Havas Media 為新客戶導入提供品類解讀，從第一天起
Havas Media 中東績效行銷業務部讓 SOMIN 成為每個客戶品牌之下的即時競爭層，取代了耗時數小時的人工跨平台篩選。新客戶現在從第一天起就能獲得有證據支持的品類解讀，規劃人員從第一次溝通起就能引導媒體策略。
Havas Media 在中東的績效行銷業務
Havas Media 是全球最大的媒體代理網絡之一，業務涵蓋全球的付費、程式化和績效媒體。其中東績效行銷業務部由績效總監 Branislav 領導，為該地區競爭最激烈的品類中的多個品牌規劃和採購媒體。
人工資料處理拖慢了網絡規模的績效規劃
跨眾多品牌和平台手工整理競品資料，佔用了原本該用於策略的數小時。
- ✓ 品牌和平台眾多，每一個都靠人工追蹤。
- ✓ 規劃之前，必須先整理付費和自然的競品創意。
- ✓ 每份新簡報都意味著從零重建競爭背景。
- ✓ 嚴謹但緩慢，而新客戶期待第一週就拿到策略。
每個客戶品牌之下的即時競爭層
Brand Tracker 自動擷取競品內容，並依活動、受眾、創意領域和季節性拆解，將每個品牌放在其競爭集合中呈現。
對於新客戶，SOMIN 在幾分鐘而非幾小時內梳理出品牌和品類事實。
Brand Tracker
即時競品情報，自動擷取並拆解。
Perspective Studies
受眾與訊息對應，在客戶導入時就確立品牌和品類背景。
Content Library
為每一次規劃溝通提供最新的競品創意檔案。
SOMIN 現已成為 Havas Media 日常營運中不可或缺的一部分
SOMIN 已融入日常營運。即時資料取代了人工篩選，客戶溝通以最新證據為基礎，而不是過時的稽核。
背景在第一天就已就緒，從簽約客戶到啟動策略的時間明顯縮短，與 SOMIN 通常 13 倍的提速一致。
我的團隊已經非常依賴 SOMIN。它為我們節省了無數小時的人工篩選，身為代理商，它還能幫助我們快速取得想要接手的新品牌的事實資料，讓我們快速上手，從第一天起就能引導媒體策略。
— Branislav，績效總監，Havas Media
Havas Media 持續競爭解讀的三點啟示
人工追蹤競品是集團規模下的隱性成本：它佔用了規劃人員的策略時間。將其自動化後，SOMIN 成為了日常基礎設施。
客戶導入既是研究問題，也是速度問題：第一週就要交付的策略，需要第一天就有基線。
真正的採用訊號是依賴，而不是偶爾使用：SOMIN 取代了從簽約客戶到啟動策略之間的人工作業。
Havas Media 案例研究常見問題
使用 SOMIN 之前，Havas Media 面臨什麼挑戰？
SOMIN 如何協助新客戶導入？
Havas Media 取得了哪些成果？
使用了哪些 SOMIN 模組？
這在 SOMIN 的代理商客戶中具有代表性嗎？
SOMIN 是一家新加坡深度科技平台，將即時的競品和受眾情報轉化為可直接落地的創意點子，通常比人工研究快 13 倍。客戶包括 P&G、Audi、Ferrari、Gojek、Abbott、Citi、KFC、Nestlé 和 McDonald’s，涵蓋 11+ 個市場；代理商合作夥伴包括 Dentsu、OMG、GroupM、Havas 和 Publicis。
由資深行銷人與一位 AI 教授打造：本研究背後的方法已在 AAAI、ACM Multimedia、SIGIR、WSDM 和 ACM TOIS 上透過同儕審查。檢視研究與演講。