Paano ibinebenta ng GWI, Nielsen, Euromonitor at Milieu ang kanilang audience data?

Ibinebenta ng GWI, Nielsen, Euromonitor at Milieu ang kanilang data ng audience sa pamamagitan ng pagbibigay ng ilan sa mga ito. Sa pagsusuri ng SOMIN ng 1,682 na mga organic na post na inilathala sa pagitan ng 18 Oktubre 2025 at 17 Oktubre 2026, 70% ang naisip na ang pamumuno ay binuo sa mga natuklasan ng streaming ng bawat chart ng Euros ng bawat kumpanya, mula sa Niel na pagraranggo ng Eurosen. Iba ang kuwento ng kanilang mga binabayarang ad: karamihan sa kanila ay nagbebenta ng produkto o nagre-recruit ng mga panellist ng survey kung saan nakasalalay ang data.

Mga pangunahing aral

• Ang bawat feed ay isang sample ng data sa likod nito: Nielsen posts tungkol sa pop culture, sports at media, Euromonitor tungkol sa retail at finance, GWI tungkol sa negosyo, teknolohiya at marketing, at Milieu tungkol sa Southeast Asian consumers.
• Ang Milieu ay madalas na nag-post, mga 13 beses sa isang linggo, habang ang Nielsen ay nakakakuha ng pinakamaraming pakikipag-ugnayan sa bawat post: 71 sa average, laban sa 14 para sa Milieu.
• Ang mga post tungkol sa mga tao, gaya ng mga appointment sa pamumuno, ay may average na 104 na pakikipag-ugnayan sa apat na kumpanya, tatlong beses ang kabuuang average na 34.
• Sa binabayarang media, 211 sa 240 na ad ng Nielsen ang nag-recruit ng mga miyembro para sa mga panel, app o survey nito, at 120 sa 124 na ad ng GWI ang nag-target ng mga mamimili ng negosyo.
• Iba't ibang tanong ang sinasagot ng mga panel at social data, kaya dapat tanungin ng isang mamimili ang bawat vendor kung saan nanggaling ang mga numero nito at kung paano masusuri ang mga ito.

Paano namin pinatakbo ang pag-aaral?

Kinuha namin ang bawat organic na post mula sa mga channel ng apat na kumpanya na konektado sa audience-research workspace ng SOMIN, gamit ang SOMIN platform, para sa12buwan mula sa18Oktubre2025sa17Oktubre2026. Na nagbigay1,682mga post:692mula sa Milieu,387mula sa Nielsen,304mula sa GWI at299mula sa Euromonitor. Hinila din namin ang456mga bayad na ad na nakuha para sa parehong mga kumpanya at panahon,441ng mga ito sa mga placement ng Meta. Ang sariling mga post ni SOMIN ay nakaupo sa parehong workspace at naiwan sa bawat figure dito.

Ang mga modelo ng SOMIN ay nagtatag ng bawat post ng mga paksa, mga uri ng nilalaman, mga tono at mga format. Ang isang post ay maaaring magdala ng ilang mga tag, kaya ang mga pagbabahagi ay maaaring magdagdag ng hanggang sa higit sa 100%. Ang pakikipag-ugnayan ay nangangahulugan ng mga reaksyon, komento at pagbabahagi. Hindi kami nangongolekta ng mga bilang ng mga tagasunod, kaya ang pakikipag-ugnayan sa bawat post ay nagpapakita ng laki ng bawat madla gaya ng kalidad ng nilalaman. Ang mga post ng Euromonitor sa workspace ay mula lang sa LinkedIn. Nagsagawa kami ng parehong uri ng pag-aaral sa 18 na mga vendor sa kung anong mga social listening tool ang nag-post tungkol sa.

Magkano ang kanilang nai-post, at saan?

Ang LinkedIn ay nagdadala ng karamihan sa dami para sa lahat ng apat, na umaangkop sa isang negosyo-sa-negosyo na produkto. Ang mas malaking pagkakaiba ay makikita sa LinkedIn. kay Nielsen69Na-average ang mga post sa Instagram141pakikipag-ugnayan, halos dalawang beses sa LinkedIn na average ng75. ng GWI16Na-average ang mga video ng TikTok155, laban sa24sa LinkedIn. Nag-average ang mga post sa Facebook ng Milieu31, tatlong beses sa LinkedIn figure nito.

