Untuk mengukur pengaruh media sosial dalam 2026, lihat lepas kiraan pengikut terhadap perkara yang dilakukan oleh khalayak dengan setiap siaran: penglibatan setiap siaran, perkongsian dan penjimatan, masa tonton dan pengekalan, bahagian topik yang dimiliki oleh pencipta terhadap akaun serupa dan, tempat anda menjual, mengaitkan jualan. Instagram kini mengesyorkan siaran kandungan demi siaran mengenai penglibatan, jadi pengaruh diperoleh dengan setiap siaran dan bukannya jumlah pengikut.
Perkara penting
- Kiraan pengikut menerangkan potensi capaian; penglibatan setiap jawatan, perkongsian dan pengekalan menggambarkan pengaruh.
- Instagram mengatakan ia mengesyorkan gulungan kepada bukan pengikut berdasarkan penglibatan, menggunakan isyarat seperti masa tonton, pengekalan, perkongsian, suka dan komen.
- Kelantangan tidak mempengaruhi: pada satu senarai pencipta, pencipta paling prolifik memperoleh interaksi 27 setiap siaran manakala seorang lagi memperoleh 100K setiap siaran.
- Perkongsian topik terhadap pencipta yang setanding menunjukkan sama ada pencipta memiliki perbualan atau menyewanya.
- Jika jualan boleh dilakukan, ikatkan pencipta kepada GMV; IAB melaporkan bahawa 40% pembeli meletakkan ROI keseluruhan sebagai KPI pencipta teratas mereka.
Mengapa kiraan pengikut bukan lagi ukuran pengaruh yang boleh dipercayai?
Kerana platform tidak lagi mengedarkan kandungan terutamanya mengikut bilangan pengikut. Jangkauan ditentukan siaran melalui siaran, jadi jumlah pengikut memberitahu anda saiz khalayak yang pernah diperoleh oleh pencipta, bukan jumlah orang yang akan dialihkan siaran seterusnya.
Pasukan pencipta Instagram menetapkan perkara ini pada bulan Februari 2025: kekili pertama kali ditunjukkan kepada khalayak kecil bukan pengikut yang berkemungkinan menikmatinya, kemudian kepada khalayak yang lebih luas jika ia beraksi, dengan isyarat yang merangkumi masa tonton, pengekalan, perkongsian, suka dan komen. Dalam perkataan Instagram sendiri, ia mengedarkan kandungan "berdasarkan penglibatannya, bukan hanya bilangan pengikut pencipta".
Pemasar merasakan peralihan. Dalam ruang kerja pendengaran sosial SOMIN, kajian ruang kosong 30 hari bagi 411 siaran pada bulan Oktober 2026 dikumpulkan 26 di bawah tema yang dipanggil Menavigasi Cabaran Media Sosial Moden, meliputi perubahan algoritma, jangkauan organik yang menurun dan kesukaran mengukur pengaruh apabila metrik berkembang. Model detik-kebenaran SOMIN menukar tema itu kepada pemikiran pencari, "Apakah metrik yang perlu saya fokuskan untuk benar-benar mengukur pengaruh saya?", ditandakan dengan nota bahawa pengiraan pengikut tidak lagi mencerminkan pengaruh. Momen ini dijana model, bukan petikan daripada orang sebenar, tetapi ia adalah soalan yang tepat.
Metrik manakah yang penting untuk mengukur pengaruh dalam 2026?
Ukur perhatian, niat dan pemilikan dahulu, kemudian hasil. Setiap metrik di bawah menjawab soalan yang berbeza dan tiada nombor tunggal menggantikan set.
