Havas Media تهيّئ عملاءها الجدد بقراءة للفئة منذ اليوم الأول
جعلت ممارسة الأداء في الشرق الأوسط لدى Havas Media منصة SOMIN طبقة تنافسية فورية تقوم تحت كل علامة تجارية لعملائها، بديلًا عن ساعات من الفرز اليدوي عبر المنصات. وأصبح العملاء الجدد يحصلون على قراءة للفئة مدعومة بالأدلة منذ اليوم الأول، فيستطيع المخططون توجيه استراتيجية الوسائط منذ المحادثة الأولى.
ممارسة الأداء لدى Havas Media في الشرق الأوسط
Havas Media هي إحدى أكبر شبكات وكالات الوسائط في العالم، وتغطي الوسائط المدفوعة والبرمجية ووسائط الأداء حول العالم. وتتولى ممارسة الأداء لديها في الشرق الأوسط، بقيادة مدير الأداء Branislav، تخطيط الوسائط وشراءها لعلامات تجارية عدة في أشد فئات المنطقة تنافسًا.
العمل اليدوي على البيانات أبطأ تخطيط الأداء على مستوى الشبكة
جمع بيانات المنافسين يدويًا عبر علامات ومنصات كثيرة استهلك ساعات من وقت الاستراتيجية.
- ✓ علامات ومنصات كثيرة، يُتتبَّع كل منها يدويًا.
- ✓ كان لا بد من تجميع المواد الإبداعية المدفوعة والعضوية للمنافسين قبل التخطيط.
- ✓ كل موجز جديد يعني إعادة بناء السياق التنافسي من الصفر.
- ✓ دقة عالية لكن ببطء، بينما تتوقع الحسابات الجديدة استراتيجية في الأسبوع الأول.
طبقة تنافسية فورية تحت كل علامة تجارية للعملاء
تسحب أداة Brand Tracker محتوى المنافسين تلقائيًا وتحلله حسب النشاط والجمهور والنطاق الإبداعي والموسمية، لتعرض كل علامة تجارية في مواجهة مجموعتها التنافسية.
بالنسبة للعملاء الجدد، تضع SOMIN حقائق العلامة التجارية والفئة في دقائق بدلًا من ساعات.
Brand Tracker
ذكاء تنافسي فوري، يُسحب ويُحلَّل تلقائيًا.
Perspective Studies
رسم خريطة للجمهور والرسائل يحدد سياق العلامة التجارية والفئة عند التهيئة.
Content Library
أرشيف حديث للمواد الإبداعية التنافسية لكل محادثة تخطيط.
SOMIN أصبحت جزءًا أساسيًا من العمليات اليومية في Havas Media
أصبحت SOMIN جزءًا من العمليات اليومية. حلت البيانات الفورية محل الفرز اليدوي، وتستند محادثات العملاء إلى أدلة حديثة لا إلى تدقيقات قديمة.
مع جاهزية السياق منذ اليوم الأول، قصرت المدة بين توقيع العميل وبدء الاستراتيجية الفعلية بشكل ملحوظ، بما يتماشى مع التسريع المعتاد من SOMIN بمقدار 13×.
أصبح فريقي يعتمد على SOMIN اعتمادًا كبيرًا. فهي توفر علينا ساعات لا تُحصى من الفرز اليدوي، وتساعدنا كوكالة على الحصول سريعًا على بيانات واقعية عن العلامات الجديدة التي نسعى إلى تهيئتها، لننطلق بقوة ونوجّه استراتيجية الوسائط منذ اليوم الأول.
— Branislav، مدير الأداء، Havas Media
ثلاث خلاصات من قراءة Havas Media التنافسية المستمرة
التتبع اليدوي للمنافسين تكلفة خفية على مستوى الشبكة: فهو يستهلك وقت المخططين المخصص للاستراتيجية. وأتمتته جعلت SOMIN بنية تحتية يومية.
التهيئة مشكلة سرعة بقدر ما هي مشكلة بحث: فالاستراتيجية المطلوبة في الأسبوع الأول تحتاج إلى خط أساس في اليوم الأول.
الاعتماد، لا الاستخدام العرضي، هو الإشارة الحقيقية للتبني: فقد حلّت SOMIN محل العمل اليدوي بين توقيع العميل وبدء الاستراتيجية الفعلية.
الأسئلة الشائعة عن دراسة حالة Havas Media
ما التحدي الذي واجهته Havas Media قبل SOMIN؟
كيف تساعد SOMIN في تهيئة العملاء الجدد؟
ما النتائج التي حققتها Havas Media؟
ما وحدات SOMIN التي استُخدمت؟
هل هذه النتائج معتادة لدى عملاء SOMIN من الوكالات؟
SOMIN منصة تقنية عميقة في سنغافورة تحوّل الذكاء الفوري عن المنافسين والجمهور إلى أفكار إبداعية جاهزة للسوق، وهي أسرع عادةً بمقدار 13× من البحث اليدوي. ومن عملائها P&G وAudi وFerrari وGojek وAbbott وCiti وKFC وNestlé وMcDonald’s في أكثر من 11 سوقًا؛ ومن الوكالات الشريكة Dentsu وOMG وGroupM وHavas وPublicis.
من تطوير مسوّقين محنّكين وأستاذ جامعي في الذكاء الاصطناعي: الأساليب المعتمدة في هذه الدراسة محكّمة في AAAI وACM Multimedia وSIGIR وWSDM وفي ACM TOIS. اطّلع على الأبحاث والمحاضرات.
احصل على دراسة الحالة الكاملة لـ Havas Media
يغطي ملف PDF الكامل التحدي وسير عمل الفريق الحالي ومقاييس النتائج بالتفصيل.
ملف PDF مجاني · دون رسائل مزعجة · يستغرق 15 ثانية