Nghiên cứu điển hình thương hiệu · Giáo dục khiêu vũ · Singapore
Ballroom Dance Academy có vấn đề đăng bài, không phải vấn đề về sản phẩm
SOMIN đã đọc nội dung 24 tháng của Ballroom Dance Academy Singapore (BDAS) và 4 đối thủ, cùng 53 quảng cáo Facebook của đối thủ. Trong 90 ngày, các đối thủ đăng 402 lần so với 39 lần của BDAS; BDAS không chạy quảng cáo.
Thách thức
Các lớp học của Ballroom Dance Academy bị 4 đối thủ át tiếng
BDAS có lộ trình lớp học đầy đủ, từ khóa Beginner Taster 4 tuần đến DanceSport, cùng các lớp cho trẻ em, chuẩn bị cho đám cưới và các buổi giao lưu hằng tháng.
Cách tiếp cận
Tám quý nội dung organic và 53 quảng cáo của đối thủ
- Đã lập danh mục các lớp học và sự kiện thực tế của BDAS.
- Đã theo dõi BDAS và 4 đối thủ qua 8 khung thời gian theo quý.
- Đã so sánh các chủ đề để tìm nơi BDAS có thể tạo khác biệt, giành lại hoặc đặt cược.
- Đã đọc 53 quảng cáo Facebook của đối thủ.
- Đã xây dựng chuỗi insight cho 3 trụ cột từ 11 nghiên cứu của SOMIN.
Phát hiện chính
Bị đăng nhiều gấp mười lần và vắng mặt trong quảng cáo trả phí
Bị vượt về số bài đăng: 402 so với 39 trong 90 ngày
BDAS nắm khoảng 9% Share of Voice organic trong 5 học viện.
Giảng dạy chiếm 26.4% nội dung của đối thủ, nhưng chỉ 2.6% nội dung của BDAS
Dù khẩu hiệu của mình là 'An Academy of expert teaching and coaching.'
Quảng cáo của đối thủ nhắm đến người mới bắt đầu, còn BDAS không chạy quảng cáo nào
Trẻ em 43%, sự tự tin 30% và 'anyone can dance' 23% trong 53 quảng cáo.
SOMIN đã mang lại điều gì
Ba trụ cột, 75 ý tưởng creative và lịch 39 bài đăng
- 3 trụ cột: The Stage Where Dancers Get Seen, An Academy of Expert Teaching, A Space for All (Anyone Can Dance)
- 9 đề xuất giá trị, mỗi đề xuất có một ý tưởng quảng cáo theo giai đoạn của phễu
- 75 ý tưởng creative trong bộ nhận diện của BDAS
- 39 bài đăng trong 13 tuần: Giảng dạy 16, Ghi nhận 14, Sự tự tin 9
- 4 ý tưởng quảng cáo trả phí cho người mới bắt đầu, trẻ em, lớp học và đám cưới
“Vấn đề khả năng hiển thị không phải là vấn đề sản phẩm của BDAS, mà là vấn đề đăng bài của BDAS.”
Từ bản brief của SOMIN
Kết quả
Kế hoạch của Ballroom Dance Academy: 3 bài đăng mỗi tuần và quảng cáo trả phí
BDAS nên đăng 3 lần mỗi tuần, thể hiện chuyên môn giảng dạy và tận dụng các buổi dạ tiệc và giải vô địch mà đối thủ không thể sao chép. Ở mảng trả phí, BDAS có thể mô phỏng phễu dành cho người mới bắt đầu, bắt đầu với Beginner Taster ít rủi ro.
FAQ
Câu hỏi thường gặp về nghiên cứu điển hình Ballroom Dance Academy
Về SOMIN
SOMIN là nền tảng trí tuệ marketing bằng AI có trụ sở tại Singapore. Nền tảng biến dữ liệu đối thủ và đối tượng theo thời gian thực thành đề xuất giá trị, brief và ý tưởng sáng tạo đã được chấm điểm trước cho thương hiệu, agency và chương trình nhà sáng tạo nội dung tại hơn 11 thị trường.
Được xây dựng bởi các marketer dày dạn kinh nghiệm và một giáo sư AI: các phương pháp đằng sau nghiên cứu này được bình duyệt tại AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM và trên ACM TOIS. Xem nghiên cứu và các bài trình bày.
Những học viện nào đã được đối chuẩn?
The DanceSport Academy, Galaxy Dance Academy, Melvyn Low Dance Studio và Aquilia Dance Academy. Chỉ hai học viện đầu tiên chạy quảng cáo Facebook.
Vì sao nên mở kênh trả phí ngay bây giờ?
Các chủ đề trả phí của đối thủ là những chủ đề BDAS đã có sẵn quyền khai thác organic, vậy mà mọi lượt tìm kiếm của người mới bắt đầu ở Singapore đều gặp quảng cáo của đối thủ, không bao giờ là BDAS.
Đây có phải là khoảng trống marketing đã được xác nhận không?
Không. Khi không có nhóm đại diện cho đối tượng, SOMIN gắn nhãn các chủ đề là bị tranh giành, bị chặn, đang nổi hoặc một phần, chứ không phải khoảng trống marketing đã được xác nhận.
Nhận nghiên cứu điển hình Ballroom Dance Academy đầy đủ
Mọi trang của bản brief thương hiệu: dữ liệu, khoảng trống marketing, persona và creative. Miễn phí, ngay sau một biểu mẫu ngắn.