Havas Media onboardet neue Kunden mit einer Kategorie-Auswertung ab Tag eins
Die Performance Practice von Havas Media im Nahen Osten machte SOMIN zur Echtzeit-Wettbewerbsebene unter jeder Kundenmarke und ersetzte damit stundenlanges manuelles Filtern über Plattformen hinweg. Neue Kunden erhalten jetzt vom ersten Tag an eine belegbare Kategorie-Auswertung, sodass Planer die Mediastrategie schon im ersten Gespräch steuern können.
Die Performance Practice von Havas Media im Nahen Osten
Havas Media ist eines der größten Mediaagentur-Netzwerke der Welt und deckt Paid-, Programmatic- und Performance-Media weltweit ab. Die Performance Practice für den Nahen Osten, geleitet von Performance Director Branislav, plant und kauft Media für mehrere Marken in den umkämpftesten Kategorien der Region.
Manuelle Datenarbeit bremste die Performance-Planung im Netzwerkmaßstab
Wettbewerbsdaten über viele Marken und Plattformen von Hand zusammenzustellen, kostete Stunden, die der Strategie fehlten.
- ✓ Viele Marken und Plattformen, jede von Hand verfolgt.
- ✓ Bezahlte und organische Wettbewerber-Creatives mussten vor der Planung zusammengetragen werden.
- ✓ Jedes neue Briefing bedeutete, den Wettbewerbskontext von Grund auf neu aufzubauen.
- ✓ Gründlich, aber langsam, während neue Accounts schon in Woche eins eine Strategie erwarten.
Eine Echtzeit-Wettbewerbsebene unter jeder Kundenmarke
Brand Tracker zieht Wettbewerber-Content automatisch ein und schlüsselt ihn nach Aktivität, Zielgruppe, kreativem Themenfeld und Saisonalität auf, sodass jede Marke im Vergleich zu ihrem Wettbewerbsumfeld sichtbar wird.
Bei neuen Kunden legt SOMIN Marken- und Kategoriefakten in Minuten statt Stunden vor.
Brand Tracker
Echtzeit-Wettbewerbsdaten, automatisch abgerufen und aufgeschlüsselt.
Perspective Studies
Zielgruppen- und Botschafts-Mapping, das beim Onboarding den Marken- und Kategoriekontext schafft.
Content Library
Ein aktuelles Archiv von Wettbewerber-Creatives für jedes Planungsgespräch.
SOMIN ist jetzt fester Bestandteil des Tagesgeschäfts von Havas Media
SOMIN ist Teil des Tagesgeschäfts. Echtzeitdaten ersetzen manuelles Filtern, und Kundengespräche stützen sich auf aktuelle Belege statt auf veraltete Audits.
Mit dem Kontext vom ersten Tag an hat sich die Zeit vom unterschriebenen Kunden bis zur aktiven Strategie spürbar verkürzt – im Einklang mit dem typischen 13-fachen Tempogewinn von SOMIN.
Mein Team ist sehr abhängig von SOMIN geworden. Es erspart uns unzählige Stunden manuellen Filterns und hilft uns als Agentur, schnell Fakten zu neuen Marken zu bekommen, die wir onboarden wollen, damit wir sofort durchstarten und unsere Mediastrategie vom ersten Tag an steuern können.
— Branislav, Performance Director, Havas Media
Drei Erkenntnisse aus der Always-on-Wettbewerbsauswertung von Havas Media
Manuelle Wettbewerberbeobachtung ist im Netzwerkmaßstab ein versteckter Kostenfaktor: Sie frisst die Strategiezeit der Planer. Durch die Automatisierung wurde SOMIN zur täglichen Infrastruktur.
Onboarding ist ebenso ein Tempo- wie ein Recherche-Problem: Eine Strategie, die in Woche eins fällig ist, braucht schon an Tag eins eine Ausgangsbasis.
Abhängigkeit, nicht gelegentliche Nutzung, ist das eigentliche Adoptionssignal: SOMIN ersetzte die manuelle Arbeit zwischen einem unterschriebenen Kunden und einer aktiven Strategie.
Häufige Fragen zur Havas-Media-Fallstudie
Vor welcher Herausforderung stand Havas Media vor SOMIN?
Wie unterstützt SOMIN das Onboarding neuer Kunden?
Welche Ergebnisse erzielte Havas Media?
Welche SOMIN-Module wurden genutzt?
Ist das typisch für Agenturkunden von SOMIN?
SOMIN ist eine Deep-Tech-Plattform aus Singapur, die Echtzeit-Informationen zu Wettbewerbern und Zielgruppen in marktreife Kreativideen verwandelt, typischerweise 13× schneller als manuelle Recherche. Zu den Kunden zählen P&G, Audi, Ferrari, Gojek, Abbott, Citi, KFC, Nestlé und McDonald’s in mehr als 11 Märkten; zu den Agenturpartnern gehören Dentsu, OMG, GroupM, Havas und Publicis.
Entwickelt von erfahrenen Marketern und einem KI-Professor: Die Methoden hinter dieser Studie sind bei AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM und in ACM TOIS begutachtet. Forschung und Vorträge ansehen.
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