広告最適化プラットフォームは、自社の広告で何を約束しているのか？

広告最適化プラットフォームは自社の広告で、予算の無駄遣いをやめ、日々の最適化の多忙な作業を AI に任せ、クリエイティブをより迅速に作成するというコントロールを約束していることがほとんどです。 SOMIN は、18 10 月 2025 から 17 10 月 2026 の間に、Smartly、Madgicx、Strike Social、Adzooma が Meta と Google で実行した 633 広告を分析しました。 302 メタ広告のうち、72% は製品のオファーを宣伝し、71% はセキュリティのニーズに取り組みました。633 全体で最も一般的なインセンティブは無料トライアルでした。

主なポイント

• 2 つのベンダーが 94% の広告を掲載しました: Smartly は 325 と Madgicx 271 を実行しました。 SOMIN、Connectio、AdEspresso ではウィンドウに広告がキャプチャされませんでした。
• 約束されるのは、安心とコントロールです。メタ広告で最も一般的なニーズはエンパワーメント (78%) とセキュリティ (71%) であり、安心は自信に次いで 2 番目に一般的な感情でした。
• 販売モデルごとに分割されたオファー: 162 の広告は無料トライアルまたは無料プラン (158 は Madgicx のもの) を提供していましたが、Smartly のオファーはレポート、ガイド、デモ、イベントでした。
• 証拠は薄いです。 633 広告のうち 8 のみがお客様の声やレビューであり、特定のパフォーマンス数値を引用した 44 広告では、その測定方法についての詳細がほとんど示されていませんでした。
• 633 広告のうち 630 は英語でした。一部のベンダーはアジア太平洋市場に進出していますが、APAC のバイヤーは、このカテゴリーのローカルなメッセージではなく、グローバルなメッセージを理解しています。

この研究はどのように行われたのでしょうか?

私たちは SOMIN の広告最適化ワークスペースを使用しました。このワークスペースは、SOMIN、Connectio、Smartly、Adzooma、Madgicx、Strike Social、AdEspresso の 7 つのブランドの有料およびオーガニックな成果を追跡します。有料広告は、公開メタ広告ライブラリと Google の 広告透明性センター から取得され、SOMIN のトラッカーによってキャプチャされます。

• ウィンドウ: 18 10 月 2025 から 17 10 月 2026 までのいずれかの時点で掲載されていた 広告。それは 633 広告です。Meta では 302、Google では 331 です。
• ラベル: SOMIN のモデルは、顧客のニーズに対応するすべての広告、コンテンツ タイプ、トーン、オファー、フォーマット、配置にタグを付けました。 1 つの広告に複数のラベルを付けることができるため、シェアは合計すると 100% を超えます。
• Google に関する注意事項: 248 または 331 Google 広告は、抽出可能なテキストが少なすぎて分類できないレンダリング画像として保存された検索テキスト広告でした。したがって、以下のメッセージ分析では、すべて機密扱いの 302 メタ広告を使用します。ボリュームと配置はすべて 633 を使用します。
• カウントで表示されないもの: Meta の広告ライブラリ には商業広告の費用や結果は示されておらず、Google センターも同様です。そのため、カウントはブランドが費やした金額ではなく、広告を掲載した数を測定します。

広告の最適化で最も多く広告を出しているのは誰ですか?

スマートリーとマジックスが大差をつけている。彼らは 633 広告のうち 596 を占めており、さまざまな場所に資金を投入しています。Smartly は主に Google 検索に、Madgicx は主に Meta に投資しています。

有機的な列には 2 つの異なる戦略が示されています。 Smartly は広告だけでなく自社のチャネルでも多くの作品を公開していますが、Madgicx はほぼ完全に有料の 271 広告と、当社が追跡しているページ上の 11 のオーガニック投稿に依存しています。

音量も下がりました。過去 12 か月 (18 10 月 2024 から 17 10 月 2025) に、同じトラッカーが 1,606 個の広告をキャプチャし、そのうち 1,268 個は Madgicx からのものでした。 Smartly (240 ～ 325) と Strike Social (6 ～ 20) だけがより多く実行されました。

広告最適化プラットフォームは何を約束しますか?

