Havas Media नए क्लाइंट को पहले दिन से श्रेणी की समझ के साथ ऑनबोर्ड करता है
Havas Media की मध्य पूर्व परफ़ॉर्मेंस प्रैक्टिस ने SOMIN को हर क्लाइंट ब्रांड के नीचे रियल-टाइम प्रतिस्पर्धी परत बना लिया, जिससे घंटों की मैन्युअल क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म फ़िल्टरिंग खत्म हो गई। अब नए क्लाइंट को पहले दिन से प्रमाण-आधारित श्रेणी की समझ मिलती है, इसलिए प्लानर पहली बातचीत से ही मीडिया रणनीति को दिशा दे सकते हैं।
मध्य पूर्व में Havas Media की परफ़ॉर्मेंस प्रैक्टिस
Havas Media दुनिया के सबसे बड़े मीडिया एजेंसी नेटवर्क में से एक है, जो दुनिया भर में पेड, प्रोग्रामैटिक और परफ़ॉर्मेंस मीडिया को कवर करता है। इसकी मध्य पूर्व परफ़ॉर्मेंस प्रैक्टिस, जिसका नेतृत्व परफ़ॉर्मेंस डायरेक्टर Branislav करते हैं, क्षेत्र की सबसे प्रतिस्पर्धी श्रेणियों में कई ब्रांडों के लिए मीडिया की योजना बनाती और खरीदारी करती है।
मैन्युअल डेटा काम से नेटवर्क-स्तर की परफ़ॉर्मेंस प्लानिंग धीमी पड़ रही थी
कई ब्रांडों और प्लेटफ़ॉर्मों का प्रतिस्पर्धी डेटा हाथ से इकट्ठा करने में रणनीति के घंटे खर्च हो जाते थे।
- ✓ कई ब्रांड और प्लेटफ़ॉर्म, हर एक को हाथ से ट्रैक करना।
- ✓ प्लानिंग से पहले पेड और ऑर्गेनिक प्रतिस्पर्धी क्रिएटिव को इकट्ठा करना पड़ता था।
- ✓ हर नए ब्रीफ़ का मतलब था प्रतिस्पर्धी संदर्भ को शुरू से दोबारा बनाना।
- ✓ प्रक्रिया सख़्त थी पर धीमी, जबकि नए खाते पहले सप्ताह में ही रणनीति की उम्मीद करते हैं।
हर क्लाइंट ब्रांड के नीचे एक रियल-टाइम प्रतिस्पर्धी परत
Brand Tracker प्रतिस्पर्धियों का कंटेंट अपने-आप खींचता है और उसे गतिविधि, ऑडियंस, क्रिएटिव टेरिटरी और मौसमी रुझान के अनुसार बाँटता है, जिससे हर ब्रांड अपने प्रतिस्पर्धी सेट के सामने दिखता है।
नए क्लाइंट के लिए SOMIN ब्रांड और श्रेणी के तथ्य घंटों के बजाय मिनटों में सामने रख देता है।
Brand Tracker
रियल-टाइम प्रतिस्पर्धी इंटेलिजेंस, अपने-आप खींचा और विभाजित।
Perspective Studies
ऑडियंस और मैसेजिंग की मैपिंग, जो ऑनबोर्डिंग के समय ब्रांड और श्रेणी का संदर्भ तय करती है।
Content Library
हर प्लानिंग बातचीत के लिए प्रतिस्पर्धी क्रिएटिव का ताज़ा आर्काइव।
SOMIN अब Havas Media के रोज़मर्रा के संचालन का अभिन्न हिस्सा है
SOMIN अब रोज़मर्रा के संचालन का हिस्सा है। रियल-टाइम डेटा ने मैन्युअल फ़िल्टरिंग की जगह ले ली है, और क्लाइंट से बातचीत पुराने ऑडिट के बजाय ताज़ा प्रमाणों पर टिकी है।
पहले दिन से संदर्भ तैयार होने के कारण, क्लाइंट के साइन होने से लेकर रणनीति शुरू होने तक का समय काफ़ी घट गया है, जो SOMIN के सामान्य 13× गति-वृद्धि के अनुरूप है।
मेरी टीम SOMIN पर काफ़ी निर्भर हो गई है। यह हमारे मैन्युअल फ़िल्टरिंग के अनगिनत घंटे बचाता है, और एक एजेंसी के तौर पर यह उन नए ब्रांडों के बारे में तुरंत तथ्यात्मक डेटा पाने में मदद करता है जिन्हें हम ऑनबोर्ड करना चाहते हैं, ताकि हम पहले दिन से ही पूरी तैयारी के साथ उतरें और अपनी मीडिया रणनीति को दिशा दे सकें।
— Branislav, परफ़ॉर्मेंस डायरेक्टर, Havas Media
Havas Media की हमेशा चालू प्रतिस्पर्धी समझ से तीन सबक
मैन्युअल प्रतिस्पर्धी ट्रैकिंग नेटवर्क के स्तर पर छिपी हुई लागत है: यह प्लानरों का रणनीति का समय खा जाती है। इसे स्वचालित करने से SOMIN रोज़ का बुनियादी ढाँचा बन गया।
ऑनबोर्डिंग जितनी शोध की समस्या है, उतनी ही गति की भी: पहले सप्ताह में रणनीति देनी हो तो पहले दिन आधार-रेखा चाहिए।
असली अपनाने का संकेत कभी-कभार का उपयोग नहीं, निर्भरता है: SOMIN ने क्लाइंट के साइन होने और रणनीति शुरू होने के बीच के मैन्युअल काम की जगह ले ली।
Havas Media केस स्टडी: अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
SOMIN से पहले Havas Media को किस चुनौती का सामना करना पड़ा?
SOMIN नए क्लाइंट की ऑनबोर्डिंग में कैसे मदद करता है?
Havas Media को कौन-से नतीजे मिले?
कौन-से SOMIN मॉड्यूल इस्तेमाल हुए?
क्या SOMIN के एजेंसी क्लाइंट्स के लिए यह सामान्य है?
SOMIN सिंगापुर का एक डीप-टेक प्लेटफ़ॉर्म है जो रियल-टाइम प्रतिस्पर्धी और ऑडियंस इंटेलिजेंस को बाज़ार के लिए तैयार क्रिएटिव आइडिया में बदलता है, आम तौर पर मैन्युअल शोध से 13× तेज़। इसके क्लाइंट में P&G, Audi, Ferrari, Gojek, Abbott, Citi, KFC, Nestlé और McDonald’s शामिल हैं, जो 11+ बाज़ारों में हैं; एजेंसी पार्टनरों में Dentsu, OMG, GroupM, Havas और Publicis शामिल हैं।
अनुभवी मार्केटर्स और एक AI प्रोफ़ेसर द्वारा निर्मित: इस अध्ययन के पीछे की विधियाँ AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM और ACM TOIS में सहकर्मी-समीक्षित हैं। शोध और वार्ताएँ देखें।
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