تقوم كل من GWI وNielsen وEuromonitor وMilieu بتسويق بيانات جمهورها من خلال تقديم جزء منها مجانًا. في تحليل SOMIN لـ 1,682 منشورًا عضويًا منشورًا بين 18 أكتوبر 2025 و17 أكتوبر 2026، كان 70% يعتقدون أن القيادة مبنية على النتائج التي توصلت إليها كل شركة، بدءًا من مخططات Nielsen المتدفقة وحتى تصنيفات فئة Euromonitor. تحكي إعلاناتهم المدفوعة قصة مختلفة: فمعظمهم يبيعون منتجًا أو يعينون أعضاء لجنة الاستطلاع الذين تعتمد عليهم البيانات.
أبرز النقاط
- كل موجز عبارة عن عينة من البيانات الكامنة وراءه: منشورات Nielsen حول الثقافة الشعبية والرياضة والإعلام، وEuromonitor حول البيع بالتجزئة والتمويل، وGWI حول الأعمال والتكنولوجيا والتسويق، وMilieu حول المستهلكين في جنوب شرق آسيا.
- ينشر Milieu في أغلب الأحيان، حوالي 13 مرة في الأسبوع، بينما تحصل Nielsen على أكبر قدر من التفاعل لكل منشور: 71 في المتوسط، مقابل 14 لـ Milieu.
- بلغ متوسط المشاركات المتعلقة بالأشخاص، مثل التعيينات القيادية، 104 مشاركة عبر الشركات الأربع، أي ثلاثة أضعاف المتوسط الإجمالي البالغ 34.
- في الوسائط المدفوعة، 211 من إعلانات Nielsen البالغ عددها 240 إعلانًا قامت بتوظيف أعضاء في لوحاتها أو تطبيقاتها أو استطلاعاتها، واستهدف 120 من إعلانات GWI البالغ عددها 124 إعلانًا المشترين من رجال الأعمال.
- تجيب اللوحات والبيانات الاجتماعية على أسئلة مختلفة، لذلك يجب على المشتري أن يسأل كل بائع من أين تأتي أرقامه وكيف يمكن التحقق منها.
كيف أجرينا الدراسة؟
لقد قمنا بسحب كل منشور عضوي من قنوات الشركات الأربع المرتبطة بمساحة عمل أبحاث الجمهور في SOMIN، باستخدام منصة SOMIN، للأشهر 12 من 18 أكتوبر 2025 إلى 17 أكتوبر 2026. وقد أدى ذلك إلى 1,682 مشاركة: 692 من ميليو، 387 من نيلسن، 304 من GWI و299 من يورومونيتور. قمنا أيضًا بسحب 456 إعلانًا مدفوعًا تم التقاطها لنفس الشركات والفترة، 441 منها في مواضع Meta. توجد منشورات SOMIN الخاصة في نفس مساحة العمل ويتم استبعادها من كل شخصية هنا.
تقوم نماذج SOMIN بوضع علامة على كل منشور بالموضوعات وأنواع المحتوى والنغمات والتنسيقات. يمكن أن يحمل المنشور عدة علامات، لذلك يمكن أن تصل المشاركات إلى أكثر من 100%. المشاركة تعني التفاعلات والتعليقات والمشاركات. لم نقم بجمع أعداد المتابعين، لذا فإن التفاعل لكل منشور يعكس حجم كل جمهور بقدر ما يعكس جودة المحتوى. تأتي منشورات Euromonitor في مساحة العمل من LinkedIn فقط. لقد أجرينا نفس النوع من الدراسة على 18 بائعًا في ، ما تنشره أدوات الاستماع الاجتماعي حول .
كم ينشرون وأين؟
| حازم | المشاركات العضوية (12 شهرًا) | المشاركات في الأسبوع | مزيج القناة | متوسط التفاعل لكل مشاركة |
|---|---|---|---|---|
| Milieu | 692 | 13.3 | لينكد إن 41%، فيسبوك 31%، إنستغرام 28% | 14 |
| Nielsen | 387 | 7.4 | لينكد إن 55%، فيسبوك 26%، إنستغرام 18%، تيك توك 1% | 71 |
| GWI | 304 | 5.8 | لينكد إن 65%، إنستغرام 28%، تيك توك 5%، فيسبوك 2% | 29 |
| Euromonitor | 299 | 5.7 | ينكدين 100% | 34 |
يحمل موقع LinkedIn معظم الحجم لجميع الشركات الأربعة، وهو ما يناسب منتج الأعمال بين الشركات. الاختلافات الأكبر تكمن في LinkedIn. بلغ متوسط منشورات Nielsen على Instagram 69 مشاركة 141، أي ما يقرب من ضعف متوسط LinkedIn البالغ 75. بلغ متوسط مقاطع فيديو TikTok لـ GWI 16 155، مقابل 24 على LinkedIn. بلغ متوسط منشورات Milieu على Facebook 31، أي ثلاثة أضعاف رقم LinkedIn.
