Penanda aras penglibatan media sosial bagi jenama teknologi pemasaran

Hantaran organik yang tipikal daripada jenama teknologi pemasaran memperoleh kira-kira 11 penglibatan. Purata lebih tinggi, iaitu 31.5, kerana sebahagian kecil hantaran menarik kebanyakan maklum balas. Merentas 9,079 hantaran awam daripada 23 vendor dalam social listening, pengoptimuman iklan dan kajian khalayak, yang diterbitkan antara 18 Oktober 2025 dengan 18 Oktober 2026, kadar penglibatan purata ialah 0.12% daripada pengikut. LinkedIn menyumbang kebanyakan volum, Instagram memberikan kadar yang lebih tinggi, dan Facebook hampir tidak kelihatan.

Cara menggunakan halaman ini

Jadual di bawah ialah penanda aras bagi jenama teknologi pemasaran B2B, dikira oleh SOMIN daripada hantaran organik awam. Mulakan dengan kategori vendor yang paling hampir dengan anda, kemudian bandingkan mengikut platform, format, jenis kandungan dan nada. Setiap jadual memaparkan 12 bulan terakhir dan, jika sampel mencukupi, 90 hari terakhir. Metodologi menjelaskan dengan tepat apa yang dikira, dan bahagian terakhir menunjukkan cara menetapkan sasaran anda sendiri daripada angka ini. Anda boleh menggunakan semula jadual ini dengan memberi kredit kepada SOMIN di bawah lesen CC BY 4.0.

Angka utama

• Median penglibatan bagi setiap hantaran: 11 merentas semua 9,079 hantaran; 14 bagi vendor social listening, 11 bagi firma kajian khalayak dan 3 bagi platform pengoptimuman iklan.
• Purata penglibatan bagi setiap hantaran: 31.5 sepanjang 12 bulan dan 23.9 sepanjang 90 hari terakhir.
• Kadar penglibatan purata: 0.12% daripada pengikut sepanjang 12 bulan; 0.060% di LinkedIn, 0.30% di Instagram dan 0.021% di Facebook.
• Penumpuan: 5.7% hantaran memperoleh 100 penglibatan atau lebih, dan hantaran itu mengumpul 48% daripada semua penglibatan. Satu daripada sepuluh hantaran tidak memperoleh sebarang penglibatan.
• Kandungan dan nada: hantaran budaya syarikat berpurata 62.6 penglibatan, dua kali ganda purata keseluruhan, dan hantaran yang penuh harapan, mudah dikaitkan dan teruja mengatasi hantaran yang bermaklumat dan berwibawa. Namun kepimpinan pemikiran muncul pada 78% hantaran dan nada bermaklumat pada 72%.

Penanda aras mengikut kategori vendor

Tiga kategori diliputi: alat social listening dan pengurusan media sosial, platform pengoptimuman iklan dan firma kajian khalayak. Perbezaan antara ketiga-tiganya tampak pada cara khalayak mereka bertindak balas.

12 bulan terakhir (18 Oktober 2025 hingga 18 Oktober 2026)

90 hari terakhir (20 Julai hingga 18 Oktober 2026)

Purata 90 hari lebih rendah sebahagiannya kerana hantaran terbaharu masih mengumpul penglibatan semasa data diambil. Bandingkan hantaran terkini dengan baris 90 hari, dan satu suku tahun atau setahun penuh dengan baris 12 bulan.

Setakat mana penglibatan tertumpu?

Sangat tertumpu. Dua daripada tiga hantaran memperoleh kurang daripada 20 penglibatan, manakala segelintir memperoleh sebahagian besar jumlah. Itulah sebabnya median ialah penanda aras yang lebih adil berbanding purata bagi satu hantaran.

Penanda aras mengikut platform

Halaman syarikat LinkedIn membawa 58% hantaran sepanjang tahun, Instagram (hantaran suapan, karusel dan Reels) 20% dan Facebook 21%. Lajur terakhir menunjukkan purata penglibatan dalam setiap kategori, mengikut susunan social listening / pengoptimuman iklan / kajian khalayak. Untuk apa yang menggerakkan angka LinkedIn, lihat apa yang menjadikan kandungan martech B2B mendapat penglibatan di LinkedIn.

12 bulan terakhir

90 hari terakhir

TikTok terlalu sedikit untuk dijadikan penanda aras: 21 hantaran sepanjang tahun, semuanya daripada firma kajian khalayak, dan satu dalam 90 hari terakhir. Oleh sebab kadar penglibatan dibahagikan dengan bilangan pengikut, bandingkan kadar dalam sesebuah platform dan bukannya merentas platform.

