SOMIN Strategy là gì và tìm khoảng trống trong một ngành hàng như thế nào?

SOMIN Strategy là agent chiến lược của SOMIN (SoMin.ai), công ty tình báo marketing bằng AI do Somin Pte. Ltd. vận hành tại Singapore. Nó đọc bức tranh cạnh tranh và các cuộc trò chuyện trực tiếp của đối tượng trong một ngành hàng, tìm ra khoảng trống mà không thương hiệu nào sở hữu, và dựng bộ slide sẵn sàng cho khách hàng theo đúng thương hiệu của khách hàng. SOMIN báo cáo trung vị 13 phút từ brief đến một loạt ý tưởng đã được chấm điểm trước.

Những điểm chính

• SOMIN Strategy là một trong sáu AI agent của SOMIN, và trạng thái trên website của SOMIN là live.
• Nó làm việc qua bốn bước: đọc bức tranh, tìm khoảng trống, dựng bức tranh chiến lược, dựng bộ slide.
• Nó trả lời dựa trên SOMONITOR, engine ngành hàng trực tiếp của SOMIN, không phải từ kiến thức chung của internet.
• Nó có thể loại bỏ một góc tiếp cận, không chỉ xác nhận một góc.
• SOMIN khuyên nên coi kết quả đầu ra là brief khởi đầu, với sự tham gia của các planner cấp cao.

SOMIN Strategy là gì?

SOMIN Strategy nén nhiều tuần nghiên cứu bàn giấy của chuyên gia cấp cao vào một lần chạy. Nó được xây dựng cho các đội pitch để thắng, và trả lại phần tư duy chiến lược cho planner.

Trên trang SOMIN Strategy, SOMIN nêu người mua có quyền quyết định về kinh tế là giám đốc agency hoặc giám đốc chiến lược, người ủng hộ chính là trưởng bộ phận kinh doanh mới, và những người hỗ trợ là các đội account và sáng tạo. Giải pháp cũng làm việc trực tiếp với thương hiệu, nơi người mua là trưởng bộ phận marketing đặt hàng công việc.

SOMIN Strategy hoạt động như thế nào?

Giải pháp gồm bốn bước, như nêu trên trang sản phẩm:

1. Đọc bức tranh. Nó đọc bức tranh cạnh tranh và các cuộc trò chuyện trực tiếp của đối tượng trong ngành hàng của bạn thông qua SOMONITOR.
2. Tìm khoảng trống. Nó tìm khoảng trống mà không ai sở hữu, và có thể loại bỏ một góc tiếp cận, không chỉ xác nhận nó.
3. Dựng bức tranh chiến lược. Nó xây dựng persona mục tiêu, mâu thuẫn văn hóa để khai thác, ý tưởng cốt lõi, cùng các ý tưởng sáng tạo và hướng thông điệp để thử nghiệm.
4. Dựng bộ slide. Nó xuất bộ slide sẵn sàng cho khách hàng theo thương hiệu của khách hàng, hoặc là một bản brief đầy đủ, hoặc là một bản pitch gọn một ý tưởng cho kinh doanh mới.

Trên trang AI agent, SOMIN bổ sung rằng agent giải mã hơn 4,000 quảng cáo của đối thủ mỗi ngành hàng. Họ mô tả đây là con số cho ví dụ của trang đó, nên hãy xem trang sản phẩm để biết con số hiện hành.

Khoảng trống (whitespace) là gì và SOMIN tìm nó như thế nào?

Khoảng trống là một thông điệp, đối tượng, nhu cầu hoặc định dạng mà các đối thủ trong ngành hàng bỏ ngỏ, nơi nhu cầu của đối tượng vẫn tồn tại. SOMIN tìm ra nó bằng cách phân tích từng quảng cáo của đối thủ về định vị, persona và mâu thuẫn, rồi cho thấy chỗ nào đông đúc và chỗ nào còn trống.

