GWI, Nielsen, Euromonitor 및 Milieu는 청중 데이터 중 일부를 제공하여 마케팅합니다. 18 10월 2025과 17 10월 2026 사이에 게시된 1,682 유기 게시물에 대한 SOMIN의 분석에서 70%는 Nielsen의 스트리밍 차트에서 Euromonitor의 카테고리 순위에 이르기까지 각 회사의 자체 조사 결과를 바탕으로 구축된 사고 리더십이었습니다. 그들의 유료 광고는 다른 이야기를 들려줍니다. 대부분은 제품을 판매하거나 데이터가 의존하는 설문 조사 패널리스트를 모집합니다.
핵심 요약
- 각 피드는 그 뒤에 있는 데이터의 샘플입니다. Nielsen은 대중 문화, 스포츠 및 미디어에 대한 게시물, Euromonitor는 소매 및 금융에 대한 게시물, GWI는 비즈니스, 기술 및 마케팅에 대한 게시물, Milieu는 동남아시아 소비자에 대한 게시물을 제공합니다.
- Milieu는 일주일에 약 13회 게시물을 가장 자주 게시하며 Nielsen은 게시물당 평균 71 참여도를 기록하며 Milieu의 14에 비해 가장 많은 참여도를 얻습니다.
- 리더십 임명과 같은 사람에 관한 게시물은 4개 회사에서 평균 104 참여를 기록했는데, 이는 전체 평균 34의 3배입니다.
- 유료 미디어에서 Nielsen의 240 광고 중 211은 패널, 앱 또는 설문조사를 위한 회원을 모집했으며 GWI의 124 광고 중 120는 비즈니스 구매자를 대상으로 했습니다.
- 패널과 소셜 데이터는 다양한 질문에 답변하므로 구매자는 모든 공급업체에 해당 번호의 출처와 확인 방법을 물어봐야 합니다.
연구는 어떻게 진행되었나요?
우리는 18 10월 2025부터 17 10월 2026까지 12개월 동안 SOMIN 플랫폼을 사용하여 SOMIN의 청중-연구 작업 공간에 연결된 4개 회사의 채널에서 모든 유기적 게시물을 가져왔습니다. 1,682 게시물이 제공되었습니다: Milieu의 692, Nielsen의 387, GWI의 304 및 Euromonitor의 299. 또한 동일한 회사 및 기간에 대해 캡처된 456 유료 광고를 가져왔고 그 중 441는 메타 배치에 있었습니다. SOMIN 자신의 게시물은 같은 작업 공간에 있으며 여기의 모든 그림에서 제외됩니다.
SOMIN의 모델은 각 게시물에 주제, 콘텐츠 유형, 어조, 형식을 태그로 지정합니다. 게시물에는 여러 개의 태그가 포함될 수 있으므로 공유 수는 최대 100% 이상일 수 있습니다. 참여란 반응, 댓글, 공유를 의미합니다. 우리는 팔로어 수를 수집하지 않았으므로 게시물당 참여도는 콘텐츠의 품질만큼 각 청중의 규모를 반영합니다. 작업 공간에 있는 Euromonitor의 게시물은 LinkedIn에서만 제공됩니다. 우리는 소셜 청취 도구가 게시하는 내용에서 18 공급업체에 대해 동일한 종류의 연구를 실행했습니다.
얼마나 많이, 어디에 게시되나요?
| 단단한 | 유기적 게시물(12개월) | 주당 게시물 | 채널 믹스 | 게시물당 평균 참여도 |
|---|---|---|---|---|
| Milieu | 692 | 13.3 | 링크드인 41%, 페이스북 31%, 인스타그램 28% | 14 |
| Nielsen | 387 | 7.4 | LinkedIn 55%, Facebook 26%, Instagram 18%, TikTok 1% | 71 |
| GWI | 304 | 5.8 | LinkedIn 65%, Instagram 28%, TikTok 5%, Facebook 2% | 29 |
| Euromonitor | 299 | 5.7 | 링크드인 100% | 34 |
LinkedIn은 B2B 제품에 적합한 네 가지 볼륨의 대부분을 전달합니다. 더 큰 차이점은 LinkedIn에 있습니다. Nielsen의 69 Instagram 게시물은 평균 141 참여를 기록했는데, 이는 LinkedIn 평균 75의 거의 두 배에 해당합니다. GWI의 16 TikTok 동영상은 LinkedIn의 24에 비해 평균 155를 기록했습니다. Milieu의 Facebook 게시물은 평균 31로 LinkedIn 수치의 3배에 달합니다.
