Apakah yang dijanjikan oleh platform pengoptimuman iklan dalam iklan mereka sendiri?

Dalam iklan mereka sendiri, platform pengoptimuman iklan kebanyakannya menjanjikan kawalan: hentikan pembaziran belanjawan, serahkan kesibukan pengoptimuman harian kepada AI dan buat kreatif dengan lebih pantas. SOMIN menganalisis 633 iklan yang Smartly, Madgicx, Strike Social dan Adzooma dijalankan di Meta dan Google antara 18 Oktober 2025 dan 17 Oktober 2026. Daripada 302 iklan Meta, 72% melontarkan tawaran produk dan 71% menangani keperluan untuk keselamatan, dan insentif yang paling biasa merentas semua 633 ialah percubaan percuma.

Perkara penting

• Dua vendor meletakkan 94% daripada iklan: Dijalankan dengan bijak 325 dan Madgicx 271. SOMIN, Connectio dan AdEspresso tidak mempunyai iklan yang ditangkap dalam tetingkap.
• Janji adalah pelepasan dan kawalan. Pemerkasaan (78%) dan keselamatan (71%) ialah keperluan yang paling biasa dalam iklan Meta, dan kelegaan ialah emosi kedua paling biasa selepas keyakinan.
• Tawaran dibahagikan mengikut model jualan: 162 iklan menawarkan percubaan percuma atau pelan percuma (158 daripadanya Madgicx's), manakala tawaran Smartly ialah laporan, panduan, demo dan acara.
• Buktinya nipis. Hanya 8 daripada 633 iklan merupakan testimoni atau ulasan dan iklan 44 yang memetik nombor prestasi tertentu memberikan sedikit butiran tentang cara ia diukur.
• 630 daripada 633 iklan adalah dalam bahasa Inggeris. Sesetengah vendor mencapai pasaran Asia-Pasifik, tetapi pembeli APAC melihat mesej global kategori itu, bukan mesej tempatan.

Bagaimanakah kajian ini dilakukan?

Kami menggunakan ruang kerja pengoptimuman iklan SOMIN, yang menjejaki keluaran berbayar dan organik bagi tujuh jenama: SOMIN, Connectio, Smartly, Adzooma, Madgicx, Strike Social dan AdEspresso. Iklan berbayar datang daripada Pustaka Iklan Meta awam dan Pusat Ketelusan Iklan Google, yang ditangkap oleh penjejak SOMIN.

• Tetingkap: iklan yang disiarkan pada bila-bila masa antara 18 Oktober 2025 dan 17 Oktober 2026. Iaitu iklan 633: 302 di Meta dan 331 di Google.
• Label: Model SOMIN menandakan setiap iklan untuk pelanggan memerlukannya alamat, jenis kandungan, nada, tawaran, format dan peletakan. Satu iklan boleh membawa beberapa label, jadi perkongsian berjumlah lebih daripada 100%.
• Kaveat di Google: 248 daripada 331 iklan Google ialah iklan teks carian yang disimpan sebagai imej yang dipaparkan dengan terlalu sedikit teks boleh ekstrak untuk dikelaskan. Oleh itu, analisis mesej di bawah menggunakan iklan Meta 302, yang semuanya dikelaskan; kelantangan dan peletakan menggunakan semua 633.
• Apa yang dikira tidak ditunjukkan: Pustaka Iklan Meta tidak menunjukkan perbelanjaan atau hasil untuk iklan komersial dan begitu juga pusat Google, jadi kiraan mengukur jumlah iklan yang dijalankan oleh jenama, bukan jumlah yang dibelanjakan.

Siapa yang paling banyak mengiklankan dalam pengoptimuman iklan?

Smartly dan Madgicx, dengan margin yang luas. Di antara mereka, mereka mengambil kira 596 iklan 633 dan mereka meletakkan wang mereka di tempat yang berbeza: Kebanyakannya bijak pada carian Google, Madgicx kebanyakannya pada Meta.

Lajur organik menunjukkan dua strategi berbeza. Bijak menerbitkan banyak pada salurannya sendiri serta pengiklanan, manakala Madgicx bergantung hampir sepenuhnya pada iklan berbayar: 271 terhadap 11 siaran organik pada halaman yang kami jejak.

Kelantangan juga jatuh. Dalam dua belas bulan sebelumnya (18 Oktober 2024 hingga 17 Oktober 2025) penjejak yang sama menangkap 1,606 iklan, 1,268 daripadanya daripada Madgicx. Hanya Smartly (240 hingga 325) dan Strike Social (6 hingga 20) berjalan lebih banyak.