彼らは、広告掲載の不安を取り除くことを約束します。メタ広告が対処するニーズは、それ自体の成長よりもはるかに制御と保護に関するものです。

感情も同じことを物語ります。 633 のすべての広告にわたって、SOMIN のモデルは興奮 (185) や希望 (155) よりも先に、330 に自信、189 に安堵をタグ付けしました。 57 ではフラストレーションが発生し、通常は製品によって問題が解決されます。

コピーは恐怖を具体化します。 Madgicx の広告では、予算が燃え上がっていること、3 最適化セッションやキャンペーンが学習段階で行き詰まっていることについて語り、その後、AI マーケターが「準備をします、あなたはイエスと言うだけです」と提案しています。 Smartly の広告は、ツールホッピングを 1 つのプラットフォームに置き換え、最大 49% の CPA 削減やメタでのコンバージョンの 33% 増加などの成果を引用することを約束しています。

想定される聴衆は幅広い。ビジネスオーナーは352の広告に、起業家は269に登場し、マーケティング専門家向けの249、広告代理店向けの48、メディアバイヤー向けの13に対比します。カテゴリの多くは、予算を管理する専門家だけでなく、予算を承認する人にも販売されています。

彼らはどのようなオファーやインセンティブを利用していますか?

エンタープライズ プラットフォームのセルフサービス ツール、コンテンツ、イベントの無料トライアル。このオファーでは、各ベンダーがどのように販売しているかがわかります。

• 無料トライアル: 162 広告では、無料トライアルまたは無料プランが提供されていました。 158 は Madgicx の 271 広告の 58% であり、120 は特に 7 日間の無料トライアルと名付けられました。 Adzooma は代わりに「永久無料プラン」を提供しました。
• レポートとガイド: 42 の広告ではレポート、ガイド、またはベンチマークのダウンロードが提供され、そのうち 41 は Smartly の 2026 デジタル広告トレンド レポートを含むものでした。 Smartly は、ADVANCE 2026 イベントも宣伝しました。
• 特定の数値: 44 広告では、3.3 倍の広告作成速度、最大 49% 低い CPA、5.5x 倍の ROAS の可能性、または 20 ～ 50% のコスト削減などの数字が表示されます。このうち25、Madgicx 10、Strike Social 9をスマートに実行しました。
• 社会的証明: 広告は 8 だけで、それぞれ Smartly と Madgicx からの紹介またはレビューでした。4。

有料コンテンツとオーガニックコンテンツは異なる役割を果たします。競合 6 社は独自のチャンネルで 1,175 の投稿をウィンドウ内に公開し、70% は思想的リーダーシップ、42% は教育的でした。 2% のみが割引を実施しました。メタ広告では、ソート リーダーシップは 8% に低下し、製品オファーは 72% に増加しました。広告は閉じます。有機的な投稿は説得力があります。

どのような形式、トーン、配置が使用されていますか?

自信を持ったコピー、画像、ダイナミック クリエイティブ フォーマット、およびトライアル主導のベンダー向けの Meta のプレースメントのフルセット。配置と形式の選択は、トーンよりもベンダーを明確に区別します。

• トーン: 97% のメタ広告は自信があり、54% は有益で、38% は信頼性があります。 49 の広告にはユーモアが登場し、そのうち 47 は Madgicx の広告で、メディアの手動購入を皮肉る内容が多かったです。
• 形式: 120 について メタ広告では、複数のバージョン、108 1 つの画像と 63 動画を含むダイナミック クリエイティブが使用されました。調査した 94 メタ広告の 85 ではダイナミック クリエイティブが賢く使用されていました。 Madgicx は単一の画像 (104) とビデオ (44) に頼っていました。
• 行動喚起: すべて Madgicx の 161 広告にサインアップしてください。 42 でダウンロードします。すべて Smartly のものです。残りのほとんどについては、こちらをご覧ください。
• メタ プレースメント: Madgicx の 187 メタ広告の 156 は、Facebook、Instagram、メッセンジャー、オーディエンス ネットワーク、スレッドの 5 つのサーフェスすべてに同時に掲載されました。 Facebook と Instagram をスマートに維持し、Audience Network と Threads にも約 10 件の広告を掲載しました。 Strike Social の広告は Instagram でのみ掲載されました。
• Google プレースメント: 312 広告は Google 検索とその検索パートナーに表示され、19 は YouTube に、18 は Gmail、ディスプレイ パートナー、アプリにそれぞれ表示されました。
• 実行期間: Madgicx Meta 広告の実行期間の中央値は約 11 日、Smartly 広告の中央値は 33 日間でした。

