Cara meriset iklan kompetitor di Perpustakaan Iklan Meta: panduan langkah demi langkah

Untuk meneliti iklan pesaing di Meta Ad Library, buka perpustakaan, pilih pasar di pemilih negara, pertahankan kategori di Semua iklan, cari Halaman masing-masing pesaing, lalu buka setiap iklan dan catat dalam satu lembar dengan tag yang sama. Untuk pasar APAC, ambil gambar sesuai jadwal: iklan komersial yang tidak menjangkau UE atau Inggris hanya ditampilkan saat aktif, tanpa data pembelanjaan, jangkauan, atau penargetan.

Poin penting

• Perpustakaan Iklan gratis, terbuka untuk siapa saja dan berisi semua iklan aktif yang ditampilkan di seluruh teknologi Meta.
• Di luar UE dan Inggris Raya, iklan komersial menampilkan materi iklan, Halaman, dan tanggal mulai, namun tidak ada pembelanjaan, tayangan, jangkauan, atau penargetan, dan iklan tersebut akan dihentikan setelah berhenti berjalan.
• Telusuri Halaman pesaing, bukan kata kunci: penelusuran kata kunci juga menghasilkan iklan Halaman lain yang menggunakan istilah tersebut.
• Catat dan tandai setiap iklan dengan satu buku kode, lalu bandingkan pembagian dan pesan yang berbeda, bukan jumlah iklan mentah.
• Hapus duplikat sebelum Anda menghitung. Dalam pembacaan SOMIN tentang vendor pengoptimalan iklan, iklan Meta 187 Madgicx hanya memuat 55 teks utama yang berbeda.

Apa yang ditampilkan Meta Ad Library untuk pasar APAC?

Kurang dari perkiraan kebanyakan pemasar. Apa yang Anda lihat bergantung pada tempat iklan ditayangkan dan isinya, dan artikel bantuan Meta Tentang Pustaka Iklan Meta menjelaskan perbedaannya. Iklan yang hanya tayang di Singapura, Indonesia, atau Australia akan ditempatkan pada kolom pertama.

Ada dua konsekuensi yang penting bagi tim APAC. Pertama, perpustakaan adalah catatan tentang apa yang dikatakan pesaing, bukan tentang apa yang berhasil: tidak ada pembelanjaan atau hasil untuk iklan komersial. Kedua, ia tidak memiliki memori untuk pasar Anda. Jika Anda melihat sekali dalam seperempat, Anda hanya melihat apa yang terjadi pada minggu itu.

Aturan UE berasal dari Digital Services Act. Ketika hal ini mulai berlaku, Meta mengumumkan bahwa iklan yang menargetkan orang-orang di UE akan disimpan di perpustakaan umum selama satu tahun, dengan tanggal penayangannya dan parameter penargetan yang digunakan. Oleh karena itu, pesaing regional yang juga beriklan di Eropa meninggalkan jejak yang lebih panjang di sana dibandingkan di dalam negeri.

Perpustakaan juga menyimpan konten bermerek aktif dengan label kemitraan berbayar, yang dibuat pada atau setelah 17 Agustus 2023. Anda mencarinya berdasarkan Halaman atau profil Instagram, setelah memilih Facebook atau Instagram dan rentang tanggal, yang membantu ketika pesaing bekerja melalui pembuat konten.

Bagaimana Anda mencari di Meta Ad Library, langkah demi langkah?

Delapan langkah mencakup pesaing dalam satu pasar. Ulangi per pasar daripada mencampurkan negara dalam satu pencarian.

