Những thay đổi về thuật toán truyền thông xã hội trong 2026 đã chuyển phạm vi tiếp cận tự nhiên khỏi số lượng người theo dõi sang hiệu suất trên mỗi bài đăng và nguồn cấp dữ liệu mà mọi người tự điều khiển. Meta, Threads và TikTok hiện cho phép người dùng cho thuật toán biết họ muốn chủ đề nào và Meta cắt giảm phân phối đối với các tài khoản tái chế tác phẩm của người khác. Điều vẫn thúc đẩy phạm vi tiếp cận là nội dung gốc thu hút sự chú ý, kiếm được lượt chia sẻ và rõ ràng về một chủ đề.
Những điểm chính
- Số người tiếp cận kiếm được từ mỗi bài đăng: Instagram thử nghiệm tập trung vào nhóm đối tượng nhỏ gồm những người không theo dõi và mở rộng phạm vi phân phối khi họ thực hiện.
- Giờ đây, người dùng có thể điều khiển nguồn cấp dữ liệu trực tiếp thông qua Thuật toán của bạn, Dear Algo và Your Algo của Threads cũng như Quản lý chủ đề của TikTok.
- Chi phí nội dung tái chế đạt mức: Meta giảm phân phối cho các tài khoản liên tục sử dụng lại video, ảnh hoặc văn bản của người khác.
- Sự rõ ràng về chủ đề, định dạng dựa trên nền tảng và việc đăng bài do mọi người hướng dẫn là những đòn bẩy mà các thương hiệu vẫn kiểm soát.
- Theo dõi các thay đổi thông qua các nguồn nền tảng chính thức và dữ liệu mỗi bài đăng của riêng bạn chứ không phải tin đồn.
Điều gì đã thay đổi trong thuật toán truyền thông xã hội trong 2025 và 2026?
Hai sự thay đổi nổi bật: các nền tảng phân phối dựa trên sự tương tác sớm từ những người không theo dõi bạn và họ trao cho người dùng quyền kiểm soát rõ ràng đối với các chủ đề họ xem.
| Nền tảng | Thay đổi và ngày | Ý nghĩa của phạm vi tiếp cận tự nhiên |
|---|---|---|
| Tháng 2 2025: các phim quay trước tiên hướng đến đối tượng khán giả nhỏ không theo dõi, được xếp hạng dựa trên các tín hiệu bao gồm thời gian xem, tỷ lệ giữ chân, lượt chia sẻ, lượt thích và bình luận (Instagram dành cho người sáng tạo) | Tài khoản nhỏ có thể đột phá; mở cửa yếu bị đình trệ sớm | |
| Tháng 1 2025: cuộn thử nghiệm được hiển thị trước cho những người không theo dõi | Bạn có thể thử hook mà không cần tốn sự chú ý của người theo dõi | |
| Tháng 7 2025: giảm phân phối đối với các tài khoản liên tục sử dụng lại nội dung của người khác và đối với các video trùng lặp | Đăng lại và tổng hợp ngừng trả tiền | |
| Tháng 10 2026: Thuật toán của bạn cho phép mọi người thêm chủ đề bằng từ ngữ của riêng họ và Meta cho biết thứ hạng sẽ điều chỉnh theo thời gian thực | Các bài viết rõ ràng về một chủ đề sẽ dễ dàng phù hợp hơn với các yêu cầu | |
| Threads | Tháng Hai 2026: Kính gửi Algo; Tháng 6 2026: Your Algo, cộng đồng đã hết phiên bản beta, 500 triệu người dùng hàng tháng | Cộng đồng và yêu cầu chủ đề định hình việc khám phá |
| TikTok | Tháng 6 2025: Quản lý chủ đề và bộ lọc từ khóa thông minh; Tháng 11 2025: cài đặt cho nội dung do AI tạo trong Quản lý chủ đề | Người dùng có thể chuyển toàn bộ chủ đề, bao gồm cả nội dung do AI tạo, lên hoặc xuống |
| Hướng dẫn thực hành tốt nhất của Trang hiện tại: thông báo về bài đăng, video và nhân viên hàng tuần | Sự nhất quán và phân phối do con người dẫn dắt mang lại nội dung Trang |
Chủ đề chung là biểu đồ người theo dõi ít quan trọng hơn nó. Meta cho biết hệ thống xếp hạng của nó suy ra mối quan tâm chủ yếu từ những gì mọi người thích, nhận xét và xem, cùng với hàng nghìn tín hiệu khác và người dùng giờ đây có thể điều khiển những suy luận đó bằng ngôn ngữ đơn giản.
Tại sao các thương hiệu nhận thấy ít lượt tiếp cận tự nhiên hơn?
Bởi vì mỗi bài đăng hiện cạnh tranh để giành được các vị trí đề xuất dành cho mọi tài khoản và khán giả có thể tắt toàn bộ chủ đề.