| Metrik | Apa yang dinyatakannya kepada anda | Cara membacanya |
|---|---|---|
| Penglibatan setiap jawatan | Seberapa kuat khalayak bertindak balas terhadap siaran biasa | Bandingkan suka dengan seperti: platform, format dan saiz pencipta yang sama |
| Kepekatan pertunangan | Sama ada hasil bergantung pada satu pencipta atau satu siaran | Bahagian jumlah penglibatan pencipta atau siaran teratas teratas |
| Berkongsi dan menghantar | Sama ada orang menyampaikan kandungan kepada orang lain | Kadar setiap tontonan atau setiap jangkauan, dijejaki dari semasa ke semasa |
| Menjimatkan | Niat untuk kembali atau bertindak kemudian | Terutamanya memberitahu untuk tutorial, resipi, perjalanan dan produk |
| Masa menonton dan pengekalan | Sama ada kandungan menarik perhatian selepas pembukaan | Purata masa tonton dan bahagian yang menonton hingga tamat |
| Kualiti komen | Perbualan dan bukannya bunyi emoji | Contoh ulasan untuk soalan, niat dan nama ulangan |
| Perkongsian topik | Berapa banyak tema yang dimiliki oleh pencipta terhadap akaun yang serupa | Bahagian pencipta tema terhadap bahagian set pesaing |
| Jualan beratribut (GMV) | Pengaruh komersial | Kod, pautan dan data kedai, baca setiap siaran dan setiap pencipta |
Dua peraturan menjadikan jadual berguna. Pertama, sentiasa laporkan setiap siaran dan setiap pencipta, bukan sahaja jumlah senarai. Kedua, pilih set perbandingan dengan berhati-hati, kerana kadar penglibatan tidak bermakna sehingga ia berada di sebelah akaun dengan khalayak, platform dan saiz yang serupa.
Apakah yang ditunjukkan oleh portfolio pencipta sebenar tentang pengaruh?
Mereka menunjukkan bahawa skala, jumlah siaran dan pengaruh adalah tiga perkara yang berbeza, dan jumlah itu menyembunyikan kebanyakan perkara yang penting.
Daisy Iggy: kehangatan mengalahkan skala
SOMIN membaca setahun kandungan pencipta haiwan kesayangan Singapura, dari Julai 2025 hingga Jun 2026, terhadap empat akaun anjing yang dipilih oleh persamaan kosinus pada minat khalayak dikongsi, dari 0.83 hingga 0.61. Tujuh puluh peratus kandungannya diterajui sambungan, berbanding 8% kandungan pesaing di wilayah itu dan tema utamanya memperoleh 10.4k interaksi setiap siaran.
Siaran sambungan selesanya memperoleh kira-kira 10,400 penglibatan masing-masing terhadap kira-kira 3,900 untuk siaran gayanya, kira-kira 2.7 kali ganda. Kajian kes Daisy Iggy membina rancangannya untuk memiliki wilayah itu daripada mengejar lorong jenaka, di mana seorang saingan sudah memegang lebih separuh bahagian pesaing.
Caltex Malaysia: seorang pencipta membawa jumlah keseluruhan
Empat pencipta Caltex yang diaktifkan memperoleh 6.0M interaksi dalam 90 hari dan 5.8M daripada mereka datang daripada seorang pencipta. Tiga yang lain memperoleh 118K, 10K dan 203. Sebagai satu nombor senarai program kelihatan sihat; baca setiap pencipta, ia adalah satu suara dominan dan tiga suara yang lebih kecil pada peringkat yang berbeza. Kajian kes pencipta Caltex memberikan setiap satu wilayah yang berbeza dan bukannya meletakkan kedudukan mereka pada satu skala.
Vamp: kelantangan bukan pengaruh
Di seluruh 8 pencipta dan 81 siaran, senarai Vamp memperoleh 2.8M interaksi selama 12 bulan. Seorang pencipta fotografi memperoleh 100K setiap siaran merentas 8 siaran, kadar terbaik pada senarai, manakala pencipta yang paling banyak membuat siaran, 28 kali, memperoleh 27 setiap siaran. Kajian kes portfolio Vamp menunjukkan cara setiap pencipta mendapat satu lorong yang tidak dipegang oleh orang lain dalam senarai itu.
Ketiga-tiganya adalah bacaan pertunangan sahaja. Tiada satu pun termasuk angka jualan, jadi penglibatan berdiri sebagai proksi untuk jangkauan, bukan hasil, dan kajian kes menyatakan demikian.
Bagaimanakah anda menghubungkan pengaruh kepada jualan?
