GWI, Nielsen, Euromonitor और Milieu अपने ऑडियंस डेटा का मार्केटिंग कैसे करते हैं?

जीडब्ल्यूआई, नील्सन, यूरोमॉनिटर और मिलियू अपने दर्शकों के डेटा का कुछ हिस्सा देकर उसका विपणन करते हैं। 18 अक्टूबर 2025 और 17 अक्टूबर 2026 के बीच प्रकाशित 1,682 ऑर्गेनिक पोस्टों के SOMIN के विश्लेषण में, 70% को नीलसन के स्ट्रीमिंग चार्ट से लेकर यूरोमॉनिटर की श्रेणी रैंकिंग तक, प्रत्येक फर्म के स्वयं के निष्कर्षों पर निर्मित नेतृत्व माना गया था। उनके भुगतान किए गए विज्ञापन एक अलग कहानी बताते हैं: उनमें से अधिकतर उत्पाद बेचते हैं या सर्वेक्षण पैनलिस्टों की भर्ती करते हैं जिन पर डेटा निर्भर करता है।

मुख्य बातें

• प्रत्येक फ़ीड इसके पीछे डेटा का एक नमूना है: नीलसन पॉप संस्कृति, खेल और मीडिया के बारे में पोस्ट करता है, यूरोमॉनिटर खुदरा और वित्त के बारे में, जीडब्ल्यूआई व्यापार, प्रौद्योगिकी और विपणन के बारे में, और मिलियू दक्षिण पूर्व एशियाई उपभोक्ताओं के बारे में पोस्ट करता है।
• मिलियू सबसे अधिक पोस्ट करता है, सप्ताह में लगभग 13 बार, जबकि नीलसन प्रति पोस्ट सबसे अधिक जुड़ाव अर्जित करता है: औसतन 71, जबकि मिलियू के लिए यह आंकड़ा 14 है।
• लोगों के बारे में पोस्ट, जैसे कि नेतृत्व नियुक्तियाँ, चार कंपनियों में औसत 104 संलग्नता, 34 के समग्र औसत से तीन गुना अधिक है।
• पेड मीडिया में, नीलसन के 240 विज्ञापनों में से 211 ने अपने पैनल, ऐप या सर्वेक्षण के लिए सदस्यों की भर्ती की, और GWI के 124 विज्ञापनों में से 120 ने व्यावसायिक खरीदारों को लक्षित किया।
• पैनल और सामाजिक डेटा अलग-अलग सवालों के जवाब देते हैं, इसलिए खरीदार को प्रत्येक विक्रेता से पूछना चाहिए कि उसके नंबर कहां से आते हैं और उन्हें कैसे जांचा जा सकता है।

हमने अध्ययन कैसे चलाया?

हमने 18 अक्टूबर 2025 से 17 अक्टूबर 2026 तक 12 महीनों के लिए, SOMIN प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करके, SOMIN के ऑडियंस-रिसर्च वर्कस्पेस से जुड़े चार फर्मों के चैनलों से प्रत्येक कार्बनिक पोस्ट निकाला। इससे 1,682 पोस्ट मिले: मिलियू से 692, नील्सन से 387, जीडब्ल्यूआई से 304 और यूरोमॉनिटर से 299। हमने समान फर्मों और अवधि के लिए कैप्चर किए गए 456 भुगतान किए गए विज्ञापन भी निकाले, उनमें से 441 मेटा प्लेसमेंट पर थे। SOMIN की अपनी पोस्टें एक ही कार्यक्षेत्र में हैं और यहां प्रत्येक आंकड़े से बाहर रखी गई हैं।

SOMIN के मॉडल प्रत्येक पोस्ट को विषय, सामग्री प्रकार, टोन और प्रारूप के साथ टैग करते हैं। एक पोस्ट में कई टैग हो सकते हैं, इसलिए शेयर 100% से अधिक तक जुड़ सकते हैं। सगाई का मतलब है प्रतिक्रियाएँ, टिप्पणियाँ और शेयर। हमने फ़ॉलोअर्स की संख्या एकत्र नहीं की, इसलिए प्रति पोस्ट सहभागिता प्रत्येक दर्शक के आकार के साथ-साथ सामग्री की गुणवत्ता को भी दर्शाती है। कार्यक्षेत्र में यूरोमॉनिटर के पोस्ट केवल लिंक्डइन से आते हैं। हमने व्हाट सोशल लिसनिंग टूल्स पोस्ट अबाउट में 18 विक्रेताओं पर इसी तरह का अध्ययन चलाया।

वे कितना पोस्ट करते हैं, और कहाँ?

