Was versprechen Plattformen zur Anzeigenoptimierung in ihren eigenen Anzeigen?

In ihren eigenen Anzeigen versprechen Anzeigenoptimierungsplattformen meist Kontrolle: Verschwenden Sie kein Budget mehr, übergeben Sie die tägliche Optimierungsarbeit der KI und machen Sie die Kreativität schneller. SOMIN analysierte 633 Anzeigen, die Smartly, Madgicx, Strike Social und Adzooma zwischen 18 Oktober 2025 und 17 Oktober 2026 auf Meta und Google geschaltet haben. Von den 302 Meta-Anzeigen stellten 72 % ein Produktangebot vor und 71 % gingen auf ein Sicherheitsbedürfnis ein, und der häufigste Anreiz bei allen 633 war eine kostenlose Testversion.

Wichtigste Erkenntnisse

• Zwei Anbieter platzierten 94 % der Anzeigen: Smartly rannte 325 und Madgicx 271. Bei SOMIN, Connectio und AdEspresso wurden keine Anzeigen im Fenster erfasst.
• Das Versprechen ist Erleichterung und Kontrolle. Empowerment (78 %) und Sicherheit (71 %) waren die häufigsten Bedürfnisse in den Meta-Anzeigen, und Erleichterung war nach Selbstvertrauen das zweithäufigste Gefühl.
• Angebote aufgeteilt nach Verkaufsmodell: 162 Anzeigen boten eine kostenlose Testversion oder einen kostenlosen Plan (158 davon von Madgicx), während die Angebote von Smartly Berichte, Leitfäden, Demos und eine Veranstaltung umfassten.
• Der Beweis ist dürftig. Nur 8 von 633 Anzeigen waren Testimonials oder Rezensionen, und die 44 Anzeigen, in denen eine bestimmte Leistungszahl genannt wurde, gaben kaum Details darüber, wie diese gemessen wurde.
• 630 der 633 Anzeigen waren auf Englisch. Einige Anbieter erreichen Märkte im asiatisch-pazifischen Raum, aber APAC-Käufer sehen die globale Botschaft der Kategorie und nicht eine lokale.

Wie wurde diese Studie durchgeführt?

Wir haben den Anzeigenoptimierungs-Workspace von SOMIN verwendet, der den bezahlten und organischen Output von sieben Marken verfolgt: SOMIN, Connectio, Smartly, Adzooma, Madgicx, Strike Social und AdEspresso. Die bezahlten Anzeigen stammen aus der öffentlichen Meta Ad Library und dem Ads Transparency Center von Google und werden vom Tracker von SOMIN erfasst.

• Window: Anzeigen, die zu irgendeinem Zeitpunkt zwischen 18 Oktober 2025 und 17 Oktober 2026 geschaltet wurden. Das sind 633 Anzeigen: 302 auf Meta und 331 bei Google.
• Labels: Die Modelle von SOMIN markierten jede Anzeige entsprechend dem Kundenbedürfnis, das sie anspricht, ihrem Inhaltstyp, Ton, Angebot, Format und Platzierung. Eine Anzeige kann mehrere Labels tragen, so dass sich die Anteile auf mehr als 100 % summieren.
• Ein Vorbehalt bei Google: 248 der 331 Google-Anzeigen waren Suchtextanzeigen, die als gerenderte Bilder mit zu wenig extrahierbarem Text zur Klassifizierung gespeichert wurden. Die folgende Nachrichtenanalyse verwendet daher die 302 Metaanzeigen, die alle klassifiziert wurden; Volumen und Platzierung verwenden alle 633.
• Was zählt, wird nicht angezeigt: Die Anzeigenbibliothek von Meta zeigt keine Ausgaben oder Ergebnisse für kommerzielle Anzeigen, und das gilt auch für das Google Center. Daher misst eine Zählung, wie viele Anzeigen eine Marke geschaltet hat, und nicht, wie viel sie ausgegeben hat.

Wer wirbt am meisten bei der Anzeigenoptimierung?

Smartly und Madgicx, mit großem Abstand. Zusammengenommen machen sie 596 der 633 Anzeigen aus, und sie investieren ihr Geld an verschiedenen Orten: Smart hauptsächlich in die Google-Suche, Madgicx hauptsächlich in Meta.

Die organische Spalte zeigt zwei verschiedene Strategien. Smartly veröffentlicht stark auf seinen eigenen Kanälen und in der Werbung, während Madgicx fast ausschließlich auf bezahlte Werbung setzt: 271 Anzeigen gegenüber 11 organischen Beiträgen auf den von uns verfolgten Seiten.

Auch das Volumen ging zurück. In den letzten zwölf Monaten (18 Oktober 2024 bis 17 Oktober 2025) erfasste derselbe Tracker 1,606 Anzeigen, 1,268 davon von Madgicx. Nur Smartly (240 bis 325) und Strike Social (6 bis 20) liefen mehr.

