Havas Media เริ่มงานกับลูกค้าใหม่ด้วยภาพรวมของหมวดหมู่ ตั้งแต่วันแรก
ทีมเพอร์ฟอร์แมนซ์ของ Havas Media ในตะวันออกกลางใช้ SOMIN เป็นชั้นข้อมูลคู่แข่งแบบเรียลไทม์ที่อยู่เบื้องหลังทุกแบรนด์ลูกค้า แทนการกรองข้อมูลข้ามแพลตฟอร์มด้วยมือที่ใช้เวลาหลายชั่วโมง ปัจจุบันลูกค้าใหม่ได้ภาพรวมของหมวดหมู่ที่มีหลักฐานรองรับตั้งแต่วันแรก ทำให้แพลนเนอร์กำหนดทิศทางกลยุทธ์สื่อได้ตั้งแต่การพูดคุยครั้งแรก
ทีมเพอร์ฟอร์แมนซ์ของ Havas Media ในตะวันออกกลาง
Havas Media เป็นหนึ่งในเครือข่ายเอเจนซี่สื่อที่ใหญ่ที่สุดในโลก ครอบคลุมสื่อแบบเสียเงิน โปรแกรมเมติก และเพอร์ฟอร์แมนซ์ทั่วโลก ทีมเพอร์ฟอร์แมนซ์ในตะวันออกกลางซึ่งนำโดย Branislav ผู้อำนวยการฝ่ายเพอร์ฟอร์แมนซ์ วางแผนและซื้อสื่อให้หลายแบรนด์ในหมวดหมู่ที่แข่งขันดุเดือดที่สุดของภูมิภาค
งานข้อมูลด้วยมือทำให้การวางแผนเพอร์ฟอร์แมนซ์ระดับเครือข่ายล่าช้า
การรวบรวมข้อมูลคู่แข่งด้วยมือจากหลายแบรนด์และหลายแพลตฟอร์มกินเวลาหลายชั่วโมงที่ควรใช้กับกลยุทธ์
- ✓ หลายแบรนด์และหลายแพลตฟอร์ม ต้องติดตามทีละอย่างด้วยมือ
- ✓ ต้องรวบรวมครีเอทีฟคู่แข่งทั้งแบบเสียเงินและออร์แกนิกก่อนเริ่มวางแผน
- ✓ ทุกบรีฟใหม่ต้องเริ่มสร้างบริบทด้านการแข่งขันใหม่ตั้งแต่ศูนย์
- ✓ รอบคอบแต่ช้า ขณะที่บัญชีใหม่คาดหวังกลยุทธ์ภายในสัปดาห์แรก
ชั้นข้อมูลคู่แข่งแบบเรียลไทม์เบื้องหลังทุกแบรนด์ลูกค้า
Brand Tracker ดึงคอนเทนต์ของคู่แข่งโดยอัตโนมัติ และแยกย่อยตามกิจกรรม กลุ่มเป้าหมาย พื้นที่ครีเอทีฟ และฤดูกาล พร้อมแสดงแต่ละแบรนด์เทียบกับกลุ่มคู่แข่งของตน
สำหรับลูกค้าใหม่ SOMIN สรุปข้อมูลแบรนด์และหมวดหมู่ได้ภายในไม่กี่นาที แทนที่จะใช้เวลาหลายชั่วโมง
Brand Tracker
การวิเคราะห์ข้อมูลคู่แข่งแบบเรียลไทม์ ดึงและแยกย่อยโดยอัตโนมัติ
Perspective Studies
การแมปกลุ่มเป้าหมายและข้อความที่กำหนดบริบทของแบรนด์และหมวดหมู่ตั้งแต่ขั้นออนบอร์ด
Content Library
คลังครีเอทีฟคู่แข่งที่ทันสมัยสำหรับทุกการสนทนาเรื่องการวางแผน
SOMIN กลายเป็นส่วนสำคัญของการดำเนินงานประจำวันของ Havas Media
SOMIN เป็นส่วนหนึ่งของการดำเนินงานประจำวันแล้ว ข้อมูลเรียลไทม์เข้ามาแทนการกรองด้วยมือ และการพูดคุยกับลูกค้าอิงหลักฐานที่เป็นปัจจุบัน ไม่ใช่ผลตรวจสอบที่ล้าสมัย