Dữ liệu về lắng nghe trên mạng xã hội của SOMIN cho thấy điều này được cảm nhận rộng rãi như thế nào. Một nghiên cứu về khoảng trắng 30-ngày về 411 bài đăng vào tháng 10 2026, bao gồm các công cụ nghe và quản lý phương tiện truyền thông xã hội, được nhóm 26 theo chủ đề mà nó gọi là Điều hướng các thách thức truyền thông xã hội hiện đại: thay đổi thuật toán, giảm phạm vi tiếp cận tự nhiên, nhầm lẫn về tối ưu hóa LinkedIn và khó khăn trong việc đo lường mức độ ảnh hưởng. Mô hình khoảnh khắc sự thật của SOMIN biến nó thành suy nghĩ của người tìm kiếm: "Tôi cần hiểu những thay đổi về thuật toán ảnh hưởng đến bài đăng của mình như thế nào". Khoảnh khắc này là do mô hình tạo ra chứ không phải lời trích dẫn của người thật.
Không gian làm việc giống nhau chỉ ra một nguyên nhân khiến thương hiệu kiểm soát. Thông tin chuyên sâu "Tính xác thực phát triển mạnh mẽ trong những kẽ hở của sự hoàn hảo", được xây dựng dựa trên Lý thuyết về Quyền tự quyết, cho thấy các bài đăng hoàn hảo, bóng bẩy có hiệu suất kém hơn các câu chuyện có thật, thô, từ 330 mức độ tương tác trên 24 bài đăng. Nội dung thương hiệu được sản xuất quá mức rất dễ bị lướt qua khi nguồn cấp dữ liệu có quá nhiều người.
Điều gì vẫn thúc đẩy phạm vi tiếp cận tự nhiên trong 2026?
Tính độc đáo, sự chú ý, khả năng chia sẻ và tính rõ ràng của chủ đề, được phân phối ở định dạng gốc của mỗi nền tảng.
Tác phẩm gốc trên các clip tái chế
Hướng dẫn tháng 7 2025 của Meta cho biết việc sử dụng lại tài liệu đã được phê duyệt là phù hợp nếu bạn thêm giá trị của riêng mình thông qua chỉnh sửa, lồng tiếng hoặc bình luận, nhưng việc ghép các clip lại với nhau hoặc thêm hình mờ sẽ không được tính. Nó cũng cho biết chú thích trên Facebook không có liên kết, viết hoa tối thiểu và không quá 5 hashtag hoạt động tốt nhất.
Chú ý trong những giây đầu tiên
Thời gian xem và tỷ lệ giữ chân của các tên tuổi trên Instagram dựa trên các tín hiệu xếp hạng và đối tượng thử nghiệm nhỏ đầu tiên của một cuộn phim sẽ quyết định liệu nó có đi xa hơn hay không. Sử dụng các cuộn phim thử để kiểm tra các cơ hội trước khi những người theo dõi bạn nhìn thấy chúng.
Một chủ đề rõ ràng cho mỗi bài viết
Khi mọi người có thể cho Facebook, Threads hoặc TikTok biết họ muốn chủ đề nào, thì một bài đăng rõ ràng về một chủ đề sẽ dễ phù hợp hơn. Các bài viết có nhiều thông điệp hỗn hợp không phục vụ yêu cầu của ai cả.
Con người, không chỉ logo
Hướng dẫn về Trang của LinkedIn cho biết các công ty đăng bài hàng tuần có mức độ tương tác gấp đôi, video đó nhận được mức độ tương tác cao gấp 5 lần và Trang có thể thông báo cho nhân viên về các bài đăng quan trọng tối đa một lần một tuần để mở rộng phạm vi tiếp cận tự nhiên. Phạm vi tiếp cận thương hiệu ngày càng lan rộng thông qua con người.
Các thương hiệu nên tiếp cận Threads và LinkedIn trong 2026 như thế nào?
Coi Threads như một nền tảng cộng đồng và LinkedIn là nền tảng đặt con người lên hàng đầu; cả hai đều khen thưởng những tiếng nói cụ thể, nhất quán trên các bài đăng được phát sóng.
Threads
Mô hình lắng nghe trên mạng xã hội của SOMIN cũng nảy sinh ý nghĩ "Tôi muốn tìm hiểu cách sử dụng Chủ đề để SEO và tương tác tốt hơn". Bản cập nhật tháng 6 2026 của Meta ghi nhận sự tăng trưởng của Threads lên 500 triệu người dùng hàng tháng cho các cộng đồng, hiện đã hết phiên bản beta với trung tâm và tính năng theo dõi tiến trình, cùng với Your Algo, cho phép mọi người điều khiển nguồn cấp dữ liệu của họ một cách riêng tư trong một, ba hoặc bảy ngày. Chúng tôi không tìm thấy tuyên bố chính thức nào của Meta về cách xếp hạng các bài đăng của Chủ đề trong tìm kiếm trên web, vì vậy, hãy coi SEO Chủ đề là khả năng được khám phá bên trong Chủ đề: đăng lên các cộng đồng có liên quan, giữ mỗi bài đăng về một chủ đề và trả lời nơi cuộc trò chuyện đã diễn ra.