1. Buka perpustakaan. Buka Perpustakaan Iklan Meta. Meta mengatakan siapa pun dapat melihat dan mencarinya. Anda hanya perlu masuk untuk mengunduh pencarian, yang juga berarti menerima persyaratan layanan.
2. Pilih negara. Instruksi Meta sederhana: untuk melihat iklan dari negara tertentu, gunakan pemilih negara. Jalankan Singapura, Malaysia, Indonesia dan sisanya sebagai tiket terpisah.
3. Pertahankan kategori di Semua iklan. Opsi lainnya mencakup iklan tentang isu sosial, pemilu atau politik, dan kategori iklan khusus untuk produk dan layanan perumahan, ketenagakerjaan, dan keuangan.
4. Telusuri pengiklan dan pilih Halaman mereka. Meta mencatat bahwa iklan apa pun yang menyertakan istilah penelusuran, atau iklan yang dijalankan oleh Halaman yang menyertakan istilah tersebut, dapat muncul. Memilih Halaman itu sendiri akan menjauhkan pengiklan lain dari hasil Anda.
5. Persempit hasil. Pusat bantuan Meta mencantumkan filter termasuk status, bahasa, platform, jenis media, dan tayangan berdasarkan tanggal. Gunakan apa yang ditawarkan antarmuka untuk pencarian Anda untuk memisahkan, misalnya, video Instagram dari gambar Facebook.
6. Buka "Lihat detail iklan". Ini menunjukkan kapan iklan dimulai dan apakah masih berjalan, dan untuk iklan prospek dapat menampilkan lebih banyak tentang formulir prospek. Iklan yang dibuat dengan materi iklan dinamis menggabungkan gambar dan judul yang diupload ke dalam variasi, jadi tinjau setiap versi yang dapat Anda lihat.
7. Periksa detail transparansi Halaman. Tanggal pembuatan, perubahan nama, akun yang terhubung, dan negara utama tempat Halaman dikelola membantu mengonfirmasi bahwa Anda memiliki pengiklan yang tepat, dan menunjukkan apakah merek "lokal" dijalankan dari pasar lain.
8. Simpan buktinya. Salin setiap link dan ID iklan ke lembar Anda dengan tanggal Anda mengambilnya, dan ambil tangkapan layar, karena iklan tersebut mungkin akan hilang minggu depan.

Dua pemeriksaan lagi. Iklan dengan konten yang dikenai pembatasan usia, seperti alkohol atau perjudian, tidak menampilkan materi iklannya kepada orang di bawah umur atau belum login, jadi loginlah untuk kategori tersebut. Dan Meta hanya mencakup Meta: iklan penelusuran berada di Pusat Transparansi Iklan Google, yang menunjukkan wilayah tempat iklan dijalankan dan tanggal terakhir penayangannya. Dalam contoh yang kami kerjakan di bawah, 331 dari 633 iklan ada di Google.

Apa yang harus Anda catat untuk setiap iklan pesaing?

Catat apa yang perlu Anda bandingkan, dan bukti untuk memeriksanya nanti. Satu baris per iklan, dengan bidang berikut:

Bagaimana sebaiknya Anda menandai iklan pesaing?

Dengan satu buku kode tertulis, diterapkan dengan cara yang sama pada setiap pesaing dan setiap pasar. Tanpanya, dua analis akan memberi tag pada iklan yang sama secara berbeda dan perbandingan Anda akan mengukur analis tersebut.

• Kebutuhan pelanggan: apa yang dijanjikan iklan untuk diselesaikan, seperti keamanan, efisiensi, pertumbuhan, atau pengetahuan.
• Jenis konten: penawaran produk, fitur, pendidikan, kepemimpinan pemikiran, testimonial, atau acara.
• Jenis penawaran: uji coba gratis, paket gratis, diskon, laporan atau panduan, demo, acara.
• Jenis klaim: nomor tertentu ("3.3x pembuatan iklan lebih cepat"), perbandingan ("Cobalah dengan Cerdas"), pembalikan risiko (upgrade hanya setelah Anda melihat keuntungan) atau tidak sama sekali.
• Nada dan format: percaya diri, lucu atau informatif; materi iklan gambar tunggal, video, carousel, atau dinamis.
• Tahap corong: kesadaran, pertimbangan atau konversi, dinilai dari penawaran dan tombol.

Izinkan beberapa tag per iklan dan tulis definisi satu baris dengan contoh untuk masing-masing tag. Kemudian kelompokkan hampir duplikat: teks yang sama dengan gambar berbeda adalah satu pesan dengan beberapa eksekusi. Tandai iklan berbahasa lokal dalam bahasa asli dengan tanda centang penutur asli, karena terjemahannya meratakan nada; artikel kami tentang lokalisasi konten di Asia menjelaskan alasannya.

AI menjadikan hal ini praktis dalam skala besar. Model SOMIN menandai setiap iklan yang diambil pada dimensi ini, dan Agen Strategi mengubah korpus yang diberi tag menjadi tema, dengan analis yang memeriksa clusternya.

Bagaimana Anda membandingkan pesaing secara adil?

Bandingkan proporsi masing-masing pesaing, hitung pesan dan iklan yang berbeda, dan pisahkan pasar. Hitungan mentah menyesatkan.