Ang indayog ay nagbago sa taon. Sa huling quarter ng window (18Hulyo hanggang17Oktubre2026), inilathala ng Euromonitor37mga post, pababa mula sa92sa quarter bago, at inilathala ng GWI46, pababa mula sa83. Lumipat si Nielsen sa kabilang direksyon, mula sa55mga post sa Enero hanggang Abril quarter sa130sa pinakahuling isa.

Anong mga paksa ang pinangungunahan ng bawat kumpanya?

Ang bawat feed ay nagbabasa tulad ng isang trailer para sa data ng kumpanya. Ang mga label ng paksa sa ibaba ay mga klasipikasyon ng SOMIN, na may bahagi ng mga post ng bawat kumpanya na nagdadala sa kanila.

• Ang Nielsen ay nangunguna sa Pop Culture (58%), Sports (47%) at Media (34%): streaming chart, NFL at broadcast ratings, horror-series viewing at K-content wave. Ipinagbibili nito ang pagsukat sa pamamagitan ng pagpapakita kung ano ang pinapanood ng mga tao.
• Ang Euromonitor ay nangunguna sa Retail (75%), Pananalapi (64%) at Negosyo (54%): mga ranggo ng kategorya, nangungunang FMCG e-commerce brand sa Europe at ang record nito sa economic forecasting awards.
• Ang GWI ay kumakalat sa Business and Technology (47% bawat isa), Pop Culture (44%), Career (41%) at Marketing (39%). Ito rin ay umaasa nang husto sa artificial intelligence: ang 23 na mga post nito na na-tag ng isang AI na paksa ay may average na 83 na pakikipag-ugnayan, laban sa 29 para sa GWI sa pangkalahatan.
• Milieunangunguna sa Pananalapi (41%), Negosyo (28%) at Teknolohiya (25%), na naka-frame sa buong Southeast Asia: Thai online na mga mamimili, Ramadan sa Malaysia at Indonesia,11.11mga benta at anim na panrehiyong uri ng mamimili.

Nangibabaw ang thought leadership sa tatlo sa apat na feed: 93% ng mga post ni Nielsen, 92% ng Euromonitor at 83% ng GWI's. Ang Milieu ay ang pagbubukod sa 42%, na may higit pang pag-aalok ng brand (64%), mga post na pangkasalukuyan (46%) at pakikipag-ugnayan sa komunidad (31%), gaya ng mga poll na nagtatanong sa mga tagasubaybay kung ano ang dahilan kung bakit sila bumili.

Aling mga format at tono ang ginagamit nila?

Ang mga carousel ay ang default na paraan upang mag-package ng dataset, ngunit bihira silang manalo. Ang 313 carousel ng Milieu ay may average na 7 na pakikipag-ugnayan, laban sa 21 para sa mga solong larawan nito. Ang 139 carousel ng GWI ay may average na 18, laban sa 49 para sa mga video nito. Ang mga post ng single-image ni Nielsen ay may average na 110, ang pinakamataas na average na format sa pag-aaral.

Hinati ni Tone ang grupo sa dalawa. Sumulat sina Nielsen at Euromonitor sa isang informative, authoritative register sa halos tatlong post sa apat. Ang GWI ay impormal sa kalahati ng mga post nito at Milieu sa halos isang ikatlo. Ang 43 na mga impormal na post ni Nielsen ay may average na 126 na pakikipag-ugnayan, laban sa kabuuang 71 nito, isang pahiwatig na hindi iginigiit ng audience nito ang pormalidad.

Ano ang mas nakakakuha ng pakikipag-ugnayan?

Tatlong pattern ang namumukod-tangi sa mga post na nakakuha ng pinakamaraming tugon.

