SOMIN Strategyは、シンガポールのSomin Pte. Ltd.が運営するAIマーケティングインテリジェンス企業SOMIN（SoMin.ai）が提供するストラテジーエージェントです。カテゴリー内の競合状況とオーディエンスのリアルタイムな会話を読み取り、どのブランドも押さえていないホワイトスペースを見つけ、クライアントにそのまま出せるデッキをクライアント自身のブランドで作成します。SOMINによれば、ブリーフからスコアリング済みコンセプトの一式まで、中央値で13分です。
主なポイント
- SOMIN Strategyは、SOMINの6つのAIエージェントの1つで、SOMINのサイト上のステータスは提供中です。
- 4つのステップで進みます。市場を読む、ホワイトスペースを見つける、全体像を描く、デッキを作成する、の順です。
- インターネットの一般的な知識ではなく、SOMINのライブカテゴリーエンジンであるSOMONITORをもとに回答します。
- 切り口を確認するだけでなく、除外することもできます。
- SOMINは、出力を最初のブリーフとして扱い、シニアプランナーも引き続き関わることを勧めています。
SOMIN Strategyとは？
SOMIN Strategyは、シニアによる数週間分のデスクリサーチを1回の実行に凝縮します。勝つためにピッチするチーム向けに作られており、戦略的な思考はプランナーの手に戻します。
SOMIN Strategyのページで、SOMINは決裁者をエージェンシーのマネージングディレクターまたはストラテジーディレクター、推進役を新規事業担当リード、支援者をアカウントチームとクリエイティブチームとしています。ブランドに直接提供する場合もあり、その場合の購入者は業務を発注するマーケティング責任者です。
SOMIN Strategyの仕組みは？
製品ページに記載されているとおり、4つのステップで進みます。
- 市場を読む。SOMONITORを通じて、カテゴリーの競合状況とオーディエンスのリアルタイムな会話を読み取ります。
- ホワイトスペースを見つける。誰も押さえていないホワイトスペースを見つけます。切り口を確認するだけでなく、除外することもできます。
- 全体像を描く。ターゲットペルソナ、踏み込むべき文化的テンション、コアアイデア、そしてテストすべきクリエイティブコンセプトとメッセージのルートを組み立てます。
- デッキを作成する。クライアントにそのまま出せるデッキを、クライアント自身のブランドで出力します。完全なブリーフィング版と、新規ビジネス向けのより絞り込んだ単一アイデアのピッチ版があります。
AIエージェントのページでSOMINは、このエージェントがカテゴリーごとに4,000件を超える競合広告を読み解くと補足しています。これはそのページの例にあたる数字だとしているため、最新の数字は製品ページでご確認ください。
ホワイトスペースとは何で、SOMINはどう見つけますか？
ホワイトスペースとは、カテゴリー内のライバルが押さえておらず、それでもオーディエンスの需要が残っているメッセージ、オーディエンス、ニーズ、フォーマットのことです。SOMINは、競合の全広告をプロポジション、ペルソナ、テンションに分解し、混み合っている領域と空いている領域を示すことで見つけます。
この考え方はマーケティングのホワイトスペースとはで詳しく解説しています。そこでの実例では、SOMINがソーシャルリスニング分野の16ブランドのオーガニック投稿1,740件を分析しました。カテゴリーの中心は混み合う一方、信頼、希望に満ちたトーン、お客様の声、事例は手薄でした。国をまたいだ同じ考え方については、市場別の競合広告分析をご覧ください。
SOMIN Strategyは、ChatGPT、Perplexity、Meltwater、GWIとどう違いますか？
それぞれ答えている問いが違います。SOMINの比較ページは、各ツールが公表している注力分野に基づいて、次のように整理しています。
| ツール | 答える問い |
|---|---|
| ChatGPT | モデルとウェブが推論して下書きできること |
| Perplexity | ウェブの内容を出典つきで |
| Meltwater | メディアやSNSでブランドについて何が語られているか |