Apakah yang dijanjikan oleh platform pengoptimuman iklan?

Mereka berjanji untuk menghilangkan kebimbangan daripada menyiarkan iklan. Keperluan alamat iklan Meta adalah mengenai kawalan dan perlindungan lebih daripada tentang pertumbuhan untuk kepentingannya sendiri.

Emosi menceritakan kisah yang sama. Di seluruh iklan 633, model SOMIN menandakan keyakinan pada 330 dan kelegaan pada 189, mendahului keterujaan (185) dan harapan (155). Kekecewaan muncul dalam 57, biasanya sebagai masalah yang dikeluarkan oleh produk.

Salinan itu menjadikan ketakutan itu konkrit. Iklan Madgicx bercakap tentang belanjawan terbakar, sesi pengoptimuman 3am dan kempen yang tersekat dalam fasa pembelajaran, kemudian menawarkan pemasar AI yang "melakukan persediaan, anda hanya berkata ya". Iklan Smartly berjanji untuk menggantikan lompat alat dengan satu platform dan memetik hasil seperti sehingga 49% CPA lebih rendah dan 33% lebih banyak penukaran pada Meta.

Penonton yang disimpulkan adalah luas. Pemilik perniagaan muncul dalam iklan 352 dan usahawan dalam 269, menentang 249 untuk profesional pemasaran, 48 untuk agensi pengiklanan dan 13 untuk pembeli media. Kebanyakan kategori adalah menjual kepada orang yang menandatangani belanjawan, bukan sahaja kepada pakar yang menjalankannya.

Apakah tawaran dan insentif yang mereka gunakan?

Percubaan percuma untuk alat layan diri, kandungan dan acara untuk platform perusahaan. Tawaran itu memberitahu anda cara setiap vendor menjual.

• Percubaan percuma: 162 iklan menawarkan percubaan percuma atau pelan percuma. 158 ialah Madgicx, 58% daripada 271 iklannya dan 120 menamakan percubaan percuma 7 hari secara khusus. Adzooma menawarkan "pelan percuma selama-lamanya" sebaliknya.
• Laporan dan panduan: 42 iklan menawarkan laporan, panduan atau muat turun penanda aras, 41 daripadanya adalah Smartly's, termasuk 2026 Laporan Trend Pengiklanan Digitalnya. Bijak juga mengiklankan acara ADVANCE 2026nya.
• Nombor khusus: 44 iklan meletakkan angka dalam tawaran, seperti 3.3x pembuatan iklan lebih pantas, sehingga 49% CPA lebih rendah, 5.5x potensi ROAS atau 20 kepada 50% penjimatan kos. Bijak menjalankan 25 daripada mereka, Madgicx 10 dan Strike Social 9.
• Bukti sosial: hanya 8 iklan ialah testimoni atau ulasan, 4 setiap satu daripada Smartly dan Madgicx.

Kandungan berbayar dan organik melakukan kerja yang berbeza. Di saluran mereka sendiri, enam pesaing menerbitkan 1,175 siaran dalam tetingkap, dan 70% adalah kepimpinan pemikiran dan 42% pendidikan; hanya 2% membawa diskaun. Dalam iklan Meta, kepimpinan pemikiran jatuh kepada 8% dan tawaran produk meningkat kepada 72%. Iklan ditutup; jawatan organik memujuk.

Format, nada dan peletakan manakah yang mereka gunakan?

Format salinan, imej dan kreatif dinamik yang yakin, dan set lengkap peletakan Meta untuk vendor yang diterajui percubaan. Pilihan peletakan dan format memisahkan vendor dengan lebih jelas daripada nada.

• Nada: 97% daripada iklan Meta yakin, 54% bermaklumat dan 38% berwibawa. Humor muncul dalam iklan 49, 47 daripadanya Madgicx, sering menyindir tentang pembelian media manual.
• Format: tentang 120 Iklan meta menggunakan kreatif dinamik dengan beberapa versi, 108 satu imej dan 63 video. Kreatif dinamik digunakan dengan bijak dalam 85 daripada 94 iklan Meta yang kami periksa; Madgicx bersandar pada imej tunggal (104) dan video (44).
• Seruan tindak: Daftar pada iklan 161, semua Madgicx; Muat turun pada 42, semua Smartly's; Ketahui Lebih Lanjut tentang kebanyakan yang lain.
• Peletakan meta: 156 daripada 187 iklan Meta Madgicx disiarkan pada semua lima permukaan serentak: Facebook, Instagram, Messenger, Rangkaian Khalayak dan Thread. Disimpan dengan bijak di Facebook dan Instagram, dengan kira-kira sepuluh iklan juga di Rangkaian dan Benang Khalayak. Iklan Strike Social disiarkan di Instagram sahaja.
• Peletakan Google: 312 iklan muncul di Carian Google dan rakan kongsi cariannya, dengan 19 di YouTube dan 18 masing-masing di Gmail, rakan kongsi paparan dan apl.
• Tempoh tayangan: median Madgicx Meta iklan disiarkan selama kira-kira 11 hari, median Smartly ad 33 hari.

