Apa yang dijanjikan platform optimalisasi iklan dalam iklan mereka sendiri?

Dalam iklan mereka sendiri, sebagian besar platform pengoptimalan iklan menjanjikan kontrol: berhenti membuang-buang anggaran, menyerahkan tugas pengoptimalan harian ke AI, dan membuat materi iklan lebih cepat. SOMIN menganalisis 633 iklan yang dijalankan oleh Smartly, Madgicx, Strike Social, dan Adzooma di Meta dan Google antara 18 Oktober 2025 dan 17 Oktober 2026. Dari 302 iklan Meta, 72% mengajukan penawaran produk dan 71% menjawab kebutuhan akan keamanan, dan insentif paling umum di seluruh 633 adalah uji coba gratis.

Poin penting

• Dua vendor menempatkan 94% iklan: Menjalankan dengan cerdas 325 dan Madgicx 271. SOMIN, Connectio, dan AdEspresso tidak memiliki iklan yang terekam di jendela.
• Janjinya adalah keringanan dan kendali. Pemberdayaan (78%) dan keamanan (71%) adalah kebutuhan paling umum dalam iklan Meta, dan kelegaan adalah emosi paling umum kedua setelah kepercayaan diri.
• Penawaran dibagi berdasarkan model penjualan: 162 iklan menawarkan uji coba gratis atau paket gratis (158 di antaranya adalah Madgicx), sedangkan penawaran Smartly berupa laporan, panduan, demo, dan acara.
• Buktinya tipis. Hanya 8 dari 633 iklan yang merupakan testimonial atau ulasan, dan iklan 44 yang mengutip angka kinerja tertentu memberikan sedikit detail tentang cara mengukurnya.
• 630 dari 633 iklan dalam bahasa Inggris. Beberapa vendor menjangkau pasar Asia-Pasifik, namun pembeli di APAC melihat pesan global dari kategori tersebut, bukan pesan lokal.

Bagaimana penelitian ini dilakukan?

Kami menggunakan ruang kerja pengoptimalan iklan SOMIN, yang melacak keluaran berbayar dan organik dari tujuh merek: SOMIN, Connectio, Smartly, Adzooma, Madgicx, Strike Social, dan AdEspresso. Iklan berbayar berasal dari Perpustakaan Iklan Meta publik dan Pusat Transparansi Iklan Google, yang ditangkap oleh pelacak SOMIN.

• Jendela: iklan yang berjalan antara 18 Oktober 2025 dan 17 Oktober 2026. Itu adalah iklan 633: 302 di Meta dan 331 di Google.
• Label: Model SOMIN menandai setiap iklan untuk alamat kebutuhan pelanggan, jenis kontennya, nada, penawaran, format dan penempatannya. Satu iklan dapat membawa beberapa label, sehingga jumlah share mencapai lebih dari 100%.
• Peringatan di Google: 248 dari 331 iklan Google adalah iklan teks penelusuran yang disimpan sebagai gambar yang dirender dengan terlalu sedikit teks yang dapat diekstraksi untuk diklasifikasikan. Oleh karena itu, analisis pesan di bawah ini menggunakan iklan Meta 302, yang semuanya diklasifikasikan; volume dan penempatannya pakai semua 633.
• Yang dihitung tidak ditampilkan: Perpustakaan Iklan Meta tidak menunjukkan pembelanjaan atau hasil untuk iklan komersial, begitu pula pusat Google, sehingga penghitungan mengukur berapa banyak iklan yang dijalankan suatu merek, bukan berapa banyak yang dibelanjakan.

Siapa yang paling banyak beriklan dalam optimasi iklan?

Smartly dan Madgicx, dengan selisih yang lebar. Di antara mereka, mereka memperhitungkan 596 dari 633 iklan, dan mereka menaruh uang mereka di tempat yang berbeda: Sebagian besar di penelusuran Google, Madgicx sebagian besar di Meta.

Kolom organik menunjukkan dua strategi berbeda. Dengan cerdas mempublikasikan secara besar-besaran di salurannya sendiri serta iklan, sementara Madgicx hampir sepenuhnya mengandalkan iklan berbayar: 271 terhadap 11 postingan organik di halaman yang kami lacak.

Volume juga turun. Dalam dua belas bulan sebelumnya (18 Oktober 2024 hingga 17 Oktober 2025) pelacak yang sama menangkap iklan 1,606, 1,268 di antaranya dari Madgicx. Hanya Smartly (240 hingga 325) dan Strike Social (6 hingga 20) yang berlari lebih banyak.

Apa yang dijanjikan oleh platform pengoptimalan iklan?