연중 케이던스가 바뀌었습니다. 해당 기간의 마지막 분기(18 7월부터 17 10월 2026)에 Euromonitor는 이전 분기의 92에서 아래로 37 게시물을 게시했으며 GWI는 83에서 아래로 46를 게시했습니다. Nielsen은 1월부터 4월 분기의 55 게시물에서 최신 분기의 130 게시물로 다른 방향으로 이동했습니다.
각 회사는 어떤 주제로 진행되나요?
각 피드는 회사 데이터의 예고편처럼 읽혀집니다. 아래 토픽 라벨은 SOMIN의 분류와 각 회사의 게시물 점유율을 나타냅니다.
- Nielsen은 대중 문화(58%), 스포츠(47%), 미디어(34%) 부문에서 스트리밍 차트, NFL 및 방송 시청률, 공포 시리즈 시청, K 콘텐츠 물결을 선도하고 있습니다. 사람들이 시청하는 것을 보여줌으로써 측정을 마케팅합니다.
- Euromonitor는 소매(75%), 금융(64%) 및 비즈니스(54%) 부문에서 선두를 달리고 있습니다. 카테고리 순위, 유럽 최고의 FMCG 전자 상거래 브랜드 및 경제 예측 부문 기록입니다.
- GWI는 비즈니스 및 기술(각각 47%), 대중 문화(44%), 경력(41%) 및 마케팅(39%) 전반에 걸쳐 확산됩니다. 또한 AI 주제가 태그된 23 게시물은 GWI 전체의 29에 비해 평균 83 참여를 기록했습니다.
- 환경은 동남아시아(태국 온라인 쇼핑객, 말레이시아와 인도네시아의 라마단, 11.11 판매 및 6개 지역 쇼핑객 유형)를 중심으로 금융(41%), 비즈니스(28%), 기술(25%)을 주도합니다.
사고 리더십은 4개의 피드 중 3개, 즉 Nielsen 게시물의 93%, Euromonitor의 92%, GWI의 83%를 지배합니다. Milieu는 예외로 42%에서 더 많은 브랜드 제공(64%), 주제별 게시물(46%), 커뮤니티 참여(31%)(예: 팔로어의 구매 이유를 묻는 설문조사)가 있습니다.
어떤 형식과 톤을 사용합니까?
| 단단한 | 이미지/캐러셀/동영상 공유 | 평균 참여도 기준 최고의 형식 | 가장 일반적인 톤 |
|---|---|---|---|
| Milieu | 52% / 45% / 1% | 단일 이미지(21) | 정보용 77%, 비공식용 31% |
| Nielsen | 31% / 41% / 26% | 단일 이미지(110) | 유익한 90%, 권위 있는 73% |
| GWI | 20% / 46% / 31% | 비디오(49) | 정보용 76%, 비공식용 50% |
| Euromonitor | 37% / 22% / 30% | 단일 이미지(40) | 유익한 81%, 권위 있는 72% |
캐러셀은 데이터 세트를 패키징하는 기본 방법이지만 성공하는 경우는 거의 없습니다. Milieu의 313 캐러셀은 단일 이미지의 21에 비해 평균 7 참여를 기록했습니다. GWI의 139 캐러셀 평균은 18이고 동영상의 49입니다. Nielsen의 단일 이미지 게시물 평균은 110로, 연구에서 가장 높은 형식 평균입니다.
톤은 그룹을 둘로 나눕니다. Nielsen과 Euromonitor는 4개의 게시물 중 대략 3개의 게시물에 유익하고 권위 있는 기록을 작성합니다. GWI는 게시물의 절반이 비공식적이며 Milieu는 거의 1/3입니다. Nielsen의 43 비공식 게시물은 전체 71에 비해 평균 126 참여를 기록했습니다. 이는 청중이 형식을 고집하지 않는다는 힌트입니다.
가장 많은 참여를 얻는 것은 무엇입니까?
가장 많은 반응을 얻은 게시물에는 세 가지 패턴이 두드러진다.
- 사람이 데이터를 능가합니다. 리더십 임명 및 팀 행사와 같은 회사 문화를 태그한 70 게시물의 평균 104 참여도는 전체 평균의 3배였습니다. Nielsen의 13 이러한 게시물은 평균 379였으며 올해 가장 참여도가 높은 단일 게시물은 새로운 최고 고객 책임자(CCO)를 발표했습니다. 교육 설명자의 평균은 23입니다.
- 문화가 카테고리를 능가합니다. Nielsen의 가장 강력한 콘텐츠는 시청자가 이미 팔로우하고 있는 여성 스포츠, 스트리밍 차트, NFL을 기반으로 합니다. Milieu의 올해 최고 게시물은 쇼핑객에게 즉시 구매하게 만드는 이유를 묻는 태국어 및 영어 이중 언어로 진행된 Facebook 설문조사로 거의 2,500개의 반응을 이끌어 냈습니다.
