Upang sukatin ang impluwensya sa social media sa 2026, tingnan ang nakalipas na bilang ng mga tagasubaybay sa kung ano ang ginagawa ng isang audience sa bawat post: pakikipag-ugnayan sa bawat post, pagbabahagi at pag-save, oras ng panonood at pagpapanatili, ang bahagi ng isang paksa na pagmamay-ari ng isang creator laban sa mga katulad na account at, kung saan ka nagbebenta, na-attribute ang mga benta. Inirerekomenda na ngayon ng Instagram ang content post sa pamamagitan ng post sa engagement, kaya ang impluwensya ay nakukuha sa bawat post sa halip na ibinangko sa kabuuang follower.
Mga pangunahing aral
- Inilalarawan ng bilang ng tagasunod ang potensyal na maabot; bawat-post na pakikipag-ugnayan, pagbabahagi at pagpapanatili ay naglalarawan ng impluwensya.
- Sinasabi ng Instagram na inirerekomenda nito ang mga reel sa mga hindi tagasubaybay batay sa pakikipag-ugnayan, gamit ang mga signal gaya ng oras ng panonood, pagpapanatili, pagbabahagi, pag-like at komento.
- Walang impluwensya ang dami: sa isang roster ng creator, nakakuha ng 27 na pakikipag-ugnayan sa bawat post ang pinaka-prolific na creator habang nakakuha naman ang isa ng 100K bawat post.
- Ang pagbabahagi ng paksa laban sa mga maihahambing na creator ay nagpapakita kung ang isang creator ay nagmamay-ari ng isang pag-uusap o inuupahan ito.
- Kung saan posible ang isang benta, itali ang mga tagalikha sa GMV; Iniuulat ng IAB na 40% ng mga mamimili ang niraranggo ang kabuuang ROI bilang kanilang nangungunang KPI ng gumawa.
Bakit hindi na maaasahang sukat ng impluwensya ang bilang ng mga tagasunod?
Dahil ang mga platform ay hindi na namamahagi ng nilalaman pangunahin sa pamamagitan ng bilang ng mga tagasunod. Ang abot ay napagpasyahan sa post sa pamamagitan ng post, kaya ang kabuuang tagasubaybay ay nagsasabi sa iyo ng laki ng isang audience na minsang nakuha ng isang creator, hindi kung gaano karaming tao ang lilipat ng kanilang susunod na post.
Itinakda ito ng creator team ng Instagram noong Pebrero 2025: unang ipinapakita ang isang reel sa maliit na audience ng mga hindi tagasubaybay na malamang na mag-enjoy dito, pagkatapos ay sa mas malawak na audience kung magpe-perform ito, na may mga signal na kinabibilangan ng oras ng panonood, pagpapanatili, pagbabahagi, pag-like at komento. Sa sariling mga salita ng ng Instagram, namamahagi ito ng content "batay sa pakikipag-ugnayan nito, hindi lang sa bilang ng tagasunod ng gumawa."
Nararamdaman ng mga marketer ang pagbabago. Sa social-listening workspace ng SOMIN, isang 30-araw na whitespace na pag-aaral ng 411 na mga post noong Oktubre 2026 ay nagpangkat ng 26 sa ilalim ng isang temang tinatawag nitong Pag-navigate sa Modern Social Media Challenges, na sumasaklaw sa mga pagbabago sa algorithm, bumabagsak na metric na pag-abot at ang kahirapan. Ginawa ng modelong moments-of-truth ng SOMIN ang temang iyon sa pag-iisip ng isang naghahanap, "Anong mga sukatan ang dapat kong pagtuunan ng pansin upang tunay na masukat ang aking impluwensya?", na may tag na tala na ang bilang ng mga tagasunod ay hindi na nagpapakita ng impluwensya. Ang sandali ay binuo ng modelo, hindi isang quote mula sa isang tunay na tao, ngunit ito ang tamang tanong.
Aling mga sukatan ang mahalaga para sa pagsukat ng impluwensya sa 2026?
Sukatin muna ang atensyon, layunin at pagmamay-ari, pagkatapos ay ang mga kinalabasan. Ang bawat sukatan sa ibaba ay sumasagot sa ibang tanong, at walang solong numero ang pumapalit sa hanay.