Mereka berjanji untuk menghilangkan rasa cemas saat menjalankan iklan. Kebutuhan yang diatasi oleh iklan Meta adalah tentang kontrol dan perlindungan lebih dari sekedar pertumbuhan demi kepentingannya sendiri.

Emosi menceritakan kisah yang sama. Di seluruh iklan 633, model SOMIN menandai kepercayaan pada 330 dan kelegaan pada 189, sebelum kegembiraan (185) dan harapan (155). Frustrasi muncul di 57, biasanya karena masalah yang dihilangkan oleh produk.

Salinannya membuat ketakutan menjadi nyata. Iklan Madgicx berbicara tentang anggaran yang terbakar, 3sesi pengoptimalan dan kampanye yang terjebak dalam fase pembelajaran, lalu menawarkan pemasar AI yang "melakukan persiapan, cukup katakan ya". Iklan Smartly berjanji untuk menggantikan penggunaan alat dengan satu platform dan mengutip hasil seperti CPA lebih rendah hingga 49% dan konversi 33% lebih banyak di Meta.

Audiens yang disimpulan sangat luas. Pemilik bisnis muncul di 352 iklan dan pengusaha di 269, dibandingkan dengan 249 untuk profesional pemasaran, 48 untuk biro iklan, dan 13 untuk pembeli media. Sebagian besar kategori ini dijual kepada orang yang menandatangani anggaran, tidak hanya kepada spesialis yang menjalankannya.

Penawaran dan insentif apa yang mereka gunakan?

Uji coba gratis untuk alat, konten, dan acara layanan mandiri untuk platform perusahaan. Penawaran tersebut memberi tahu Anda bagaimana setiap vendor menjual.

• Uji coba gratis: 162 iklan menawarkan uji coba gratis atau paket gratis. 158 adalah iklan Madgicx, 58% dari 271 iklannya, dan 120 secara khusus disebut uji coba gratis 7 hari. Adzooma menawarkan "paket gratis selamanya" sebagai gantinya.
• Laporan dan panduan: 42 iklan menawarkan laporan, panduan, atau unduhan tolok ukur, 41 di antaranya adalah milik Smartly, termasuk 2026 Laporan Tren Periklanan Digitalnya. Dengan cerdas juga mengiklankan acara ADVANCE 2026-nya.
• Angka tertentu: 44 iklan memberikan angka dalam penawaran, seperti 3.3x pembuatan iklan lebih cepat, hingga 49% CPA lebih rendah, 5.5x potensi ROAS, atau penghematan biaya 20 hingga 50%. Menjalankan 25 dengan cerdas, Madgicx 10 dan Strike Social 9.
• Bukti sosial: hanya 8 iklan yang merupakan testimoni atau ulasan, 4 masing-masing dari Smartly dan Madgicx.

Konten berbayar dan organik melakukan pekerjaan yang berbeda. Di saluran mereka masing-masing, enam pesaing memublikasikan 1,175 postingan di jendela, dan 70% merupakan kepemimpinan pemikiran dan 42% mendidik; hanya 2% yang mendapat diskon. Di iklan Meta, kepemimpinan pemikiran turun menjadi 8% dan penawaran produk naik menjadi 72%. Iklan ditutup; postingan organik meyakinkan.

Format, nada, dan penempatan apa yang mereka gunakan?

Salinan yang percaya diri, format gambar dan materi iklan dinamis, serta rangkaian lengkap penempatan Meta untuk vendor yang dipimpin uji coba. Pilihan penempatan dan format memisahkan vendor dengan lebih jelas dibandingkan nada.

• Nada: 97% iklan Meta percaya diri, 54% informatif, dan 38% berwibawa. Humor muncul di iklan 49, 47 di antaranya iklan Madgicx, sering kali bersifat sarkastik tentang pembelian media secara manual.
• Format: tentang 120 Iklan meta menggunakan materi iklan dinamis dengan beberapa versi, 108 satu gambar dan 63 video. Menggunakan materi iklan dinamis dengan cerdas di 85 dari 94 iklan Meta yang kami periksa; Madgicx bersandar pada gambar tunggal (104) dan video (44).
• Ajakan bertindak: Daftar di iklan 161, semuanya Madgicx; Unduh di 42, semua milik Smartly; Pelajari Lebih Lanjut tentang sebagian besar sisanya.
• Penempatan meta: 156 dari 187 iklan Meta Madgicx berjalan di kelima platform sekaligus: Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network, dan Threads. Disimpan dengan cerdas di Facebook dan Instagram, dengan sekitar sepuluh iklan juga di Audience Network dan Threads. Iklan Strike Social hanya ditayangkan di Instagram.
• Penempatan Google: 312 iklan muncul di Google Penelusuran dan mitra penelusurannya, dengan 19 di YouTube dan 18 masing-masing di Gmail, mitra tampilan, dan aplikasi.
• Durasi berjalan: median iklan Madgicx Meta berjalan sekitar 11 hari, median iklan Smartly 33 hari.