1. Natalo ng mga tao ang data. Ang 70 na mga post na na-tag sa Kultura ng Kumpanya, gaya ng mga appointment sa pamumuno at mga kaganapan sa koponan, ay nag-average ng 104 na pakikipag-ugnayan, tatlong beses sa pangkalahatang average. Ang 13 na mga post ng Nielsen ay nag-average ng 379, at ang nag-iisang pinaka-engage na post nito sa taon ay nag-anunsyo ng bagong Chief Client Officer. Ang mga tagapagpaliwanag na pang-edukasyon ay may average na 23.
2. Culture beats category. Ang pinakamalakas na content ng Nielsen ay sumakay sa kung ano ang sinusunod na ng mga madla: pambabaeng sports, streaming chart, ang NFL. Ang nangungunang post ng taon ni Milieu ay isang bilingual na Thai at English na poll sa Facebook na nagtatanong sa mga mamimili kung ano ang dahilan ng pagbili nila kaagad, na umani ng halos 2,500 na mga reaksyon.
3. Paglalakbay ng mga claim ng mga kliyente. Tatlo sa walong most engaged post ng Euromonitor ay muling pagbabahagi ng mga kliyenteng nag-aanunsyo ng ranking mula sa Euromonitor International: AESTURA sa Korean dermocosmetics, Dreame sa premium robot vacuums at Jollibee sa Southeast Asian chicken restaurants. Ang mga ganitong uri ay produkto din: Ang Euromonitor's claim-validation team ay nagpapatunay sa mga pahayag gaya ng market share leader o best-selling, at ang bawat certificate ay valid para sa 12 na buwan.

Paano naiiba ang kanilang bayad na advertising sa kanilang mga organic na post?

Ang mga organic na feed ay nagbebenta ng kadalubhasaan; ang mga ad ay nagbebenta ng mga produkto at nagre-recruit ng mga respondent. 21% lang ng 456 ad ang na-tag bilang thought leadership, laban sa 70% ng mga organic na post.

• Ang Nielsen ay nagpatakbo ng 240 na ad, at 211 sa mga ito (88%) ang nag-promote ng Nielsen Computer & Mobile Panel, ang Nielsen Pulse app o Nielsen survey, na nag-aalok ng mga reward sa mga tao sa Nielsing na nagsa-screen o nag-i-stream ng oras sa Nielsen.
• Ang GWI ay nagpatakbo ng 124 na mga ad, 120 sa mga ito ay naglalayong sa mga negosyo. Ang pangatlo (41) ay nag-promote ng Agent Spark, na nagdadala ng data ng survey ng GWI sa mga AI assistant at nakaposisyon laban sa web-scraped content. Isa pang 34 ang nag-promote ng ulat ng audience sa social media.
• Ang Milieu ay nagpatakbo ng 92 na mga ad. Sa mga ito, 29 ang nag-recruit ng mga miyembro para sa survey app nito, at ang iba pa, kabilang ang mga Thai-language ad, ay nag-alok ng mga demo ng mga tool sa pananaliksik nito.
• Ang Euromonitor ay walang mga ad na nakuha sa panahon.

Ang isang survey panel ay kailangang mag-market sa dalawang panig nang sabay-sabay: sa mga kumpanyang bumibili ng data at sa mga taong nagbibigay nito. Ang bayad na media ng Nielsen ay halos ganap na pangalawang uri.

Ano ang sinasabi nito sa isang mamimili ng pananaliksik sa madla?

Basahin ang feed ng vendor bilang libreng sample ng data nito, pagkatapos ay itanong ang mga tanong na hindi masasagot ng feed.

