GWI, Nielsen, Euromonitor et Milieu commercialisent leurs données d'audience en en cédant une partie. Dans l'analyse de SOMIN de 1,682 publications organiques publiées entre le 18 octobre 2025 et le 17 octobre 2026, 70 % étaient un leadership éclairé construit sur les propres conclusions de chaque entreprise, des graphiques de streaming de Nielsen aux classements de catégories d'Euromonitor. Leurs publicités payantes racontent une histoire différente : la plupart d’entre elles vendent un produit ou recrutent les panélistes de l’enquête dont dépendent les données.
Points clés
- Chaque flux est un échantillon des données qui le sous-tendent : des publications de Nielsen sur la culture pop, les sports et les médias, d'Euromonitor sur la vente au détail et la finance, de GWI sur les affaires, la technologie et le marketing, et de Milieu sur les consommateurs d'Asie du Sud-Est.
- Milieu publie le plus souvent, environ 13 fois par semaine, tandis que Nielsen gagne le plus d'engagement par publication : 71 en moyenne, contre 14 pour Milieu.
- Les publications sur les personnes, telles que les nominations à des postes de direction, ont représenté en moyenne 104 engagements dans les quatre cabinets, soit trois fois la moyenne globale de 34.
- Dans les médias payants, 211 des 240 annonces de Nielsen recrutaient des membres pour ses panels, applications ou enquêtes, et 120 des 124 annonces de GWI ciblaient des acheteurs professionnels.
- Les panels et les données sociales répondent à différentes questions, c'est pourquoi un acheteur doit demander à chaque vendeur d'où proviennent ses chiffres et comment ils peuvent être vérifiés.
Comment avons-nous mené l’étude ?
Nous avons extrait toutes les publications organiques des chaînes des quatre entreprises connectées à l'espace de travail de recherche d'audience de SOMIN, à l'aide de la plateforme SOMIN, pour les 12 mois allant du 18 octobre 2025 au 17 octobre 2026. Cela a donné 1,682 publications : 692 de Milieu, 387 de Nielsen, 304 de GWI et 299 d'Euromonitor. Nous avons également extrait les 456 annonces payantes capturées pour les mêmes entreprises et la même période, dont 441 sur des emplacements Meta. Les propres messages de SOMIN se trouvent dans le même espace de travail et sont exclus de chaque figure ici.
Les modèles de SOMIN marquent chaque publication avec des sujets, des types de contenu, des tons et des formats. Une publication peut comporter plusieurs balises, les partages peuvent donc totaliser plus de 100 %. L'engagement signifie des réactions, des commentaires et des partages. Nous n'avons pas collecté le nombre de followers, donc l'engagement par publication reflète autant la taille de chaque audience que la qualité du contenu. Les publications d'Euromonitor dans l'espace de travail proviennent uniquement de LinkedIn. Nous avons mené le même type d'étude sur 18 fournisseurs dans , ce que les outils d'écoute sociale publient sur .
Combien publient-ils et où ?
| Ferme | Publications organiques (12 mois) | Publications par semaine | Mélange de canaux | Engagement moyen par publication |
|---|---|---|---|---|
| Milieu | 692 | 13.3 | LinkedIn 41%, Facebook 31%, Instagram 28% | 14 |
| Nielsen | 387 | 7.4 | LinkedIn 55%, Facebook 26%, Instagram 18%, TikTok 1% | 71 |
| GWI | 304 | 5.8 | LinkedIn 65%, Instagram 28%, TikTok 5%, Facebook 2% | 29 |
| Euromonitor | 299 | 5.7 | LinkedIn 100% | 34 |
LinkedIn réalise la majeure partie du volume des quatre, ce qui correspond à un produit interentreprises. Les plus grandes différences ne concernent pas LinkedIn. Les 69 publications Instagram de Nielsen totalisaient en moyenne 141 engagements, soit près du double de sa moyenne LinkedIn de 75. Les 16 vidéos TikTok de GWI totalisaient en moyenne 155, contre 24 sur LinkedIn. Les publications Facebook de Milieu étaient en moyenne de 31, soit trois fois son chiffre sur LinkedIn.
La cadence a changé au cours de l'année. Au cours du dernier trimestre de la fenêtre (du 18 juillet au 17 octobre 2026), Euromonitor a publié 37 messages, en baisse par rapport aux 92 du trimestre précédent, et GWI en a publié 46, en baisse par rapport aux 83. Nielsen a changé de direction, de 55 messages au cours du trimestre de janvier à avril à 130 au cours du dernier trimestre.