• Bagikan, bukan total. Merek dengan iklan 300 dan merek dengan 30 keduanya dapat berupa "kebanyakan penawaran uji coba". Bandingkan bagian masing-masing merek terhadap outputnya masing-masing.
• Pesan, bukan eksekusi. 187 iklan dengan teks 55 adalah strategi yang berbeda dari iklan 187 dengan teks 187.
• Waktu. Madgicx memulai 110 dari 187 iklan Meta pada bulan November 2025. Sampel satu bulan akan menganggap dorongan musiman sebagai hal yang biasa.
• Durasi penayangannya dengan hati-hati. Iklan yang ditayangkan selama berbulan-bulan adalah iklan yang ingin disimpan oleh pengiklan, bukan bukti bahwa iklan tersebut berhasil.
• Dibayar di samping organik. Dalam dua belas bulan yang sama Publikasikan 698 postingan organik dengan cerdas di saluran yang kami lacak dan Madgicx 11, sehingga iklan mereka memainkan peran yang sangat berbeda.

Untuk mengubah perbandingan menjadi putusan spasi putih per negara, lihat analisis iklan pesaing berdasarkan pasar; untuk sisi pengukuran, lihat pangsa media berdasarkan pasar.

Seperti apa contoh yang berhasil?

Berikut adalah metode yang diterapkan pada kategori SOMIN sendiri. Ruang kerja pengoptimalan iklan kami menangkap setiap iklan Meta yang dijalankan oleh tiga vendor pengoptimalan iklan antara 18 Oktober 2025 dan 17 Oktober 2026, lalu memberi tag pada mereka seperti di atas.

Tabel tersebut terbaca sebagai dua strategi. Madgicx menjalankan banyak iklan berumur pendek di setiap permukaan Meta dan ditutup pada uji coba gratis; Secara cerdas menjalankan lebih sedikit pesan dan lebih lama serta menawarkan laporan dan panduan untuk diunduh. Tidak ada pola yang muncul dalam satu cuplikan: puncak Madgicx terjadi pada bulan November, dan 34 iklannya di jendela telah dimulai sebelum dibuka. Data Google menambahkan tampilan regional yang kurang dimiliki Meta untuk pasar berikut: 56 dari 84 iklan Google Madgicx ditampilkan di setidaknya satu pasar APAC, dalam bahasa Inggris.

Perpustakaan sendiri tidak dapat memberi tahu kami iklan mana yang berhasil. Untuk mengisi kesenjangan tersebut, SOMIN menilai setiap materi iklan berdasarkan prediksi keterklikan materi iklan, yang dijelaskan di apa yang dimaksud dengan keterklikan materi iklan. Bacaan lengkap tentang apa yang dijanjikan vendor ini ada di apa yang dijanjikan platform pengoptimalan iklan dalam iklan mereka.

Kesalahan apa yang harus Anda hindari?

Kebanyakan kesalahan berasal dari memperlakukan perpustakaan sebagai arsip atau papan skor. Bukan keduanya.

• Membaca ketidakhadiran sebagai sejarah. Di luar UE dan Inggris, iklan yang berhenti bulan lalu akan hilang begitu saja. Tangkap setiap minggu, atau gunakan pelacak yang dapat melakukannya.
• Penelusuran kata kunci. Mereka menggabungkan pengiklan lain yang menggunakan kata-kata yang sama. Cari berdasarkan Halaman.
• Menghitung duplikat. Materi iklan dinamis dan pengujian penyalinan memperbanyak iklan tanpa memperbanyak pesan.
• Dengan asumsi setiap iklan adalah pemasaran merek itu sendiri. Sebuah Halaman dapat memuat iklan untuk produk lain, seperti yang dilakukan dua Strike Social. Baca iklannya sebelum Anda menghitungnya.
• Memperlakukan volume atau durasi penayangan sebagai kinerja. Tidak ada data pembelanjaan atau hasil untuk iklan komersial.
• Mengabaikan penelusuran dan bahasa. Periksa juga pusat Google, dan filter berdasarkan bahasa: hanya satu dari iklan 633 dalam contoh kami yang berbahasa Thailand.

FAQ

Sumber

• Tentang Meta Ad Library, Pusat Bantuan Meta Business
• Tentang materi iklan dinamis di Meta Ads Manager, Pusat Bantuan Meta Business
• Fitur-fitur baru dan langkah-langkah transparansi tambahan seiring dengan berlakunya Undang-Undang Layanan Digital, Meta, Agustus 2023
• Mengumumkan peluncuran Pusat Transparansi Iklan baru, Google