SOMIN Strategy คืออะไร และหาพื้นที่ว่างในหมวดสินค้าอย่างไร

SOMIN Strategy คือเอเจนต์กลยุทธ์จาก SOMIN (SoMin.ai) บริษัท AI ด้านข้อมูลเชิงลึกทางการตลาดที่ดำเนินงานโดย Somin Pte. Ltd. ในสิงคโปร์ อ่านสนามแข่งขันและบทสนทนาของกลุ่มเป้าหมายแบบสดในหมวดสินค้า หาพื้นที่ว่างที่ไม่มีแบรนด์ใดครอบครอง และสร้างสไลด์พร้อมส่งลูกค้าในแบรนด์ของลูกค้าเอง SOMIN รายงานเวลามัธยฐาน 13 นาทีจากบรีฟไปจนได้ชุดคอนเซปต์ที่ให้คะแนนล่วงหน้าแล้ว

ประเด็นสำคัญ

• SOMIN Strategy เป็นหนึ่งในหก AI เอเจนต์ของ SOMIN และสถานะบนเว็บไซต์ของ SOMIN คือใช้งานจริง (Live)
• ทำงานสี่ขั้นตอน ได้แก่ อ่านสนาม หาพื้นที่ว่าง สร้างภาพรวม และเรนเดอร์สไลด์
• ตอบจาก SOMONITOR เอนจินหมวดสินค้าสดของ SOMIN ไม่ใช่จากความรู้ทั่วไปของอินเทอร์เน็ต
• สามารถตัดมุมหนึ่งออกได้ ไม่ใช่แค่ยืนยัน
• SOMIN แนะนำให้ถือผลลัพธ์เป็นบรีฟตั้งต้น โดยยังต้องมีนักวางแผนอาวุโสร่วมด้วย

SOMIN Strategy คืออะไร

SOMIN Strategy ย่อการค้นคว้าบนโต๊ะของผู้อาวุโสที่ใช้เวลาหลายสัปดาห์ให้เหลือเพียงการรันครั้งเดียว สร้างมาสำหรับทีมที่นำเสนอเพื่อชนะงาน และคืนความคิดเชิงกลยุทธ์ให้นักวางแผน

ในหน้า SOMIN Strategy SOMIN ระบุผู้ซื้อเชิงเศรษฐกิจว่าเป็นกรรมการผู้จัดการหรือผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์ของเอเจนซี ผู้สนับสนุนหลักคือหัวหน้าฝ่ายหาลูกค้าใหม่ และผู้สนับสนุนรองคือทีมบัญชีและครีเอทีฟ ยังใช้งานตรงกับแบรนด์ได้ ซึ่งผู้ซื้อคือหัวหน้าการตลาดที่ว่าจ้างงาน

SOMIN Strategy ทำงานอย่างไร

มีสี่ขั้นตอนตามที่ระบุไว้ในหน้าผลิตภัณฑ์

1. อ่านสนาม อ่านสนามแข่งขันและบทสนทนาสดของกลุ่มเป้าหมายในหมวดสินค้าของคุณผ่าน SOMONITOR
2. หาพื้นที่ว่าง หาพื้นที่ว่างที่ไม่มีใครครอบครอง และตัดมุมหนึ่งออกได้ ไม่ใช่แค่ยืนยัน
3. สร้างภาพรวม สร้างเพอร์โซนากลุ่มเป้าหมาย ความตึงเครียดทางวัฒนธรรมที่ควรใช้ แนวคิดหลัก และคอนเซปต์ครีเอทีฟกับเส้นทางข้อความที่ควรทดสอบ
4. เรนเดอร์สไลด์ ส่งออกสไลด์พร้อมส่งลูกค้าในแบรนด์ของลูกค้าเอง ได้ทั้งบรีฟฉบับเต็มหรือพิตช์แนวคิดเดียวที่กระชับสำหรับหาลูกค้าใหม่

ในหน้า AI เอเจนต์ SOMIN เสริมว่าเอเจนต์ถอดรหัสโฆษณาของคู่แข่งมากกว่า 4,000 ชิ้นต่อหมวดสินค้า โดยอธิบายว่าเป็นตัวเลขของตัวอย่างในหน้านั้น จึงควรตรวจสอบหน้าผลิตภัณฑ์เพื่อดูตัวเลขล่าสุด

พื้นที่ว่างคืออะไร และ SOMIN หาอย่างไร

พื้นที่ว่าง (whitespace) คือข้อความ กลุ่มเป้าหมาย ความต้องการ หรือรูปแบบที่คู่แข่งในหมวดสินค้ายังไม่มีใครจับจอง ในขณะที่ความต้องการของกลุ่มเป้าหมายยังคงอยู่ SOMIN หาโดยแยกโฆษณาของคู่แข่งทุกชิ้นตามข้อเสนอคุณค่า เพอร์โซนา และความตึงเครียด แล้วแสดงว่าตรงไหนแออัดและตรงไหนว่าง

