SOMIN Strategy adalah agen strategi dari SOMIN (SoMin.ai), perusahaan intelijen pemasaran berbasis AI yang dijalankan Somin Pte. Ltd. di Singapura. Ia membaca medan persaingan dan percakapan audiens langsung di sebuah kategori, menemukan whitespace yang belum dimiliki merek mana pun, dan menyusun deck siap klien dengan identitas merek klien itu sendiri. SOMIN melaporkan median 13 menit dari brief hingga setumpuk konsep yang sudah dinilai.
Poin penting
- SOMIN Strategy adalah salah satu dari enam agen AI SOMIN, dan statusnya di situs SOMIN adalah live.
- Ia bekerja dalam empat langkah: membaca medan, menemukan whitespace, membangun gambaran, menyusun deck.
- Ia menjawab dari SOMONITOR, mesin kategori langsung milik SOMIN, bukan dari pengetahuan umum internet.
- Ia bisa menyingkirkan suatu sudut pandang, bukan hanya membenarkannya.
- SOMIN menyarankan agar keluarannya diperlakukan sebagai brief awal, dengan perencana senior tetap dilibatkan.
Apa itu SOMIN Strategy?
SOMIN Strategy memadatkan riset meja senior berminggu-minggu menjadi satu kali proses. Ia dibuat untuk tim yang melakukan pitch untuk menang, dan mengembalikan pemikiran strategis kepada perencana.
Di halaman SOMIN Strategy, SOMIN menyebut pembeli ekonominya adalah direktur pelaksana atau direktur strategi agensi, pendukung utamanya adalah pimpinan new business, dan pendukung lainnya adalah tim akun dan kreatif. Solusi ini juga bekerja langsung dengan merek, tempat pembelinya adalah pimpinan pemasaran yang menugaskan pekerjaan tersebut.
Bagaimana cara kerja SOMIN Strategy?
Ia mengikuti empat langkah, seperti diuraikan di halaman produk:
- Membaca medan. Ia membaca medan persaingan dan percakapan audiens langsung di kategori Anda lewat SOMONITOR.
- Menemukan whitespace. Ia menemukan whitespace yang tidak dimiliki siapa pun, dan bisa menyingkirkan suatu sudut pandang, bukan hanya membenarkannya.
- Membangun gambaran. Ia menyusun persona target, tensi budaya yang perlu dimanfaatkan, gagasan inti, serta konsep kreatif dan jalur pesan yang akan diuji.
- Menyusun deck. Ia menghasilkan deck siap klien dengan identitas merek klien itu sendiri, baik berupa brief lengkap maupun pitch satu gagasan yang lebih ringkas untuk new business.
Di halaman agen AI, SOMIN menambahkan bahwa agen ini mengurai lebih dari 4,000 iklan kompetitor per kategori. SOMIN menggambarkannya sebagai angka untuk contoh di halaman itu, jadi periksa halaman produk untuk angka terbaru.
Apa itu whitespace, dan bagaimana SOMIN menemukannya?
Whitespace adalah pesan, audiens, kebutuhan, atau format yang dibiarkan kosong oleh para pesaing di sebuah kategori, padahal permintaan audiens masih ada. SOMIN menemukannya dengan mengurai setiap iklan kompetitor untuk proposisi, persona, dan tensinya, lalu menunjukkan mana yang padat dan mana yang masih terbuka.
Gagasan ini dijelaskan lengkap di apa itu whitespace pemasaran. Dalam contoh kasus di sana, SOMIN menganalisis 1,740 postingan organik dari 16 merek social listening. Bagian tengah kategori sudah padat, sementara kepercayaan, nada penuh harapan, testimoni, dan studi kasus masih tipis. Untuk gagasan yang sama lintas negara, lihat analisis iklan kompetitor per pasar.
Apa bedanya SOMIN Strategy dengan ChatGPT, Perplexity, Meltwater, dan GWI?
