Что обещают в собственной рекламе платформы оптимизации рекламы?

Платформы оптимизации рекламы в своей рекламе в основном обещают контроль: перестаньте тратить бюджет, передайте ежедневную работу по оптимизации ИИ и создавайте креатив быстрее. SOMIN проанализировала 633 рекламных объявлений, которые Smartly, Madgicx, Strike Social и Adzooma размещали на Meta и Google в период с 18 октября 2025 по 17 октября 2026. Из 302 метаобъявлений 72% представили товарные предложения. и 71% обращались к необходимости обеспечения безопасности, а наиболее распространенным стимулом среди всех 633 была бесплатная пробная версия.

Главное

• Два поставщика разместили 94% рекламы: Smartly запустил 325 и Madgicx 271. У SOMIN, Connectio и AdEspresso в окне не было зафиксировано ни одной рекламы.
• Обещание – облегчение и контроль. Расширение возможностей (78%) и безопасность (71%) были наиболее распространенными потребностями в метарекламе, а облегчение было второй по распространенности эмоцией после уверенности.
• Предложения разделены по моделям продаж: 162 объявлений предлагали бесплатную пробную версию или бесплатный план (158 из них принадлежали Madgicx), а предложения Smartly представляли собой отчеты, руководства, демонстрации и мероприятия.
• Доказательство слабое. Только 8 из 633 объявлений представляли собой отзывы или обзоры, а 44 объявлений, в которых приводился конкретный показатель эффективности, содержали мало подробностей о том, как он измерялся.
• 630 из 633 объявлений были на английском языке. Некоторые продавцы выходят на рынки Азиатско-Тихоокеанского региона, но покупатели из Азиатско-Тихоокеанского региона видят глобальное послание категории, а не локальное.

Как проводилось это исследование?

Мы использовали рабочее пространство SOMIN для оптимизации рекламы, которое отслеживает платную и органическую продукцию семи брендов: SOMIN, Connectio, Smartly, Adzooma, Madgicx, Strike Social и AdEspresso. Платные объявления поступают из общедоступной библиотеки метаобъявлений и Центра прозрачности рекламы Google, фиксируются трекером SOMIN.

• Window: объявлений, которые отображались в любой момент между 18 октября 2025 и 17 октября 2026. Это 633 объявлений: 302 на Meta и 331 в Google.
• Ярлыки: Модели SOMIN помечают каждое объявление нужным клиенту адресом, типом контента, тоном, предложением, форматом и размещением. Одно объявление может иметь несколько ярлыков, поэтому доля в сумме составляет более 100%.
• Предупреждение Google: 248 из 331 объявлений Google представляли собой поисковые текстовые объявления, хранящиеся в виде визуализированных изображений со слишком небольшим количеством извлекаемого текста для классификации. Поэтому в приведенном ниже анализе сообщений используются метаобъявления 302, которые все были классифицированы; для объема и размещения используйте все 633.
• То, что подсчитывается, не отображается: Библиотека объявлений Meta не показывает ни расходов, ни результатов для коммерческой рекламы, как и центр Google, поэтому подсчет измеряет количество рекламы, запущенной брендом, а не сумму, которую он потратил.

Кто больше всего рекламирует оптимизацию рекламы?

Умно и Мэджикс, с большим отрывом. На их долю приходится 596 из 633 объявлений, и они вкладывают свои деньги в разные места: Smartly в основном в поиск Google, Madgicx в основном в Meta.

В органическом столбце показаны две разные стратегии. Smartly активно публикует материалы на собственных каналах, а также размещает рекламу, в то время как Madgicx почти полностью полагается на платные: 271 рекламных объявлений против 11 органических публикаций на страницах, которые мы отслеживаем.

Объем также упал. За предыдущие двенадцать месяцев (с 18 октября 2024 по 17 октября 2025) тот же трекер зафиксировал 1,606 рекламных объявлений, 1,268 из них от Madgicx. Только Smartly (с 240 по 325) и Strike Social (с 6 по 20) пробежали больше.