แนวคิดนี้อธิบายครบถ้วนในพื้นที่ว่างทางการตลาด (marketing whitespace) คืออะไร ในตัวอย่างที่นั่น SOMIN วิเคราะห์โพสต์ออร์แกนิก 1,740 โพสต์จากแบรนด์ social listening 16 แบรนด์ ใจกลางหมวดสินค้าแออัด ขณะที่ความไว้วางใจ โทนที่เปี่ยมความหวัง คำรับรอง และกรณีศึกษายังมีน้อย สำหรับแนวคิดเดียวกันข้ามประเทศ ดูการวิเคราะห์โฆษณาคู่แข่งแยกตามตลาด

SOMIN Strategy ต่างจาก ChatGPT, Perplexity, Meltwater และ GWI อย่างไร

ตอบคำถามต่างกัน หน้าเปรียบเทียบของ SOMIN สรุปไว้ดังนี้ โดยอิงจุดเน้นที่เปิดเผยต่อสาธารณะของแต่ละเครื่องมือ

SOMIN ระบุว่าหลายทีมใช้ร่วมกัน คือกำหนดกลุ่มเป้าหมายใน GWI ติดตามบทสนทนาใน Meltwater และตัดสินมุมใน SOMIN นอกจากนี้ยังระบุว่ากลุ่มตัวอย่างระดับสำรวจของ GWI เป็นอีกหมวดหนึ่งที่ SOMIN ไม่ได้ทำซ้ำ เครื่องมือของคู่แข่งเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ จึงควรตรวจสอบฟีเจอร์ล่าสุด ตารางเปรียบเทียบฉบับเต็มอยู่ที่ SOMIN vs ChatGPT, Perplexity, Meltwater and GWI

ต่างจาก social listening อย่างไร

Social listening บอกว่ามีการพูดถึงอะไร SOMIN Strategy บอกกลยุทธ์เบื้องหลังสิ่งที่แบรนด์พูด โดยแยกโฆษณาของคู่แข่งแต่ละชิ้นตามข้อเสนอคุณค่า เพอร์โซนา และความตึงเครียด แล้วทำแผนที่พื้นที่ว่างที่ยังเปิดอยู่ สำหรับการเปรียบเทียบที่กว้างขึ้น ดูsocial listening เทียบกับการวิจัยกลุ่มเป้าหมายและการปรับโฆษณา

ทำไมข้อมูลจึงสำคัญกว่าโมเดล

ข้อโต้แย้งของ SOMIN คือคูเมืองอยู่ที่ข้อมูล ไม่ใช่โมเดล ผู้ช่วยทั่วไปร่างกลยุทธ์ได้ แต่ตอบจากสิ่งที่เว็บพูดโดยทั่วไป SOMIN ตอบจาก SOMONITOR คือบทสนทนาสดในหมวดสินค้าของคุณ จึงรายงานสิ่งที่ได้ผลในวันนี้

หน้าผลิตภัณฑ์วางทางเลือกอื่นอย่างตรงไปตรงมา สไลด์เชิงคุณภาพรายปีล้าสมัยก่อนช่วงแคมเปญจะเปิด และการค้นคว้าบนโต๊ะกินเวลานักวางแผนอาวุโสหลายสัปดาห์ นอกจากนี้ยังถามว่าทำไมทีมจึงไม่จ่ายราว £40 ต่อเดือนสำหรับ ChatGPT และ Perplexity คำตอบที่ให้คือเครื่องมือเหล่านั้นไม่ได้ถอดรหัสครีเอทีฟของคู่แข่งหรือให้คะแนนคอนเซปต์ล่วงหน้า การแลกเปลี่ยนนี้เหมาะกับคุณหรือไม่ขึ้นอยู่กับงาน การสำรวจและร่างต่างจากการตัดสินมุมและนำเสนอ

ผลลัพธ์พร้อมสำหรับไคลเอนต์แล้วหรือยัง?

ผลลัพธ์เรนเดอร์เป็นสไลด์ในแบรนด์ของลูกค้า แต่ SOMIN พูดตรง ๆ เรื่องบทบาทของตน ควรถือเป็นบรีฟตั้งต้น ไม่ใช่กลยุทธ์ฉบับสมบูรณ์ คือตัวเร่งที่ยังมีนักวางแผนอาวุโสอยู่ร่วมด้วย SOMIN แนะนำให้นำเสนอว่าเป็นพื้นฐานการวิจัยที่ปล่อยให้นักวางแผนไปทำส่วนที่มีเพียงพวกเขาที่ทำได้

หน้าเว็บของ SOMIN อ้างความแม่นยำในการทำนาย CTR 78% สำหรับโมเดลให้คะแนน SoCraft ที่เผยแพร่ที่ ACM WSDM 2023 ซึ่งอยู่เบื้องหลังคอนเซปต์ที่ให้คะแนนล่วงหน้า อ่านงานวิจัยได้ที่หน้างานวิจัย

FAQ

แหล่งที่มา

ข้อเท็จจริงมาจากหน้า SOMIN Strategy เปรียบเทียบ และAI เอเจนต์ ของ SOMIN และโพสต์ พื้นที่ว่างทางการตลาด (marketing whitespace) คืออะไร