Các nền tảng tối ưu quảng cáo hứa hẹn điều gì trong chính quảng cáo của họ?

Trong quảng cáo của riêng mình, các nền tảng tối ưu hóa quảng cáo chủ yếu hứa hẹn khả năng kiểm soát: ngừng lãng phí ngân sách, giao công việc tối ưu hóa hàng ngày cho AI và tạo ra sự sáng tạo nhanh hơn. SOMIN đã phân tích 633 quảng cáo mà Smartly, Madgicx, Strike Social và Adzooma chạy trên Meta và Google trong khoảng thời gian từ 18 Tháng 10 2025 đến 17 Tháng 10 2026. Trong số 302 quảng cáo meta, 72% đưa ra ưu đãi sản phẩm và 71% giải quyết nhu cầu về bảo mật và khuyến khích phổ biến nhất trên tất cả 633 là dùng thử miễn phí.

Những điểm chính

• Hai nhà cung cấp đã đặt 94% quảng cáo: Chạy thông minh 325 và Madgicx 271. SOMIN, Connectio và AdEspresso không có quảng cáo nào được ghi lại trong cửa sổ.
• Lời hứa là sự nhẹ nhõm và kiểm soát. Trao quyền (78%) và bảo mật (71%) là những nhu cầu phổ biến nhất trong quảng cáo Meta và sự nhẹ nhõm là cảm xúc phổ biến thứ hai sau sự tự tin.
• Ưu đãi được chia theo mô hình bán hàng: 162 quảng cáo cung cấp bản dùng thử miễn phí hoặc gói miễn phí (158 trong số đó là của Madgicx), trong khi ưu đãi của Smartly là báo cáo, hướng dẫn, bản demo và sự kiện.
• Bằng chứng là mỏng. Chỉ 8 trong số 633 quảng cáo là lời chứng thực hoặc đánh giá và quảng cáo 44 trích dẫn một con số hiệu suất cụ thể cung cấp rất ít chi tiết về cách đo lường nó.
• 630 trong số 633 quảng cáo bằng tiếng Anh. Một số nhà cung cấp tiếp cận thị trường châu Á-Thái Bình Dương, nhưng người mua APAC nhìn thấy thông điệp toàn cầu của danh mục chứ không phải thông điệp địa phương.

Nghiên cứu này được thực hiện như thế nào?

Chúng tôi đã sử dụng không gian làm việc tối ưu hóa quảng cáo của SOMIN, nơi theo dõi sản lượng có trả tiền và không phải trả tiền của bảy thương hiệu: SOMIN, Connectio, Smartly, Adzooma, Madgicx, Strike Social và AdEspresso. Quảng cáo trả phí đến từ Thư viện quảng cáo Meta công khai và Trung tâm minh bạch quảng cáo của Google, được ghi lại bởi trình theo dõi của SOMIN.

• Window: quảng cáo đang chạy tại bất kỳ thời điểm nào giữa 18 Tháng 10 2025 và 17 Tháng 10 2026. Đó là 633 quảng cáo: 302 trên Meta và 331 trên Google.
• Nhãn: Các mô hình của SOMIN đã gắn thẻ mọi quảng cáo cho khách hàng cần địa chỉ, loại nội dung, tông màu, ưu đãi, định dạng và vị trí của quảng cáo đó. Một quảng cáo có thể mang nhiều nhãn, do đó, tổng số lượt chia sẻ lên tới hơn 100%.
• Cảnh báo trên Google: 248 của 331 quảng cáo Google là quảng cáo văn bản tìm kiếm được lưu trữ dưới dạng hình ảnh được hiển thị với quá ít văn bản có thể trích xuất để phân loại. Do đó, phân tích thông báo bên dưới sử dụng các quảng cáo Meta 302, tất cả đều đã được phân loại; khối lượng và vị trí sử dụng tất cả 633.
• Số lượng không hiển thị: Thư viện quảng cáo của Meta không hiển thị chi tiêu hoặc kết quả nào cho quảng cáo thương mại và trung tâm của Google cũng vậy, do đó, số lượng đo lường số lượng quảng cáo mà một thương hiệu đã chạy chứ không phải số tiền chi tiêu.

