization, at audience research, na na-publish sa pagitan ng 18 Oktubre 2025 at 18 Oktubre 2026, ang mean na engagement rate ay 0.12% ng mga follower. Nasa LinkedIn ang karamihan ng volume, mas mataas ang rate sa Instagram, at halos hindi nakarehistro ang Facebook.

Paano gamitin ang pahinang ito

Ang mga talahanayan sa ibaba ay mga benchmark para sa mga B2B marketing-technology brand, na kinuwenta ng SOMIN mula sa mga pampublikong organic post. Magsimula sa kategorya ng vendor na pinakamalapit sa iyo, saka ihambing ayon sa platform, format, uri ng content, at tono. Ipinapakita ng bawat talahanayan ang huling 12 buwan at, kung pinahihintulutan ng sample, ang huling 90 araw. Ipinapaliwanag ng methodology kung ano mismo ang binilang, at ipinapakita ng huling seksyon kung paano magtakda ng sarili mong target mula sa mga numerong ito. Maaari mong gamitin muli ang mga talahanayan nang may credit sa SOMIN sa ilalim ng CC BY 4.0 license.

Mga pangunahing numero

• Median na engagement bawat post: 11 sa lahat ng 9,079 post; 14 para sa mga social listening vendor, 11 para sa mga audience research firm, at 3 para sa mga ad optimization platform.
• Average na engagement bawat post: 31.5 sa loob ng 12 buwan at 23.9 sa nakaraang 90 araw.
• Average na engagement rate: 0.12% ng mga follower sa loob ng 12 buwan; 0.060% sa LinkedIn, 0.30% sa Instagram, at 0.021% sa Facebook.
• Konsentrasyon: 5.7% ng mga post ang nakakuha ng 100 o higit pang engagement, at ang mga post na iyon ang kumuha ng 48% ng lahat ng engagement. Isa sa bawat sampung post ang walang nakuha.
• Content at tono: ang mga post tungkol sa company culture ay may average na 62.6 engagement, doble ng pangkalahatang mean, at natalo ng mga hopeful, relatable, at excited na post ang mga informative at authoritative. Gayunman, lumalabas ang thought leadership sa 78% ng mga post at ang informative na tono sa 72%.

Mga benchmark ayon sa kategorya ng vendor

Tatlong kategorya ang saklaw: mga tool sa social listening at social media management, mga ad optimization platform, at mga audience research firm. Makikita ang pagkakaiba ng tatlo sa kung paano tumutugon ang kanilang mga audience.

Huling 12 buwan (18 Oktubre 2025 hanggang 18 Oktubre 2026)

Huling 90 araw (20 Hulyo hanggang 18 Oktubre 2026)

Mas mababa ang mga average sa 90 araw, bahagyang dahil patuloy pang nakakakuha ng engagement ang pinakabagong mga post nang kunin ang data. Ihambing ang kamakailang post sa hanay na 90 araw, at ang buong quarter o taon sa hanay na 12 buwan.

Gaano kakonsentrado ang engagement?

Napakakonsentrado. Dalawa sa bawat tatlong post ang nakakuha ng wala pang 20 engagement, habang ilan lang ang kumuha ng karamihan ng kabuuan. Kaya mas patas na benchmark ang median kaysa sa average para sa isang post.

Mga benchmark ayon sa platform

Ang mga LinkedIn company page ay may 58% ng mga post sa loob ng taon, ang Instagram (feed post, carousel, at Reels) ay 20%, at ang Facebook ay 21%. Ipinapakita ng huling column ang average na engagement sa bawat kategorya, ayon sa pagkakasunod na social listening / ad optimization / audience research. Para sa mga nagtutulak ng mga numero sa LinkedIn, tingnan ang kung ano ang nagpapa-engage sa B2B martech content sa LinkedIn.

Huling 12 buwan

Huling 90 araw

Masyadong manipis ang TikTok para i-benchmark: 21 post sa loob ng taon, lahat mula sa mga audience research firm, at isa sa nakaraang 90 araw. Dahil hinahati sa mga follower ang engagement rate, ihambing ang mga rate sa loob ng iisang platform sa halip na sa pagitan ng mga platform.

Mga benchmark ayon sa format

Nagmumula sa mismong post ang mga format label. Maaaring magdala ng higit sa isa ang isang post, at wala sa mga hanay na ito ang mga text-only na post.