लिंक्डइन इन चारों के लिए अधिकांश वॉल्यूम प्रदान करता है, जो बिजनेस-टू-बिजनेस उत्पाद के लिए उपयुक्त है। बड़े अंतर लिंक्डइन से दूर हैं। नीलसन के 69 इंस्टाग्राम पोस्ट का औसत 141 एंगेजमेंट है, जो लिंक्डइन के 75 के औसत से लगभग दोगुना है। जीडब्ल्यूआई के 16 टिकटॉक वीडियो का औसत 155 है, जबकि लिंक्डइन पर यह 24 है। मिलियू के फेसबुक पोस्ट का औसत 31 है, जो उसके लिंक्डइन आंकड़े से तीन गुना है।

वर्ष के दौरान ताल में परिवर्तन हुआ। विंडो की अंतिम तिमाही में (18 जुलाई से 17 अक्टूबर 2026 तक), यूरोमॉनिटर ने पिछली तिमाही के 92 से कम होकर 37 पोस्ट प्रकाशित कीं, और जीडब्ल्यूआई ने 83 से कम होकर 46 पोस्ट प्रकाशित कीं। नीलसन दूसरे रास्ते पर चला गया, जनवरी से अप्रैल तिमाही में 55 पोस्ट से नवीनतम तिमाही में 130 तक।

प्रत्येक फर्म किन विषयों पर काम करती है?

प्रत्येक फ़ीड फर्म के डेटा के ट्रेलर की तरह पढ़ती है। नीचे दिए गए विषय लेबल SOMIN के वर्गीकरण हैं, जिनमें प्रत्येक फर्म के पोस्ट की हिस्सेदारी शामिल है।

• Nielsen पॉप कल्चर (58%), स्पोर्ट्स (47%) और मीडिया (34%) के साथ आगे है: स्ट्रीमिंग चार्ट, एनएफएल और प्रसारण रेटिंग, हॉरर-सीरीज़ देखने और के-कंटेंट वेव। लोग क्या देखते हैं यह दिखाकर यह माप का विपणन करता है।
• Euromonitor खुदरा (75%), वित्त (64%) और व्यवसाय (54%) के साथ आगे है: श्रेणी रैंकिंग, यूरोप के शीर्ष एफएमसीजी ई-कॉमर्स ब्रांड और आर्थिक पूर्वानुमान पुरस्कारों में इसका रिकॉर्ड।
• GWI व्यवसाय और प्रौद्योगिकी (47% प्रत्येक), पॉप संस्कृति (44%), करियर (41%) और मार्केटिंग (39%) में फैला हुआ है। यह कृत्रिम बुद्धिमत्ता पर भी सबसे अधिक निर्भर करता है: इसके 23 पोस्ट को AI विषय के साथ टैग किया गया है, जो समग्र रूप से GWI के लिए 29 के मुकाबले औसत 83 जुड़ाव है।
• Milieu वित्त (41%), व्यवसाय (28%) और प्रौद्योगिकी (25%) के साथ दक्षिण पूर्व एशिया में अग्रणी है: थाई ऑनलाइन शॉपर्स, मलेशिया और इंडोनेशिया में रमजान, 11.11 बिक्री और छह क्षेत्रीय शॉपर्स प्रकार।

विचार नेतृत्व चार फ़ीड में से तीन पर हावी है: नील्सन के 93% पोस्ट, यूरोमॉनिटर के 92% और जीडब्ल्यूआई के 83%। अधिक ब्रांड पेशकश (64%), सामयिक पोस्ट (46%) और सामुदायिक सहभागिता (31%) के साथ मिलियू 42% पर अपवाद है, जैसे पोल जो अनुयायियों से पूछते हैं कि वे क्या खरीदने के लिए प्रेरित होते हैं।

वे कौन से प्रारूप और टोन का उपयोग करते हैं?