| Sukatan | Ano ang ipinapakita nito | Paano ito basahin |
|---|---|---|
| Pakikipag-ugnayan sa bawat post | Gaano kalakas ang pagtugon ng madla sa isang karaniwang post | Ihambing tulad ng tulad ng: parehong platform, format at laki ng tagalikha |
| Konsentrasyon ng pakikipag-ugnayan | Kung ang mga resulta ay nakasalalay sa isang tagalikha o isang post | Bahagi ng kabuuang pakikipag-ugnayan ng nangungunang tagalikha o nangungunang post |
| Nagbabahagi at nagpapadala | Kung ang mga tao ay nagpapasa ng nilalaman sa iba | Rate bawat view o bawat abot, na sinusubaybayan sa paglipas ng panahon |
| Nakakatipid | Layunin na bumalik o kumilos mamaya | Lalo na nagsasabi para sa mga tutorial, mga recipe, paglalakbay at mga produkto |
| Oras ng panonood at pagpapanatili | Kung ang nilalaman ay humahawak ng pansin sa paglipas ng pagbubukas | Average na oras ng panonood at ang bahagi ng nanonood hanggang sa dulo |
| Kalidad ng komento | Pag-uusap sa halip na ingay ng emoji | Halimbawang mga komento para sa mga tanong, layunin at mga pangalan ng paulit-ulit |
| Pagbabahagi ng paksa | Kung gaano karami ang tema ng isang creator laban sa mga katulad na account | Bahagi ng tagalikha sa isang tema laban sa bahagi ng hanay ng kakumpitensya |
| Attributed na benta (GMV) | Komersyal na impluwensya | Mga code, link at data ng tindahan, basahin bawat post at bawat tagalikha |
Dalawang panuntunan ang ginagawang kapaki-pakinabang ang talahanayan. Una, palaging mag-ulat sa bawat post at bawat creator, hindi lang sa kabuuan ng roster. Pangalawa, piliin nang mabuti ang hanay ng paghahambing, dahil maliit lang ang ibig sabihin ng rate ng pakikipag-ugnayan hanggang sa maupo ito sa tabi ng mga account na may katulad na audience, platform at laki.
Ano ang ipinapakita ng mga totoong creator portfolio tungkol sa impluwensya?
Ipinakikita nila na ang sukat, dami ng pag-post at impluwensya ay tatlong magkakaibang bagay, at ang mga kabuuan ay nagtatago ng karamihan sa kung ano ang mahalaga.
Daisy Iggy: warmth beats scale
Binasa ni SOMIN ang isang taon ng nilalaman ng Singapore pet creator, mula Hulyo2025hanggang Hunyo2026, laban sa apat na dog account na pinili ng cosine similarity sa mga nakabahaging interes ng audience, mula sa0.83pababa sa0.61. Pitumpung porsyento ng kanyang nilalaman ay pinangungunahan ng koneksyon, laban8% ng content ng kakumpitensya sa teritoryong iyon, at kumikita ang kanyang lead theme10.4k engagements kada post.
Ang kanyang maginhawang koneksyon na mga post ay kumikita ng humigit-kumulang 10,400 na pakikipag-ugnayan bawat isa laban sa humigit-kumulang 3,900 para sa kanyang mga istilong post, na humigit-kumulang 2.7 na beses. Ang Daisy Iggy case study ay bumubuo ng kanyang plano tungkol sa pagmamay-ari ng teritoryong iyon sa halip na humabol sa humor lane, kung saan ang isang karibal ay may hawak na ng higit sa kalahati ng bahagi ng kakumpitensya.
Caltex Malaysia: isang creator ang nagdadala ng kabuuan
Ang apat na naka-activate na creator ng Caltex ay nakakuha ng 6.0M na pakikipag-ugnayan sa loob ng 90 araw, at 5.8M sa kanila ay nagmula sa isang creator. Ang tatlo pa ay nakakuha ng 118K, 10K at 203. Bilang isang solong numero ng roster ay mukhang malusog ang programa; basahin sa bawat creator, isa itong nangingibabaw na boses at tatlong mas maliit sa iba't ibang yugto. Ang Caltex creators case study ay nagbibigay sa bawat isa ng natatanging teritoryo sa halip na pagraranggo sa kanila sa isang sukat.
Vamp: hindi impluwensya ang volume
Sa kabuuan ng 8 na creator at 81 post, nakakuha ang roster ng Vamp ng 2.8M na pakikipag-ugnayan sa loob ng 12 na buwan. Ang isang tagalikha ng photography ay nakakuha ng 100K bawat post sa 8 na mga post, ang pinakamahusay na rate sa roster, habang ang creator na pinakamaraming nag-post, 28 beses, ay nakakuha ng 27 bawat post. Ipinapakita ng Vamp portfolio case study kung paano nakakuha ang bawat creator ng isang lane na hindi hawak ng iba sa roster.
Ang tatlo ay engagement-only reads. Walang kasamang mga numero ng benta, kaya ang pakikipag-ugnayan ay nakatayo bilang isang proxy para sa abot, hindi kita, at sinasabi ito ng mga pag-aaral ng kaso.
Paano mo ikinokonekta ang impluwensya sa mga benta?
