Havas Media проводит онбординг новых клиентов с готовым анализом категории с первого дня
Подразделение Havas Media по performance-маркетингу на Ближнем Востоке сделало SOMIN конкурентным слоем в реальном времени под каждым клиентским брендом, заменив часы ручной кросс-платформенной фильтрации. Теперь новые клиенты с первого дня получают подкреплённый данными анализ категории, и медиапланеры могут направлять медиастратегию с первого разговора.
Подразделение Havas Media по performance-маркетингу на Ближнем Востоке
Havas Media — одна из крупнейших в мире сетей медиаагентств, охватывающая платные, программатик- и performance-медиа по всему миру. Её подразделение по performance-маркетингу на Ближнем Востоке под руководством директора по performance Branislav планирует и закупает медиа для многих брендов в самых конкурентных категориях региона.
Ручная работа с данными замедляла performance-планирование в масштабах сети
Ручной сбор данных о конкурентах по многим брендам и платформам отнимал часы у стратегии.
- ✓ Много брендов и платформ, каждый отслеживается вручную.
- ✓ Платные и органические креативы конкурентов приходилось собирать до начала планирования.
- ✓ Каждый новый бриф означал, что конкурентный контекст приходилось собирать заново.
- ✓ Тщательно, но медленно, тогда как новые клиенты ждут стратегию уже на первой неделе.
Конкурентный слой в реальном времени под каждым клиентским брендом
Brand Tracker автоматически собирает контент конкурентов и раскладывает его по активности, аудитории, креативной территории и сезонности, показывая каждый бренд на фоне его конкурентного окружения.
Для новых клиентов SOMIN выкладывает факты о бренде и категории за минуты, а не за часы.
Brand Tracker
Конкурентная аналитика в реальном времени — собирается и раскладывается автоматически.
Perspective Studies
Карта аудитории и месседжей, задающая контекст бренда и категории при онбординге.
Content Library
Актуальный архив конкурентных креативов для каждого планового разговора.
SOMIN теперь — неотъемлемая часть ежедневной работы Havas Media
SOMIN стала частью ежедневной работы. Данные в реальном времени заменили ручную фильтрацию, а разговоры с клиентами опираются на актуальные данные, а не на устаревшие аудиты.
Когда контекст готов с первого дня, время от подписания клиента до запуска стратегии заметно сократилось — в соответствии с типичным ускорением SOMIN в 13×.
Моя команда стала очень зависима от SOMIN. Она экономит нам бесчисленные часы ручной фильтрации, а нам как агентству помогает быстро получать фактические данные о новых брендах, которые мы подключаем, чтобы стартовать на полном ходу и направлять медиастратегию с первого дня.
— Branislav, директор по performance, Havas Media
Три вывода из постоянного конкурентного анализа Havas Media
Ручной мониторинг конкурентов — скрытые издержки в масштабах сети: он отнимает у медиапланеров время на стратегию. Автоматизация сделала SOMIN повседневной инфраструктурой.
Онбординг — это проблема скорости не меньше, чем проблема исследования: стратегии, которая нужна на первой неделе, требуется исходный уровень в первый день.
Настоящий сигнал внедрения — зависимость, а не эпизодическое использование: SOMIN заменила ручную работу между подписанием клиента и запуском стратегии.
Часто задаваемые вопросы о кейсе Havas Media
С какой проблемой Havas Media сталкивалась до SOMIN?
Как SOMIN помогает с онбордингом новых клиентов?
Какие результаты получила Havas Media?
Какие модули SOMIN использовались?
Типичен ли такой результат для агентств — клиентов SOMIN?
SOMIN — сингапурская deep-tech-платформа, которая превращает конкурентную и аудиторную аналитику в реальном времени в готовые к рынку креативные идеи — обычно в 13× быстрее ручного исследования. Среди клиентов — P&G, Audi, Ferrari, Gojek, Abbott, Citi, KFC, Nestlé и McDonald’s на 11+ рынках; среди агентских партнёров — Dentsu, OMG, GroupM, Havas и Publicis.
Создано опытными маркетологами и профессором ИИ: методы, лежащие в основе этого исследования, прошли рецензирование на AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM и в ACM TOIS. Смотреть исследования и выступления.
Получите полный кейс Havas Media
В полном PDF подробно описаны задача, текущий рабочий процесс команды и показатели результата.
Бесплатный PDF · без спама · займёт 15 сек.