Sur quels sujets chaque entreprise est-elle leader ?
Chaque flux se lit comme une bande-annonce des données de l'entreprise. Les étiquettes thématiques ci-dessous sont les classifications de SOMIN, avec la part des postes de chaque entreprise qui les portent.
- Nielsen est en tête avec la culture pop (58%), les sports (47%) et les médias (34%) : classements en streaming, audiences de la NFL et des émissions, visionnage de séries d'horreur et vague de contenu K. Il commercialise la mesure en montrant ce que les gens regardent.
- Euromonitor est en tête avec le commerce de détail (75%), la finance (64%) et les entreprises (54%) : classements par catégorie, les meilleures marques de commerce électronique de produits de grande consommation en Europe et son palmarès dans les récompenses de prévisions économiques.
- GWI s'étend sur les affaires et la technologie (47 % chacun), la culture pop (44%), la carrière (41%) et le marketing (39%). Il s'appuie également plus fortement sur l'intelligence artificielle : ses 23 publications marquées d'un sujet sur l'IA totalisaient en moyenne 83 engagements, contre 29 pour l'ensemble de GWI.
- Milieu est en tête avec la finance (41%), les affaires (28%) et la technologie (25%), répartis autour de l'Asie du Sud-Est : acheteurs en ligne thaïlandais, Ramadan en Malaisie et en Indonésie, 11.11 ventes et six types d'acheteurs régionaux.
Le leadership éclairé domine trois des quatre flux : 93 % des publications de Nielsen, 92 % de celles d'Euromonitor et 83 % de celles de GWI. Milieu est l'exception avec 42%, avec plus d'offre de marque (64%), de publications d'actualité (46%) et d'engagement communautaire (31%), comme des sondages qui demandent aux abonnés ce qui les pousse à acheter.
Quels formats et tonalités utilisent-ils ?
| Ferme | Partage d’images/carrousel/vidéo | Meilleur format par engagement moyen | Tonalités les plus courantes |
|---|---|---|---|
| Milieu | 52% / 45% / 1% | Image unique (21) | Informatif 77%, informel 31% |
| Nielsen | 31% / 41% / 26% | Image unique (110) | Informatif 90%, faisant autorité 73% |
| GWI | 20% / 46% / 31% | Vidéo (49) | Informatif 76%, informel 50% |
| Euromonitor | 37% / 22% / 30% | Image unique (40) | Informatif 81%, faisant autorité 72% |
Les carrousels sont le moyen par défaut de regrouper un ensemble de données, mais ils gagnent rarement. Les 313 carrousels de Milieu ont réalisé en moyenne 7 engagements, contre 21 pour ses images uniques. Les 139 carrousels de GWI étaient en moyenne de 18, contre 49 pour ses vidéos. Les publications d'une seule image de Nielsen représentaient en moyenne 110, la moyenne de format la plus élevée de l'étude.
Tone divise le groupe en deux. Nielsen et Euromonitor écrivent dans un registre informatif et faisant autorité dans environ trois articles sur quatre. GWI est informel dans la moitié de ses postes et Milieu dans près d'un tiers. Les 43 messages informels de Nielsen représentaient en moyenne 126 engagements, contre un total de 71, ce qui laisse entendre que son public n'insiste pas sur la formalité.
Qu’est-ce qui suscite le plus d’engagement ?
Trois modèles ressortent dans les messages qui ont suscité le plus de réponses.
- Les gens ont battu les données. Les 70 publications étiquetées Culture d'entreprise, telles que les nominations à la direction et les événements d'équipe, ont généré en moyenne 104 engagements, soit trois fois la moyenne globale. Les 13 postes de Nielsen représentaient en moyenne 379 postes, et son poste le plus engagé de l'année a annoncé l'arrivée d'un nouveau directeur de la clientèle. Les explicateurs pédagogiques étaient en moyenne de 23.
- La culture bat la catégorie.Le contenu le plus puissant de Nielsen s'appuie sur ce que le public suit déjà : les sports féminins, les classements en streaming, la NFL. La meilleure publication de Milieu de l'année était un sondage Facebook bilingue thaï et anglais demandant aux acheteurs ce qui les pousse à acheter immédiatement, qui a attiré presque2,500réactions.
