Nghiên cứu điển hình thương hiệu · Gọi xe · Philippines
Đối thủ của inDrive mua lượt cài đặt ứng dụng trên Google, bỏ trống mảng display thương hiệu
Cho inDrive, SOMIN đã phân tích 24 tháng quảng cáo Google hướng đến người đi làm từ 7 thương hiệu gọi xe và giao hàng tại Philippines. inDrive có 169 lần phát hiện thương hiệu, sau Maxim và Angkas; các đối thủ gần như chỉ chạy chiến dịch cài đặt ứng dụng.
Thách thức
Vì sao bản brief chuyển từ Grab sang inDrive và người đi làm
Grab, đối tượng ban đầu, không chạy Google Ads riêng trong 24 tháng; truyền thông trả phí đo được của Grab có 100% là Facebook. inDrive có dấu chân thực sự trên Google.
Cách tiếp cận
8 nghiên cứu theo quý về truyền thông trả phí trên Google được lọc theo người đi làm
- Chỉ dùng quảng cáo Google Search, Search Partners, Display Network và YouTube.
- Theo dõi mâu thuẫn, persona và định dạng mỗi quý.
- Phân loại các câu chuyện vào các mảng thuộc sở hữu, khoảng trống, bị tranh giành và đang mờ dần.
- Xây dựng chuỗi insight từ persona đến đề xuất giá trị.
- Lấy màu sắc và giọng điệu từ các bài đăng organic của inDrive.
Phát hiện chính
Sự đồng dạng của quảng cáo cài đặt ứng dụng, sự công bằng có thể làm chủ và an toàn do Angkas nắm giữ
Một định dạng cho tất cả
Tất cả 194 creative được lấy mẫu trong Năm 1 và 179 trên 185 trong Năm 2 đều là chiến dịch cài đặt ứng dụng; không có quảng cáo display riêng do thương hiệu dẫn dắt.
Sự công bằng là thứ có thể làm chủ
Đây là đặc điểm thương hiệu hàng đầu của inDrive, 91 lần phát hiện so với 75 của Affordability. Đối thủ chào bán giá thấp hơn một cách chung chung; không ai tranh giành việc cùng thỏa thuận giá cước.
An toàn hiện thuộc về Angkas
An toàn và niềm tin lặp lại ở ít nhất 4 trên 8 quý, Angkas luôn chiếm 85-100% thị phần và inDrive có 0-3 bài đăng.
SOMIN đã mang lại điều gì
Một bản đồ khoảng trống marketing, 3 chuỗi insight và 108 banner inDrive
- Share of Voice của 7 thương hiệu
- Xu hướng theo quý được gắn nhãn ổn định, giảm hoặc có định hướng
- Các mảng: Fair Fare Control, Safety & Trust, Time & Traffic và việc đi lại thân thiện với môi trường đang mờ dần
- 3 chuỗi insight kèm đề xuất giá trị
- 108 banner, tiêu đề và CTA không quá 9 từ
“Đây tự nó đã là một khoảng trống marketing: không ai trong ngành hàng chạy creative Display riêng, do thương hiệu dẫn dắt”
Từ bản brief của SOMIN
Kết quả
inDrive nên làm chủ việc định giá cước và giành lấy Safety & Trust
Hãy nghiêng display về “cùng nhau đặt giá cước”, một tuyên bố chỉ inDrive đưa ra được, và chiếm khoảng trống marketing Safety & Trust. Đặt khung thời gian và giao thông như tâm lý ngại mất mát, thay vì một lời than phiền ồn ào hơn về kẹt xe.
FAQ
Câu hỏi thường gặp về nghiên cứu điển hình inDrive
Về SOMIN
SOMIN là nền tảng trí tuệ marketing bằng AI có trụ sở tại Singapore. Nền tảng biến dữ liệu đối thủ và đối tượng theo thời gian thực thành đề xuất giá trị, brief và ý tưởng sáng tạo đã được chấm điểm trước cho thương hiệu, agency và chương trình nhà sáng tạo nội dung tại hơn 11 thị trường.
Được xây dựng bởi các marketer dày dạn kinh nghiệm và một giáo sư AI: các phương pháp đằng sau nghiên cứu này được bình duyệt tại AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM và trên ACM TOIS. Xem nghiên cứu và các bài trình bày.
Vì sao nghiên cứu này nhắc đến Grab?
Grab là đối tượng ban đầu nhưng không có Google Ads riêng, nên bản brief chuyển sang inDrive.
Thư viện creative gồm những gì?
Các banner do SOMIN image-generate tạo theo nhận diện thương hiệu của inDrive: 36 banner cho mỗi trụ cột, 12 cho mỗi giai đoạn nhận biết, cân nhắc và chuyển đổi.
Có thể kiểm chứng các con số không?
Có. Mọi con số đều truy ngược được về một mã nền tảng SOMIN trong dấu vết kiểm toán của bản brief.
Nhận bản đầy đủ nghiên cứu điển hình inDrive
Mọi trang của bản brief thương hiệu: dữ liệu, khoảng trống marketing, persona và creative. Miễn phí, ngay sau một biểu mẫu ngắn.