หากต้องการวัดอิทธิพลของโซเชียลมีเดียใน 2026 ให้พิจารณาจำนวนผู้ติดตามที่ผ่านมาในสิ่งที่ผู้ชมทำในแต่ละโพสต์: การมีส่วนร่วมต่อโพสต์ การแชร์และการบันทึก เวลาในการดูและการรักษาผู้ใช้ ส่วนแบ่งของหัวข้อที่ครีเอเตอร์เป็นเจ้าของเทียบกับบัญชีที่คล้ายกัน และที่ที่คุณขาย ถือว่ามาจากยอดขาย ขณะนี้ Instagram แนะนำเนื้อหาแบบโพสต์ต่อโพสต์เกี่ยวกับการมีส่วนร่วม ดังนั้นทุกโพสต์จะได้รับอิทธิพลจากทุกโพสต์ แทนที่จะสะสมไว้ในจำนวนผู้ติดตามทั้งหมด
ประเด็นสำคัญ
- จำนวนผู้ติดตามอธิบายถึงการเข้าถึงที่เป็นไปได้ การมีส่วนร่วมต่อโพสต์ การแชร์ และการรักษาผู้ใช้จะอธิบายถึงอิทธิพล
- Instagram กล่าวว่าแนะนำวงล้อให้กับผู้ที่ไม่ใช่ผู้ติดตามโดยพิจารณาจากการมีส่วนร่วม โดยใช้สัญญาณต่างๆ เช่น เวลาในการดู การรักษาผู้ใช้ การแชร์ การถูกใจ และความคิดเห็น
- ปริมาณไม่ได้มีอิทธิพล: ในบัญชีรายชื่อผู้สร้างรายหนึ่ง ผู้สร้างที่มีผลงานมากที่สุดได้รับการมีส่วนร่วม 27 ต่อโพสต์ ในขณะที่อีกรายได้รับ 100K ต่อโพสต์
- การแชร์หัวข้อกับผู้สร้างที่เทียบเคียงได้แสดงให้เห็นว่าผู้สร้างเป็นเจ้าของการสนทนาหรือเช่าการสนทนา
- หากเป็นไปได้ ให้เชื่อมโยงผู้สร้างกับ GMV IAB รายงานว่า 40% ของผู้ซื้อจัดอันดับ ROI โดยรวมเป็น KPI ผู้สร้างอันดับต้นๆ
เหตุใดการนับผู้ติดตามจึงไม่ใช่ตัวชี้วัดอิทธิพลที่เชื่อถือได้อีกต่อไป
เนื่องจากแพลตฟอร์มไม่เผยแพร่เนื้อหาตามจำนวนผู้ติดตามเป็นหลักอีกต่อไป การเข้าถึงจะถูกกำหนดในแต่ละโพสต์ ดังนั้นจำนวนผู้ติดตามทั้งหมดจะบอกคุณถึงขนาดของผู้ชมที่ผู้สร้างได้รับครั้งหนึ่ง ไม่ใช่จำนวนคนที่โพสต์ถัดไปของพวกเขาที่จะย้าย
ทีมครีเอเตอร์ของ Instagram วางแผนไว้เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ 2025: วิดีโอม้วนหนึ่งจะแสดงต่อผู้ชมกลุ่มเล็กๆ ที่ไม่ใช่ผู้ติดตามซึ่งมีแนวโน้มที่จะชอบมัน จากนั้นจะแสดงต่อผู้ชมในวงกว้างขึ้นหากมีประสิทธิภาพ โดยมีสัญญาณที่รวมถึงเวลาในการรับชม การรักษาผู้ใช้ การแชร์ การถูกใจ และความคิดเห็น ใน คำพูดของ Instagram มีการเผยแพร่เนื้อหา "ตามการมีส่วนร่วม ไม่ใช่แค่จำนวนผู้ติดตามของครีเอเตอร์"
นักการตลาดรู้สึกถึงการเปลี่ยนแปลง ในพื้นที่ทำงานที่รับฟังทางสังคมของ SOMIN การศึกษาช่องว่าง 30 วันของโพสต์ 411 ในเดือนตุลาคม 2026 ได้จัดกลุ่ม 26 ภายใต้ธีมที่เรียกว่าการนำทางความท้าทายของโซเชียลมีเดียยุคใหม่ ซึ่งครอบคลุมการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึม การเข้าถึงแบบออร์แกนิกที่ลดลง และความยากในการวัดอิทธิพลเมื่อตัวชี้วัดพัฒนาขึ้น โมเดลช่วงเวลาแห่งความจริงของ SOMIN เปลี่ยนธีมดังกล่าวให้กลายเป็นความคิดของผู้ค้นหาที่ว่า "ฉันควรมุ่งเน้นไปที่ตัวชี้วัดใดเพื่อวัดอิทธิพลของฉันอย่างแท้จริง" โดยติดแท็กด้วยข้อความว่าการนับผู้ติดตามไม่ได้สะท้อนถึงอิทธิพลอีกต่อไป ช่วงเวลานี้เป็นแบบจำลอง ไม่ใช่คำพูดจากบุคคลจริง แต่เป็นคำถามที่ถูกต้อง