Mereka menjawab pertanyaan yang berbeda. Halaman perbandingan SOMIN merumuskannya begini, berdasarkan fokus publik masing-masing alat:
| Alat | Pertanyaan yang dijawab |
|---|---|
| ChatGPT | Apa yang bisa dinalar dan ditulis oleh model dan web |
| Perplexity | Apa kata web, lengkap dengan kutipan |
| Meltwater | Apa yang dibicarakan tentang merek di media dan media sosial |
| GWI | Siapa audiensnya, dari data survei yang representatif |
| SOMIN Strategy | Apa yang sedang menang di materi kreatif kategori sekarang, dan apa yang perlu dikatakan selanjutnya |
SOMIN menyatakan banyak tim memadukannya: menentukan audiens di GWI, memantau percakapan di Meltwater, dan memutuskan sudut pandang di SOMIN. SOMIN juga menyatakan sampel setara survei milik GWI adalah kategori tersendiri yang tidak ditiru SOMIN. Alat kompetitor berubah, jadi periksa fitur terbaru mereka. Perbandingan lengkap berdampingan ada di SOMIN vs ChatGPT, Perplexity, Meltwater, dan GWI.
Apa bedanya dengan social listening?
Listening memberi tahu apa yang sedang dibicarakan. SOMIN Strategy memberi tahu strategi di balik apa yang dikatakan merek-merek: setiap iklan kompetitor diurai untuk proposisi, persona, dan tensinya, lalu whitespace yang masih terbuka dipetakan. Untuk perbandingan yang lebih luas, lihat social listening vs riset audiens vs optimasi iklan.
Mengapa data lebih penting daripada model?
Argumen SOMIN adalah bahwa keunggulan sejatinya ada pada data, bukan model. Asisten serbaguna bisa menyusun strategi, tetapi ia menjawab dari apa yang dikatakan web secara umum. SOMIN menjawab dari SOMONITOR, percakapan langsung di kategori Anda, sehingga melaporkan apa yang sedang berhasil hari ini.
Halaman produk membingkai alternatifnya dengan lugas: deck kualitatif tahunan sudah basi sebelum jendela kampanye dibuka, dan riset meja menghabiskan waktu perencana senior berminggu-minggu. Halaman itu juga bertanya mengapa sebuah tim tidak membayar saja sekitar £40 per bulan untuk ChatGPT dan Perplexity. Jawabannya, alat-alat itu tidak mengurai materi kreatif kompetitor atau menilai konsep sebelumnya. Apakah pertukaran itu cocok untuk Anda tergantung pekerjaannya: eksplorasi dan penyusunan draf berbeda dari memutuskan sudut pandang dan mempresentasikannya.
Apakah keluarannya benar-benar siap untuk klien?
Hasilnya berupa deck dengan identitas merek klien, tetapi SOMIN terus terang soal perannya. Anggap sebagai brief awal, bukan strategi final: pemercepat, dengan perencana senior tetap di pihak Anda. SOMIN menyarankan agar menjualnya sebagai fondasi riset yang membebaskan perencana untuk bagian yang hanya bisa mereka kerjakan.
Halaman SOMIN menyebut akurasi prediksi CTR sebesar 78% untuk model penilaian SoCraft miliknya, yang dipublikasikan di ACM WSDM 2023, di balik konsep yang sudah dinilai. Baca makalahnya di halaman riset.
FAQ
Secepat apa brief SOMIN Strategy?
SOMIN menyatakan median 13 menit dari brief hingga setumpuk konsep yang sudah dinilai, dan merujuk pada kisah pelanggan Google Cloud tentang SOMIN sebagai dokumentasi independen.
Apakah SOMIN Strategy menggantikan perencana saya?
Tidak. Ia mengerjakan riset meja; perencana Anda mengerjakan pemikiran yang memenangkan pekerjaan, menurut FAQ SOMIN sendiri.
Bisakah ia memberi tahu bahwa sebuah gagasan tidak akan berhasil?
SOMIN menyatakan ia bisa menyingkirkan suatu sudut pandang, bukan hanya membenarkannya, karena ia menjawab dari percakapan kategori langsung, bukan pengetahuan umum.
Untuk siapa SOMIN Strategy?
Tim strategi dan new business agensi, serta pimpinan pemasaran merek yang menugaskan pekerjaan strategi.
Bagaimana cara melihatnya pada kategori saya?
SOMIN menawarkan demo 30 menit dan proses langsung pada kategori Anda serta merek kompetitor yang Anda sebutkan. Mulailah di SOMIN Strategy, atau baca apa itu SOMIN terlebih dahulu.
Sumber
Fakta-fakta ini berasal dari halaman SOMIN Strategy, perbandingan, dan agen AI milik SOMIN, serta artikel Apa Itu Whitespace Pemasaran?.
