Havas Media incorpora a sus nuevos clientes con una lectura de la categoría desde el primer día
La Performance Practice de Havas Media en Oriente Medio convirtió a SOMIN en la capa competitiva en tiempo real bajo cada marca cliente, en sustitución de horas de filtrado manual entre plataformas. Ahora los nuevos clientes reciben desde el primer día una lectura de la categoría respaldada por evidencia, de modo que los planificadores pueden orientar la estrategia de medios desde la primera conversación.
La práctica de performance de Havas Media en Oriente Medio
Havas Media es una de las mayores redes de agencias de medios del mundo y abarca medios pagados, programáticos y de performance en todo el planeta. Su Performance Practice para Oriente Medio, dirigida por el director de Performance Branislav, planifica y compra medios para múltiples marcas en las categorías más competitivas de la región.
El trabajo manual con datos frenaba la planificación de performance a escala de red
Recopilar a mano datos de la competencia de muchas marcas y plataformas llevaba horas que se restaban a la estrategia.
- ✓ Muchas marcas y plataformas, cada una seguida a mano.
- ✓ Había que recopilar las creatividades de la competencia, pagadas y orgánicas, antes de planificar.
- ✓ Cada nuevo brief obligaba a reconstruir el contexto competitivo desde cero.
- ✓ Riguroso pero lento, cuando las cuentas nuevas esperan una estrategia en la primera semana.
Una capa competitiva en tiempo real bajo cada marca cliente
Brand Tracker extrae automáticamente el contenido de la competencia y lo desglosa por actividad, audiencia, territorio creativo y estacionalidad, mostrando cada marca frente a su conjunto competitivo.
Con los nuevos clientes, SOMIN presenta los datos de la marca y la categoría en minutos en lugar de horas.
Brand Tracker
Inteligencia de la competencia en tiempo real, extraída y desglosada automáticamente.
Perspective Studies
Mapeo de audiencias y mensajes que establece el contexto de marca y categoría en la incorporación.
Content Library
Un archivo actualizado de creatividades de la competencia para cada conversación de planificación.
SOMIN es ya parte integral de las operaciones diarias de Havas Media
SOMIN forma parte de las operaciones diarias. Los datos en tiempo real sustituyen al filtrado manual y las conversaciones con clientes se basan en evidencia actual, no en auditorías desfasadas.
Con el contexto listo desde el primer día, el tiempo desde que se firma un cliente hasta que arranca la estrategia se ha acortado de forma considerable, en línea con la aceleración típica de 13× de SOMIN.
Mi equipo se ha vuelto muy dependiente de SOMIN. Nos ahorra incontables horas de filtrado manual y, como agencia, nos ayuda a obtener rápidamente datos objetivos sobre las nuevas marcas que queremos incorporar, para arrancar a toda velocidad y orientar nuestra estrategia de medios desde el primer día.
— Branislav, director de Performance, Havas Media
Tres conclusiones de la lectura competitiva continua de Havas Media
El seguimiento manual de la competencia es un costo oculto a escala de red: consume el tiempo de estrategia de los planificadores. Automatizarlo convirtió a SOMIN en infraestructura diaria.
La incorporación es tanto un problema de velocidad como de investigación: una estrategia que debe entregarse en la primera semana necesita una línea de base desde el primer día.
La dependencia, y no el uso ocasional, es la verdadera señal de adopción: SOMIN sustituyó el trabajo manual entre un cliente firmado y una estrategia activa.
Preguntas frecuentes del estudio de caso de Havas Media
¿Qué desafío enfrentaba Havas Media antes de SOMIN?
¿Cómo ayuda SOMIN en la incorporación de nuevos clientes?
¿Qué resultados obtuvo Havas Media?
¿Qué módulos de SOMIN se utilizaron?
¿Es esto habitual entre los clientes de agencia de SOMIN?
SOMIN es una plataforma deep tech de Singapur que convierte la inteligencia en tiempo real sobre la competencia y la audiencia en ideas creativas listas para el mercado, normalmente 13× más rápido que la investigación manual. Entre sus clientes figuran P&G, Audi, Ferrari, Gojek, Abbott, Citi, KFC, Nestlé y McDonald’s en más de 11 mercados; entre sus agencias asociadas, Dentsu, OMG, GroupM, Havas y Publicis.
Creado por profesionales del marketing con experiencia y un profesor de IA: los métodos de este estudio están revisados por pares en AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM y en ACM TOIS. Ver la investigación y las charlas.
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