Что обещают платформы оптимизации рекламы?

Они обещают избавить вас от беспокойства, связанного с показом рекламы. Потребности, на которые направлена ​​мета-объявления, в гораздо большей степени связаны с контролем и защитой, чем с ростом ради самого роста.

Эмоции говорят то же самое. Во всех рекламных объявлениях 633 модели SOMIN помечали уверенность 330 и облегчение 189, а затем волнение (185) и надежду (155). Разочарование появилось в 57, обычно как проблему, которую устраняет продукт.

Текст делает страх конкретным. В рекламе Madgicx говорится о горящих бюджетах, сеансах оптимизации в 3 утра и кампаниях, застрявших на этапе обучения, а затем предлагается маркетолог с искусственным интеллектом, который «сделает подготовку, вы просто говорите да». Реклама Smartly обещает заменить смену инструментов одной платформой и приводит к таким результатам, как снижение цены за конверсию на 49% и увеличение конверсий на Meta на 33%.

Предполагаемая аудитория широка. Владельцы бизнеса фигурировали в 352 объявлениях, а предприниматели - в 269, против 249 для специалистов по маркетингу, 48 для рекламных агентств и 13 для медиабайеров. Большая часть этой категории продается тому, кто подписывает бюджет, а не только специалисту, который им управляет.

Какие предложения и стимулы они используют?

Бесплатные пробные версии инструментов самообслуживания, контента и мероприятий для корпоративной платформы. В предложении рассказывается, как продает каждый продавец.

• Бесплатные пробные версии: 162 объявления предлагают бесплатную пробную версию или бесплатный план. 158 принадлежали компании Madgicx, 58% из 271 рекламных объявлений, а 120 были названы 7-дневной бесплатной пробной версией. Вместо этого Adzooma предложила «вечно бесплатный план».
• Отчеты и руководства: 42 объявлений предлагали загрузку отчета, руководства или сравнительного анализа, 41 из них — от Smartly, включая 2026 Отчет о тенденциях цифровой рекламы. Смартли также рекламировала свое мероприятие ADVANCE 2026.
• Конкретные цифры: 44 В объявлениях в предложении указывается цифра, например 3.3x ускорение создания рекламы, снижение цены за конверсию до 49%, потенциальная рентабельность инвестиций в рекламу в 5.5x или 20 50% экономии средств. Умно запустил 25 из них, Madgicx 10 и Strike Social 9.
• Социальное доказательство: всего 8 объявлений были отзывами или отзывами, по 4 от Smartly и Madgicx.

Платный и органический контент выполняют разную работу. На своих собственных каналах шесть конкурентов опубликовали в окне 1,175 постов, из них 70% были интеллектуальными лидерами и 42% образовательными; только 2% имели скидку. В метаобъявлениях доля интеллектуального лидерства упала до 8%, а доля предложений продуктов выросла до 72%. Объявления закрываются; органические посты убеждают.

Какие форматы, тона и места размещения они используют?

Уверенные форматы копирования, изображения и динамического креатива, а также полный набор мест размещения Meta для поставщика, ведущего пробную версию. Выбор места размещения и формата разделяет поставщиков более четко, чем тон.

• Тон: 97% метаобъявлений были уверенными, 54% информативными и 38% авторитетными. Юмор появился в 49 рекламных объявлениях, 47 из которых принадлежат Madgicx, часто с сарказмом относящихся к покупке рекламы вручную.
• Формат: около 120 В метаобъявлениях использовался динамический креатив с несколькими версиями: 108 с одним изображением и 63 с видео. Грамотно использован динамический креатив в 85 из 94 метаобъявлений, которые мы проверили; Madgicx опирался на отдельные изображения (104) и видео (44).
• Призыв к действию: Подпишитесь на рекламу 161, все объявления Madgicx; Скачать по номеру 42, все Смартли; Узнайте больше о большинстве остальных.
• Мета-размещения: 156 из 187 Мета-объявления Madgicx транслировались на всех пяти платформах одновременно: Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network и Threads. Умно придерживался Facebook и Instagram, а также около десяти рекламных объявлений в Audience Network и Threads. Реклама Strike Social транслировалась только в Instagram.
• Места размещения Google: 312 объявлений было показано в Google Поиске и его поисковых партнерах, из них 19 на YouTube и 18 в Gmail, на партнерских сайтах по контекстной рекламе и в приложениях.
• Продолжительность показа: . Медианное мета-объявление Madgicx работало около 11 дней, медианное объявление Smartly — 33 дней.

