Havas Media 为新客户入驻提供品类解读，从第一天起
Havas Media 中东效果营销业务部让 SOMIN 成为每个客户品牌之下的实时竞争层，取代了耗时数小时的人工跨平台筛选。新客户现在从第一天起就能获得有证据支撑的品类解读，策划人员从第一次沟通起就能指导媒体策略。
Havas Media 在中东的效果营销业务
Havas Media 是全球最大的媒体代理网络之一，业务涵盖全球的付费、程序化和效果媒体。其中东效果营销业务部由效果总监 Branislav 领导，为该地区竞争最激烈的品类中的多个品牌策划和采买媒体。
人工数据处理拖慢了网络级的效果规划
跨众多品牌和平台手工整理竞品数据，占用了本该用于策略的数小时。
- ✓ 品牌和平台众多，每一个都靠人工追踪。
- ✓ 规划之前，必须先整理付费和自然的竞品创意。
- ✓ 每份新简报都意味着从零重建竞争背景。
- ✓ 严谨但缓慢，而新客户期待第一周就拿到策略。
每个客户品牌之下的实时竞争层
Brand Tracker 自动抓取竞品内容，并按活动、受众、创意领域和季节性拆解，将每个品牌放在其竞争集合中呈现。
对于新客户，SOMIN 在几分钟而非几小时内梳理出品牌和品类事实。
Brand Tracker
实时竞品情报，自动抓取并拆解。
Perspective Studies
受众与信息映射，在客户入驻时就确立品牌和品类背景。
Content Library
为每一次规划沟通提供最新的竞品创意档案。
SOMIN 现已成为 Havas Media 日常运营中不可或缺的一部分
SOMIN 已融入日常运营。实时数据取代了人工筛选，客户沟通基于最新证据，而不是过时的审计。
背景在第一天就已就绪，从签约客户到启动策略的时间明显缩短，与 SOMIN 通常 13 倍的提速一致。
我的团队已经非常依赖 SOMIN。它为我们节省了无数小时的人工筛选，作为代理商，它还能帮助我们快速获得想要接手的新品牌的事实数据，让我们快速上手，从第一天起就能指导媒体策略。
— Branislav，效果总监，Havas Media
Havas Media 持续竞争解读的三点启示
人工追踪竞品是网络规模下的隐性成本：它占用了策划人员的策略时间。将其自动化后，SOMIN 成为了日常基础设施。
客户入驻既是研究问题，也是速度问题：第一周就要交付的策略，需要第一天就有基线。
真正的采用信号是依赖，而不是偶尔使用：SOMIN 取代了从签约客户到启动策略之间的人工工作。
Havas Media 案例研究常见问题
使用 SOMIN 之前，Havas Media 面临什么挑战？
SOMIN 如何帮助新客户入驻？
Havas Media 取得了哪些成果？
使用了哪些 SOMIN 模块？
这在 SOMIN 的代理商客户中具有代表性吗？
SOMIN 是一家新加坡深度科技平台，将实时的竞品和受众情报转化为可直接落地的创意点子，通常比人工研究快 13 倍。客户包括 P&G、Audi、Ferrari、Gojek、Abbott、Citi、KFC、Nestlé 和 McDonald’s，覆盖 11+ 个市场；代理商合作伙伴包括 Dentsu、OMG、GroupM、Havas 和 Publicis。
由资深营销人与一位 AI 教授打造：本研究背后的方法已在 AAAI、ACM Multimedia、SIGIR、WSDM 和 ACM TOIS 上通过同行评审。查看研究与演讲。