Was versprechen Werbeoptimierungsplattformen?

Sie versprechen, Ihnen die Angst vor der Schaltung von Anzeigen zu nehmen. Bei den Bedürfnissen, die die Meta-Anzeigen ansprechen, geht es weit mehr um Kontrolle und Schutz als um Wachstum als Selbstzweck.

Die Emotionen erzählen die gleiche Geschichte. In allen 633-Anzeigen markierten die SOMIN-Modelle Zuversicht in 330 und Erleichterung in 189, vor Aufregung (185) und Hoffnung (155). Frustration trat in 57 auf, normalerweise als das Problem, das das Produkt behebt.

Die Kopie macht die Angst konkret. In den Anzeigen von Madgicx geht es um brennende Budgets, 3 Uhr Optimierungssitzungen und Kampagnen, die in der Lernphase stecken, und bietet dann einen KI-Vermarkter an, der „die Vorbereitung übernimmt, Sie sagen einfach Ja“. Die Anzeigen von Smartly versprechen, das Tool-Hopping durch eine Plattform zu ersetzen und bieten Ergebnisse wie einen bis zu 49 % niedrigeren CPA und 33 % mehr Conversions auf Meta.

Das abgeleitete Publikum ist breit. Geschäftsinhaber erschienen in 352 Anzeigen und Unternehmer in 269, gegenüber 249 für Marketingfachleute, 48 für Werbeagenturen und 13 für Medienkäufer. Ein Großteil dieser Kategorie wird an die Person verkauft, die das Budget abzeichnet, und nicht nur an den Spezialisten, der es verwaltet.

Welche Angebote und Anreize nutzen sie?

Kostenlose Testversionen für die Self-Service-Tools, Inhalte und Veranstaltungen für die Unternehmensplattform. Das Angebot zeigt Ihnen, wie jeder Anbieter verkauft.

• Kostenlose Testversionen: 162 Anzeigen boten eine kostenlose Testversion oder einen kostenlosen Plan an. 158 waren Madgicxs, 58 % seiner 271 Anzeigen, und 120 nannte speziell eine 7-tägige kostenlose Testversion. Adzooma bot stattdessen einen „immer kostenlosen Plan“ an.
• Berichte und Leitfäden: 42 Anzeigen boten einen Bericht, Leitfaden oder Benchmark-Download an, 41 davon von Smartly, einschließlich des 2026 Digital Advertising Trends Report. Smartly hat auch für die Veranstaltung ADVANCE 2026 geworben.
• Spezifische Zahlen: 44 Anzeigen geben dem Angebot einen Wert, z. B. 3.3x schnellere Anzeigenerstellung, bis zu 49% niedrigerer CPA, 5.5x ROAS-Potenzial oder 20 50 % Kostenersparnis. Smartly lief 25 davon, Madgicx 10 und Strike Social 9.
• Social Proof: Nur 8 Anzeigen waren Testimonials oder Rezensionen, jeweils 4 von Smartly und Madgicx.

Bezahlte und organische Inhalte erfüllen unterschiedliche Aufgaben. Auf ihren eigenen Kanälen veröffentlichten die sechs Teilnehmer 1,175 Beiträge im Fenster, davon waren 70 % Vordenker und 42 % Bildungsbeiträge; nur 2 % erhielten einen Rabatt. In den Meta-Anzeigen sank die Thought Leadership auf 8 % und die Produktangebote stiegen auf 72 %. Die Anzeigen werden geschlossen; Die organischen Beiträge überzeugen.

Welche Formate, Töne und Platzierungen verwenden sie?

Zuverlässige Text-, Bild- und dynamisch-kreative Formate sowie das vollständige Set an Platzierungen von Meta für den versuchsorientierten Anbieter. Platzierungs- und Formatentscheidungen unterscheiden die Anbieter deutlicher als der Ton.

• Ton: 97 % der Meta-Anzeigen waren selbstbewusst, 54 % informativ und 38 % maßgeblich. Humor erschien in 49 Anzeigen, 47 davon von Madgicx, oft sarkastisch über den manuellen Medieneinkauf.
• Format: ungefähr 120 Meta-Anzeigen verwendeten dynamisches Creative mit mehreren Versionen, 108 einem einzelnen Bild und 63 Video. In 85 der 94 Meta-Anzeigen, die wir untersucht haben, wurden dynamische Creatives intelligent eingesetzt. Madgicx stützte sich auf Einzelbilder (104) und Videos (44).
• Call-to-Action: Melden Sie sich bei 161-Anzeigen an, alle von Madgicx; Download unter 42, alle Smartlys; Erfahren Sie mehr über die meisten anderen.
• Meta-Platzierungen: 156 der 187 Meta-Anzeigen von Madgicx wurden auf allen fünf Oberflächen gleichzeitig geschaltet: Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network und Threads. Clever auf Facebook und Instagram beschränkt, mit etwa zehn Anzeigen auch auf Audience Network und Threads. Die Anzeigen von Strike Social wurden nur auf Instagram geschaltet.
• Google-Platzierungen: 312 Anzeigen erschienen in der Google-Suche und ihren Suchpartnern, davon 19 auf YouTube und jeweils 18 auf Gmail, Display-Partnern und Apps.
• Lauflänge: Die durchschnittliche Laufzeit der Madgicx-Meta-Anzeige betrug etwa 11 Tage, die durchschnittliche Laufzeit der Smartly-Anzeige 33 Tage.

