Pag-aaral ng kaso ng creator · Cafe chain · Singapore
Inilalagay ng mga creator ang 63% ng Foodie content sa discovery, 0% naman ang sa Tim Hortons
Binasa ng SOMIN ang 12 buwan ng Foodie content mula sa Tim Hortons, anim na katunggali sa Singapore at apat na Foodie creator. Inilalagay ng mga creator ang 63% ng sa kanila sa tunay na local discovery at karanasan sa cafe; 0% naman ang sa mga brand.
Ang hamon
Humaharap ang Tim Hortons sa 6 katunggali sa Singapore na may hawak na ng value
Hawak na ng Starbucks, Luckin Coffee, Tanamera Coffee, The Coffee Bean & Tea Leaf, Koi at Paris Baguette Singapore ang value at affordable indulgence. Saan kaya maaaring mag-stand out ang Tim Hortons nang hindi sila sinasabayan sa ingay?
Ang approach
Mga cohort ng brand, katunggali at creator sa loob ng 12 window
- Pinatakbo ulit ang 12 buwanang window laban sa nakaraang taon (n=692).
- Inihambing ang mga cohort ayon sa share, hindi sa hilaw na bilang: Tim Hortons (71), mga katunggali (939), mga creator (190).
- Sinuri ang ads library ng SOMIN para sa paid na aktibidad.
- Iniugnay ang mga pillar sa 45 moment trigger.
- Nagdagdag ng live na 30-araw na topicality study ng 85 panel post.
Mga pangunahing natuklasan
Tim Hortons sa discovery, value at maliliit na saya
Bukas na bukas ang discovery
Iniiwan ito ng mga brand sa 0%. Sa nakaraang 30 araw, 39% pa rin ito ng mga creator panel post.
Siksikan ang value
Tumaas ang affordable indulgence mula 11% hanggang 19% ng category content, na-verify sa nakaraang taon, ngunit hawak ito ng mga katunggali; nangunguna ang novelty drops sa 20%.
Ang maliliit na saya ang sariling strand ng Tim Hortons
Ang pang-araw-araw na koneksyon at small-joy indulgence ay 27% ng content ng Tim Hortons laban sa 14% ng mga katunggali: bahagyang hawak, isang strand na dapat palalimin.
Ang naihatid ng SOMIN
Tatlong pillar, siyam na proposisyon at isang Q4 calendar na may 38 post
- Mga pillar: The Discovery Destination (45%), Small Joys, Shared (35%) at Fuel for the Active City (20%)
- Tatlong insight chain mula persona hanggang story
- Siyam na proposisyon ng SOMIN sa product feature, USP at promosyon
- Mula 1 Okt, tatlong post kada linggo na may 12 lead post
- 108 creative concept, 36 kada pillar sa buong funnel
“Hindi pahintulot ang pagkawala ng mga katunggali. Nakasandig ang bawat pillar sa totoong asset ng Tim Hortons.”
Mula sa SOMIN briefing
Ang kinalabasan
Dapat unahing angkinin ng Tim Hortons ang The Discovery Destination
Gawing sulit hanapin ang bawat Tims store, inumin at collab. Walang brand na nagpatakbo ng nakikitang paid content, kaya maaari itong angkinin nang hindi nakikipagpataasan ng bid; sinusuportahan ito ng dalawa pang pillar.
FAQ
Mga madalas itanong sa case study ng Tim Hortons
Tungkol sa SOMIN
Ang SOMIN ay isang AI marketing-intelligence platform na nakabase sa Singapore. Ginagawa nitong mga proposisyon, brief at creative concept na may paunang score ang real-time na data ng mga kakumpitensya at audience para sa mga brand, agency at creator programme sa 11+ merkado.
Binuo ng mga beteranong marketer at isang AI professor: peer-reviewed ang mga pamamaraan sa likod ng pag-aaral na ito sa AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM at sa ACM TOIS. Tingnan ang pananaliksik at mga talk.
Sino ang mga Foodie sa briefing na ito?
Ang Foodies ay content na ginawa para sa mga Foodie, hindi nasusukat na audience. Ang pangunahing persona ay The Community Connector.
Bakit hindi value ang inirerekomendang pillar?
Hawak ng mga katunggali ang value, ang sentro ng kategorya, kaya sarado ito. Tanging ang discovery at aesthetic dining content ang may mataas na creator at mababang brand.
Gaano kapani-paniwala ang mga trend call?
Sinuri ang mga trend ng brand at katunggali laban sa nakaraang taon. Nagsisimula ang mga trend ng creator sa paligid ng Dis 2025 at hindi pa na-verify, at mababa ang kumpiyansa sa Set hanggang Dis 2025.
Kunin ang buong case study ng Tim Hortons
Bawat pahina ng creator briefing: ang data, ang whitespace, ang mga persona at ang creative. Libre, agad pagkatapos ng maikling form.