- Les réclamations des clients voyagent.Trois des huit publications les plus engagées d'Euromonitor étaient des partages de clients annonçant un classement d'Euromonitor International : AESTURA dans la dermocosmétique coréenne, Dreame dans les aspirateurs robots haut de gamme et Jollibee dans les restaurants de poulet d'Asie du Sud-Est. Les allégations de ce type sont également un produit : les informations d'Euromonitoréquipe de validation des réclamationscertifie des déclarations telles que leader de part de marché ou best-seller, et chaque certificat est valable pour12mois.
En quoi leur publicité payante diffère-t-elle de leurs publications organiques ?
Les aliments biologiques vendent du savoir-faire ; les publicités vendent des produits et recrutent des répondants. Seulement 21 % des 456 annonces ont été étiquetées comme leadership éclairé, contre 70 % de publications organiques.
- Nielsen a diffusé 240 annonces, et 211 d'entre elles (88%) faisaient la promotion du Nielsen Computer & Mobile Panel, de l'application Nielsen Pulse ou des enquêtes Nielsen, offrant des récompenses aux personnes qui laissaient Nielsen mesurer leur navigation, leur streaming ou leur temps d'écran.
- GWI a diffusé 124 annonces, dont 120 étaient destinées aux entreprises. Un troisième (41) a fait la promotion de l'Agent Spark, qui intègre les données d'enquête de GWI dans les assistants IA et se positionne par rapport au contenu récupéré sur le Web. Un autre 34 a fait la promotion d'un rapport d'audience sur les réseaux sociaux.
- Milieu a diffusé 92 annonces. Parmi eux, 29 ont recruté des membres pour son application d'enquête, et d'autres, y compris des publicités en langue thaïlandaise, ont proposé des démonstrations de leurs outils de recherche.
- Euromonitor n’a enregistré aucune annonce au cours de la période.
Un panel d’enquête doit faire du marketing sur deux fronts à la fois : auprès des entreprises qui achètent les données et auprès des personnes qui les fournissent. Les médias payants de Nielsen appartiennent presque entièrement au deuxième type.
Qu’est-ce que cela dit à un acheteur d’études d’audience ?
Lisez le flux d'un fournisseur comme un échantillon gratuit de ses données, puis posez les questions auxquelles le flux ne peut pas répondre.
- Quelles sont les meilleures données ? Les sujets sur lesquels une entreprise publie sont généralement là où ses données sont les plus approfondies : les médias pour Nielsen, les catégories de vente au détail pour Euromonitor, les consommateurs numériques pour GWI, l'Asie du Sud-Est pour Milieu.
- Qui répond et pourquoi ? Les panels récompensent leurs membres : La FAQ du panel Nielsen décrit les points et les tirages au sort, et l'application d'enquête Milieu donne des points que les membres échangent contre des récompenses. Les incitations sont normales, mais elles peuvent également attirer des personnes qui veulent plus de récompense que de répondre avec soin. Pew Research Center a révélé que dans des sondages en ligne volontaires, 12 % des personnes interrogées sous 30 revendiquaient une licence pour exploiter un sous-marin nucléaire, une part qui en réalité est arrondie à zéro. Demandez comment un fournisseur recrute, récompense et sélectionne son panel.
- Est-ce déclaré ou observé ? Une enquête enregistre ce que les gens disent faire. Un compteur, un reçu ou une publication sur les réseaux sociaux enregistre ce qu'ils ont fait ou dit spontanément. De nombreux fournisseurs mélangent les deux : La méthodologie d'Euromonitor combine des sources commerciales et d'entreprises, des audits de magasins, des entretiens commerciaux et des enquêtes avec des reçus électroniques et des données sur les produits récupérées sur le Web.
- Quelle est l'actualité ? GWI Core est diffusé par vagues trimestrielles depuis 2013, et un certificat de réclamation Euromonitor dure un an. Vérifiez la date du travail sur le terrain derrière n'importe quel graphique.
- Pouvez-vous retracer un numéro jusqu'à sa source ? Cela est particulièrement important lorsqu'un outil d'IA se situe entre vous et les données. Nous expliquons comment vérifier cela dans pourquoi les spécialistes du marketing se méfient des informations sur l'IA.
En quoi la recherche d’audience basée sur les données sociales est-elle différente de la recherche par panel et par enquête ?