Ang mga single image ang nakakuha ng pinakamaraming engagement bawat post sa parehong window, at ang video ang may pinakamataas na average na rate.

Mga benchmark ayon sa uri ng content

Nilalagyan ng label ng mga model ng SOMIN ang bawat post ng isa o higit pang uri ng content, kaya lumalampas sa 100% ang kabuuan ng mga bahagi. Sa loob ng taon, doble ng pangkalahatang mean ang average ng mga post tungkol sa company culture, habang ang mga educational na post, na lumalabas sa 39% ng mga post, ay may average na isang-katlo na mas mababa. Bihira ang mga testimonial at case study, sa 2.3% at 1.0% ng mga post. Mas malalim na tinatalakay ng kung ano ang ipino-post ng mga social listening tool ang pinaghalong ito.

Huling 12 buwan

Huling 90 araw

Ang mga educational na post ay 48% ng output sa nakaraang 90 araw, kumpara sa 39% sa buong taon, at may average na 14.1 engagement, ang pinakamababa sa mga uri ng content sa talahanayan ng 90 araw.

Mga benchmark ayon sa tono ng boses

Nagpapatong-patong din ang mga tone label: maaaring sabay na informative at confident ang isang post. Inililista ng talahanayan ang mga tonong lumalabas sa hindi bababa sa 150 post sa loob ng taon. Ang mga tonong pinakamadalas gamitin ng mga vendor, ang informative at authoritative, ay nakakakuha ng mas mababa sa karaniwang engagement, habang ang mas bihirang hopeful, relatable, at excited na mga post ay kumikita ng hanggang doble ng pangkalahatang mean.

Huling 12 buwan

Huling 90 araw

Napanatili ng mga hopeful na post ang kanilang lamang sa window na 90 araw. Hindi ito nagawa ng mga humorous na post: ang 61 sa mga ito ay may average na 13.6 engagement, kumpara sa 44.6 sa loob ng taon, kaya mag-ingat sa anumang resulta ng iisang tono.

Gaano kadalas mag-post ang mga martech brand?

Ang median na vendor sa 12-buwang set ay nag-publish ng humigit-kumulang anim na organic post kada linggo sa mga sinusubaybayang channel. Ayon sa kategorya, humigit-kumulang pito kada linggo ang median para sa mga social listening vendor, anim hanggang pito para sa mga audience research firm, at apat hanggang lima para sa mga ad optimization platform. Malawak ang saklaw, mula sa iilang post kada taon hanggang humigit-kumulang 28 kada linggo, at nakakonsentra ang volume: limang vendor (Buffer, Emplifi, Meltwater, Agorapulse, at Sprinklr) ang nag-publish ng 67% ng mga post sa social listening.

Metodolohiya

Mga pinagmulan

Lahat ng numero ay galing sa tatlong SOMIN workspace na sumusubaybay sa mga pampublikong organic post ng mga marketing-technology vendor, na pinagsama gamit ang posts-aggregate tool ng SOMIN noong 18 Oktubre 2026:

• Social listening at social media management: Meltwater, Sprout Social, Hootsuite, Talkwalker, Statusbrew, Brand24, Agorapulse, Synthesio, Awario, Buffer, Keyhole, Emplifi, Sendible, BuzzSumo, YouScan, Zoho Social, at Sprinklr.
• Ad optimization: Connectio, Smartly, Adzooma, Madgicx, Strike Social, at AdEspresso.
• Audience research: Milieu, Euromonitor, Nielsen, at GWI.

Walang na-publish sa mga sinusubaybayang channel ang Keyhole at BuzzSumo (at ang Talkwalker sa window na 90 araw), Connectio, at AdEspresso, kaya mas mababa ang bilang ng mga vendor kaysa sa mga listahan. Hindi kasama ang sariling mga post ng SOMIN. Hindi rin kasama ang Digimind Social, na sinusubaybayan din ng social listening workspace: ilan sa mga Instagram post nito ay nakakuha ng mas maraming engagement kaysa sa bilang ng follower ng account, na mag-isa nang magpapatriple at higit pa sa average na engagement rate ng kategorya. Kapag isinama ang Digimind, ang mga numero ng social listening sa 12 buwan ay 6,391 post, 35.5 average na engagement, at 0.38% average na engagement rate.