1. What is the data best at? Ang mga paksang ipino-post ng isang kompanya ay karaniwang kung saan ang data nito ay pinakamalalim: media para sa Nielsen, mga retail na kategorya para sa Euromonitor, mga digital na consumer para sa GWI, Southeast Asia para sa Milieu.
2. Sino ang sumagot, at bakit?Gantimpalaan ng mga panel ang kanilang mga miyembro:FAQ ng panel ng Nielsennaglalarawan ng mga puntos at sweepstakes, atAng survey app ng Milieunagbibigay ng mga puntos na tinutubos ng mga miyembro para sa mga gantimpala. Ang mga insentibo ay normal, ngunit maaari rin silang makaakit ng mga taong mas gusto ang gantimpala kaysa sa nais nilang sagutin nang mabuti.Pew Research Centernalaman na sa pag-opt-in sa mga online na botohan,12% ng mga respondent sa ilalim30nag-claim ng lisensya upang magpatakbo ng isang nuclear submarine, isang bahagi na sa katotohanan ay umiikot sa zero. Itanong kung paano nagre-recruit, nagbibigay ng reward at nagsa-screen ng panel nito ang isang vendor.
3. Ito ba ay isinasaad o naobserbahan? Ang isang survey ay nagtatala kung ano ang sinasabi ng mga tao na kanilang ginagawa. Ang isang metro, isang resibo o isang social post ay nagtatala kung ano ang kanilang ginawa o sinabi nang hindi sinenyasan. Pinagsasama ng maraming vendor ang pareho: Ang pamamaraan ng Euromonitor ay pinagsasama ang mga pinagmumulan ng kalakalan at kumpanya, mga pag-audit sa tindahan, mga panayam sa kalakalan at mga survey na may mga e-resibo at data ng produkto na na-scrape sa web.
4. Gaano ito kasalukuyang? GWI Core ay tumatakbo sa quarterly waves mula noong 2013, at ang isang Euromonitor claim certificate ay tumatagal ng isang taon. Tingnan ang petsa ng fieldwork sa likod ng anumang chart.
5. Maaari mo bang i-trace ang isang numero pabalik sa pinagmulan nito? Ito ang pinakamahalaga kapag ang isang AI tool ay nasa pagitan mo at ng data. Sinasaklaw namin kung paano suriin iyon sa bakit hindi nagtitiwala ang mga marketer sa AI insights.

Paano naiiba ang pananaliksik ng audience ng social-data sa pananaliksik sa panel at survey?

Ang panel at survey na pananaliksik ay nagtatanong ng isang tinukoy na sample ng mga tao na mga tanong at tinitimbang ang mga sagot upang kumatawan sa isang populasyon. Ang pananaliksik sa social-data, na siyang ginagawa ng SOMIN, ay nagbabasa kung anong mga tatak at tao ang nai-publish na at natukoy kung sino ang kinakausap nito, kung aling mga tensyon ang dala nito at kung ano ang gumaganap. Magkaibang tanong ang sinasagot ng dalawa.

Totoo ang agwat ng representasyon. Nalaman ng Pew Research Center na ang pinakaaktibong 10% ng mga user ng Twitter na nasa hustong gulang sa US ay gumawa ng 80% ng mga tweet mula sa mga nasa hustong gulang sa US, at ang mga user ay mas bata at mas edukado kaysa sa publiko. Ipinapakita ng social data kung ano ang sinasabi at kung ano ang mga lupain, hindi kung ano ang iniisip ng isang buong populasyon.

Ang mga pamamaraan ay pinakamahusay na gumagana nang magkakasama: social data upang mahanap ang tensyon, anggulo at ang agwat sa isang kategorya, pagkatapos ay isang panel upang sukatin ang audience na nakakaramdam nito. Para sa isang tabi-tabi ng mga kategorya ng tool, tingnan ang panlipunan na pakikinig vs pananaliksik sa audience vs pag-optimize ng ad. Ipinapakita ng SOMIN Strategy kung paano namin ginagawang mga persona at tensyon ang na-publish na content, at inilalagay ng aming mga benchmark ng social media ang mga numero ng pakikipag-ugnayan na ito sa konteksto.

FAQ

Mga pinagmulan

• Pew Research Center: Ang mga online na opt-in poll ay maaaring makagawa ng mga mapanlinlang na resulta, lalo na para sa mga kabataan at Hispanic na nasa hustong gulang (2024)
• Pew Research Center: Pag-size ng mga user ng Twitter (2019)
• GWI: Pag-unawa sa GWI Core
• Nielsen: FAQ sa Computer at Mobile Panel
• Euromonitor International: Pamamaraan ng pananaliksik
• Euromonitor International: Patunayan ang mga claim sa marketing
• Milieu Insight: komunidad ng Milieu Surveys