Bahasa adalah jurang bagi Asia. 630 daripada 633 iklan adalah dalam bahasa Inggeris, namun sebahagian daripadanya jelas menyasarkan rantau ini. Data ketelusan Google menyenaraikan tempat setiap iklan dipaparkan: 56 daripada 84 iklan Google Madgicx mencapai sekurang-kurangnya satu pasaran APAC, dari India dan Australia ke Thailand dan Filipina, berbanding 22 daripada Smartly 230 dan tiada satu pun daripada Adzooma 17. Bijak juga menandai pautan pendaratannya mengikut wilayah, dan pautan berteg 54 dalam iklan Meta yang kami periksa, 22 menghala ke kempen Amerika Utara, 23 ke EMEA, 6 ke UK dan 3 ke APAC.

Apakah yang dikatakan tentang kategori pengoptimuman iklan?

Ia menunjukkan dua gerakan jualan, satu set mesej yang sesak dan perlumbaan untuk menuntut ramalan. Masing-masing penting kepada pembeli.

Dua gerakan. Madgicx dan Adzooma menjual layan diri, dengan percubaan percuma atau pelan percuma; Madgicx menambah butang Daftar dan iklan Meta jangka pendek. Menjual dengan bijak kepada pasukan perusahaan: iklan yang berjalan lebih lama, muat turun, acara dan tunjuk cara. Tidak ada yang lebih baik; ia sesuai dengan pembeli yang berbeza, dan iklan membuat perbezaan kelihatan sebelum anda bercakap dengan jualan.

Carian penaklukan. Vendor membida antara satu sama lain. Adzooma menyiarkan iklan Google bertajuk "Alternatif Madgicx Anda", dengan bijak menjalankan varian "Cuba Dengan Bijak" dan iklan carian Madgicx menamakan dirinya sebagai alternatif AdEspresso teratas. Apabila anda mencari nama vendor, jangkakan padang pesaing di sebelahnya.

Pengulangan. Iklan Meta 187 Madgicx membawa 55 teks utama yang berbeza dan 94 Iklan Meta Pintar yang kami periksa membawa 17. Vendor menguji variasi beberapa mesej, dan mesej tersebut berbunyi sama merentas jenama. Kami melihat sebab kategori berkumpul dalam mengapa iklan dalam satu kategori semuanya kelihatan sama.

Ramalan menjadi taruhan meja. Satu iklan Smartly mengatakan platformnya "meramalkan prestasi sebelum anda melancarkan". SOMIN membuat janji yang sama, jadi kami menerangkan cara ramalan tersebut berfungsi, dan di mana ia gagal, dalam apa itu kebolehklik kreatif.

Bagaimanakah pembeli harus membaca tuntutan pengoptimuman iklan?

Anggap setiap nombor dalam iklan sebagai hipotesis untuk menguji pada akaun anda sendiri. Iklan tidak mempunyai ruang untuk metodologi, jadi mintalah ia.

Tiga tabiat membantu. Jalankan sebarang percubaan pada bahagian perbelanjaan yang ditentukan dengan penangguhan, jadi perbandingan adalah adil. Minta dua rujukan pelanggan dalam pasaran anda, kerana iklan tersebut menawarkan sedikit bukti sosial. Dan untuk pasukan APAC, semak waktu sokongan dan keupayaan bahasa tempatan, kerana pengiklanan tidak akan memberitahu anda.

Terapkan ujian yang sama kepada kami. SOMIN menyatakan 78% ketepatan ramalan klik lalu untuk model pemarkahannya dan memautkannya kepada penyelidikan semakan rakan pada halaman ejen Media Berbayar; perbandingan kami dengan alatan media berbayar menetapkan tempat kami berbeza. Untuk menjalankan jenis bacaan ini pada pesaing anda sendiri, ikuti panduan kami untuk menyelidiki iklan pesaing dalam Pustaka Iklan Meta.

FAQ

Sumber

• Perihal Pustaka Iklan Meta, Pusat Bantuan Meta Business
• Mengumumkan pelancaran Pusat Ketelusan Iklan baharu, Google