Ý tưởng này được giải thích đầy đủ trong khoảng trống marketing (whitespace) là gì. Trong ví dụ thực tế ở đó, SOMIN đã phân tích 1,740 bài đăng organic từ 16 thương hiệu social listening. Trung tâm của ngành hàng rất đông đúc, trong khi sự tin cậy, giọng điệu đầy hy vọng, lời chứng thực và case study còn thưa thớt. Về cùng ý tưởng này trên nhiều quốc gia, xem phân tích quảng cáo đối thủ theo thị trường.

SOMIN Strategy khác gì ChatGPT, Perplexity, Meltwater và GWI?

Chúng trả lời những câu hỏi khác nhau. Trang so sánh của SOMIN diễn đạt như sau, dựa trên trọng tâm công khai của từng công cụ:

SOMIN cho biết nhiều đội kết hợp chúng: xác định đối tượng trong GWI, theo dõi cuộc trò chuyện trong Meltwater và quyết định góc tiếp cận trong SOMIN. SOMIN cũng cho biết mẫu khảo sát cấp nghiên cứu của GWI là một hạng mục riêng mà SOMIN không sao chép. Các công cụ của đối thủ thay đổi, nên hãy xác minh tính năng hiện tại. Bản so sánh song song đầy đủ có trên SOMIN vs ChatGPT, Perplexity, Meltwater and GWI.

Giải pháp khác gì social listening?

Listening cho bạn biết điều gì đang được nói. SOMIN Strategy cho bạn biết chiến lược đằng sau điều các thương hiệu đang nói: mỗi quảng cáo của đối thủ được phân tích về định vị, persona và mâu thuẫn, và khoảng trống còn mở được lập bản đồ. Để so sánh rộng hơn, xem social listening so với nghiên cứu đối tượng và tối ưu quảng cáo.

Tại sao dữ liệu quan trọng hơn mô hình?

Lập luận của SOMIN là hào phòng thủ nằm ở dữ liệu, không phải mô hình. Một trợ lý đa dụng có thể soạn chiến lược, nhưng nó trả lời từ những gì web nói chung. SOMIN trả lời từ SOMONITOR, cuộc trò chuyện trực tiếp trong ngành của bạn, nên nó báo cáo những gì đang gây tiếng vang hôm nay.

Trang sản phẩm đặt các lựa chọn thay thế một cách thẳng thắn: các bộ slide định tính hằng năm đã lỗi thời trước khi cửa sổ chiến dịch mở ra, và nghiên cứu bàn giấy ngốn nhiều tuần thời gian của planner cấp cao. Trang cũng hỏi tại sao một đội không đơn giản trả khoảng £40 mỗi tháng cho ChatGPT và Perplexity. Câu trả lời là các công cụ đó không giải mã nội dung sáng tạo của đối thủ hay chấm điểm trước một ý tưởng. Sự đánh đổi này có phù hợp với bạn hay không tùy vào công việc: khám phá và soạn thảo khác với việc quyết định một góc tiếp cận và pitch nó.

Đầu ra có thực sự sẵn sàng cho khách hàng không?

Kết quả được dựng thành bộ slide theo thương hiệu của khách hàng, nhưng SOMIN thẳng thắn về vai trò của nó. Hãy coi đó là brief khởi đầu, không phải chiến lược hoàn chỉnh: một chất xúc tác, với các planner cấp cao vẫn đồng hành. SOMIN gợi ý bán nó như nền tảng nghiên cứu giúp giải phóng planner cho phần việc chỉ họ mới làm được.

Trang của SOMIN dẫn độ chính xác dự đoán CTR 78% cho các mô hình chấm điểm SoCraft, được công bố tại ACM WSDM 2023, đứng sau các ý tưởng đã chấm điểm trước. Hãy đọc các bài báo trên trang nghiên cứu.

FAQ

Nguồn

Thông tin đến từ các trang SOMIN Strategy, so sánh và AI agent của SOMIN, cùng bài viết Khoảng trống marketing (whitespace) là gì?.