광고 최적화 플랫폼은 자사 광고에서 무엇을 약속할까?

자체 광고에서 광고 최적화 플랫폼은 대부분 제어를 약속합니다. 즉, 예산 낭비를 중단하고 일일 최적화 바쁜 작업을 AI에 맡기고 창의성을 더 빠르게 만듭니다. SOMIN은 18 10월 2025과 17 10월 2026 사이에 Smartly, Madgicx, Strike Social 및 Adzooma가 Meta와 Google에 게재된 633 광고를 분석했습니다. 302 메타 광고 중 72%는 제품 제안을 발표했고 71%는 보안 요구 사항을 다루었으며 모든 633에서 가장 일반적인 인센티브는 무료 평가판이었습니다.

핵심 요약

• 두 공급업체가 광고의 94%를 게재했습니다. 스마트하게 실행한 325와 Madgicx 271입니다. SOMIN, Connectio 및 AdEspresso에는 창에 광고가 캡처되지 않았습니다.
• 약속은 안도감과 통제입니다. 권한 부여(78%)와 보안(71%)은 메타 광고에서 가장 일반적인 요구 사항이었고, 안도감은 자신감 다음으로 두 번째로 가장 일반적인 감정이었습니다.
• 판매 모델별로 제안이 나뉩니다. 162개의 광고는 무료 평가판 또는 무료 요금제(158개 중 Madgicx의 광고)를 제공한 반면 Smartly의 제안은 보고서, 가이드, 데모 및 이벤트였습니다.
• 증거가 얇습니다. 633개 광고 중 8개만 추천이나 리뷰였으며, 특정 성과 수치를 인용한 44개 광고는 측정 방법에 대한 세부 정보가 거의 제공되지 않았습니다.
• 633개 광고 중 630개가 영어로 되어 있었습니다. 일부 공급업체는 아시아 태평양 시장에 진출하지만 APAC 구매자는 지역 메시지가 아닌 해당 카테고리의 글로벌 메시지를 봅니다.

이 연구는 어떻게 진행되었나요?

우리는 SOMIN, Connectio, Smartly, Adzooma, Madgicx, Strike Social 및 AdEspresso 등 7개 브랜드의 유료 및 유기적 성과를 추적하는 SOMIN의 광고 최적화 작업 공간을 사용했습니다. 유료 광고는 공개 메타 광고 라이브러리와 Google의 광고 투명성 센터에서 제공되며 SOMIN의 트래커로 캡처됩니다.

• 창: 18 10월2025부터 17 10월2026 사이에 게재된 광고. 이는 633 광고입니다. Meta에서는 302, Google에서는 331입니다.
• 라벨: SOMIN의 모델은 고객이 필요로 하는 내용, 콘텐츠 유형, 어조, 제안, 형식 및 배치에 대해 모든 광고에 태그를 지정했습니다. 하나의 광고에 여러 라벨이 포함될 수 있으므로 공유 비율은 100% 이상입니다.
• Google에 대한 주의사항: 248 331 Google 광고는 분류하기에는 추출 가능한 텍스트가 너무 적고 렌더링된 이미지로 저장된 검색 텍스트 광고였습니다. 따라서 아래 메시지 분석에서는 모두 분류된 302 메타 광고를 사용합니다. 볼륨과 배치는 모두 633를 사용합니다.
• 카운트에 표시되지 않는 항목: 메타의 광고 라이브러리에는 상업 광고에 대한 지출이나 결과가 표시되지 않으며 Google 센터도 표시되지 않습니다. 따라서 카운트는 지출 금액이 아니라 브랜드가 실행한 광고 수를 측정합니다.

광고 최적화에서 가장 많은 광고를 하는 사람은 누구입니까?

현명하고 Madgicx는 큰 차이를 보입니다. 그들 사이에서 그들은 633 광고 중 596을 차지하며 다양한 곳에 돈을 투자합니다. 스마트하게는 대부분 Google 검색에, Madgicx는 주로 Meta에 투자합니다.

유기적 칼럼은 두 가지 다른 전략을 보여줍니다. Smartly는 광고뿐만 아니라 자체 채널에 많은 비중을 두고 게시하는 반면, Madgicx는 거의 전적으로 유료: 271 광고와 우리가 추적하는 페이지의 11 유기 게시물에 의존합니다.

볼륨도 떨어졌습니다. 지난 12개월 동안(18 10월 2024 ~ 17 10월 2025) 동일한 추적기가 Madgicx에서 1,606 광고, 1,268 광고를 캡처했습니다. Smartly(240 ~ 325)와 Strike Social(6 ~ 20)만 더 많이 실행되었습니다.

광고 최적화 플랫폼은 무엇을 약속합니까?