Mga window at bilang

• 12 buwan: mga post na na-publish mula 18 Oktubre 2025 hanggang 18 Oktubre 2026; 9,079 post mula sa 23 vendor.
• 90 araw: mga post na na-publish mula 20 Hulyo hanggang 18 Oktubre 2026; 1,831 post mula sa 22 vendor.
• Mga channel: LinkedIn company page, Instagram feed post (kasama ang mga carousel at Reels), Facebook page, at TikTok. Hindi kasama ang Instagram Stories dahil hindi pampubliko ang engagement ng mga ito; 186 Story ang na-post sa window na 12 buwan. Hindi sinusubaybayan ang X at YouTube sa mga workspace na ito.

Mga depinisyon

• Engagement: mga like o reaction, dagdag ang mga comment, dagdag ang mga share, ayon sa pagtatala ng SOMIN para sa bawat post. Hiwalay na sinusubaybayan ang mga LinkedIn repost at hindi kasama.
• Engagement rate: ang engagement rate na itinatala ng SOMIN para sa bawat post, ibig sabihin ang engagement kaugnay ng mga follower ng account na nag-publish. Ang average ay ang mean ng mga rate kada post, hindi ang kabuuang engagement na hinati sa kabuuang follower.
• Median: ang gitnang post kapag niranggo ang lahat ng post ayon sa engagement, na nakukuha sa pagbibilang ng mga post sa mga engagement band.
• Uri ng content at tono: mga label na itinalaga ng mga model ng SOMIN mula sa teksto at visual ng bawat post. Maaaring magkaroon ng ilang label ang isang post.
• Ang mga pooled na hanay ("lahat ng tatlong kategorya" at ang mga talahanayan ng platform, format, uri ng content, at tono) ay tinitimbang ayon sa bilang ng post.

Mga limitasyon

• Hinihila pataas ng ilang napakatagumpay na post ang mga average; gamitin ang median para sa iisang post at ang average para sa programang may maraming post.
• Nakadepende ang engagement rate sa bilang ng follower, kaya mababa ang rate ng malalaking account kahit mataas ang kanilang raw engagement.
• Nakakonsentra ang volume sa ilang vendor, at maaaring mabago ng maliit na sample ang isang hanay, kaya hindi ibinebenchmark ang TikTok at ang mga tonong may wala pang 150 post.
• Ito ay mga organic post mula sa mga B2B software at data vendor. Hindi ito mga benchmark para sa mga paid ad o consumer brand.
• Maaaring magkamali ang mga label ng model sa mga indibidwal na post, kaya basahin ang mga ito bilang mga pattern sa maraming post at hindi bilang hatol sa iisa.
• Patuloy pang tumataas ang engagement sa pinakabagong mga post nang kunin ang data.

Paano ilapat ang mga benchmark na ito sa sarili mong brand

1. Piliin ang hanay na paghahambingan: ang kategorya ng iyong vendor, ang iyong pangunahing platform, at ang window na tumutugma sa iyong reporting period.
2. Unahin ang paghahambing ng mga median. Kung mas mababa sa median ng kategorya ang median na post mo, ayusin muna ang pang-araw-araw na post bago habulin ang viral.
3. Ihambing lang ang mga rate sa pagitan ng mga account na magkasinlaki, dahil bumababa ang engagement rate habang dumarami ang followers.
4. Suriin ang iyong content mix batay sa talahanayan ng uri ng content. Kung karamihan ng iyong mga post ay educational o thought leadership, subukan ang mga post tungkol sa company culture, na maganda ang kita, at ang mga testimonial at case study, na kakaunting vendor ang nagpa-publish.
5. Gawin din ito sa tono: subukan ang mga hopeful, relatable, at reflective na post kasabay ng informative na default, at hatulan ang mga ito sa loob ng hindi bababa sa isang quarter.
6. I-benchmark muli kada quarter laban sa sarili mong mga direktang competitor. Kayang patakbuhin ng social media manager ng SOMIN at ng reporting agent ang paghahambing na ito sa sarili mong category.

Kaugnay na babasahin

• Ano ang nagpapa-engage sa B2B martech content sa LinkedIn?
• Tungkol saan nagpo-post ang mga social listening tool? Isang content analysis ng 18 vendor
• Ano ang ipinapangako ng mga ad optimization platform sa sarili nilang mga ad?
• Paano ibinebenta ng GWI, Nielsen, Euromonitor at Milieu ang kanilang audience data?
• Paano sukatin ang social media influence nang lampas sa bilang ng follower
• Glossary ng marketing intelligence para sa mga terminong ginamit sa pahinang ito

FAQ