Kajian kes jenama · Pelancongan · Timur Tengah
Wego dan 7 pesaing cenderung kepada pengembaraan dan mungkin terlepas pelancongan mewah di KSA
Untuk Wego, SOMIN membaca 16,235 keping media berbayar dan organik daripada 8 jenama pelancongan di 6 pasaran Timur Tengah. Penjelajah Pengembaraan mendahului 6 persona dengan 1,125 media unik; pelancongan mewah di KSA kelihatan kurang dimanfaatkan.
Cabaran
Wego berbanding 7 jenama pelancongan di 6 pasaran Timur Tengah
Pesaing Wego terdiri daripada ITL Group dan Dadabhai hingga Regency, Cozmo dan Almulla. Kajian ini bertanya kepada siapa mereka berbicara, tentang apa, bagaimana mereka mewujudkan kaitan dan cabaran apa yang ditangani.
Pendekatan
Persona, topik, kaitan dan cabaran, mengikut pasaran
- Mengumpulkan media berbayar dan organik, dengan penapis negara pada iklan.
- Mengelompokkannya dengan model semantik SOMIN.
- Membandingkan kelompok mengikut pasaran, kemudian tumpuan setiap jenama di dalamnya.
- Menetapkan proses uji dan belajar untuk dapatan tersebut.
Penemuan utama
Pengembaraan mendominasi, segmen mewah KSA ketinggalan dan Kuwait mempunyai pakar
Pengembaraan ialah pilihan lalai
Penjelajah Pengembaraan mendahului rantau ini; Penjelajah Keluarga di tempat kedua di setiap pasaran kecuali Kuwait.
Segmen mewah di KSA kurang dimanfaatkan
Pengembara Mewah berada di kedudukan ke-3 hingga ke-4 di kebanyakan pasaran tetapi ke-5 di Arab Saudi dan Bahrain.
Kuwait mempunyai pakar
KAPICO dan Regency menumpukan persona mewah, Alghanim Travel pada Penjelajah Jimat, dan Penjelajah Keluarga kurang sesak.
Apa yang disampaikan SOMIN
6 persona pelancong dan 6 topik mengikut pasaran dan jenama
- Bilangan media bagi setiap jenama dan pasaran
- Persona: Penjelajah Pengembaraan, Pengembara Mewah, dan Penjelajah Jiwa, Jimat, Keluarga dan Perayaan
- Topik diterajui destinasi pelancongan global (491 media unik) serta tawaran dan pakej pelancongan (456)
- 6 tema kaitan dan 6 cabaran
- Laluan uji dan belajar ke arah hala tuju komunikasi
“Ini menunjukkan bahawa jenama yang dijejaki untuk memahami pasaran mungkin belum memanfaatkan pelancongan mewah di KSA.”
Daripada kajian rantau SOMIN
Hasilnya
Wego boleh menguji segmen mewah di KSA dan keluarga di Kuwait
Ruang yang masih terbuka termasuk pelancongan mewah di KSA, Penjelajah Keluarga di Kuwait dan Penjelajah Jimat di UAE. Hasilkan sudut, laksanakan, uji dan belajar, kemudian kukuhkan apa yang berjaya.
FAQ
Soalan lazim kajian kes Wego
Tentang SOMIN
SOMIN ialah platform perisikan pemasaran AI yang berpangkalan di Singapura. Ia menukarkan data pesaing dan audiens masa nyata kepada proposisi, taklimat dan konsep kreatif yang telah dinilai awal untuk jenama, agensi dan program pencipta kandungan di 11+ pasaran.
Dibina oleh pemasar berpengalaman dan seorang profesor AI: kaedah di sebalik kajian ini disemak rakan sejawat di AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM dan dalam ACM TOIS. Lihat kajian dan ceramah.
Pasaran dan jenama manakah yang diliputi?
Bahrain, KSA, Kuwait, Oman, Qatar dan UAE, serta 8 jenama: Wego, ITL Group, Dadabhai, Alghanim Travel, KAPICO, Regency, Cozmo dan Almulla.
Adakah jumlah 16,235 dikira dua kali?
Mungkin. Sesetengah laman bersifat serantau, jadi media boleh berulang merentas set data pasaran.
Bagaimanakah persona dibina?
Pengelompokan X-means pada ADA embeddings dengan model semantik khalayak SOMIN.
Dapatkan kajian kes Wego penuh
Setiap halaman taklimat jenama: data, ruang kosong pemasaran, persona dan kreatif. Percuma, sebaik sahaja anda mengisi borang ringkas.