- 클라이언트의 클레임 여행. Euromonitor의 가장 참여도가 높은 게시물 8개 중 3개는 Euromonitor International의 순위를 발표하는 클라이언트의 재공유였습니다. 즉, 한국 피부과 화장품의 AESTURA, 프리미엄 로봇 진공청소기의 Dreame, 동남아시아 치킨 레스토랑의 Jollibee입니다. 이러한 종류의 주장은 제품이기도 합니다. Euromonitor의 주장 검증 팀은 시장 점유율 1위 또는 베스트셀러와 같은 진술을 인증하며 각 인증서는 12개월 동안 유효합니다.
유료 광고는 일반 게시물과 어떻게 다릅니까?
유기농 사료는 전문 지식을 판매합니다. 광고는 제품을 판매하고 응답자를 모집합니다. 유기적 게시물의 70%에 비해 456개의 광고 중 21%만이 사고 리더십으로 태그되었습니다.
- Nielsen은 240 광고를 게재했으며 그 중 211(88%)는 Nielsen 컴퓨터 및 모바일 패널, Nielsen Pulse 앱 또는 Nielsen 설문조사를 홍보하여 Nielsen이 탐색, 스트리밍 또는 화면 시간을 측정하도록 한 사람들에게 보상을 제공했습니다.
- GWI는 124개의 광고를 게재했으며 그 중 120개는 기업을 대상으로 했습니다. 세 번째(41)는 GWI의 설문조사 데이터를 AI 보조자에게 가져오고 웹 스크래핑된 콘텐츠에 대해 배치되는 Agent Spark를 홍보했습니다. 또 다른 34는 소셜 미디어 청중 보고서를 홍보했습니다.
- 환경은 92개의 광고를 게재했습니다. 이들 중 29에서는 설문조사 앱 회원을 모집했으며, 태국어 광고를 포함한 다른 업체에서는 조사 도구의 데모를 제공했습니다.
- Euromonitor에는 해당 기간에 캡처된 광고가 없습니다.
설문 조사 패널은 데이터를 구매하는 회사와 데이터를 제공하는 사람들이라는 두 측면에서 동시에 마케팅해야 합니다. Nielsen의 유료 미디어는 거의 전적으로 두 번째 종류입니다.
이는 청중 조사 구매자에게 무엇을 말합니까?
공급업체의 피드를 무료 데이터 샘플로 읽은 다음 피드에서 답변할 수 없는 질문을 물어보세요.
- 데이터가 가장 좋은 분야는 무엇입니까? 회사가 게시하는 주제는 일반적으로 데이터가 가장 깊이 있는 부분입니다. Nielsen의 미디어, Euromonitor의 소매 카테고리, GWI의 디지털 소비자, Milieu의 동남아시아입니다.
- 누가 답변하며 그 이유는 무엇입니까? 패널은 회원에게 보상을 제공합니다. Nielsen의 패널 FAQ에서는 포인트와 경품 행사에 대해 설명하고 Milieu의 설문조사 앱에서는 회원이 보상으로 사용할 수 있는 포인트를 제공합니다. 인센티브는 정상이지만 신중하게 대답하고 싶은 것보다 보상을 더 원하는 사람들을 끌어들일 수도 있습니다. Pew Research Center는 사전 동의 온라인 여론 조사에서 30에 따른 응답자의 12%가 핵잠수함 운영 허가를 주장했는데 실제로는 그 비율이 0에 불과하다는 사실을 발견했습니다. 공급업체가 패널을 모집하고, 보상하고, 심사하는 방법을 물어보세요.
- 명시된 것인가, 관찰되는 것인가? 설문조사는 사람들이 말하는 것을 기록합니다. 측정기, 영수증 또는 소셜 게시물에는 그들이 요청하지 않은 행동이나 말을 기록합니다. 많은 공급업체가 두 가지를 모두 혼합합니다. Euromonitor의 방법론은 거래 및 회사 소스, 매장 감사, 거래 인터뷰 및 설문 조사를 전자 영수증 및 웹에서 스크랩한 제품 데이터와 결합합니다.
- 얼마나 최신 상태입니까? GWI 코어는 2013 이후 분기별로 실행되었으며 Euromonitor 청구 인증서는 1년 동안 지속됩니다. 차트 뒤의 현장 조사 날짜를 확인하세요.
- 숫자의 출처를 추적할 수 있나요?이는 AI 도구가 사용자와 데이터 사이에 있을 때 가장 중요합니다. 이를 확인하는 방법을 다룹니다.마케팅 담당자가 AI 통찰력을 불신하는 이유.
소셜 데이터 청중 연구는 패널 및 설문조사 연구와 어떻게 다릅니까?