Bahasa adalah kesenjangan di Asia. 630 dari 633 iklan berbahasa Inggris, namun beberapa di antaranya jelas-jelas menargetkan wilayah tersebut. Daftar data transparansi Google tempat setiap iklan ditampilkan: 56 dari 84 iklan Google Madgicx menjangkau setidaknya satu pasar APAC, dari India dan Australia hingga Thailand dan Filipina, dibandingkan dengan 22 dari 230 dari Smartly dan tidak satu pun dari 17 Adzooma. Dengan cerdas juga menandai tautan pendaratannya berdasarkan wilayah, dan dari 54 tautan yang diberi tag di iklan Meta yang kami periksa, 22 menunjuk ke kampanye Amerika Utara, 23 ke EMEA, 6 ke Inggris, dan 3 ke APAC.

Apa yang dimaksud dengan kategori pengoptimalan iklan?

Ini menunjukkan dua gerakan penjualan, sekumpulan pesan yang ramai, dan perlombaan untuk mengklaim prediksi. Masing-masing penting bagi pembeli.

Dua gerakan. Madgicx dan Adzooma menjual layanan mandiri, dengan uji coba gratis atau paket gratis; Madgicx menambahkan tombol Daftar dan iklan Meta berumur pendek. Menjual secara cerdas ke tim perusahaan: iklan, unduhan, acara, dan demo yang berjalan lebih lama. Tidak ada yang lebih baik; mereka cocok untuk pembeli yang berbeda, dan iklan membuat perbedaan terlihat sebelum Anda berbicara dengan bagian penjualan.

Pencarian penaklukan. Vendor saling menawar. Adzooma menjalankan iklan Google dengan judul "Alternatif Madgicx Anda", dengan cerdas menjalankan varian "Coba dengan Cerdas", dan iklan penelusuran Madgicx menyebut dirinya sebagai alternatif AdEspresso teratas. Saat Anda mencari nama vendor, perkirakan nama pesaing akan muncul di sebelahnya.

Pengulangan. Iklan Meta 187 Madgicx memuat 55 teks utama yang berbeda, dan 94 Iklan Meta Cerdas yang kami periksa membawa 17. Vendor menguji variasi beberapa pesan, dan pesan tersebut terdengar serupa di seluruh merek. Kami melihat mengapa kategori berkumpul di mengapa semua iklan dalam satu kategori terlihat sama.

Prediksi menjadi taruhannya. Salah satu iklan Smartly mengatakan platformnya "memprediksi kinerja sebelum Anda meluncurkannya". SOMIN memberikan janji serupa, jadi kami menjelaskan cara kerja prediksi tersebut, dan di mana prediksi tersebut gagal, di apa yang dimaksud dengan kemampuan klik materi iklan.

Bagaimana seharusnya pembeli membaca klaim pengoptimalan iklan?

Perlakukan setiap angka dalam iklan sebagai hipotesis untuk diuji pada akun Anda sendiri. Iklan tidak memiliki ruang untuk metodologi, jadi mintalah.

Tiga kebiasaan membantu. Jalankan uji coba apa pun dengan porsi pembelanjaan tertentu dengan jeda, sehingga perbandingannya adil. Mintalah dua referensi pelanggan di pasar Anda, karena iklan tersebut menawarkan sedikit bukti sosial. Dan untuk tim APAC, periksa jam dukungan dan kemampuan bahasa lokal, karena iklan tidak akan memberi tahu Anda.

Terapkan tes yang sama pada kami. SOMIN menyatakan 78% akurasi prediksi klik-tayang untuk model penilaiannya dan menghubungkannya dengan penelitian yang ditinjau oleh rekan sejawat di halaman agen Media Berbayar; perbandingan kami dengan alat media berbayar menunjukkan perbedaan kami. Untuk melakukan pembacaan seperti ini pada pesaing Anda, ikuti panduan kami untuk meneliti iklan pesaing di Perpustakaan Iklan Meta.

FAQ

Sumber

• Tentang Meta Ad Library, Pusat Bantuan Meta Business
• Mengumumkan peluncuran Pusat Transparansi Iklan baru, Google