Ai quảng cáo nhiều nhất trong việc tối ưu hóa quảng cáo?

Thông minh và Madgicx, với biên độ rộng. Giữa họ, họ chiếm 596 trong số 633 quảng cáo và họ đặt tiền của mình vào những nơi khác nhau: Thông minh chủ yếu là trên tìm kiếm của Google, Madgicx chủ yếu là trên Meta.

Cột hữu cơ hiển thị hai chiến lược khác nhau. Smartly xuất bản chủ yếu trên các kênh cũng như quảng cáo của riêng mình, trong khi Madgicx gần như dựa hoàn toàn vào quảng cáo trả phí: 271 đối với 11 bài đăng không phải trả tiền trên các trang chúng tôi theo dõi.

Khối lượng cũng giảm. Trong 12 tháng trước đó (18 Tháng 10 2024 đến 17 Tháng 10 2025), cùng một trình theo dõi đã thu thập 1,606 quảng cáo, 1,268 trong số đó từ Madgicx. Chỉ Smartly (240 đến 325) và Strike Social (6 đến 20) chạy nhiều hơn.

Nền tảng tối ưu hóa quảng cáo hứa hẹn điều gì?

Họ hứa sẽ loại bỏ nỗi lo lắng khi chạy quảng cáo. Nhu cầu của địa chỉ quảng cáo Meta là về kiểm soát và bảo vệ nhiều hơn là về tăng trưởng vì lợi ích của chính nó.

Những cảm xúc kể cùng một câu chuyện. Trên tất cả các quảng cáo 633, các mô hình của SOMIN đã gắn thẻ sự tự tin vào 330 và sự nhẹ nhõm trong 189, trước sự phấn khích (185) và hy vọng (155). Sự thất vọng xuất hiện trong 57, thường là do sự cố mà sản phẩm khắc phục.

Bản sao làm cho nỗi sợ hãi trở nên cụ thể. Quảng cáo của Madgicx nói về ngân sách đang bùng nổ, 3là các phiên tối ưu hóa và chiến dịch bị mắc kẹt trong giai đoạn tìm hiểu, sau đó đề nghị một nhà tiếp thị AI "thực hiện việc chuẩn bị, bạn chỉ cần nói đồng ý". Quảng cáo của Smartly hứa hẹn sẽ thay thế việc nhảy công cụ bằng một nền tảng và dẫn đến các kết quả như CPA thấp hơn tới 49% và nhiều chuyển đổi hơn 33% trên Meta.

Đối tượng được suy luận là rộng. Chủ doanh nghiệp xuất hiện trong 352 quảng cáo và doanh nhân ở 269, so với 249 dành cho chuyên gia tiếp thị, 48 dành cho đại lý quảng cáo và 13 dành cho người mua phương tiện truyền thông. Phần lớn hạng mục này được bán cho người ký duyệt ngân sách chứ không chỉ cho chuyên gia điều hành nó.

Họ sử dụng những ưu đãi và ưu đãi nào?

Bản dùng thử miễn phí đối với các công cụ, nội dung và sự kiện tự phục vụ dành cho nền tảng doanh nghiệp. Phiếu mua hàng cho bạn biết mỗi nhà cung cấp bán như thế nào.

• Bản dùng thử miễn phí: 162 quảng cáo cung cấp bản dùng thử miễn phí hoặc gói miễn phí. 158 là của Madgicx, 58% trong số quảng cáo của 271 và 120 được đặt tên cụ thể là bản dùng thử miễn phí 7-ngày. Thay vào đó, Adzooma đưa ra "gói miễn phí vĩnh viễn".
• Báo cáo và hướng dẫn: 42 quảng cáo cung cấp báo cáo, hướng dẫn hoặc tải xuống điểm chuẩn, 41 trong số đó là của Smartly, bao gồm cả 2026 Báo cáo xu hướng quảng cáo kỹ thuật số. Smartly cũng đã quảng cáo sự kiện ADVANCE 2026 của mình.
• Các con số cụ thể: 44 quảng cáo đưa ra một con số trong ưu đãi, chẳng hạn như tạo quảng cáo nhanh hơn 3.3x, CPA thấp hơn tới 49%, tiềm năng ROAS 5.5x hoặc tiết kiệm chi phí từ 20 đến 50%. Chạy 25 một cách thông minh, Madgicx 10 và Strike Social 9.
• Bằng chứng xã hội: chỉ 8 quảng cáo là lời chứng thực hoặc đánh giá, 4 mỗi quảng cáo từ Smartly và Madgicx.