Les recherches par panel et par enquête posent des questions à un échantillon défini de personnes et pondèrent les réponses pour représenter une population. La recherche sur les données sociales, ce que fait SOMIN, lit ce que les marques et les personnes ont déjà publié et détermine à qui elle s'adresse, quelles tensions elle véhicule et ce qui fonctionne. Les deux répondent à des questions différentes.
| Dimension | Recherche par panel et par sondage | Étude d'audience sur les données sociales |
|---|---|---|
| Ce qu'il capture | Attitudes déclarées et comportements signalés ou mesurés | Contenu publié et réponse à celui-ci |
| Qui est dans les données | Un échantillon recruté, généralement récompensé, pondéré par rapport à une population | Marques, créateurs et personnes qui interagissent avec eux |
| Vitesse | Vagues de terrain, souvent mensuelles ou trimestrielles | Continu, au fur et à mesure que les publications et les annonces apparaissent |
| Principal point fort | Dimensionnement et représentativité | Couverture des concurrents, preuves créatives et langage spontané |
| Risque principal | Répondants inattentifs ou faux, formulation des questions | Non représentatif, car les affiches actives dominent |
| Idéal pour | Combien de personnes, quels segments, quelle est la taille d'un marché | Ce que dit le marché, ce qui fonctionne et où se situent les lacunes |
L’écart de représentativité est réel. Pew Research Center a constaté que les 10 % des utilisateurs adultes américains de Twitter les plus actifs produisaient 80 % des tweets d'adultes américains, et que les utilisateurs étaient plus jeunes et plus instruits que le public. Les données sociales montrent ce qui est dit et ce qui arrive, et non ce que pense toute une population.
Les méthodes fonctionnent mieux ensemble : des données sociales pour trouver la tension, l'angle et l'écart dans une catégorie, puis un panel pour dimensionner l'audience qui la ressent. Pour un aperçu côte à côte des catégories d'outils, voir écoute sociale vs recherche d'audience vs optimisation publicitaire. La stratégie SOMIN montre comment nous transformons le contenu publié en personnalités et en tensions, et notre page de référence des médias sociaux met ces chiffres d'engagement dans leur contexte.
FAQ
À quelle fréquence GWI, Nielsen, Euromonitor et Milieu publient-ils sur les réseaux sociaux ?
Entre le 18 octobre 2025 et le 17 octobre 2026, Milieu a publié en moyenne environ 13 publications organiques par semaine, Nielsen environ 7 et GWI et Euromonitor environ 6 chacun. Les décomptes couvrent les chaînes connectées dans l'espace de travail de recherche d'audience de SOMIN ; Les comptes Euromonitor sont uniquement LinkedIn.
Quelle société d’études d’audience obtient le plus d’engagement sur les réseaux sociaux ?
Nielsen, avec 71 engagements par poste en moyenne, suivi par Euromonitor (34), GWI (29) et Milieu (14). Ces chiffres ne sont pas ajustés en fonction du nombre de followers, ils reflètent donc la taille de l'audience ainsi que le contenu.
Pourquoi les sociétés de recherche diffusent-elles des publicités offrant des récompenses ?
La recherche par panel nécessite un nombre constant de répondants. La plupart des publicités de Nielsen dans nos données recrutent des membres pour son panel informatique et mobile, son application Pulse ou ses enquêtes, et environ un tiers des publicités de Milieu recrutent pour son application d'enquête.
Les données des réseaux sociaux remplacent-elles les recherches par sondage ?
Non. Les données sociales sont rapides et spontanées, mais les personnes qui publient ne constituent pas un échantillon représentatif. Utilisez-le pour détecter les tensions, les messages et les lacunes, et utilisez une enquête ou un panel lorsque vous avez besoin de dimensionner un public.
Comment ces données ont-elles été collectées ?
Avec la plateforme SOMIN, à partir des publications organiques et publicités payantes des quatre cabinets connectés dans son espace de travail de recherche d'audience, datées du 18 octobre 2025 au 17 octobre 2026. Les sujets, les types de contenu, les tons et les formats sont des balises générées par des modèles, et une publication peut en comporter plusieurs.
Sources
- Pew Research Center : Les sondages opt-in en ligne peuvent produire des résultats trompeurs, en particulier pour les jeunes et les adultes hispaniques (2024)
- Pew Research Center : évaluation des utilisateurs de Twitter (2019)
- GWI : Comprendre le noyau de GWI
- Nielsen : FAQ sur les panneaux informatiques et mobiles
- Euromonitor International : Méthodologie de recherche
- Euromonitor International : Valider les allégations marketing
- Milieu Insight : communauté Milieu Surveys