패널 및 설문 조사 연구에서는 정의된 표본 표본에 질문을 하고 모집단을 대표하기 위해 답변에 가중치를 부여합니다. SOMIN이 하는 일인 소셜 데이터 연구는 어떤 브랜드와 사람들이 이미 발표한 내용을 읽고 그것이 누구에게 말하고 있는지, 어떤 긴장감을 전달하고 어떤 역할을 하는지 알아냅니다. 두 사람은 서로 다른 질문에 대답합니다.
| 차원 | 패널 및 설문조사 연구 | 소셜 데이터 잠재고객 조사 |
|---|---|---|
| 캡처하는 내용 | 명시된 태도와 보고되거나 측정된 행동 | 게시된 콘텐츠와 이에 대한 반응 |
| 데이터에는 누가 있는가? | 모집단에 가중치를 두어 일반적으로 보상을 받는 표본 | 브랜드, 창작자, 그들과 소통하는 사람들 |
| 속도 | 현장 조사 웨이브(종종 월별 또는 분기별) | 게시물과 광고가 계속 표시됨 |
| 주요강점 | 규모와 대표성 | 경쟁사 보도, 창의적인 증거 및 프롬프트되지 않은 언어 |
| 주요 위험 | 부주의하거나 허위 응답자, 질문 표현 | 활동적인 포스터가 지배적이므로 대표적인 것이 아닙니다. |
| 적합한 용도 | 얼마나 많은 사람, 어떤 부문, 시장이 얼마나 큰지 | 시장이 말하는 것, 효과가 있는 것, 격차가 있는 곳 |
대표성 격차는 현실입니다. Pew Research Center는 미국 성인 트위터 사용자 중 가장 활동적인 10%가 미국 성인의 트윗 중 80%를 생성했으며 사용자는 일반 대중보다 젊고 교육 수준이 더 높다는 사실을 발견했습니다. 소셜 데이터는 전체 인구가 생각하는 것이 아니라 말하는 내용과 내용을 보여줍니다.
이 방법은 함께 사용하는 것이 가장 좋습니다. 카테고리의 긴장감, 각도 및 격차를 찾기 위한 소셜 데이터와 그것을 느끼는 청중의 크기를 결정하는 패널이 있습니다. 도구 카테고리를 나란히 보려면 소셜 청취, 잠재고객 조사, 광고 최적화를 참조하세요. SOMIN 전략은 게시된 콘텐츠를 페르소나와 긴장감으로 바꾸는 방법을 보여 주며, 소셜 미디어 벤치마크 페이지에서는 이러한 참여 수치를 맥락에 맞게 설명합니다.
FAQ
GWI, Nielsen, Euromonitor 및 Milieu는 소셜 미디어에 얼마나 자주 게시물을 게시합니까?
18 10월 2025와 17 10월 2026 사이에 Milieu는 일주일에 평균 13개의 유기 게시물을 올렸고 Nielsen은 7, GWI와 Euromonitor는 각각 6 정도였습니다. 이는 SOMIN의 시청자 조사 작업공간에 연결된 채널을 포함합니다. Euromonitor는 LinkedIn 전용입니다.
소셜 미디어 참여도가 가장 높은 잠재고객 조사 회사는 어디인가요?
Nielsen은 게시물당 평균 71 참여를 기록했으며 Euromonitor(34), GWI(29) 및 Milieu(14)가 그 뒤를 이었습니다. 이 수치는 팔로어 수에 맞춰 조정되지 않았으므로 콘텐츠뿐만 아니라 청중 규모도 반영합니다.
연구 회사는 왜 보상을 제공하는 광고를 게재합니까?
패널 기반 연구에는 꾸준한 응답자 공급이 필요합니다. 우리 데이터에 포함된 Nielsen 광고의 대부분은 컴퓨터 및 모바일 패널, Pulse 앱 또는 설문조사를 위한 회원을 모집하고, Milieu 광고의 약 3분의 1은 설문조사 앱을 위한 회원을 모집합니다.
소셜 미디어 데이터가 설문 조사를 대체할 수 있나요?
아니요. 소셜 데이터는 즉흥적이고 빠르지만 게시하는 사람들은 대표적인 샘플이 아닙니다. 이를 사용하여 긴장감, 메시지 및 격차를 찾고 청중 규모를 파악해야 할 때 설문 조사나 패널을 사용하십시오.
이 데이터는 어떻게 수집되었나요?
SOMIN 플랫폼을 통해 18 10월 2025부터 17 10월 2026까지의 기간 동안 청중-연구 작업 공간에 연결된 4개 회사의 유기적 게시물과 유료 광고를 수집합니다. 주제, 콘텐츠 유형, 어조 및 형식은 모델에서 생성된 태그이며 게시물에는 여러 가지 태그가 포함될 수 있습니다.