تحول الإيقاع خلال العام. في الربع الأخير من النافذة (18 يوليو إلى 17 أكتوبر 2026)، نشرت Euromonitor 37 مشاركة، بانخفاض عن 92 في الربع السابق، ونشرت GWI 46، بانخفاض من 83. نقلت شركة Nielsen الأخرى من 55 مشاركة في الربع من يناير إلى أبريل إلى 130 في آخر مشاركة.
ما هي المواضيع التي تقودها كل شركة؟
تتم قراءة كل موجز كمقطع دعائي لبيانات الشركة. تسميات المواضيع أدناه هي تصنيفات SOMIN، مع حصة منشورات كل شركة التي تحملها.
- Nielsen يتصدر القائمة مع ثقافة البوب (58%)، والرياضة (47%)، والوسائط (34%): الرسوم البيانية المتدفقة، وNFL وتقييمات البث، ومشاهدة مسلسلات الرعب، وموجة المحتوى الكوري. يقوم بتسويق القياس من خلال إظهار ما يشاهده الناس.
- يورومونيتوريؤدي مع البيع بالتجزئة (75٪)، تمويل (64%) والأعمال (54%)): تصنيفات الفئات، وأفضل العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية للسلع الاستهلاكية سريعة الحركة في أوروبا وسجلها في جوائز التنبؤ الاقتصادي.
- ينتشر GWI عبر الأعمال والتكنولوجيا (47% لكل منهما)، والثقافة الشعبية (44%)، والوظيفة (41%)، والتسويق (39%). كما أنها تميل بشدة إلى الذكاء الاصطناعي: بلغ متوسط منشوراتها الموسومة بموضوع الذكاء الاصطناعي 23 83 مشاركة، مقابل 29 مشاركة لـ GWI بشكل عام.
- Milieu يتقدم في مجالات التمويل (41%)، والأعمال التجارية (28%)، والتكنولوجيا (25%)، في إطار جنوب شرق آسيا: المتسوقون التايلانديون عبر الإنترنت، وشهر رمضان في ماليزيا وإندونيسيا، و11.11 مبيعات وستة أنواع من المتسوقين الإقليميين.
تهيمن قيادة الفكر على ثلاثة من الخلاصات الأربعة: 93% من منشورات Nielsen، و92% من منشورات Euromonitor و83% من منشورات GWI. يعد Milieu هو الاستثناء بنسبة 42%، مع المزيد من عروض العلامات التجارية (64%)، والمشاركات الموضعية (46%) والمشاركة المجتمعية (31%)، مثل استطلاعات الرأي التي تسأل المتابعين عما يجعلهم يشترون.
ما هي التنسيقات والنغمات التي يستخدمونها؟
| حازم | مشاركة الصور/العرض الدائري/الفيديو | أفضل تنسيق من حيث متوسط المشاركة | النغمات الأكثر شيوعا |
|---|---|---|---|
| Milieu | 52% / 45% / 1% | صورة واحدة (21) | إعلامية 77%، غير رسمية 31% |
| Nielsen | 31% / 41% / 26% | صورة واحدة (110) | إعلامية 90%، موثوقة 73% |
| GWI | 20% / 46% / 31% | فيديو (49) | إعلامية 76%، غير رسمية 50% |
| Euromonitor | 37% / 22% / 30% | صورة واحدة (40) | إعلامية 81%، موثوقة 72% |
تُعد الرف الدائري الطريقة الافتراضية لحزم مجموعة البيانات، إلا أنها نادرًا ما تنجح. بلغ متوسط عدد دوارات Milieu البالغ عددها 313 7 مشاركة، مقابل 21 لصورها الفردية. بلغ متوسط عدد دوارات GWI 139 18، مقابل 49 لمقاطع الفيديو الخاصة بها. بلغ متوسط منشورات Nielsen ذات الصورة الواحدة 110، وهو أعلى متوسط تنسيق في الدراسة.
