กรณีศึกษาแบรนด์ · ท่องเที่ยว · ตะวันออกกลาง
Wego และคู่แข่ง 7 ราย เน้นการผจญภัย และอาจพลาดการท่องเที่ยวระดับหรูใน KSA
สำหรับ Wego SOMIN อ่านสื่อเพดมีเดียและออร์แกนิก 16,235 ชิ้นจากแบรนด์ท่องเที่ยว 8 แบรนด์ใน 6 ตลาดในตะวันออกกลาง กลุ่ม “นักสำรวจสายผจญภัย” นำหน้า 6 เพอร์โซน่า ด้วยสื่อไม่ซ้ำ 1,125 ชิ้น ส่วนการท่องเที่ยวระดับหรูใน KSA ดูเหมือนยังถูกใช้ไม่เต็มที่
ความท้าทาย
Wego เทียบกับแบรนด์ท่องเที่ยว 7 แบรนด์ใน 6 ตลาดในตะวันออกกลาง
คู่แข่งของ Wego มีตั้งแต่ ITL Group และ Dadabhai ไปจนถึง Regency, Cozmo และ Almulla การศึกษานี้ตั้งคำถามว่าแบรนด์เหล่านี้พูดกับใคร พูดเรื่องอะไร สร้างความรู้สึกร่วมกับผู้ชมอย่างไร และตอบโจทย์ความท้าทายใดบ้าง
แนวทาง
เพอร์โซน่า หัวข้อ ความรู้สึกร่วม และความท้าทาย แยกตามตลาด
- รวบรวมสื่อเพดมีเดียและออร์แกนิก โดยใช้ตัวกรองประเทศกับโฆษณา
- จัดกลุ่มด้วยโมเดลเชิงความหมายของ SOMIN
- เปรียบเทียบคลัสเตอร์ตามตลาด แล้วดูจุดเน้นของแต่ละแบรนด์ภายในคลัสเตอร์นั้น
- กำหนดกระบวนการทดสอบและเรียนรู้สำหรับข้อค้นพบ
ข้อค้นพบสำคัญ
การผจญภัยครองตลาด การท่องเที่ยวหรูใน KSA ยังตามหลัง และคูเวตมีแบรนด์เฉพาะทาง
การผจญภัยคือค่าเริ่มต้น
นักสำรวจสายผจญภัยนำทั้งภูมิภาค ส่วนนักสำรวจสายครอบครัวอยู่อันดับสองในทุกตลาด ยกเว้นคูเวต
การท่องเที่ยวหรูใน KSA ยังถูกใช้ไม่เต็มที่
นักผจญภัยสายหรูอยู่อันดับ 3 ถึง 4 ในตลาดส่วนใหญ่ แต่อยู่อันดับ 5 ในซาอุดีอาระเบียและบาห์เรน
คูเวตมีแบรนด์เฉพาะทาง
KAPICO และ Regency เน้นเพอร์โซน่าสายหรู Alghanim Travel เน้นนักสำรวจสายประหยัด และนักสำรวจสายครอบครัวมีคู่แข่งน้อยกว่า
สิ่งที่ SOMIN มอบให้
เพอร์โซน่านักท่องเที่ยว 6 กลุ่มและ 6 หัวข้อ แยกตามตลาดและแบรนด์
- จำนวนสื่อต่อแบรนด์และตลาด
- เพอร์โซน่า: นักสำรวจสายผจญภัย นักผจญภัยสายหรู และนักสำรวจสายจิตวิญญาณ สายประหยัด สายครอบครัว และสายเทศกาล
- หัวข้อที่นำโดยจุดหมายปลายทางท่องเที่ยวทั่วโลก (สื่อไม่ซ้ำ 491 ชิ้น) และข้อเสนอและแพ็กเกจท่องเที่ยว (456)
- ธีมความรู้สึกร่วม 6 ธีมและความท้าทาย 6 ข้อ
- เส้นทางทดสอบและเรียนรู้สู่ทิศทางการสื่อสาร
“ข้อมูลนี้ชี้ว่าแบรนด์ที่ติดตามเพื่อทำความเข้าใจตลาดอาจยังไม่ได้ใช้ประโยชน์จากการท่องเที่ยวระดับหรูใน KSA”
จากการศึกษาระดับภูมิภาคของ SOMIN
ผลลัพธ์
Wego ทดสอบกลุ่มหรูใน KSA และกลุ่มครอบครัวในคูเวตได้
ช่องทางที่ยังเปิดอยู่ ได้แก่ การท่องเที่ยวระดับหรูใน KSA นักสำรวจสายครอบครัวในคูเวต และนักสำรวจสายประหยัดใน UAE สร้างแองเกิล นำไปใช้ ทดสอบและเรียนรู้ แล้วเสริมแรงสิ่งที่ได้ผล
FAQ
คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับกรณีศึกษา Wego
เกี่ยวกับ SOMIN
SOMIN คือแพลตฟอร์มข้อมูลอัจฉริยะทางการตลาดด้วย AI ที่ตั้งอยู่ในสิงคโปร์ เปลี่ยนข้อมูลคู่แข่งและกลุ่มเป้าหมายแบบเรียลไทม์ให้เป็นข้อเสนอคุณค่า บรีฟ และคอนเซปต์ครีเอทีฟที่ให้คะแนนล่วงหน้า สำหรับแบรนด์ เอเจนซี่ และโปรแกรมครีเอเตอร์ในกว่า 11 ตลาด
สร้างโดยนักการตลาดมากประสบการณ์และศาสตราจารย์ด้าน AI: วิธีการเบื้องหลังการศึกษานี้ผ่านการพิจารณาโดยผู้ทรงคุณวุฒิที่ AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM และใน ACM TOIS ดูงานวิจัยและการบรรยาย
ครอบคลุมตลาดและแบรนด์ใดบ้าง
บาห์เรน KSA คูเวต โอมาน กาตาร์ และ UAE รวมถึง 8 แบรนด์ ได้แก่ Wego, ITL Group, Dadabhai, Alghanim Travel, KAPICO, Regency, Cozmo และ Almulla
ยอดรวม 16,235 นับซ้ำหรือไม่
อาจนับซ้ำได้ บางเพจเป็นเพจระดับภูมิภาค สื่อจึงอาจซ้ำกันข้ามชุดข้อมูลของแต่ละตลาด
สร้างเพอร์โซน่าอย่างไร
ใช้การจัดกลุ่มแบบ X-means บน ADA embeddings ด้วยโมเดลเชิงความหมายด้านกลุ่มเป้าหมายของ SOMIN
รับกรณีศึกษา Wego ฉบับเต็ม
ทุกหน้าของบรีฟแบรนด์: ข้อมูล ช่องว่างทางการตลาด เพอร์โซน่า และครีเอทีฟ ฟรี ทันทีหลังกรอกแบบฟอร์มสั้น ๆ