Nội dung trả phí và nội dung tự nhiên thực hiện những công việc khác nhau. Trên các kênh riêng của họ, sáu đối thủ cạnh tranh đã xuất bản 1,175 bài đăng trong cửa sổ và 70% là lãnh đạo tư tưởng và 42% mang tính giáo dục; chỉ 2% được giảm giá. Trong quảng cáo Meta, khả năng lãnh đạo về mặt tư tưởng đã giảm xuống 8% và việc cung cấp sản phẩm đã tăng lên 72%. Các quảng cáo đóng lại; các bài viết hữu cơ thuyết phục.

Họ sử dụng định dạng, tông màu và vị trí nào?

Bản sao tự tin, hình ảnh và các định dạng sáng tạo động cũng như tập hợp đầy đủ các vị trí của Meta dành cho nhà cung cấp dẫn đầu dùng thử. Các lựa chọn về vị trí và định dạng giúp phân biệt các nhà cung cấp rõ ràng hơn so với giọng điệu.

• Tone: 97% quảng cáo Meta tự tin, 54% mang tính thông tin và 38% có căn cứ. Sự hài hước xuất hiện trong các quảng cáo của 49, 47 trong số đó là của Madgicx, thường châm biếm về việc mua phương tiện thủ công.
• Định dạng: về 120 Quảng cáo meta sử dụng quảng cáo động với nhiều phiên bản, 108 một hình ảnh và 63 video. Quảng cáo động được sử dụng thông minh trong 85 của quảng cáo Meta 94 mà chúng tôi đã kiểm tra; Madgicx dựa vào các hình ảnh đơn lẻ (104) và video (44).
• Kêu gọi hành động: Đăng ký trên 161 quảng cáo, tất cả của Madgicx; Tải xuống trên 42, tất cả của Smartly; Tìm hiểu thêm về hầu hết phần còn lại.
• Vị trí meta: 156 của quảng cáo meta 187 của Madgicx chạy trên tất cả năm nền tảng cùng một lúc: Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network và Threads. Được quản lý một cách thông minh trên Facebook và Instagram, cùng với khoảng 10 quảng cáo trên Audience Network và Threads. Quảng cáo của Strike Social chỉ chạy trên Instagram.
• Vị trí trên Google: 312 quảng cáo đã xuất hiện trên Google Tìm kiếm và các đối tác tìm kiếm của Google, với 19 trên YouTube và 18 trên Gmail, đối tác hiển thị và ứng dụng.
• Thời lượng chạy: quảng cáo Madgicx Meta trung bình đã chạy trong khoảng 11 ngày, quảng cáo Smartly trung bình 33 ngày.

Ngôn ngữ là khoảng cách đối với Châu Á. 630 trong số 633 quảng cáo bằng tiếng Anh, tuy nhiên một số quảng cáo trong số đó rõ ràng nhắm mục tiêu đến khu vực. Danh sách dữ liệu minh bạch của Google nơi mỗi quảng cáo được hiển thị: 56 trong số 84 Quảng cáo Google của Madgicx đã tiếp cận ít nhất một thị trường APAC, từ Ấn Độ và Úc đến Thái Lan và Philippines, so với 22 của Smartly 230 và không có 17 của Adzooma. Smartly cũng gắn thẻ các liên kết đích của mình theo khu vực và trong số các liên kết được gắn thẻ 54 trong các quảng cáo Meta mà chúng tôi đã kiểm tra, 22 đã trỏ đến các chiến dịch ở Bắc Mỹ, 23 tới EMEA, 6 tới Vương quốc Anh và 3 tới APAC.