그들은 광고 게재에 대한 불안감을 없애겠다고 약속합니다. 메타 광고가 해결해야 할 요구 사항은 성장 자체를 위한 것보다 훨씬 더 많은 제어 및 보호에 관한 것입니다.

감정도 같은 이야기를 합니다. 모든 633 광고에서 SOMIN의 모델은 흥분(185)과 희망(155)에 앞서 330에 대한 자신감과 189에 대한 안도감을 태그했습니다. 57에서는 일반적으로 제품이 문제를 해결하면서 좌절감을 느꼈습니다.

사본은 두려움을 구체적으로 만듭니다. Madgicx의 광고는 불타오르는 예산에 대해 이야기하고, 3am 최적화 세션과 캠페인이 학습 단계에 갇힌 다음 "준비를 하고, 그냥 동의하면 됩니다"라고 말하는 AI 마케팅 담당자를 제공합니다. Smartly의 광고는 툴 호핑을 하나의 플랫폼으로 대체하고 Meta에서 최대 49% 더 낮은 CPA와 33% 더 많은 전환과 같은 결과를 인용할 것을 약속합니다.

추론된 청중은 광범위합니다. 사업주는 352 광고에 등장했고, 기업가는 269에 등장했고, 마케팅 전문가는 249, 광고 대행사는 48, 미디어 구매자는 13로 나타났습니다. 카테고리의 대부분은 이를 운영하는 전문가뿐만 아니라 예산을 승인한 사람에게도 판매됩니다.

그들은 어떤 제안과 인센티브를 사용합니까?

엔터프라이즈 플랫폼을 위한 셀프 서비스 도구, 콘텐츠 및 이벤트에 대한 무료 평가판입니다. 제안은 각 공급업체의 판매 방법을 알려줍니다.

• 무료 평가판: 162 광고에서 무료 평가판 또는 무료 요금제를 제공했습니다. 158는 Madgicx의 271 광고 중 58%였으며 120는 특별히 7일 무료 평가판으로 명명되었습니다. 대신 Adzooma는 "영원한 무료 플랜"을 제공했습니다.
• 보고서 및 가이드: 42 광고는 보고서, 가이드 또는 벤치마크 다운로드를 제공했으며, 그 중 41는 2026 디지털 광고 동향 보고서를 포함하여 Smartly의 것입니다. 스마트하게도 ADVANCE 2026 이벤트를 광고했습니다.
• 구체적인 수치: 44 광고는 3.3x 더 빠른 광고 생성, 최대 49% 더 낮은 CPA, 5.5x ROAS 잠재력 또는 20 ~ 50% 비용 절감과 같은 수치를 제공합니다. 그 중 25, Madgicx 10 및 Strike Social 9을 현명하게 실행했습니다.
• 사회적 증거: 8개의 광고는 각각 Smartly와 Madgicx의 추천 또는 리뷰였으며 4였습니다.

유료 콘텐츠와 유기 콘텐츠는 서로 다른 역할을 합니다. 6명의 경쟁업체는 자체 채널에서 창에 1,175개의 게시물을 게시했으며 70%는 리더십을 갖고 42%는 교육적이었습니다. 2%만이 할인을 받았습니다. 메타 광고에서는 사고 리더십이 8%로 떨어졌고 제품 제안은 72%로 증가했습니다. 광고가 닫힙니다. 유기적인 게시물이 설득력을 발휘합니다.

어떤 형식, 톤, 배치를 사용합니까?

자신감 있는 카피, 이미지, 동적 크리에이티브 형식, 평가판 공급업체를 위한 Meta의 전체 배치 세트. 배치 및 형식 선택은 톤보다 공급업체를 더 명확하게 구분합니다.

• 어조: 97%의 메타 광고는 자신감이 있었고 54%는 유익했으며 38%는 신뢰할 수 있었습니다. 유머는 49 광고에 등장했으며 그 중 47는 Madgicx의 광고였으며 종종 수동 미디어 구매에 대해 냉소적이었습니다.
• 형식: 정보 120 메타 광고는 여러 버전, 108 단일 이미지 및 63 동영상의 동적 크리에이티브를 사용했습니다. 우리가 조사한 94 메타 광고 중 85에서 동적 광고 소재를 현명하게 사용했습니다. Madgicx는 단일 이미지(104)와 비디오(44)에 의존했습니다.
• 클릭 유도 문구: 161 광고에 가입하세요. 모든 Madgicx의 광고입니다. 모두 Smartly의 42에서 다운로드하세요. 나머지 대부분에 대해 자세히 알아보세요.
• 메타 게재위치: 156 Madgicx의 187 메타 광고는 Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network 및 Threads 등 다섯 가지 플랫폼 모두에서 동시에 실행되었습니다. Audience Network 및 Threads에도 약 10개의 광고가 포함되어 Facebook 및 Instagram에 스마트하게 보관됩니다. Strike Social의 광고는 Instagram에서만 게재되었습니다.
• Google 게재위치: 312 광고는 Google 검색 및 검색 파트너에 게재되었으며, YouTube에는 19, Gmail, 디스플레이 파트너 및 앱에는 18가 각각 게재되었습니다.
• 실행 기간: Madgicx Meta 광고 중앙값은 약 11일, Smartly 광고 중앙값은 33일 동안 실행되었습니다.