Sự giống nhau là một phần của vấn đề LinkedIn. Trong không gian làm việc nội dung sáng tạo của SOMIN, một nghiên cứu về 108 bài đăng từ các công cụ nội dung AI (Tháng 9 đến tháng 10 2025) cho thấy các thương hiệu lo lắng rằng việc tràn ngập nội dung do AI tạo ra chất lượng thấp khiến việc kết nối chân thực trở nên khó khăn hơn. Khi mọi người soạn thảo bằng cùng một công cụ, các bài đăng sẽ hội tụ. Bài viết SIGIR 2026 của SOMIN về agent AI dành cho khả năng hiển thị chuyên nghiệp trực tiếp giải quyết vấn đề đó, sử dụng khả năng truy xuất để giúp các chuyên gia viết nội dung LinkedIn đặc biệt; phần còn lại của công việc của chúng tôi nằm trên trang nghiên cứu. Ghép nối các giọng nói riêng biệt với các thông tin cơ bản của LinkedIn: đăng bài hàng tuần, video tự nhiên, một Trang hoàn chỉnh và 3 đến 5 thẻ bắt đầu bằng # có liên quan.
Làm thế nào để bạn theo kịp những thay đổi thuật toán mà không chạy theo tin đồn?
Đọc các nguồn chính thức, kiểm tra các thay đổi trên tài khoản của chính bạn và đánh giá theo dữ liệu trên mỗi bài đăng.
- Theo dõi các nguồn chính. Phòng tin tức và blog của người sáng tạo của Meta, phòng tin tức của TikTok và hướng dẫn riêng của LinkedIn công bố những thay đổi quan trọng.
- Nghe danh mục của bạn hàng tháng. Xem chủ đề và định dạng nào đang được áp dụng trước khi bạn thay đổi gói của mình.
- Kiểm tra từng biến một. Phần mở đầu, độ dài, định dạng và chủ đề, mỗi phần dựa trên một điều khiển.
- Đo lường trên mỗi bài đăng. Tỷ lệ giữ chân, lượt chia sẻ, lượt lưu và nhận xét cho bạn biết nhiều điều hơn là mức độ tăng trưởng của người theo dõi.
- Cố tình chọn các nền tảng. Cái nhìn sâu sắc của SOMIN "Việc quá tự tin thường dẫn đến những cạm bẫy tiềm ẩn" cảnh báo rằng các thương hiệu đánh giá quá cao số lượng nền tảng mà họ có thể chạy tốt, dựa trên 69 bài đăng.
FAQ
Phạm vi tiếp cận tự nhiên có giảm 2026 không?
Không có số liệu đa nền tảng chính thức về phạm vi tiếp cận tự nhiên. Điều đã thay đổi là cách phân bổ phạm vi tiếp cận: trên mỗi bài đăng, theo mức độ tương tác sớm và ngày càng tăng theo chủ đề mà người dùng chọn, điều này gây tổn hại cho các tài khoản dựa vào phân phối người theo dõi.
Hashtag có còn quan trọng trong 2026 không?
Ít hơn sự rõ ràng của chủ đề. Meta cho biết chú thích trên Facebook có không quá 5 thẻ bắt đầu bằng # sẽ hoạt động tốt nhất và LinkedIn đề xuất 3-5 thẻ bắt đầu bằng # có liên quan trên các bài đăng trên Trang.
Nội dung do AI tạo ra có ít lượt tiếp cận hơn không?
Không tự động. Nhưng TikTok đã công bố cài đặt Quản lý chủ đề cho phép người dùng xem ít nội dung do AI tạo hơn và yêu cầu người sáng tạo gắn nhãn nội dung AI thực tế và Meta giảm phân phối cho các bài đăng không nguyên gốc, được tái chế.
Các thuật toán truyền thông xã hội có thường xuyên thay đổi không?
Các nền tảng chính đã công bố các chính sách hoặc kiểm soát nguồn cấp dữ liệu mới nhiều lần giữa 2025 và 2026, như bảng trên cho thấy và Meta hiện cho biết thứ hạng của nó sẽ điều chỉnh theo thời gian thực theo yêu cầu của người dùng. Lập kế hoạch xung quanh các thay đổi đã thông báo và xác nhận mọi thứ khác bằng dữ liệu mỗi bài đăng của riêng bạn.
Tháng này, hãy kiểm tra 20 bài đăng cuối cùng của bạn trên mỗi nền tảng: có bao nhiêu bài đăng nguyên gốc, thu hút sự chú ý sau phần mở đầu và bài đăng nào rõ ràng về một chủ đề. Loại bỏ các định dạng dựa vào phân bổ người theo dõi và thử nghiệm một phong cách mở đầu mới với khán giả dùng thử. người quản lý mạng xã hội của SOMIN theo dõi nội dung nào xuất hiện trong danh mục của bạn và viết bài đăng vào cuộc trò chuyện đó, Báo cáo SOMIN chia kết quả thành các chủ đề và hướng dẫn của chúng tôi về đo lường mức độ ảnh hưởng trên mạng xã hội bao gồm các số liệu trên mỗi bài đăng cần theo dõi.