النغمة تقسم المجموعة إلى قسمين. تكتب Nielsen وEuromonitor في سجل معلوماتي موثوق به في ثلاث منشورات تقريبًا من أصل أربعة. GWI غير رسمي في نصف مشاركاتها وMilieu في الثلث تقريبًا. بلغ متوسط منشورات Nielsen غير الرسمية البالغ عددها 43 126 مشاركة، مقابل إجمالي 71 مشاركة، في إشارة إلى أن جمهورها لا يصر على الشكليات.
ما الذي يحصل على أكبر قدر من التفاعل؟
تبرز ثلاثة أنماط في المشاركات التي حظيت بأكبر قدر من الاستجابة.
- الناس يتفوقون على البيانات. بلغ متوسط عدد المشاركات التي تحمل علامة ثقافة الشركة، مثل تعيينات القيادة وأحداث الفريق، 70، 104 مشاركة، أي ثلاثة أضعاف المتوسط العام. بلغ متوسط عدد منشورات شركة Nielsen البالغ عددها 13 379، وأعلن منشورها الأكثر مشاركة هذا العام عن تعيين كبير مسؤولي العملاء الجديد. بلغ متوسط المفسرين التربويين 23.
- الثقافة تتفوق على الفئة. يعتمد أقوى محتوى Nielsen على ما يتابعه الجمهور بالفعل: الرياضات النسائية، ومخططات البث، واتحاد كرة القدم الأميركي. كان أفضل منشور لميليو لهذا العام هو استطلاع رأي باللغتين التايلاندية والإنجليزية على فيسبوك يسأل المتسوقين ما الذي يجعلهم يشترون على الفور، والذي اجتذب ما يقرب من 2,500 رد فعل.
- مطالبات العملاء بالسفر. كانت ثلاثة من المشاركات الثمانية الأكثر مشاركة في Euromonitor عبارة عن إعادة مشاركة للعملاء الذين يعلنون عن تصنيف من Euromonitor International: AESTURA في مستحضرات التجميل الجلدية الكورية، وDreame في المكانس الكهربائية الروبوتية المتميزة وJollibee في مطاعم الدجاج في جنوب شرق آسيا. المطالبات من هذا النوع هي أيضًا منتج: يقوم فريق التحقق من صحة المطالبات رقم التابع لشركة Euromonitor بالتصديق على بيانات مثل الشركة الرائدة في حصة السوق أو الأكثر مبيعًا، وتكون كل شهادة صالحة لمدة 12 شهرًا.
كيف تختلف إعلاناتهم المدفوعة عن منشوراتهم العضوية؟
الأعلاف العضوية تبيع الخبرة. تبيع الإعلانات المنتجات وتجنيد المستجيبين. تم تصنيف 21% فقط من الإعلانات البالغ عددها 456 على أنها قيادة فكرية، مقابل 70% من المشاركات العضوية.
- عرضت Nielsen 240 إعلانًا، وقام 211 منها (88%) بالترويج لـ Nielsen Computer & Mobile Panel أو تطبيق Nielsen Pulse أو استطلاعات Nielsen، حيث تقدم مكافآت للأشخاص الذين يسمحون لشركة Nielsen بقياس التصفح أو البث أو وقت الشاشة.
- قام GWI بتشغيل 124 إعلانًا، 120 منها تستهدف الشركات. قام ثالث (41) بترقية Agent Spark، الذي يجمع بيانات مسح GWI إلى مساعدي الذكاء الاصطناعي ويتم وضعه مقابل المحتوى المحذوف على الويب. قام 34 آخر بالترويج لتقرير جمهور وسائل التواصل الاجتماعي.
- Milieu قام بتشغيل 92 إعلانًا. ومن بين هؤلاء، قام 29 بتجنيد أعضاء لتطبيق الاستطلاع الخاص بها، وقدم آخرون، بما في ذلك الإعلانات باللغة التايلاندية، عروضًا توضيحية لأدوات البحث الخاصة بالشركة.
- لم يكن لدى Euromonitor أي إعلانات تم التقاطها خلال هذه الفترة.