हिंडोला किसी डेटासेट को पैकेज करने का डिफ़ॉल्ट तरीका है, फिर भी वे शायद ही कभी जीतते हैं। मिलियू के 313 हिंडोले का औसत 7 जुड़ाव था, जबकि इसकी एकल छवियों का औसत 21 था। GWI के 139 हिंडोले का औसत 18 है, जबकि इसके वीडियो का औसत 49 है। नील्सन की एकल-छवि पोस्टों का औसत 110 था, जो अध्ययन में उच्चतम प्रारूप औसत है।

स्वर समूह को दो भागों में विभाजित करता है। नील्सन और यूरोमॉनिटर चार में से लगभग तीन पोस्टों में एक सूचनात्मक, आधिकारिक रजिस्टर में लिखते हैं। GWI अपनी आधी पोस्टों में अनौपचारिक है और लगभग एक तिहाई में मिलियू। नीलसन की 43 अनौपचारिक पोस्टों का औसत 126 जुड़ाव था, जबकि इसकी कुल संख्या 71 थी, जो एक संकेत है कि इसके दर्शक औपचारिकता पर जोर नहीं देते हैं।

सबसे अधिक सहभागिता किसमें मिलती है?

सबसे अधिक प्रतिक्रिया प्राप्त करने वाली पोस्टों में तीन पैटर्न उभरकर सामने आए।

1. लोगों ने डेटा को पछाड़ दिया। 70 पोस्ट में कंपनी कल्चर को टैग किया गया, जैसे कि नेतृत्व नियुक्तियां और टीम इवेंट, औसतन 104 जुड़ाव थे, जो कुल औसत से तीन गुना है। नील्सन की 13 ऐसी पोस्टों का औसत 379 था, और इसकी वर्ष की सबसे व्यस्त पोस्ट ने एक नए मुख्य ग्राहक अधिकारी की घोषणा की। शैक्षिक व्याख्याताओं का औसत 23 रहा।
2. संस्कृति श्रेणी को मात देती है। नीलसन की सबसे मजबूत सामग्री उस चीज़ पर आधारित है जिसे दर्शक पहले से ही अनुसरण कर रहे हैं: महिलाओं के खेल, स्ट्रीमिंग चार्ट, एनएफएल। मिलियू की वर्ष की शीर्ष पोस्ट एक द्विभाषी थाई और अंग्रेजी फेसबुक पोल थी जिसमें दुकानदारों से पूछा गया कि वे तुरंत क्या खरीदारी करते हैं, जिस पर लगभग 2,500 प्रतिक्रियाएं आईं।
3. ग्राहकों के दावे यात्रा. यूरोमॉनिटर के आठ सबसे व्यस्त पोस्टों में से तीन यूरोमॉनिटर इंटरनेशनल से रैंकिंग की घोषणा करने वाले ग्राहकों के पुनः साझाकरण थे: कोरियाई डर्मोकॉस्मेटिक्स में एस्टुरा, प्रीमियम रोबोट वैक्युम में ड्रीमी और दक्षिण पूर्व एशियाई चिकन रेस्तरां में जॉलीबी। इस तरह के दावे भी एक उत्पाद हैं: यूरोमॉनिटर की दावा-सत्यापन टीम मार्केट शेयर लीडर या बेस्ट-सेलिंग जैसे बयानों को प्रमाणित करती है, और प्रत्येक प्रमाणपत्र 12 महीनों के लिए वैध है।

उनका भुगतान किया गया विज्ञापन उनके ऑर्गेनिक पोस्ट से किस प्रकार भिन्न है?