เมื่อมีบริบทพร้อมตั้งแต่วันแรก ระยะเวลาตั้งแต่เซ็นสัญญาลูกค้าจนถึงเริ่มใช้กลยุทธ์จริงสั้นลงอย่างมีนัยสำคัญ สอดคล้องกับความเร็วที่เพิ่มขึ้น 13 เท่าโดยทั่วไปของ SOMIN
ทีมของเราพึ่งพา SOMIN มาก มันช่วยประหยัดเวลากรองข้อมูลด้วยมือไปได้นับไม่ถ้วน และในฐานะเอเจนซี่ มันช่วยให้เราได้ข้อมูลจริงเกี่ยวกับแบรนด์ใหม่ที่เรากำลังจะออนบอร์ดได้อย่างรวดเร็ว เพื่อให้เราลงมือได้ทันทีและกำหนดทิศทางกลยุทธ์สื่อได้ตั้งแต่วันแรก
— Branislav ผู้อำนวยการฝ่ายเพอร์ฟอร์แมนซ์ Havas Media
3 ประเด็นสำคัญจากการวิเคราะห์คู่แข่งแบบต่อเนื่องของ Havas Media
การติดตามคู่แข่งด้วยมือเป็นต้นทุนแฝงในระดับเครือข่าย เพราะกินเวลาที่แพลนเนอร์ควรใช้กับกลยุทธ์ การทำให้เป็นอัตโนมัติจึงทำให้ SOMIN กลายเป็นโครงสร้างพื้นฐานประจำวัน
การออนบอร์ดเป็นเรื่องของความเร็วพอ ๆ กับการวิจัย เพราะกลยุทธ์ที่ต้องส่งในสัปดาห์แรกต้องมีข้อมูลฐานตั้งแต่วันแรก
การพึ่งพา ไม่ใช่การใช้เป็นครั้งคราว คือสัญญาณการนำไปใช้ที่แท้จริง: SOMIN เข้ามาแทนงานด้วยมือระหว่างการเซ็นสัญญาลูกค้ากับการเริ่มใช้กลยุทธ์จริง
คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับกรณีศึกษา Havas Media
Havas Media เผชิญความท้าทายอะไรก่อนใช้ SOMIN?
SOMIN ช่วยเรื่องการออนบอร์ดลูกค้าใหม่อย่างไร?
Havas Media ได้ผลลัพธ์อะไรบ้าง?
ใช้โมดูล SOMIN ใดบ้าง?
นี่เป็นกรณีทั่วไปของลูกค้าเอเจนซี่ของ SOMIN หรือไม่?
SOMIN คือแพลตฟอร์มดีปเทคจากสิงคโปร์ที่เปลี่ยนข้อมูลคู่แข่งและกลุ่มเป้าหมายแบบเรียลไทม์ให้เป็นไอเดียครีเอทีฟพร้อมใช้ในตลาด โดยทั่วไปเร็วกว่าการวิจัยด้วยมือ 13 เท่า ลูกค้าได้แก่ P&G, Audi, Ferrari, Gojek, Abbott, Citi, KFC, Nestlé และ McDonald’s ใน 11+ ตลาด พาร์ตเนอร์เอเจนซี่ได้แก่ Dentsu, OMG, GroupM, Havas และ Publicis
สร้างโดยนักการตลาดมากประสบการณ์และศาสตราจารย์ด้าน AI: วิธีการเบื้องหลังการศึกษานี้ผ่านการพิจารณาโดยผู้ทรงคุณวุฒิที่ AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM และใน ACM TOIS ดูงานวิจัยและการบรรยาย
ดูกรณีศึกษา Havas Media ฉบับเต็ม
ไฟล์ PDF ฉบับเต็มครอบคลุมความท้าทาย เวิร์กโฟลว์ปัจจุบันของทีม และตัวชี้วัดผลลัพธ์อย่างละเอียด
PDF ฟรี · ไม่มีสแปม · ใช้เวลา 15 วินาที