Điều này nói gì về danh mục tối ưu hóa quảng cáo?

Nó cho thấy hai động thái bán hàng, một loạt thông điệp và một cuộc chạy đua để đưa ra dự đoán. Mỗi thứ đều quan trọng đối với người mua.

Hai chuyển động. Madgicx và Adzooma bán dịch vụ tự phục vụ, kèm theo bản dùng thử miễn phí hoặc gói miễn phí; Madgicx thêm nút Đăng ký và quảng cáo Meta tồn tại trong thời gian ngắn. Bán hàng một cách thông minh cho các nhóm doanh nghiệp: quảng cáo chạy dài hơn, lượt tải xuống, sự kiện và bản demo. Cả hai đều không tốt hơn; chúng phù hợp với những người mua khác nhau và quảng cáo tạo ra sự khác biệt rõ ràng trước khi bạn nói chuyện với người bán hàng.

Chinh phục tìm kiếm. Các nhà cung cấp đấu giá lẫn nhau. Adzooma đã chạy một quảng cáo Google có tiêu đề "Giải pháp thay thế Madgicx của bạn", chạy các biến thể "Hãy thử thay thế một cách thông minh" một cách thông minh và một quảng cáo tìm kiếm Madgicx tự gọi mình là giải pháp thay thế AdEspresso hàng đầu. Khi bạn tìm kiếm tên của một nhà cung cấp, hãy chờ đợi lời chào hàng của đối thủ cạnh tranh bên cạnh tên đó.

Lặp lại. Quảng cáo meta 187 của Madgicx mang 55 văn bản chính riêng biệt và quảng cáo Meta thông minh 94 mà chúng tôi đã kiểm tra mang 17. Các nhà cung cấp thử nghiệm các biến thể của một vài thông điệp và những thông điệp đó nghe có vẻ giống nhau giữa các thương hiệu. Chúng tôi xem xét lý do tại sao các danh mục lại hội tụ trong tại sao các quảng cáo trong một danh mục đều trông giống nhau.

Dự đoán đang trở thành tiền cược trên bàn. Một quảng cáo Smartly cho biết nền tảng của nó "dự đoán hiệu suất trước khi bạn khởi chạy". SOMIN đưa ra lời hứa tương tự, vì vậy, chúng tôi giải thích cách những dự đoán đó hoạt động và chúng thất bại ở đâu, trong khả năng nhấp vào quảng cáo là gì.

Người mua nên đọc các tuyên bố tối ưu hóa quảng cáo như thế nào?

Hãy coi mọi con số trong quảng cáo như một giả thuyết để kiểm tra trên chính tài khoản của bạn. Quảng cáo không có chỗ cho phương pháp luận, vì vậy hãy yêu cầu nó.

Ba thói quen giúp ích. Chạy bất kỳ bản dùng thử nào trên một phần chi tiêu xác định có phần bị giữ lại để so sánh là công bằng. Yêu cầu hai khách hàng tham khảo trong thị trường của bạn vì quảng cáo cung cấp ít bằng chứng xã hội. Và đối với các nhóm APAC, hãy kiểm tra giờ hỗ trợ và khả năng sử dụng ngôn ngữ địa phương vì quảng cáo sẽ không cho bạn biết.

Hãy áp dụng bài kiểm tra tương tự cho chúng tôi. SOMIN tuyên bố 78% độ chính xác dự đoán nhấp qua cho mô hình tính điểm của mình và liên kết nó với nghiên cứu được đánh giá ngang hàng trên trang đại lý Truyền thông trả phí; so sánh của chúng tôi với các công cụ truyền thông trả phí chỉ ra điểm khác biệt của chúng tôi. Để thực hiện kiểu đọc này trên đối thủ cạnh tranh của riêng bạn, hãy làm theo hướng dẫn của chúng tôi để nghiên cứu quảng cáo của đối thủ cạnh tranh trong Thư viện quảng cáo Meta.

FAQ

Nguồn

• Giới thiệu về Thư viện quảng cáo Meta, Trung tâm trợ giúp Meta Business
• Thông báo ra mắt Trung tâm minh bạch quảng cáo mới, Google