دراسة حالة علامة تجارية · طلب المركبات · الفلبين
منافسو inDrive يشترون تثبيتات التطبيقات على Google، تاركين الإعلانات الشبكية للعلامة التجارية فارغة
لصالح inDrive، حلّلت SOMIN 24 شهرًا من إعلانات Google الموجّهة إلى المتنقلين يوميًا من 7 علامات تجارية لطلب المركبات والتوصيل في الفلبين. سجّلت inDrive 169 رصدًا للعلامة التجارية، خلف Maxim وAngkas؛ بينما لم يشغّل المنافسون تقريبًا سوى حملات تثبيت التطبيقات.
التحدي
لماذا انتقل الموجز من Grab إلى inDrive والمتنقلين يوميًا
لم تشغّل Grab، وهي الموضوع الأصلي، أي إعلانات Google خاصة بها خلال 24 شهرًا؛ وكانت وسائطها المدفوعة المقيسة 100% على Facebook. أما inDrive فلها حضور حقيقي على Google.
النهج
8 دراسات فصلية للوسائط المدفوعة على Google مُرشَّحة للمتنقلين يوميًا
- اقتصر الاستخدام على إعلانات Google Search وSearch Partners وDisplay Network وYouTube.
- تتبّعنا التوترات والشخصيات المستهدفة والصيغ كل ربع سنة.
- صنّفنا السرديات في مسارات: مملوكة، وفجوة تسويقية، ومتنازَع عليها، وآخذة في الأفول.
- بنينا سلاسل رؤى معمّقة تمتد من الشخصية المستهدفة إلى عرض القيمة.
- أخذنا الألوان والنبرة من منشورات inDrive العضوية.
أبرز النتائج
تشابه تثبيتات التطبيقات، وعدالة يمكن تملّكها، وأمان تحتكره Angkas
صيغة واحدة للجميع
كانت جميع المواد الإبداعية الـ194 في العيّنة في السنة 1، و179 من 185 في السنة 2، حملات لتثبيت التطبيقات؛ ولم تكن أي منها إعلانات شبكية مخصصة تقودها العلامة التجارية.
العدالة قابلة للتملّك
هي أبرز سمة لعلامة inDrive التجارية، بـ91 رصدًا مقابل 75 للقدرة على تحمّل التكلفة. يروّج المنافسون لانخفاض التكلفة بصورة عامة؛ ولا أحد ينافس على الاتفاق على الأجرة.
الأمان يخص Angkas، في الوقت الحالي
يتكرر موضوع الأمان والثقة في 4 من أصل 8 أرباع سنة على الأقل، وبحصة 85-100% لـ Angkas في كل مرة، وبين 0 و3 منشورًا لـ inDrive.
ما قدّمته SOMIN
خريطة فجوات تسويقية، و3 سلاسل رؤى معمّقة، و108 بانرات لـ inDrive
- حصة الصوت بين 7 علامات تجارية
- اتجاهات فصلية موسومة بأنها مستقرة أو متراجعة أو اتجاهية
- المسارات: التحكم في الأجرة العادلة، والأمان والثقة، والوقت والازدحام، والتنقّل الواعي بيئيًا الآخذ في الأفول
- 3 سلاسل رؤى معمّقة مع عروض القيمة
- 108 بانرات بعناوين ودعوات إلى اتخاذ إجراء لا تتجاوز 9 كلمات
«هذه في حد ذاتها فجوة تسويقية: لا أحد في الفئة يشغّل محتوى إعلانيًا شبكيًا مخصصًا تقوده العلامة التجارية»
من موجز SOMIN
النتيجة
ينبغي أن تتملّك inDrive تحديد الأجرة وتستحوذ على الأمان والثقة
اجعل الإعلانات الشبكية ترتكز على «تحددان الأجرة معًا»، وهو ادعاء لا تقدّمه سوى inDrive، واستحوذ على الفجوة التسويقية في الأمان والثقة. وأطّر الوقت والازدحام بوصفهما نفورًا من الخسارة، لا شكوى أعلى صوتًا من الازدحام.
FAQ
الأسئلة الشائعة حول دراسة حالة inDrive
حول SOMIN
SOMIN منصة ذكاء تسويقي مدعومة بالذكاء الاصطناعي ومقرها سنغافورة. تحوّل بيانات المنافسين والجمهور اللحظية إلى عروض قيمة مُقيَّمة مسبقًا وموجزات ومفاهيم إبداعية للعلامات التجارية والوكالات وبرامج صنّاع المحتوى في أكثر من 11 سوقًا.
من تطوير مسوّقين محنّكين وأستاذ جامعي في الذكاء الاصطناعي: الأساليب المعتمدة في هذه الدراسة محكّمة في AAAI وACM Multimedia وSIGIR وWSDM وفي ACM TOIS. اطّلع على الأبحاث والمحاضرات.
لماذا تذكر الدراسة Grab؟
كانت الموضوع الأصلي لكن لم تكن لها إعلانات Google خاصة بها، فانتقل الموجز إلى inDrive.
ماذا تتضمن المكتبة الإبداعية؟
بانرات ولّدتها SOMIN image-generate بهوية inDrive التجارية: 36 لكل ركيزة، و12 لكل مرحلة من مراحل الوعي والتفكير والتحويل.
هل يمكن التحقق من الأرقام؟
نعم. كل رقم يرجع إلى معرّف منصة SOMIN في مسار التدقيق الخاص بالموجز.
احصل على دراسة حالة inDrive كاملة
كل صفحة من موجز العلامة التجارية: البيانات، والفجوات التسويقية، والشخصيات المستهدفة، والمحتوى الإبداعي. مجانًا، فور تعبئة نموذج قصير.