जैविक फ़ीड विशेषज्ञता बेचते हैं; विज्ञापन उत्पाद बेचते हैं और उत्तरदाताओं की भर्ती करते हैं। केवल 21% 456 विज्ञापनों को विचार नेतृत्व के रूप में टैग किया गया था, जबकि 70% ऑर्गेनिक पोस्ट।

• Nielsen ने 240 विज्ञापन चलाए, और उनमें से 211 (88%) ने नीलसन कंप्यूटर और मोबाइल पैनल, नीलसन पल्स ऐप या नीलसन सर्वेक्षण को बढ़ावा दिया, जो उन लोगों को पुरस्कार प्रदान करते हैं जो नीलसन को अपने ब्राउज़िंग, स्ट्रीमिंग या स्क्रीन समय को मापने देते हैं।
• GWI ने 124 विज्ञापन चलाए, उनमें से 120 व्यवसायों के लिए लक्षित थे। एक तीसरे (41) ने एजेंट स्पार्क को बढ़ावा दिया, जो जीडब्ल्यूआई के सर्वेक्षण डेटा को एआई सहायकों में लाता है और वेब-स्क्रैप की गई सामग्री के विरुद्ध स्थित है। अन्य 34 ने एक सोशल मीडिया ऑडियंस रिपोर्ट का प्रचार किया।
• Milieu ने 92 विज्ञापन चलाए। इनमें से, 29 ने अपने सर्वेक्षण ऐप के लिए सदस्यों की भर्ती की, और थाई भाषा के विज्ञापनों सहित अन्य ने अपने अनुसंधान उपकरणों के डेमो की पेशकश की।
• Euromonitor पर इस अवधि में कोई विज्ञापन कैप्चर नहीं किया गया।

एक सर्वेक्षण पैनल को एक साथ दो पक्षों पर विपणन करना होता है: उन कंपनियों को जो डेटा खरीदती हैं और उन लोगों को जो इसकी आपूर्ति करते हैं। नीलसन का पेड मीडिया लगभग पूरी तरह से दूसरे प्रकार का है।

यह दर्शकों के शोध के खरीदार को क्या बताता है?

किसी विक्रेता की फ़ीड को उसके डेटा के निःशुल्क नमूने के रूप में पढ़ें, फिर वे प्रश्न पूछें जिनका फ़ीड उत्तर नहीं दे सकता।

1. सबसे अच्छा डेटा कौन सा है? जिन विषयों पर कोई फर्म पोस्ट करती है वे आमतौर पर वहीं होते हैं जहां उसका डेटा सबसे गहरा होता है: नीलसन के लिए मीडिया, यूरोमॉनिटर के लिए खुदरा श्रेणियां, जीडब्ल्यूआई के लिए डिजिटल उपभोक्ता, मिलियू के लिए दक्षिण पूर्व एशिया।
2. कौन उत्तर देता है, और क्यों? पैनल अपने सदस्यों को पुरस्कृत करते हैं: नील्सन का पैनल FAQ अंक और स्वीपस्टेक का वर्णन करता है, और मिलियू का सर्वेक्षण ऐप अंक देता है जिसे सदस्य पुरस्कार के लिए भुनाते हैं। प्रोत्साहन सामान्य हैं, लेकिन वे ऐसे लोगों को भी अपनी ओर आकर्षित कर सकते हैं जो सावधानीपूर्वक उत्तर देने से अधिक पुरस्कार चाहते हैं। प्यू रिसर्च सेंटर ने पाया कि ऑप्ट-इन ऑनलाइन पोल में, 30 के तहत 12% उत्तरदाताओं ने परमाणु पनडुब्बी संचालित करने के लिए लाइसेंस का दावा किया, जो वास्तव में शून्य के बराबर है। पूछें कि एक विक्रेता अपने पैनल की भर्ती, पुरस्कार और स्क्रीनिंग कैसे करता है।
3. क्या यह कहा गया है या देखा गया है? एक सर्वेक्षण रिकॉर्ड करता है कि लोग क्या कहते हैं और क्या करते हैं। एक मीटर, एक रसीद या एक सोशल पोस्ट यह रिकॉर्ड करता है कि उन्होंने बिना बताए क्या किया या क्या कहा। कई विक्रेता दोनों को मिलाते हैं: यूरोमॉनिटर की कार्यप्रणाली व्यापार और कंपनी स्रोतों, स्टोर ऑडिट, व्यापार साक्षात्कार और सर्वेक्षणों को ई-रसीदों और वेब-स्क्रैप किए गए उत्पाद डेटा के साथ जोड़ती है।
4. यह कितना वर्तमान है? जीडब्ल्यूआई कोर 2013 से त्रैमासिक तरंगों में चल रहा है, और यूरोमॉनिटर दावा प्रमाणपत्र एक वर्ष तक चलता है। किसी भी चार्ट के पीछे फ़ील्डवर्क दिनांक की जाँच करें।
5. क्या आप किसी संख्या का उसके स्रोत तक पता लगा सकते हैं? यह सबसे अधिक मायने रखता है जब कोई एआई उपकरण आपके और डेटा के बीच बैठता है। हम में यह जांचने का तरीका कवर करते हैं कि विपणक एआई अंतर्दृष्टि पर भरोसा क्यों नहीं करते हैं।