يتعين على لجنة المسح أن تقوم بالتسويق على جانبين في وقت واحد: للشركات التي تشتري البيانات والأشخاص الذين يزودونها. تعد الوسائط المدفوعة لشركة Nielsen تقريبًا من النوع الثاني.
ماذا يخبر هذا مشتري بحث الجمهور؟
اقرأ موجز المورد كعينة مجانية من بياناته، ثم اطرح الأسئلة التي لا يمكن للموجز الإجابة عليها.
- ما هي البيانات الأفضل؟ عادةً ما تكون المواضيع التي تنشرها الشركة هي حيث تكون بياناتها أعمق: الوسائط لشركة Nielsen، وفئات البيع بالتجزئة لـ Euromonitor، والمستهلكين الرقميين لـ GWI، وجنوب شرق آسيا لـ Milieu.
- ومن يجيب، ولماذا؟تكافئ اللوحات أعضائها:الأسئلة الشائعة حول لوحة Nielsenيصف النقاط واليانصيب، وتطبيق مسح Milieuيعطي النقاط التي يستبدلها الأعضاء للحصول على مكافآت. الحوافز أمر طبيعي، لكنها قد تجذب أيضًا الأشخاص الذين يريدون المكافأة أكثر من رغبتهم في الإجابة بعناية.مركز بيو للأبحاثوجدت أنه في استطلاعات الرأي عبر الإنترنت،12النسبة المئوية للمجيبين تحت30طالبت بترخيص لتشغيل غواصة نووية، وهي حصة تقارب في الواقع الصفر. اسأل كيف يقوم البائع بتجنيد ومكافأة وفحص لوحته.
- هل هو مذكور أو ملاحظ؟ يسجل المسح ما يقول الناس أنهم يفعلونه. يسجل العداد أو الإيصال أو المنشور الاجتماعي ما فعلوه أو قالوا دون سابق إنذار. يمزج العديد من البائعين بين الاثنين: تجمع منهجية Euromonitor بين مصادر التجارة والشركات، وعمليات تدقيق المتاجر، والمقابلات التجارية والاستبيانات مع الإيصالات الإلكترونية وبيانات المنتج المستخرجة من الويب.
- ما مدى حداثتها؟ GWI Core تم تشغيلها على شكل موجات ربع سنوية منذ 2013، وتستمر شهادة مطالبة Euromonitor لمدة عام. تحقق من تاريخ العمل الميداني خلف أي مخطط.
- هل يمكنك تتبع رقم ما إلى مصدره؟ هذا مهم للغاية عندما تكون أداة الذكاء الاصطناعي بينك وبين البيانات. نحن نغطي كيفية التحقق من ذلك في لماذا لا يثق المسوقون في رؤى الذكاء الاصطناعي .
كيف تختلف أبحاث جمهور البيانات الاجتماعية عن الأبحاث الجماعية والدراسات الاستقصائية؟
تطرح الأبحاث الجماعية والمسحية على عينة محددة من الأشخاص أسئلة وتزن الإجابات لتمثيل مجموعة سكانية. إن أبحاث البيانات الاجتماعية، وهو ما تقوم به شركة SOMIN، تقرأ ما نشرته العلامات التجارية والأشخاص بالفعل وتحدد من تتحدث إليه، وما هي التوترات التي تحملها، وما الأداء. الاثنان يجيبان على أسئلة مختلفة.
| البعد | أبحاث الفريق والمسح | أبحاث جمهور البيانات الاجتماعية |
|---|---|---|
| ما يلتقطه | المواقف المعلنة والسلوك المبلغ عنه أو المقنن | المحتوى المنشور والرد عليه |
| من هو في البيانات | عينة مُعيَّنة، ومُكافأة عادةً، ومُرجحة بالنسبة إلى عدد السكان | العلامات التجارية والمبدعون والأشخاص الذين يتفاعلون معهم |
| سرعة | موجات العمل الميداني، غالبًا ما تكون شهرية أو ربع سنوية | مستمر، مع ظهور المنشورات والإعلانات |
| القوة الرئيسية | الحجم والتمثيل | تغطية المنافسين والأدلة الإبداعية واللغة العفوية |
| الخطر الرئيسي | المجيبين غافلين أو وهمية، صياغة السؤال | ليست ممثلة، لأن الملصقات النشطة هي المهيمنة |
| الأنسب لـ | كم عدد الأشخاص، وما هي القطاعات، وما حجم السوق | ما يقوله السوق، وما الذي ينجح، وأين توجد الفجوات |
إن الفجوة التمثيلية حقيقية.مركز بيو للأبحاثوجدت أن الأكثر نشاطا10% من مستخدمي تويتر البالغين في الولايات المتحدة أنتجوا80النسبة المئوية للتغريدات من البالغين في الولايات المتحدة، وأن المستخدمين كانوا أصغر سناً وأكثر تعليماً من الجمهور. تُظهر البيانات الاجتماعية ما يقال وما هي الأراضي، وليس ما يفكر فيه جميع السكان.