Язык – это разрыв для Азии. 630 из 633 объявлений были на английском языке, однако некоторые из них явно ориентированы на этот регион. В данных Google о прозрачности указано, где было показано каждое объявление: 56 из 84 объявлений Google от Madgicx достигли как минимум одного рынка Азиатско-Тихоокеанского региона, от Индии и Австралии до Таиланда и Филиппин, против 22 из 230 от Smartly и ни одного из 17 от Adzooma. Smartly также помечает свои целевые страницы. ссылок по регионам, а из 54 ссылок с тегами в проверенных нами метаобъявлениях 22 указывали на кампании в Северной Америке, 23 — на EMEA, 6 — на Великобританию и 3 — на APAC.

Что это говорит о категории оптимизации рекламы?

На нем показаны два предложения по продажам, насыщенный набор сообщений и гонка за предсказаниями. Каждый имеет значение для покупателя.

Два предложения. Madgicx и Adzooma продают самообслуживание с бесплатными пробными версиями или бесплатным планом; Madgicx добавляет кнопки регистрации и недолговечные метаобъявления. Умная продажа корпоративным командам: длительная реклама, загрузки, мероприятия и демонстрации. Ни то, ни другое не лучше; они подходят разным покупателям, и реклама делает разницу заметной еще до того, как вы начнете говорить о продажах.

Поиск завоеваний. Продавцы делают ставки друг на друга. Adzooma запустила рекламу Google под заголовком «Ваша альтернатива Madgicx», Smartly запустила варианты «Вместо этого попробуйте умно», а поисковая реклама Madgicx назвала себя лучшей альтернативой AdEspresso. Когда вы ищете имя поставщика, ожидайте, что рядом с ним будет реклама конкурента.

Repetition. Мета-объявления Madgicx 187 содержали 55 различных основных текстов, а метаобъявления 94 Smartly, которые мы проверили, содержали 17. Поставщики тестируют варианты нескольких сообщений, и эти сообщения звучат одинаково для разных брендов. Разбираемся, почему категории сходятся в , почему все объявления в одной категории выглядят одинаково.

Прогнозирование становится ставкой на стол. В рекламе One Smartly говорится, что ее платформа «прогнозирует производительность еще до запуска». SOMIN дает аналогичное обещание, поэтому мы объясняем, как такие прогнозы работают и где они терпят неудачу, в что такое креативная кликабельность.

Как покупателю следует читать заявления об оптимизации рекламы?

Относитесь к каждому числу в объявлении как к гипотезе, которую можно проверить на собственном опыте. В рекламе нет места методологии, поэтому попросите ее.

Три привычки помогают. Запускайте любую пробную версию с определенной частью расходов с отсрочкой, чтобы сравнение было справедливым. Попросите две рекомендации клиентов на вашем рынке, поскольку реклама не обеспечивает социального доказательства. А для команд из Азиатско-Тихоокеанского региона проверьте часы поддержки и возможность работы на местном языке, потому что в рекламе вам об этом не сообщат.

Примените тот же тест к нам. SOMIN заявляет, что точность прогнозирования кликов для своей модели оценки составляет 78%, и связывает ее с рецензируемыми исследованиями на странице Paid Media Agent; Наше сравнение с платными медиаинструментами показывает, в чем наши различия. Чтобы провести такое исследование своих конкурентов, следуйте нашему руководству по исследованию рекламы конкурентов в библиотеке метаобъявлений.

FAQ

Источники

• О библиотеке метаобъявлений, Справочный центр Meta Business
• Объявляем о запуске нового Центра прозрачности рекламы, Google