Penanda aras mengikut format

Label format datang daripada hantaran itu sendiri. Satu hantaran boleh mempunyai lebih daripada satu, dan hantaran teks sahaja tidak termasuk dalam baris ini.

Imej tunggal memperoleh penglibatan paling banyak bagi setiap hantaran dalam kedua-dua tempoh, dan video memperoleh kadar purata tertinggi.

Penanda aras mengikut jenis kandungan

Model SOMIN melabelkan setiap hantaran dengan satu atau lebih jenis kandungan, jadi peratusannya berjumlah melebihi 100%. Sepanjang tahun, hantaran budaya syarikat berpurata dua kali ganda purata keseluruhan, manakala hantaran pendidikan, yang muncul pada 39% hantaran, berpurata satu pertiga lebih rendah. Testimoni dan kajian kes jarang ditemui, masing-masing pada 2.3% dan 1.0% hantaran. Apa yang disiarkan oleh alat social listening membincangkan campuran ini dengan lebih mendalam.

12 bulan terakhir

90 hari terakhir

Hantaran pendidikan membentuk 48% output dalam 90 hari terakhir, berbanding 39% sepanjang tahun, dan berpurata 14.1 penglibatan, yang terendah antara jenis kandungan dalam jadual 90 hari.

Penanda aras mengikut nada suara

Label nada juga bertindih: satu hantaran boleh bermaklumat dan yakin pada masa yang sama. Jadual menyenaraikan nada yang muncul pada sekurang-kurangnya 150 hantaran sepanjang tahun. Nada yang paling kerap digunakan vendor, bermaklumat dan berwibawa, memperoleh penglibatan di bawah purata, manakala hantaran yang lebih jarang seperti penuh harapan, mudah dikaitkan dan teruja memperoleh sehingga dua kali ganda purata keseluruhan.

12 bulan terakhir

90 hari terakhir

Hantaran penuh harapan mengekalkan kedudukan teratas dalam tempoh 90 hari. Hantaran jenaka tidak: 61 daripadanya berpurata 13.6 penglibatan, berbanding 44.6 sepanjang tahun, jadi berhati-hatilah dengan sebarang keputusan nada tunggal.

Seberapa kerap jenama martech membuat hantaran?

Vendor median dalam set 12 bulan menerbitkan kira-kira enam hantaran organik seminggu merentas saluran yang dijejaki. Mengikut kategori, mediannya kira-kira tujuh seminggu bagi vendor social listening, enam hingga tujuh bagi firma kajian khalayak dan empat hingga lima bagi platform pengoptimuman iklan. Julatnya luas, daripada segelintir hantaran setahun hingga kira-kira 28 seminggu, dan volum tertumpu: lima vendor (Buffer, Emplifi, Meltwater, Agorapulse dan Sprinklr) menerbitkan 67% hantaran social listening.

Metodologi

Sumber

Semua angka datang daripada tiga ruang kerja SOMIN yang menjejaki hantaran organik awam vendor teknologi pemasaran, dikumpulkan dengan alat posts-aggregate SOMIN pada 18 Oktober 2026:

• Social listening dan pengurusan media sosial: Meltwater, Sprout Social, Hootsuite, Talkwalker, Statusbrew, Brand24, Agorapulse, Synthesio, Awario, Buffer, Keyhole, Emplifi, Sendible, BuzzSumo, YouScan, Zoho Social dan Sprinklr.
• Pengoptimuman iklan: Connectio, Smartly, Adzooma, Madgicx, Strike Social dan AdEspresso.
• Kajian khalayak: Milieu, Euromonitor, Nielsen dan GWI.

Keyhole dan BuzzSumo (serta Talkwalker dalam tempoh 90 hari), Connectio dan AdEspresso tidak menerbitkan apa-apa pada saluran yang dijejaki, itulah sebabnya bilangan vendor lebih rendah daripada senarai. Hantaran SOMIN sendiri dikecualikan. Begitu juga Digimind Social, yang turut dijejaki oleh ruang kerja social listening: beberapa hantaran Instagram-nya menarik lebih banyak penglibatan daripada jumlah pengikut akaun, yang dengan sendirinya akan menaikkan kadar penglibatan purata kategori itu lebih daripada tiga kali ganda. Dengan Digimind disertakan, angka social listening 12 bulan ialah 6,391 hantaran, purata 35.5 penglibatan dan kadar penglibatan purata 0.38%.