언어는 아시아의 격차입니다. 633 광고 중 630은(는) 영어로 되어 있었지만 일부 광고는 분명히 지역을 타겟팅했습니다. 각 광고가 게재된 Google의 투명성 데이터 목록: Madgicx의 84 중 56 Google 광고는 Smartly의 230 중 22에 비해 인도, 호주, 태국 및 필리핀에 이르기까지 하나 이상의 APAC 시장에 도달했지만 Adzooma의 17은 전혀 도달하지 못했습니다. Smartly는 또한 지역별로 랜딩 링크에 태그를 지정했으며, 조사한 메타 광고의 54 태그된 링크 중 22는 북미 캠페인을, 23는 EMEA, 6은 영국, 3는 APAC를 가리켰습니다.

이는 광고 최적화 카테고리에 대해 무엇을 말합니까?

이는 두 가지 판매 동작, 즉 붐비는 메시지 세트와 예측 경쟁을 보여줍니다. 각각은 구매자에게 중요합니다.

두 가지 동작. Madgicx와 Adzooma는 무료 평가판 또는 무료 요금제를 갖춘 셀프 서비스를 판매합니다. Madgicx는 가입 버튼과 단기 메타 광고를 추가합니다. 장기간 지속되는 광고, 다운로드, 이벤트 및 데모 등을 엔터프라이즈 팀에 현명하게 판매합니다. 둘 다 더 나은 것은 아닙니다. 그것들은 다양한 구매자에게 적합하며 판매원과 대화하기 전에 광고를 통해 차이점을 확인할 수 있습니다.

정복 수색. 상인들은 서로 입찰합니다. Adzooma는 "Your Madgicx 대안"이라는 제목의 Google 광고를 게재했고, Smartly는 "대신 스마트하게 사용해 보세요" 변형을 실행했으며, Madgicx 검색 광고는 스스로를 최고의 AdEspresso 대안이라고 불렀습니다. 공급업체 이름을 검색할 때 옆에 경쟁업체의 홍보 문구가 있을 것으로 예상하세요.

반복. Madgicx의 187 메타 광고는 55개의 고유한 기본 텍스트를 전달했으며, 우리가 조사한 94 Smartly Meta 광고는 17를 전달했습니다. 공급업체는 몇 가지 메시지의 변형을 테스트하고 해당 메시지는 브랜드 전반에 걸쳐 비슷하게 들립니다. 한 카테고리의 광고가 모두 동일하게 보이는 이유에서 카테고리가 수렴되는 이유를 살펴봅니다.

예측이 중요한 역할을 하고 있습니다. 한 Smartly 광고에서는 해당 플랫폼이 "출시 전에 성과를 예측한다"고 말합니다. SOMIN도 비슷한 약속을 하므로 광고 소재 클릭 가능성이 무엇인지에서 이러한 예측이 어떻게 작동하고 어디서 실패하는지 설명합니다.

구매자는 광고 최적화 주장을 어떻게 읽어야 합니까?

광고의 모든 숫자를 자신의 계정에서 테스트할 수 있는 가설로 간주하세요. 광고에는 방법론이 들어갈 여지가 없으므로 요청하세요.

세 가지 습관이 도움이 됩니다. 홀드아웃을 통해 정의된 지출 부분에 대해 시험을 실행하면 비교가 공정해집니다. 광고는 사회적 증거를 거의 제공하지 않으므로 해당 시장에서 두 명의 고객 추천을 요청하십시오. APAC 팀의 경우 광고에서 알려주지 않으므로 지원 시간과 현지 언어 지원 여부를 확인하세요.

우리에게도 동일한 테스트를 적용해 보세요. SOMIN은 점수 모델에 대한 클릭률 예측 정확도 78%를 명시하고 이를 유료 미디어 에이전트 페이지의 동료 검토 연구에 연결합니다. 유료 미디어 도구와 비교하면 차이점이 드러납니다. 자신의 경쟁업체에 대해 이러한 종류의 정보를 실행하려면 메타 광고 라이브러리에서 경쟁업체 광고 조사 가이드를 따르세요.

FAQ

출처

• 메타 광고 라이브러리 정보, 메타 비즈니스 도움말 센터
• 새로운 광고 투명성 센터 출범 발표, Google