Beri setiap pencipta laluan yang boleh dijejak untuk membeli dan membaca jualan setiap siaran dan setiap pencipta, bukan sahaja setiap kempen.
Belanjawan bergerak lebih pantas daripada pengukuran. IAB memprojek perbelanjaan iklan pencipta AS pada $37 bilion dalam 2025, meningkat 26% tahun ke tahun, dengan 40% pembeli meletakkan ROI keseluruhan sebagai KPI teratas mereka untuk kempen pencipta. Laporan yang sama mengatakan jenama mahukan atribusi yang lebih baik dan pelaporan yang lebih konsisten.
- Gunakan kod, pautan atau data kedai khusus pencipta supaya setiap jualan mempunyai pemilik.
- Bandingkan GMV setiap siaran dengan penglibatan setiap siaran dan cari pencipta yang perhatiannya bertukar.
- Nyahkod sebab penjual terkenal menjual: apa yang mereka katakan, cara mereka mempersembahkan produk dan cara mereka merangka cangkuk.
Langkah terakhir itulah yang diautomatikkan oleh influencer dan ejen GMV SOMIN, mengembalikan ringkasan kepada setiap pencipta tentang perkara yang perlu diubah untuk meningkatkan penglibatan dan jualan.
Bagaimanakah anda membina kad skor pengaruh?
Pilih set perbandingan yang adil, laporan setiap siaran, bahagian berat, simpanan dan pengekalan suka di atas dan muat semula mengikut jadual.
- Pilih set perbandingan. Padankan pada khalayak, platform dan saiz; skor persamaan seperti yang terdapat dalam Daisy Iggy baca pastikan ia jujur.
- Laporan setiap siaran dan setiap pencipta. Tambahkan tumpuan supaya satu outlier tidak dapat menyembunyikan senarai yang lemah.
- Timbangkan isyarat yang lebih dalam. Perkongsian, simpanan dan pengekalan lebih banyak bercakap tentang pengaruh daripada suka.
- Jejaki bahagian topik setiap bulan. Pengaruh muncul sebagai memiliki tema yang tidak dimiliki oleh pesaing.
- Tambah jualan di mana anda boleh. Label penglibatan sahaja dibaca dengan jelas supaya tiada siapa yang tersilap mencapai hasil.
FAQ
Apakah kadar penglibatan yang baik di media sosial dalam 2026?
Tidak ada angka universal; ia berbeza mengikut platform, format dan saiz khalayak. Penanda aras terhadap satu set akaun yang serupa dan jejak arah aliran setiap siaran daripada mengejar purata industri.
Adakah kiraan pengikut masih penting?
Mereka masih penting untuk menjangkau pengikut sedia ada dan sebagai penapis pantas. Tetapi platform seperti Instagram kini menolak siaran kepada bukan pengikut berdasarkan penglibatan awal, jadi prestasi setiap siaran terkini meramalkan mencapai lebih baik daripada kiraan pengikut.
Bagaimanakah anda mengukur ROI influencer?
Atributkan jualan dengan kod, pautan atau data kedai khusus pencipta, kemudian bandingkan GMV setiap siaran dengan kos pencipta. Apabila jualan tidak dapat dijejaki, laporkan penglibatan sebagai proksi untuk jangkauan dan katakan demikian.
Apakah perkongsian topik untuk pencipta?
Bahagian tema tertentu yang dipegang oleh kandungan pencipta berbanding dengan akaun yang serupa. Dalam bacaan Daisy Iggy SOMIN, kandungan yang diterajui sambungan ialah 70% daripada suaranya terhadap 8% untuk pesaing.
Tarik 90 hari terakhir untuk setiap pencipta yang bekerjasama dengan anda, kira semula penglibatan setiap siaran dan penumpuan, dan semak sama ada senarai itu masih kelihatan seperti yang dicadangkan oleh jumlah pengikut. Kemudian berikan setiap pencipta satu wilayah untuk dimiliki. Untuk sebab isyarat setiap siaran kini memutuskan jangkauan, lihat panduan kami untuk perubahan algoritma media sosial dalam 2026.