Tempoh dan kiraan

• 12 bulan: hantaran yang diterbitkan dari 18 Oktober 2025 hingga 18 Oktober 2026; 9,079 hantaran daripada 23 vendor.
• 90 hari: hantaran yang diterbitkan dari 20 Julai hingga 18 Oktober 2026; 1,831 hantaran daripada 22 vendor.
• Saluran: halaman syarikat LinkedIn, hantaran suapan Instagram (termasuk karusel dan Reels), halaman Facebook dan TikTok. Instagram Stories dikecualikan kerana penglibatannya tidak awam; 186 Stories disiarkan dalam tempoh 12 bulan. X dan YouTube tidak dijejaki dalam ruang kerja ini.

Takrifan

• Penglibatan: suka atau reaksi, ditambah komen, ditambah kongsi, seperti yang direkodkan SOMIN bagi setiap hantaran. Hantar semula (repost) LinkedIn dijejaki secara berasingan dan tidak dimasukkan.
• Kadar penglibatan: kadar penglibatan yang direkodkan SOMIN bagi setiap hantaran, iaitu penglibatan berbanding pengikut akaun penerbit. Purata ialah min bagi kadar setiap hantaran itu, bukan jumlah penglibatan dibahagikan dengan jumlah pengikut.
• Median: hantaran di tengah apabila semua hantaran disusun mengikut penglibatan, ditemui dengan mengira hantaran dalam jalur penglibatan.
• Jenis kandungan dan nada: label yang ditetapkan oleh model SOMIN daripada teks dan visual setiap hantaran. Satu hantaran boleh mempunyai beberapa label.
• Baris gabungan (“ketiga-tiga kategori” serta jadual platform, format, jenis kandungan dan nada) ditimbang mengikut bilangan hantaran.

Had

• Purata ditarik naik oleh segelintir hantaran yang sangat berjaya; gunakan median bagi satu hantaran dan purata bagi program yang mempunyai banyak hantaran.
• Kadar penglibatan bergantung pada bilangan pengikut, jadi akaun besar mencatat kadar rendah walaupun penglibatan mentahnya tinggi.
• Volum tertumpu pada beberapa vendor, dan sampel kecil boleh menyebabkan sesuatu baris tersasar, itulah sebabnya TikTok dan nada dengan kurang daripada 150 hantaran tidak dijadikan penanda aras.
• Ini ialah hantaran organik daripada vendor perisian dan data B2B. Ia bukan penanda aras bagi iklan berbayar atau jenama pengguna.
• Label model boleh tersilap pada hantaran individu, jadi bacalah sebagai corak merentas banyak hantaran dan bukannya sebagai penghakiman terhadap satu hantaran.
• Penglibatan pada hantaran terbaharu masih meningkat semasa data diambil.

Cara menggunakan penanda aras ini untuk jenama anda sendiri

1. Pilih baris perbandingan: kategori vendor anda, platform utama anda dan tempoh yang sepadan dengan tempoh pelaporan anda.
2. Bandingkan median dahulu. Jika hantaran median anda berada di bawah median kategori, baiki hantaran harian sebelum mengejar hantaran tular.
3. Bandingkan kadar hanya antara akaun yang bersaiz serupa, kerana kadar penglibatan cenderung menurun apabila bilangan pengikut bertambah.
4. Semak campuran kandungan anda berbanding jadual jenis kandungan. Jika kebanyakan hantaran anda bersifat pendidikan atau kepimpinan pemikiran, cuba hantaran budaya syarikat, yang memberi hasil baik, serta testimoni dan kajian kes, yang jarang diterbitkan vendor.
5. Lakukan perkara yang sama untuk nada: cuba hantaran penuh harapan, mudah dikaitkan dan reflektif di samping nada bermaklumat yang menjadi lalai, dan nilaikannya sekurang-kurangnya selama satu suku tahun.
6. Buat penanda aras semula setiap suku tahun berbanding pesaing langsung anda sendiri. Pengurus media sosial SOMIN dan ejen pelaporan boleh menjalankan perbandingan ini pada kategori anda sendiri.

Bacaan berkaitan

• Apakah yang menjadikan kandungan martech B2B mendapat penglibatan di LinkedIn?
• Apakah topik hantaran alat social listening? Analisis kandungan terhadap 18 vendor
• Apakah yang dijanjikan oleh platform pengoptimuman iklan dalam iklan mereka sendiri?
• Bagaimanakah GWI, Nielsen, Euromonitor dan Milieu memasarkan data khalayak mereka?
• Cara mengukur pengaruh media sosial melangkaui bilangan pengikut
• Glosari perisikan pemasaran untuk istilah yang digunakan pada halaman ini

FAQ