Kajian kes jenama · Minuman ringan · 4 pasaran
Coca-Cola menguasai meja makan di 4 pasaran, pencipta kandungan Foodie menguasai dapur
SOMIN membaca Coca-Cola, 2–5 pesaing minuman ringan dan 5–7 pencipta kandungan Foodie di setiap pasaran India, UK, Mexico dan Afrika Selatan. Pencipta kandungan paling lantang tentang masakan rumah dan penemuan serantau, sehingga 82.9% daripada kandungan mereka; kola mempunyai 0%.
Cabaran
Suara Coca-Cola berada dalam sambutan dan sukan, sama seperti pesaingnya
Menanda aras Pepsi, Limca, Corona atau Irn-Bru hanya menunjukkan di mana paritas diperlukan. Soalannya ialah di mana khalayak Foodie berbual, dan sama ada kola ada di situ langsung.
Pendekatan
Tiga kohort dan lapan jalur kandungan dalam setiap satu daripada 4 pasaran
- Perspective Studies tentang Coca-Cola, pesaing dan pencipta kandungan Foodie terkemuka sepanjang empat suku tahun.
- Share of Voice merentasi lapan jalur kandungan, daripada masakan rumah hingga peminat sukan.
- Satu persona utama SOMIN dan tiga pilar bagi setiap pasaran.
- Bahagian dan volum dibaca bersama, supaya bahagian yang menurun tidak disalah anggap sebagai kemerosotan.
Penemuan utama
Masakan rumah dan penemuan serantau terbuka di semua 4 pasaran
Masakan rumah ialah 62.9% kandungan Foodie India, kola 0%
Coca-Cola dan pesaingnya mempunyai 0.0%; Coca-Cola menumpukan 57.1% suaranya kepada sambutan bersama.
Penemuan serantau: 76.8% di Mexico, 82.9% di Afrika Selatan
Penemuan kulinari yang asli dan serantau, yang tidak diterbitkan oleh Coca-Cola mahupun pesaingnya.
Pencipta kandungan UK berpecah 48.2% masakan rumah, 43.7% penemuan
Kola berada pada 0.0% bagi kedua-duanya; Coca-Cola menumpukan 69.2% suaranya kepada sambutan bersama.
Apa yang disampaikan SOMIN
Satu persona dan tiga pilar bagi setiap satu daripada 4 pasaran Coca-Cola
- Pilar seperti Home-Cooking Confidence, World on Your Table, Reclaim the Roots dan Honour the Craft
- Jadual ruang kosong pemasaran dan bacaan topikaliti suku tahunan bagi setiap pasaran
- Sudut strategik dipetakan bagi setiap ketegangan, satu untuk dipilih bagi setiap pilar
- Pelan merentas pasaran: mulakan dengan ruang kosong pemasaran kulinari, kekalkan jambatan padanan harian, pertahankan atau luaskan pilar ketiga
“Coca-Cola menguasai meja makan. Pencipta kandungan Foodie menguasai dapur.”
Daripada taklimat jenama SOMIN
Hasilnya
Coca-Cola patut mengetuai setiap pasaran dengan ruang kosong pemasaran kulinarinya
Kolaborasi pencipta kandungan mengetuai dalam masakan rumah atau penemuan asli, momen SOMIN menetapkan kalendar, jambatan padanan harian berjalan atas proposisi sebenar, dan sambutan dipertahankan di Mexico dan Afrika Selatan.
FAQ
Soalan lazim kajian kes Coca-Cola
Tentang SOMIN
SOMIN ialah platform perisikan pemasaran AI yang berpangkalan di Singapura. Ia menukarkan data pesaing dan audiens masa nyata kepada proposisi, taklimat dan konsep kreatif yang telah dinilai awal untuk jenama, agensi dan program pencipta kandungan di 11+ pasaran.
Dibina oleh pemasar berpengalaman dan seorang profesor AI: kaedah di sebalik kajian ini disemak rakan sejawat di AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM dan dalam ACM TOIS. Lihat kajian dan ceramah.
Mengapa melihat pencipta kandungan Foodie dan bukan hanya pesaing?
Pesaing hanya menunjukkan tahap asas. Pencipta kandungan Foodie mengesan trend makanan dahulu, jadi tempat khalayak mereka berminat dan tiada jenama kola mengikutinya ialah peluangnya.
Apakah maksud ruang kosong pemasaran dalam taklimat ini?
Ruang kosong pemasaran: kohort pencipta kandungan, sebagai proksi permintaan, aktif manakala kategori kola tidak. Jenama yang senyap sahaja tidak mencukupi; kesenyapannya mungkin disengajakan.
Adakah pelannya sama di setiap pasaran?
Langkahnya sama: mulakan dengan ruang kosong pemasaran kulinari dan kekalkan jambatan padanan harian di tempat Coca-Cola mempunyai kedudukan. Persona, pilar dan laluan budayanya berbeza.
Mengapa membaca volum selain bahagian?
Di India, bahagian pencipta kandungan dalam penemuan serantau menurun daripada 81% kepada 37%, tetapi volum meningkat daripada 48 kepada 559 hantaran: kesan komposisi, bukan kemerosotan.
Dapatkan kajian kes Coca-Cola penuh
Setiap halaman taklimat jenama: data, ruang kosong pemasaran, persona dan kreatif. Percuma, sebaik sahaja anda mengisi borang ringkas.