Nghiên cứu điển hình thương hiệu · Du lịch · Trung Đông
Wego và 7 đối thủ nghiêng về phiêu lưu và có thể bỏ lỡ du lịch cao cấp tại KSA
Với Wego, SOMIN đã đọc 16,235 nội dung truyền thông trả phí và organic của 8 thương hiệu du lịch trên 6 thị trường Trung Đông. Nhóm Người khám phá phiêu lưu dẫn đầu 6 persona với 1,125 nội dung độc nhất; du lịch cao cấp tại KSA có vẻ chưa được khai thác đúng mức.
Thách thức
Wego so với 7 thương hiệu du lịch tại 6 thị trường Trung Đông
Đối thủ của Wego trải dài từ ITL Group và Dadabhai đến Regency, Cozmo và Almulla. Nghiên cứu đặt câu hỏi họ nói với ai, nói về điều gì, tạo sự đồng cảm ra sao và giải quyết những thách thức nào.
Cách tiếp cận
Persona, chủ đề, mức độ đồng cảm và thách thức, theo thị trường
- Thu thập nội dung truyền thông trả phí và organic, kèm bộ lọc quốc gia cho quảng cáo.
- Phân cụm bằng các mô hình ngữ nghĩa của SOMIN.
- So sánh các cụm theo thị trường, rồi trọng tâm của từng thương hiệu trong cụm đó.
- Xác định quy trình thử nghiệm và học hỏi cho các phát hiện.
Phát hiện chính
Phiêu lưu thống trị, du lịch cao cấp tại KSA tụt lại và Kuwait có các thương hiệu chuyên biệt
Phiêu lưu là lựa chọn mặc định
Người khám phá phiêu lưu dẫn đầu khu vực; Người khám phá gia đình đứng thứ hai ở mọi thị trường trừ Kuwait.
Du lịch cao cấp tại KSA chưa được khai thác đúng mức
Người phiêu lưu cao cấp xếp hạng 3 đến 4 ở hầu hết thị trường nhưng chỉ hạng 5 tại Ả Rập Xê Út và Bahrain.
Kuwait có các thương hiệu chuyên biệt
KAPICO và Regency tập trung vào persona cao cấp, Alghanim Travel vào Người khám phá tiết kiệm, còn Người khám phá gia đình ít bị cạnh tranh hơn.
SOMIN đã mang lại điều gì
6 persona du khách và 6 chủ đề theo thị trường và thương hiệu
- Số lượng nội dung theo thương hiệu và thị trường
- Persona: Người khám phá phiêu lưu, Người phiêu lưu cao cấp và các nhóm Người khám phá tâm hồn, tiết kiệm, gia đình và lễ hội
- Các chủ đề dẫn đầu là điểm đến du lịch toàn cầu (491 nội dung độc nhất) và ưu đãi, gói du lịch (456)
- 6 chủ đề đồng cảm và 6 thách thức
- Lộ trình thử nghiệm và học hỏi hướng tới các định hướng truyền thông
“Điều này cho thấy các thương hiệu được theo dõi để hiểu thị trường có thể chưa tận dụng được du lịch cao cấp tại KSA.”
Từ nghiên cứu khu vực của SOMIN
Kết quả
Wego có thể thử nghiệm phân khúc cao cấp tại KSA và gia đình tại Kuwait
Các hướng còn bỏ ngỏ gồm du lịch cao cấp tại KSA, Người khám phá gia đình ở Kuwait và Người khám phá tiết kiệm tại UAE. Tạo góc tiếp cận, áp dụng, thử nghiệm và học hỏi, rồi củng cố những gì hiệu quả.
FAQ
Câu hỏi thường gặp về nghiên cứu điển hình Wego
Về SOMIN
SOMIN là nền tảng trí tuệ marketing bằng AI có trụ sở tại Singapore. Nền tảng biến dữ liệu đối thủ và đối tượng theo thời gian thực thành đề xuất giá trị, brief và ý tưởng sáng tạo đã được chấm điểm trước cho thương hiệu, agency và chương trình nhà sáng tạo nội dung tại hơn 11 thị trường.
Được xây dựng bởi các marketer dày dạn kinh nghiệm và một giáo sư AI: các phương pháp đằng sau nghiên cứu này được bình duyệt tại AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM và trên ACM TOIS. Xem nghiên cứu và các bài trình bày.
Nghiên cứu bao phủ những thị trường và thương hiệu nào?
Bahrain, KSA, Kuwait, Oman, Qatar và UAE, cùng 8 thương hiệu: Wego, ITL Group, Dadabhai, Alghanim Travel, KAPICO, Regency, Cozmo và Almulla.
Tổng 16,235 có bị tính trùng không?
Có thể. Một số trang mang tính khu vực nên nội dung có thể lặp lại giữa các bộ dữ liệu thị trường.
Các persona được xây dựng như thế nào?
Phân cụm X-means trên ADA embeddings bằng mô hình ngữ nghĩa đối tượng của SOMIN.
Nhận bản đầy đủ nghiên cứu điển hình Wego
Mọi trang của bản brief thương hiệu: dữ liệu, khoảng trống marketing, persona và creative. Miễn phí, ngay sau một biểu mẫu ngắn.