アジアにとってのギャップは言語です。 633 の広告のうち 630 は英語でしたが、一部の広告は明らかにその地域をターゲットにしていました。 Google の透明性データには、各広告が表示された場所がリストされています。Madgicx の 84 Google 広告の 56 は、インド、オーストラリアからタイ、フィリピンまで、少なくとも 1 つの APAC 市場に到達しました。これに対し、Smartly の 230 の 22 は、Adzooma の 17 には到達しませんでした。また、Smartly は地域ごとにランディング リンクにタグ付けを行っており、調査したメタ広告内の 54 タグ付きリンクのうち、22 は北米のキャンペーンを指し、23 は EMEA を指し、6 は英国を指し、3 は APAC を指しました。

これは広告の最適化カテゴリについて何を示していますか?

これには、2 つの販売活動、混雑した一連のメッセージ、および予測を主張する競争が示されています。それぞれが購入者にとって重要です。

2 つのモーション。 Madgicx と Adzooma は、無料トライアルまたは無料プランでセルフサービスを販売しています。 Madgicx は、[サインアップ] ボタンと有効期間の短いメタ広告を追加します。長期にわたる広告、ダウンロード、イベント、デモなどを企業チームに賢く販売します。どちらが良いというわけではありません。それぞれ異なる購入者に適しており、営業担当者と話す前に、広告によってその違いが目に見えてわかります。

征服検索。 ベンダーは互いに入札します。 Adzooma は「Your Madgicx Alternative」という見出しの Google 広告を掲載し、Smartly は「代わりに Smartly を試してください」という亜種を掲載し、Madgicx 検索広告は自らを AdEspresso の代替手段のトップと称しました。ベンダーの名前を検索するときは、その横に競合他社の宣伝文句が表示されることを期待してください。

繰り返し。 Madgicx の 187 メタ広告には 55 個別のプライマリ テキストが含まれており、検査した 94 Smartly Meta 広告には 17 が含まれていました。ベンダーはいくつかのメッセージのバリエーションをテストしますが、それらのメッセージはブランド間で同じように聞こえます。 1 つのカテゴリの広告がすべて同じに見える理由 では、カテゴリが集中する理由を調べます。

予測は賭け金になりつつあります。 ある Smartly の広告では、自社のプラットフォームが「配信前にパフォーマンスを予測している」と述べています。 SOMIN も同様の約束をしています。そのため、クリエイティブなクリック可能性とは で、そのような予測がどのように機能するのか、そしてどこで失敗するのかを説明します。

購入者は広告の最適化に関する主張をどのように読めばよいでしょうか?

広告内のすべての数値を仮説として扱い、自分のアカウントでテストします。広告には方法論が入り込む余地はないので、それを求めてください。

3つの習慣が役に立ちます。比較が公平になるように、定義された支出のスライスに対してホールドアウトを使用してトライアルを実行します。広告には社会的証拠がほとんどないため、市場の顧客の紹介を 2 件依頼してください。また、APAC チームの場合は、広告では分からないため、サポート時間と現地の言語に対応しているかどうかを確認してください。

同じテストを私たちにも適用してください。 SOMIN は、スコアリング モデルのクリックスルー予測精度が 78% であると述べており、それを 有料メディア エージェント ページ の査読済みの調査にリンクしています。 有料メディア ツールとの比較 が、私たちの違いを明らかにしています。自社の競合他社に対してこの種の読み取りを実行するには、メタ広告ライブラリで競合他社の広告を調査するに関するガイドに従ってください。

FAQ

出典

• メタ広告ライブラリについて、メタ ビジネス ヘルプセンター
• 新しい広告透明性センターの立ち上げを発表、Google