Havas Media intègre ses nouveaux clients avec une lecture de la catégorie dès le premier jour
La Performance Practice de Havas Media au Moyen-Orient a fait de SOMIN la couche concurrentielle en temps réel sous chaque marque cliente, en remplacement d’heures de filtrage manuel entre plateformes. Les nouveaux clients reçoivent désormais dès le premier jour une lecture de la catégorie étayée par des preuves, ce qui permet aux planneurs d’orienter la stratégie média dès la première conversation.
La pratique performance de Havas Media au Moyen-Orient
Havas Media est l’un des plus grands réseaux d’agences média au monde, couvrant les médias payants, programmatiques et de performance à l’échelle mondiale. Sa Performance Practice Moyen-Orient, dirigée par le directeur de la performance Branislav, planifie et achète des médias pour plusieurs marques dans les catégories les plus concurrentielles de la région.
Le travail manuel sur les données ralentissait la planification de la performance à l’échelle du réseau
Compiler à la main les données concurrentielles de nombreuses marques et plateformes prenait des heures sur le temps dédié à la stratégie.
- ✓ De nombreuses marques et plateformes, chacune suivie à la main.
- ✓ Les créatifs concurrents, payants et organiques, devaient être compilés avant la planification.
- ✓ Chaque nouveau brief obligeait à reconstruire le contexte concurrentiel de zéro.
- ✓ Rigoureux mais lent, alors que les nouveaux comptes attendent une stratégie dès la première semaine.
Une couche concurrentielle en temps réel sous chaque marque cliente
Brand Tracker récupère automatiquement le contenu des concurrents et le décompose par activité, audience, territoire créatif et saisonnalité, en situant chaque marque face à son jeu concurrentiel.
Pour les nouveaux clients, SOMIN présente les faits sur la marque et la catégorie en quelques minutes plutôt qu’en plusieurs heures.
Brand Tracker
Veille concurrentielle en temps réel, récupérée et décomposée automatiquement.
Perspective Studies
Cartographie des audiences et des messages qui pose le contexte de marque et de catégorie dès l’onboarding.
Content Library
Une archive à jour des créatifs concurrents pour chaque conversation de planification.
SOMIN est désormais essentiel aux opérations quotidiennes de Havas Media
SOMIN fait désormais partie des opérations quotidiennes. Les données en temps réel remplacent le filtrage manuel et les échanges avec les clients s’appuient sur des preuves actuelles, pas sur des audits dépassés.
Le contexte étant prêt dès le premier jour, le délai entre la signature d’un client et le lancement d’une stratégie active s’est nettement raccourci, dans la ligne de l’accélération habituelle de 13× de SOMIN.
Mon équipe est devenue très dépendante de SOMIN. Il nous fait gagner d’innombrables heures de filtrage manuel et, en tant qu’agence, il nous aide à obtenir rapidement des données factuelles sur les nouvelles marques que nous voulons intégrer, afin de démarrer à plein régime et d’orienter notre stratégie média dès le premier jour.
— Branislav, directeur de la performance, Havas Media
Trois enseignements de la lecture concurrentielle en continu de Havas Media
Le suivi manuel des concurrents est un coût caché à l’échelle d’un réseau : il prend le temps de stratégie des planneurs. En l’automatisant, SOMIN est devenu une infrastructure quotidienne.
L’onboarding est autant un problème de vitesse que de recherche : une stratégie attendue en première semaine exige une base de référence dès le premier jour.
La dépendance, et non l’usage occasionnel, est le vrai signal d’adoption : SOMIN a remplacé le travail manuel entre un client signé et une stratégie active.
Questions fréquentes sur l’étude de cas Havas Media
Quel défi Havas Media rencontrait-elle avant SOMIN ?
Comment SOMIN aide-t-il à l’onboarding des nouveaux clients ?
Quels résultats Havas Media a-t-elle obtenus ?
Quels modules SOMIN ont été utilisés ?
Est-ce représentatif des clients agences de SOMIN ?
SOMIN est une plateforme deep tech basée à Singapour qui transforme la veille en temps réel sur les concurrents et les audiences en idées créatives prêtes pour le marché, généralement 13× plus vite qu’une recherche manuelle. Ses clients incluent P&G, Audi, Ferrari, Gojek, Abbott, Citi, KFC, Nestlé et McDonald’s dans plus de 11 marchés ; ses agences partenaires incluent Dentsu, OMG, GroupM, Havas et Publicis.
Conçu par des marketeurs aguerris et un professeur en IA : les méthodes de cette étude sont évaluées par les pairs à AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM et dans ACM TOIS. Découvrir la recherche et les interventions.
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Le PDF complet détaille le défi, le flux de travail actuel de l’équipe et les indicateurs de résultats.
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