تعمل الأساليب معًا بشكل أفضل: البيانات الاجتماعية للعثور على التوتر والزاوية والفجوة في فئة ما، ثم لوحة لتحديد حجم الجمهور الذي يشعر بذلك. للحصول على فئات الأدوات جنبًا إلى جنب، راجع الاستماع الاجتماعي مقابل بحث الجمهور مقابل تحسين الإعلانات . توضح استراتيجية SOMIN كيف نحول المحتوى المنشور إلى شخصيات وتوترات، وتضع صفحة معايير وسائل التواصل الاجتماعي أرقام المشاركة هذه في السياق.
FAQ
ما هو معدل نشر GWI وNielsen وEuromonitor وMilieu على وسائل التواصل الاجتماعي؟
بين 18 أكتوبر 2025 و17 أكتوبر 2026، بلغ متوسط عدد المشاركات العضوية في Milieu حوالي 13 أسبوعيًا، وNielsen حوالي 7، وGWI وEuromonitor حوالي 6 لكل منهما. تغطي الأعداد القنوات المتصلة في مساحة عمل أبحاث الجمهور في SOMIN؛ Euromonitor هي LinkedIn فقط.
ما هي شركة أبحاث الجمهور التي تحصل على أكبر قدر من التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي؟
Nielsen، مع 71 مشاركة لكل مشاركة في المتوسط، تليها Euromonitor (34)، وGWI (29)، وMilieu (14). لا يتم تعديل هذه الأرقام لتناسب عدد المتابعين، لذا فهي تعكس حجم الجمهور بالإضافة إلى المحتوى.
لماذا تعرض شركات الأبحاث إعلانات تقدم مكافآت؟
تحتاج الأبحاث القائمة على اللوحات إلى إمداد ثابت من المستجيبين. تقوم معظم إعلانات Nielsen في بياناتنا بتوظيف أعضاء في لوحة الكمبيوتر والهاتف المحمول أو تطبيق Pulse أو الاستطلاعات، كما يقوم حوالي ثلث إعلانات Milieu بتجنيد أعضاء لتطبيق الاستطلاع الخاص بها.
هل تعتبر بيانات وسائل التواصل الاجتماعي بديلاً للبحث الاستقصائي؟
لا، فالبيانات الاجتماعية تتم بشكل عفوي وسريع، لكن الأشخاص الذين ينشرون لا يمثلون عينة تمثيلية. استخدمها للعثور على التوترات والرسائل والفجوات، واستخدم استطلاعًا أو لوحة عندما تحتاج إلى تحديد حجم الجمهور.
كيف تم جمع هذه البيانات؟
مع منصة SOMIN، من المنشورات العضوية والإعلانات المدفوعة للشركات الأربع المرتبطة بمساحة عمل أبحاث الجمهور، بتاريخ 18 أكتوبر 2025 إلى 17 أكتوبر 2026. المواضيع وأنواع المحتوى والنغمات والتنسيقات هي علامات تم إنشاؤها بواسطة النموذج، ويمكن أن يحمل المنشور العديد من العلامات.
المصادر
- مركز بيو للأبحاث: يمكن أن تؤدي استطلاعات الرأي عبر الإنترنت إلى نتائج مضللة، خاصة بالنسبة للشباب والبالغين من أصل إسباني (2024)
- مركز بيو للأبحاث: تحديد حجم مستخدمي تويتر (2019)
- GWI: فهم GWI الأساسية
- Nielsen: الأسئلة الشائعة حول لوحة الكمبيوتر والهاتف المحمول
- يورومونيتور الدولية: منهجية البحث
- Euromonitor International: التحقق من صحة مطالبات التسويق
- Milieu Insight: مجتمع استطلاعات Milieu