| GWI | 代表性のあるサーベイデータに基づくオーディエンスの実像 |
| SOMIN Strategy | カテゴリーのクリエイティブでいま何が勝っているか、次に何を言うべきか |
SOMINによれば、多くのチームが組み合わせて使っています。オーディエンスはGWIで定義し、会話はMeltwaterで見守り、切り口はSOMINで決める、という使い方です。GWIのサーベイ水準のサンプルは別のカテゴリーであり、SOMINはそれを再現しないとも述べています。競合ツールは変わっていくため、最新の機能をご確認ください。詳細な並列比較はSOMIN vs ChatGPT, Perplexity, Meltwater and GWIにあります。
ソーシャルリスニングとはどう違いますか？
リスニングは、何が語られているかを教えてくれます。SOMIN Strategyは、ブランドが語っていることの背後にある戦略を教えてくれます。競合の各広告をプロポジション、ペルソナ、テンションに分解し、残されたホワイトスペースをマッピングします。より広い比較については、ソーシャルリスニング、オーディエンスリサーチ、広告最適化の違いをご覧ください。
なぜモデルよりデータが重要なのですか？
SOMINの主張は、競争優位の源泉はモデルではなくデータにある、というものです。汎用アシスタントも戦略の下書きはできますが、ウェブ全般に書かれていることをもとに答えます。SOMINは、カテゴリーのリアルタイムな会話であるSOMONITORをもとに答えるため、いま響いているものを報告します。
製品ページは代替手段をはっきりと位置づけています。年1回の定性デッキはキャンペーン期間が始まる前に古くなり、デスクリサーチはシニアプランナーの数週間を食い潰します。また、月額約£40のChatGPTとPerplexityで済ませればよいのではないか、という問いも投げかけています。その答えは、それらのツールは競合のクリエイティブを読み解くことも、コンセプトを事前スコアリングすることもしない、というものです。このトレードオフが合うかどうかは目的次第です。探索や下書きと、切り口を決めてピッチすることは別の仕事です。
出力は本当にクライアントにそのまま出せますか？
クライアントのブランドでデッキとして出力されますが、SOMINは自らの役割について率直です。完成した戦略ではなく最初のブリーフとして扱ってください。加速させるものであって、シニアプランナーは引き続き関わります。SOMINは、プランナーにしかできない仕事に集中できるようにするリサーチの土台として提案することを勧めています。
SOMINのページは、事前スコアリング済みコンセプトの裏付けとして、ACM WSDM 2023で発表されたSoCraftスコアリングモデルのCTR予測精度78%を挙げています。論文はリサーチページでお読みいただけます。
FAQ
SOMIN Strategyのブリーフはどのくらい速く出ますか？
SOMINは、ブリーフからスコアリング済みコンセプトの一式まで中央値で13分と述べており、第三者による裏付け資料としてSOMINに関するGoogle Cloudの顧客事例を挙げています。
SOMIN Strategyはプランナーの代わりになりますか？
なりません。SOMIN自身のFAQによれば、デスクリサーチはSOMIN Strategyが行い、案件を勝ち取る思考はプランナーが担います。
このアイデアはうまくいかない、と教えてくれますか？
SOMINによれば、一般的な知識ではなくカテゴリーのリアルタイムな会話をもとに答えるため、切り口を確認するだけでなく、除外することもできます。
SOMIN Strategyは誰のためのものですか？
エージェンシーのストラテジーチームや新規事業チーム、そして戦略業務を発注するブランドのマーケティング責任者です。
自社のカテゴリーでどう見られますか？
SOMINでは、30分間のウォークスルーと、お客様のカテゴリーおよび指定いただいた競合ブランドでのライブ実行を提供しています。SOMIN Strategyから始めるか、先にSOMINとはをお読みください。
出典
情報の出典は、SOMINのSOMIN Strategy、比較、AIエージェントの各ページと、記事マーケティングのホワイトスペースとは？です。
