Studi kasus merek · Ride-hailing · Filipina
Rival inDrive membeli instalasi aplikasi di Google, membiarkan display merek kosong
Untuk inDrive, SOMIN menganalisis iklan Google berfokus komuter selama 24 bulan dari 7 merek ride-hailing dan pengiriman Filipina. inDrive memiliki 169 deteksi merek, di belakang Maxim dan Angkas; rival hampir hanya menjalankan kampanye instalasi aplikasi.
Tantangannya
Mengapa briefing berpindah dari Grab ke inDrive dan komuter
Grab, subjek awal, tidak menjalankan Google Ads sendiri dalam 24 bulan; media berbayarnya yang terukur 100% Facebook. inDrive memiliki jejak Google yang nyata.
Pendekatan
8 studi kuartalan media berbayar Google yang difilter untuk komuter
- Hanya memakai iklan Google Search, Search Partners, Display Network, dan YouTube.
- Melacak dilema, persona, dan format setiap kuartal.
- Memilah narasi ke jalur milik sendiri, whitespace, diperebutkan, dan memudar.
- Membangun rantai insight dari persona hingga proposisi.
- Mengambil warna dan nada dari postingan organik inDrive.
Temuan utama
Keseragaman instalasi aplikasi, keadilan yang bisa dimiliki, dan keamanan yang dipegang Angkas
Satu format untuk semua
Seluruh 194 kreatif sampel di Tahun 1 dan 179 dari 185 di Tahun 2 adalah kampanye instalasi aplikasi; tidak ada yang berupa display khusus yang dipimpin merek.
Keadilan bisa dimiliki
Ini adalah sifat merek teratas inDrive, 91 deteksi dibanding 75 untuk Affordability. Rival menawarkan biaya lebih rendah secara generik; tidak ada yang memperebutkan sepakat-soal-tarif.
Keamanan milik Angkas, untuk saat ini
Keamanan dan kepercayaan muncul berulang di setidaknya 4 dari 8 kuartal, Angkas dengan pangsa 85-100% setiap kali dan inDrive dengan 0-3 postingan.
Yang dihasilkan SOMIN
Satu peta whitespace, 3 rantai insight, dan 108 banner inDrive
- Share of Voice 7 merek
- Tren kuartalan berlabel stabil, menurun, atau terarah
- Jalur: Fair Fare Control, Safety & Trust, Time & Traffic, dan komuter ramah lingkungan yang memudar
- 3 rantai insight dengan proposisi
- 108 banner, judul, dan CTA maksimal 9 kata
“Ini sendiri adalah whitespace: tidak ada yang sekategori menjalankan kreatif Display khusus yang dipimpin merek”
Dari brief SOMIN
Hasilnya
inDrive sebaiknya menguasai penetapan tarif dan mengklaim Safety & Trust
Condongkan display ke “Anda menentukan tarif bersama”, klaim yang hanya dibuat inDrive, dan ambil whitespace Safety & Trust. Bingkai waktu dan lalu lintas sebagai penghindaran kerugian, bukan keluhan kemacetan yang lebih nyaring.
FAQ
Pertanyaan yang sering diajukan tentang studi kasus inDrive
Tentang SOMIN
SOMIN adalah platform intelijen pemasaran berbasis AI yang berbasis di Singapura. SOMIN mengubah data kompetitor dan audiens real-time menjadi proposisi, brief, dan konsep kreatif yang sudah diberi skor untuk brand, agensi, dan program kreator di 11+ pasar.
Dibangun oleh pemasar berpengalaman dan seorang profesor AI: metode di balik studi ini telah ditinjau sejawat di AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM dan di ACM TOIS. Lihat riset dan paparannya.
Mengapa kasus ini menyebut Grab?
Grab adalah subjek awal tetapi tidak memiliki Google Ads sendiri, sehingga brief beralih ke inDrive.
Apa saja isi pustaka kreatif?
Banner hasil image-generate SOMIN dalam identitas merek inDrive: 36 per pilar, masing-masing 12 untuk kesadaran, pertimbangan, dan konversi.
Apakah angka-angkanya dapat diperiksa?
Ya. Setiap angka dapat ditelusuri ke ID platform SOMIN dalam jejak audit brief.
Dapatkan studi kasus inDrive selengkapnya
Setiap halaman briefing merek: data, whitespace, persona, dan materi kreatif. Gratis, langsung setelah mengisi formulir singkat.