ตัวชี้วัดใดมีความสำคัญต่อการวัดอิทธิพลใน 2026
วัดความสนใจ ความตั้งใจ และความเป็นเจ้าของก่อน แล้วจึงผลลัพธ์ เมตริกด้านล่างแต่ละรายการจะตอบคำถามที่แตกต่างกัน และไม่มีตัวเลขใดมาแทนที่ชุดนี้ได้
| เมตริก | บอกอะไรคุณ | อ่านยังไงครับ |
|---|---|---|
| การมีส่วนร่วมต่อการโพสต์ | ผู้ชมตอบสนองต่อโพสต์ทั่วไปมากน้อยเพียงใด | เปรียบเทียบสิ่งที่ชอบ: แพลตฟอร์ม รูปแบบ และขนาดผู้สร้างเดียวกัน |
| ความเข้มข้นของการมีส่วนร่วม | ผลลัพธ์จะขึ้นอยู่กับผู้สร้างหรือโพสต์เดียว | ส่วนแบ่งการมีส่วนร่วมทั้งหมดของผู้สร้างยอดนิยมหรือโพสต์ยอดนิยม |
| แบ่งปันและส่ง | ไม่ว่าผู้คนจะส่งต่อเนื้อหาไปยังผู้อื่นหรือไม่ | อัตราต่อการดูหรือต่อการเข้าถึง ติดตามเมื่อเวลาผ่านไป |
| บันทึก | เจตนาที่จะกลับมาหรือดำเนินการในภายหลัง | โดยเฉพาะการบอกเล่าบทเรียน สูตรอาหาร การเดินทาง และผลิตภัณฑ์ |
| เวลาในการรับชมและการรักษาผู้ใช้ไว้ | เนื้อหาดึงดูดความสนใจหลังจากตอนเปิดเรื่องหรือไม่ | เวลาในการรับชมโดยเฉลี่ยและส่วนแบ่งที่ดูจนจบ |
| คุณภาพความคิดเห็น | การสนทนามากกว่าเสียงอีโมจิ | ตัวอย่างความคิดเห็นสำหรับคำถาม เจตนา และชื่อซ้ำ |
| แบ่งปันหัวข้อ | ครีเอเตอร์เป็นเจ้าของธีมมากน้อยเพียงใดเมื่อเทียบกับบัญชีที่คล้ายกัน | ส่วนแบ่งของผู้สร้างธีมเทียบกับส่วนแบ่งของชุดคู่แข่ง |
| ยอดขายที่ระบุแหล่งที่มา (GMV) | อิทธิพลทางการค้า | รหัส ลิงก์ และข้อมูลร้านค้า อ่านต่อโพสต์และต่อผู้สร้าง |
กฎสองข้อทำให้ตารางมีประโยชน์ ขั้นแรก ให้รายงานต่อโพสต์และต่อผู้สร้างเสมอ ไม่ใช่เฉพาะผลรวมในบัญชีรายชื่อเท่านั้น ประการที่สอง เลือกชุดการเปรียบเทียบอย่างระมัดระวัง เนื่องจากอัตราการมีส่วนร่วมมีความหมายเพียงเล็กน้อยจนกว่าจะอยู่ติดกับบัญชีที่มีผู้ชม แพลตฟอร์ม และขนาดใกล้เคียงกัน
พอร์ตโฟลิโอของครีเอเตอร์ตัวจริงแสดงให้เห็นอะไรเกี่ยวกับอิทธิพล
พวกเขาแสดงให้เห็นว่าขนาด ปริมาณการโพสต์ และอิทธิพลเป็นสามสิ่งที่แตกต่างกัน และผลรวมทั้งหมดนั้นซ่อนสิ่งสำคัญส่วนใหญ่ไว้
Daisy Iggy: ความอบอุ่นเต้นสเกล
SOMIN อ่านเนื้อหาหนึ่งปีของผู้สร้างสัตว์เลี้ยงชาวสิงคโปร์ ตั้งแต่เดือนกรกฎาคม 2025 ถึงมิถุนายน 2026 เทียบกับบัญชีสุนัขสี่บัญชีที่เลือกโดยความคล้ายคลึงโคไซน์เกี่ยวกับความสนใจของผู้ชมที่มีร่วมกัน ตั้งแต่ 0.83 ลงไปถึง 0.61 เนื้อหาของเธอเจ็ดสิบเปอร์เซ็นต์เน้นการเชื่อมโยง เทียบกับ 8% ของเนื้อหาคู่แข่งในพื้นที่นั้น และธีมหลักของเธอได้รับ 10.4k การมีส่วนร่วมต่อโพสต์
