Nghiên cứu điển hình thương hiệu · Nước giải khát · 4 thị trường
Coca-Cola làm chủ bàn ăn tại 4 thị trường, creator Foodie làm chủ căn bếp
SOMIN đã đọc Coca-Cola, 2–5 đối thủ nước giải khát và 5–7 creator Foodie tại mỗi thị trường Ấn Độ, Vương quốc Anh, Mexico và Nam Phi. Các creator nói nhiều nhất về nấu ăn tại nhà và khám phá ẩm thực vùng miền, chiếm tới 82.9% nội dung của họ; cola có 0%.
Thách thức
Tiếng nói của Coca-Cola nằm ở lễ kỷ niệm và thể thao, giống các đối thủ
Đối chuẩn với Pepsi, Limca, Corona hay Irn-Bru chỉ cho thấy nơi cần đạt mức ngang bằng. Câu hỏi là đối tượng Foodie trò chuyện ở đâu, và cola có mặt ở đó hay không.
Cách tiếp cận
Ba nhóm và tám nhánh nội dung tại mỗi thị trường trong 4 thị trường
- Perspective Studies về Coca-Cola, các đối thủ và những creator Foodie hàng đầu qua bốn quý.
- Share of Voice trên tám nhánh nội dung, từ nấu ăn tại nhà đến cổ vũ thể thao.
- Một persona chủ đạo của SOMIN và ba trụ cột cho mỗi thị trường.
- Thị phần và khối lượng được đọc cùng nhau, để thị phần giảm không bị nhầm là suy giảm.
Phát hiện chính
Nấu ăn tại nhà và khám phá ẩm thực vùng miền đang bỏ ngỏ ở cả 4 thị trường
Nấu ăn tại nhà chiếm 62.9% nội dung Foodie Ấn Độ, cola chiếm 0%
Coca-Cola và các đối thủ có 0.0%; Coca-Cola dành 57.1% tiếng nói của mình cho lễ kỷ niệm chung.
Khám phá ẩm thực vùng miền: 76.8% ở Mexico, 82.9% ở Nam Phi
Khám phá ẩm thực vùng miền đích thực, nơi cả Coca-Cola lẫn các đối thủ đều không đăng nội dung.
Creator Anh chia thành 48.2% nấu ăn tại nhà, 43.7% khám phá
Cola ở mức 0.0% ở cả hai; Coca-Cola dành 69.2% tiếng nói của mình cho lễ kỷ niệm chung.
SOMIN đã mang lại điều gì
Một persona và ba trụ cột cho mỗi thị trường trong 4 thị trường của Coca-Cola
- Các trụ cột như Home-Cooking Confidence, World on Your Table, Reclaim the Roots và Honour the Craft
- Bảng khoảng trống marketing và bản đọc mức độ thời sự theo quý cho từng thị trường
- Các góc tiếp cận chiến lược được lập bản đồ theo từng mâu thuẫn, chọn một cho mỗi trụ cột
- Kế hoạch đa thị trường: dẫn đầu bằng khoảng trống marketing về ẩm thực, giữ cầu nối kết hợp bữa ăn hằng ngày, bảo vệ hoặc mở rộng trụ cột thứ ba
“Coca-Cola làm chủ bàn ăn. Các creator Foodie làm chủ căn bếp.”
Từ brief thương hiệu của SOMIN
Kết quả
Coca-Cola nên dẫn đầu ở mỗi thị trường bằng khoảng trống marketing về ẩm thực của mình
Hợp tác với creator dẫn đầu ở mảng nấu ăn tại nhà hoặc khám phá đích thực, các khoảnh khắc của SOMIN định hình lịch nội dung, cầu nối kết hợp bữa ăn hằng ngày vận hành dựa trên các đề xuất giá trị thực, và lễ kỷ niệm được bảo vệ ở Mexico và Nam Phi.
FAQ
Câu hỏi thường gặp về nghiên cứu điển hình Coca-Cola
Về SOMIN
SOMIN là nền tảng trí tuệ marketing bằng AI có trụ sở tại Singapore. Nền tảng biến dữ liệu đối thủ và đối tượng theo thời gian thực thành đề xuất giá trị, brief và ý tưởng sáng tạo đã được chấm điểm trước cho thương hiệu, agency và chương trình nhà sáng tạo nội dung tại hơn 11 thị trường.
Được xây dựng bởi các marketer dày dạn kinh nghiệm và một giáo sư AI: các phương pháp đằng sau nghiên cứu này được bình duyệt tại AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM và trên ACM TOIS. Xem nghiên cứu và các bài trình bày.
Vì sao nhìn vào creator Foodie mà không chỉ nhìn vào đối thủ?
Đối thủ chỉ cho thấy mức sàn. Creator Foodie phát hiện xu hướng ẩm thực trước, nên nơi đối tượng của họ quan tâm mà không thương hiệu cola nào theo đuổi chính là cơ hội.
Khoảng trống marketing trong brief này nghĩa là gì?
Khoảng trống marketing: nhóm creator, đại diện cho nhu cầu, đang hoạt động sôi nổi còn ngành cola thì không. Riêng việc một thương hiệu im lặng thì chưa đủ; sự im lặng đó có thể là cố ý.
Kế hoạch có giống nhau ở mọi thị trường không?
Hướng đi là như nhau: dẫn đầu bằng khoảng trống marketing về ẩm thực và giữ cầu nối kết hợp bữa ăn hằng ngày ở nơi Coca-Cola đã có chỗ đứng. Persona, trụ cột và lộ trình văn hóa thì thay đổi.
Vì sao đọc khối lượng cùng với thị phần?
Tại Ấn Độ, thị phần của creator ở mảng khám phá ẩm thực vùng miền giảm từ 81% xuống 37%, nhưng khối lượng tăng từ 48 lên 559 bài đăng: đó là hiệu ứng cơ cấu, không phải suy giảm.
Nhận nghiên cứu điển hình Coca-Cola đầy đủ
Mọi trang của bản brief thương hiệu: dữ liệu, khoảng trống marketing, persona và creative. Miễn phí, ngay sau một biểu mẫu ngắn.