Die Sprache ist die Lücke für Asien. 630 der 633 Anzeigen waren auf Englisch, einige davon sind jedoch eindeutig auf die Region ausgerichtet. In den Transparenzdaten von Google ist aufgeführt, wo jede Anzeige geschaltet wurde: 56 der 84 Google-Anzeigen von Madgicx erreichten mindestens einen APAC-Markt, von Indien und Australien bis Thailand und den Philippinen, im Vergleich zu 22 der 230 von Smartly und keiner der 17 von Adzooma. Smartly markiert seine Landing-Links auch mit Region und von den 54 getaggten Links in den von uns untersuchten Meta-Anzeigen verwiesen 22 auf nordamerikanische Kampagnen, 23 auf EMEA, 6 auf das Vereinigte Königreich und 3 auf APAC.

Was sagt das über die Kategorie „Anzeigenoptimierung“ aus?

Es zeigt zwei Verkaufsanträge, eine Fülle von Botschaften und einen Wettlauf um die Vorhersage von Ansprüchen. Jedes ist für einen Käufer wichtig.

Zwei Anträge. Madgicx und Adzooma verkaufen Selbstbedienung, mit kostenlosen Testversionen oder einem kostenlosen Plan; Madgicx fügt Anmeldeschaltflächen und kurzlebige Meta-Anzeigen hinzu. Verkauft sich intelligent an Unternehmensteams: länger laufende Anzeigen, Downloads, Veranstaltungen und Demos. Keines von beiden ist besser; Sie eignen sich für unterschiedliche Käufer und die Anzeigen machen den Unterschied sichtbar, bevor Sie mit dem Vertrieb sprechen.

Eroberungssuche. Anbieter bieten aufeinander. Adzooma schaltete eine Google-Anzeige mit der Überschrift „Ihre Madgicx-Alternative“, Smartly schaltete die Variante „Try Smartly Instead“ und eine Madgicx-Suchanzeige nannte sich selbst die beste AdEspresso-Alternative. Wenn Sie nach dem Namen eines Anbieters suchen, müssen Sie damit rechnen, dass daneben der Vorschlag eines Mitbewerbers angezeigt wird.

Repetition. Die 187 Meta-Anzeigen von Madgicx enthielten 55 verschiedene Primärtexte, und die von uns untersuchten 94 Smartly Meta-Anzeigen enthielten 17. Anbieter testen Variationen einiger Botschaften, und diese Botschaften klingen bei allen Marken gleich. Wir untersuchen, warum Kategorien in zusammenlaufen, warum Anzeigen in einer Kategorie alle gleich aussehen.

Vorhersagen werden zum entscheidenden Faktor. In einer Anzeige von Smartly heißt es, dass die Plattform „die Leistung vorhersagt, bevor sie startet“. SOMIN macht ein ähnliches Versprechen, daher erklären wir in , was kreative Klickbarkeit ist, wie solche Vorhersagen funktionieren und wo sie scheitern.

Wie sollte ein Käufer die Behauptungen zur Anzeigenoptimierung lesen?

Behandeln Sie jede Zahl in einer Anzeige als Hypothese, die Sie auf eigene Faust testen können. Anzeigen haben keinen Platz für Methodik, also fragen Sie danach.

Drei Gewohnheiten helfen. Führen Sie einen beliebigen Test mit einem definierten Ausgabenanteil mit einem Holdout durch, damit der Vergleich fair ist. Fragen Sie nach zwei Kundenreferenzen in Ihrem Markt, da die Anzeigen wenig Social Proof bieten. Und prüfen Sie für APAC-Teams die Supportzeiten und die Sprachkenntnisse in der Landessprache, denn die Werbung verrät es Ihnen nicht.

Machen Sie bei uns den gleichen Test. SOMIN gibt für sein Bewertungsmodell eine Click-Through-Vorhersagegenauigkeit von 78 % an und verknüpft es mit einer von Experten überprüften Forschung auf der Agentenseite Paid Media; Unser Vergleich mit kostenpflichtigen Medientools zeigt, wo wir uns unterscheiden. Um diese Art der Analyse Ihrer eigenen Mitbewerber durchzuführen, folgen Sie unserem Leitfaden zur Recherche von Mitbewerberanzeigen in der Meta Ad Library.

FAQ

Quellen

• Über die Meta Ad Library, Meta Business Help Center
• Ankündigung der Einführung des neuen Ads Transparency Center, Google