Bigyan ang bawat creator ng trackable path para bumili at magbasa ng mga benta sa bawat post at bawat creator, hindi lang sa bawat campaign.
Ang mga badyet ay gumagalaw nang mas mabilis kaysa sa pagsukat. Ang mga proyekto ng IAB US creator ad ay gumastos sa $37 bilyon sa 2025, tumaas ng 26% taon-taon, na may 40% ng mga mamimili na nagraranggo sa pangkalahatang ROI ng campaign para sa kanilang creator. Sinasabi ng parehong ulat na gusto ng mga brand ng mas mahusay na attribution at mas pare-parehong pag-uulat.
- Gumamit ng mga code, link, o data ng tindahan na partikular sa creator para may may-ari ang bawat benta.
- Ikumpara ang GMV bawat post sa pakikipag-ugnayan sa bawat post, at hanapin ang mga creator na na-convert ang atensyon.
- I-decode kung bakit nagbebenta ang mga nangungunang nagbebenta: kung ano ang sinasabi nila, kung paano nila ipinakita ang produkto at kung paano nila binabalangkas ang hook.
Ang huling hakbang na iyon ay ang ginagawa ng SOMIN's influencer at GMV agent, na nagbabalik ng maikling para sa bawat creator kung ano ang babaguhin upang mapataas ang pakikipag-ugnayan at mga benta.
Paano ka bubuo ng influence scorecard?
Pumili ng patas na hanay ng paghahambing, ulat sa bawat post, pagbabahagi ng timbang, pag-save at pagpapanatili sa itaas ng mga like, at i-refresh sa isang iskedyul.
- Piliin ang hanay ng paghahambing. Tugma sa audience, platform at laki; ang mga marka ng pagkakatulad tulad ng sa nabasa ni Daisy Iggy ay panatilihin itong tapat.
- Ulat sa bawat post at bawat creator. Magdagdag ng konsentrasyon upang hindi maitago ng isang outlier ang mahinang roster.
- Timbangin ang mas malalalim na signal. Ang pagbabahagi, pag-save at pagpapanatili ay higit na nagsasabi tungkol sa impluwensya kaysa sa mga gusto.
- Subaybayan ang bahagi ng paksa buwan-buwan. Lumalabas ang impluwensya bilang pagmamay-ari ng isang tema na hindi ginagawa ng mga karibal.
- Magdagdag ng mga benta kung saan mo magagawa. Ang label na engagement-only ay malinaw na nagbabasa upang walang magkamali na umabot ng kita.
FAQ
Ano ang magandang rate ng pakikipag-ugnayan sa social media sa 2026?
Walang unibersal na pigura; nag-iiba ito ayon sa platform, format at laki ng audience. Benchmark laban sa isang hanay ng mga katulad na account at subaybayan ang trend sa bawat post sa halip na habol sa average ng industriya.
Mahalaga pa ba ang bilang ng mga tagasunod?
Mahalaga pa rin ang mga ito para maabot ang mga kasalukuyang tagasubaybay at bilang isang mabilis na filter. Ngunit ang mga platform tulad ng Instagram ay nagtutulak na ngayon ng mga post sa mga hindi tagasunod batay sa maagang pakikipag-ugnayan, kaya ang mga kamakailang per-post na pagganap ng mga hula ay umaabot nang mas mahusay kaysa sa bilang ng mga tagasunod.
Paano mo sinusukat ang influencer ROI?
I-attribute ang mga benta gamit ang mga code na partikular sa creator, link o data ng shop, pagkatapos ay ihambing ang GMV bawat post sa kung ano ang halaga ng creator. Kung saan hindi masusubaybayan ang mga benta, iulat ang pakikipag-ugnayan bilang proxy para sa abot at sabihin ito.
Ano ang bahagi ng paksa para sa isang creator?
Ang bahagi ng isang tinukoy na tema na hawak ng content ng isang creator kumpara sa mga katulad na account. Sa nabasa ni Daisy Iggy ng SOMIN, ang content na pinangungunahan ng koneksyon ay 70% ng kanyang boses laban sa 8% para sa mga kakumpitensya.
Hilahin ang huling 90 na araw para sa bawat creator na nakatrabaho mo, muling kalkulahin ang pakikipag-ugnayan sa bawat post at konsentrasyon, at tingnan kung ang roster ay mukhang katulad pa rin ng iminumungkahi ng mga kabuuang tagasubaybay. Pagkatapos ay bigyan ang bawat lumikha ng isang teritoryong pagmamay-ari. Para sa kung bakit nagpapasya na ngayon ang mga signal ng bawat post na maabot, tingnan ang aming gabay sa mga pagbabago sa algorithm ng social media sa 2026.