सामाजिक-डेटा ऑडियंस अनुसंधान पैनल और सर्वेक्षण अनुसंधान से कैसे भिन्न है?

पैनल और सर्वेक्षण अनुसंधान लोगों के एक परिभाषित नमूने से प्रश्न पूछता है और जनसंख्या का प्रतिनिधित्व करने के लिए उत्तरों को महत्व देता है। सामाजिक-डेटा अनुसंधान, जो SOMIN करता है, पढ़ता है कि ब्रांड और लोगों ने पहले ही क्या प्रकाशित किया है और यह पता लगाता है कि यह किससे बात करता है, कौन सा तनाव रखता है और क्या प्रदर्शन करता है। दोनों अलग-अलग सवालों के जवाब देते हैं।

प्रतिनिधित्व का अंतर वास्तविक है। प्यू रिसर्च सेंटर ने पाया कि सबसे सक्रिय 10% अमेरिकी वयस्क ट्विटर उपयोगकर्ताओं ने 80% ट्वीट अमेरिकी वयस्कों से किए, और उपयोगकर्ता जनता की तुलना में युवा और अधिक शिक्षित थे। सामाजिक डेटा दिखाता है कि क्या कहा जा रहा है और क्या हो रहा है, यह नहीं कि पूरी आबादी क्या सोचती है।

विधियाँ एक साथ सबसे अच्छा काम करती हैं: किसी श्रेणी में तनाव, कोण और अंतर को खोजने के लिए सामाजिक डेटा, फिर इसे महसूस करने वाले दर्शकों का आकार निर्धारित करने के लिए एक पैनल। टूल श्रेणियों के साइड-बाय-साइड के लिए, सामाजिक श्रवण बनाम दर्शक अनुसंधान बनाम विज्ञापन अनुकूलन देखें। SOMIN रणनीति दिखाती है कि हम प्रकाशित सामग्री को व्यक्तित्व और तनाव में कैसे बदलते हैं, और हमारा सोशल मीडिया बेंचमार्क पेज इन जुड़ाव आंकड़ों को संदर्भ में रखता है।

FAQ

स्रोत

• प्यू रिसर्च सेंटर: ऑनलाइन ऑप्ट-इन पोल भ्रामक परिणाम दे सकते हैं, खासकर युवा लोगों और हिस्पैनिक वयस्कों के लिए (2024)
• प्यू रिसर्च सेंटर: ट्विटर उपयोगकर्ताओं का आकार बढ़ाना (2019)
• GWI: GWI कोर को समझना
• नील्सन: कंप्यूटर और मोबाइल पैनल अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
• यूरोमॉनिटर इंटरनेशनल: अनुसंधान पद्धति
• यूरोमॉनिटर इंटरनेशनल: मार्केटिंग दावों को मान्य करें
• परिवेश अंतर्दृष्टि: परिवेश सर्वेक्षण समुदाय