โพสต์ที่เชื่อมโยงกันอย่างอบอุ่นของเธอได้รับการมีส่วนร่วมประมาณ 10,400 ต่อ 3,900 สำหรับโพสต์สไตล์ของเธอประมาณ 2.7 เท่า กรณีศึกษาของ Daisy Iggy สร้างแผนของเธอในการเป็นเจ้าของอาณาเขตนั้น แทนที่จะไล่ตามช่องทางแห่งอารมณ์ขัน โดยที่คู่แข่งรายหนึ่งมีส่วนแบ่งคู่แข่งมากกว่าครึ่งหนึ่งแล้ว
คาลเท็กซ์มาเลเซีย: ผู้สร้างหนึ่งรายมีทั้งหมด
ผู้สร้างที่เปิดใช้งานของ Caltex ทั้งสี่รายได้รับการมีส่วนร่วม 6.0M ครั้งใน 90 วัน และ 5.8M ในจำนวนนั้นมาจากผู้สร้างรายเดียว อีกสามคนได้รับ 118K, 10K และ 203 เนื่องจากมีบัญชีรายชื่อเพียงหมายเลขเดียว โปรแกรมจึงดูแข็งแรงดี อ่านต่อผู้สร้าง หนึ่งเสียงที่โดดเด่นและอีกสามเสียงที่เล็กกว่ามากในแต่ละขั้นตอน กรณีศึกษาผู้สร้างของ Caltex ให้แต่ละพื้นที่มีอาณาเขตที่แตกต่างกัน แทนที่จะจัดอันดับพวกเขาในระดับเดียว
Vamp: ปริมาตรไม่มีอิทธิพล
ในบรรดาผู้สร้าง 8 และโพสต์ของ 81 บัญชีรายชื่อของ Vamp ได้รับการมีส่วนร่วม 2.8M ครั้งในช่วง 12 เดือน ผู้สร้างภาพถ่ายรายหนึ่งได้รับ 100K ต่อโพสต์จาก 8 โพสต์ ซึ่งเป็นอัตราที่ดีที่สุดในบัญชีรายชื่อ ในขณะที่ผู้สร้างที่โพสต์มากที่สุด 28 ครั้ง จะได้รับ 27 ต่อโพสต์ กรณีศึกษาพอร์ตโฟลิโอ Vamp แสดงให้เห็นว่าครีเอเตอร์แต่ละคนมีเลนเดียวที่ไม่มีใครอยู่ในบัญชีรายชื่อได้อย่างไร
ทั้งสามเป็นการอ่านแบบมีส่วนร่วมเท่านั้น ไม่รวมตัวเลขยอดขาย ดังนั้นการมีส่วนร่วมจึงเป็นเสมือนตัวแทนของการเข้าถึง ไม่ใช่รายได้ และกรณีศึกษาก็กล่าวไว้เช่นนั้น
คุณจะเชื่อมโยงอิทธิพลกับการขายได้อย่างไร?
มอบเส้นทางที่สามารถติดตามผู้สร้างแต่ละรายในการซื้อและอ่านยอดขายต่อโพสต์และต่อผู้สร้าง ไม่ใช่แค่ต่อแคมเปญ
งบประมาณมีการเคลื่อนไหวเร็วกว่าการวัดผล โปรเจ็กต์ IAB โฆษณาของครีเอเตอร์ในสหรัฐฯ ใช้จ่าย $37 พันล้านใน 2025 เพิ่มขึ้น 26% เมื่อเทียบเป็นรายปี โดย 40% ของผู้ซื้อจัดอันดับ ROI โดยรวมเป็น KPI สูงสุดสำหรับแคมเปญครีเอเตอร์ รายงานเดียวกันนี้ระบุว่าแบรนด์ต้องการการระบุแหล่งที่มาที่ดีขึ้นและการรายงานที่สอดคล้องกันมากขึ้น
- ใช้รหัส ลิงก์ หรือข้อมูลร้านค้าเฉพาะของผู้สร้าง เพื่อให้ทุกการขายมีเจ้าของ
- เปรียบเทียบ GMV ต่อโพสต์กับการมีส่วนร่วมต่อโพสต์ และมองหาผู้สร้างที่เปลี่ยนความสนใจ
- ถอดรหัสว่าทำไมผู้ขายอันดับต้นๆ จึงขาย: สิ่งที่พวกเขาพูด วิธีนำเสนอผลิตภัณฑ์ และวิธีที่พวกเขาวางกรอบเบ็ด
ขั้นตอนสุดท้ายคือสิ่งที่ อินฟลูเอนเซอร์และตัวแทน GMV ของ SOMIN ดำเนินการโดยอัตโนมัติ โดยส่งคืนบรีฟสำหรับครีเอเตอร์แต่ละคนเกี่ยวกับสิ่งที่ต้องเปลี่ยนแปลงเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมและยอดขาย
คุณจะสร้างดัชนีชี้วัดอิทธิพลได้อย่างไร
เลือกชุดการเปรียบเทียบที่ยุติธรรม รายงานต่อโพสต์ ส่วนแบ่งน้ำหนัก บันทึกและการรักษายอดไลค์ที่สูงกว่า และรีเฟรชตามกำหนดเวลา
- เลือกชุดการเปรียบเทียบ ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย แพลตฟอร์ม และขนาด คะแนนความคล้ายคลึงกันเหมือนกับใน Daisy Iggy อ่านให้มันตรงไปตรงมา
- รายงานต่อโพสต์และต่อผู้สร้าง เพิ่มสมาธิเพื่อไม่ให้คนนอกกลุ่มซ่อนบัญชีรายชื่อที่อ่อนแอได้
- ให้น้ำหนักกับสัญญาณที่ลึกกว่า การแชร์ บันทึก และการรักษาผู้ใช้บ่งบอกถึงอิทธิพลมากกว่าการชอบ
- ติดตามการแชร์หัวข้อทุกเดือน อิทธิพลปรากฏว่าเป็นเจ้าของธีมที่คู่แข่งไม่มี
- เพิ่มยอดขายในส่วนที่คุณสามารถทำได้ อ่านการมีส่วนร่วมของป้ายกำกับเท่านั้นอย่างชัดเจน ดังนั้นจึงไม่มีใครพลาดโอกาสในการสร้างรายได้
FAQ
อัตราการมีส่วนร่วมที่ดีบนโซเชียลมีเดียใน 2026 คืออะไร
ไม่มีรูปร่างที่เป็นสากล มันแตกต่างกันไปตามแพลตฟอร์ม รูปแบบ และขนาดผู้ชม เปรียบเทียบกับชุดบัญชีที่คล้ายกันและติดตามแนวโน้มต่อโพสต์ แทนที่จะไล่ตามค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรม
จำนวนผู้ติดตามยังคงมีความสำคัญหรือไม่?
พวกเขายังคงมีความสำคัญในการเข้าถึงผู้ติดตามที่มีอยู่และเป็นตัวกรองที่รวดเร็ว แต่แพลตฟอร์มเช่น Instagram ในขณะนี้ผลักดันโพสต์ไปยังผู้ที่ไม่ใช่ผู้ติดตามโดยพิจารณาจากการมีส่วนร่วมในช่วงแรก ดังนั้นประสิทธิภาพต่อโพสต์ล่าสุดจึงคาดการณ์ว่าจะเข้าถึงได้ดีกว่าจำนวนผู้ติดตาม
คุณจะวัด ROI ของผู้มีอิทธิพลได้อย่างไร
ระบุยอดขายด้วยรหัสเฉพาะของครีเอเตอร์ ลิงก์ หรือข้อมูลร้านค้า จากนั้นเปรียบเทียบ GMV ต่อโพสต์กับค่าใช้จ่ายของครีเอเตอร์ ในกรณีที่ไม่สามารถติดตามยอดขายได้ ให้รายงานการมีส่วนร่วมเสมือนตัวแทนในการเข้าถึงและพูดเช่นนั้น
การแชร์หัวข้อสำหรับผู้สร้างคืออะไร?
ส่วนแบ่งของธีมที่กำหนดซึ่งเนื้อหาของผู้สร้างถืออยู่ เปรียบเทียบกับบัญชีที่คล้ายกัน ในการอ่านของ Daisy Iggy ของ SOMIN เนื้อหาที่เน้นการเชื่อมต่อคือ 70% ของเสียงของเธอ เทียบกับ 8% ของคู่แข่ง
ดึง 90 วันสุดท้ายสำหรับผู้สร้างทุกคนที่คุณทำงานด้วย คำนวณการมีส่วนร่วมต่อโพสต์และความเข้มข้นใหม่ และตรวจสอบว่าบัญชีรายชื่อยังคงมีลักษณะตามที่จำนวนผู้ติดตามแนะนำหรือไม่ จากนั้นให้ผู้สร้างแต่ละคนเป็นเจ้าของดินแดนหนึ่งแห่ง หากต้องการทราบว่าเหตุใดสัญญาณต่อโพสต์จึงตัดสินใจถึงการเข้าถึง โปรดดูคำแนะนำเกี่ยวกับ การเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมโซเชียลมีเดียใน 2026
