GWI、尼爾森、Euromonitor 和 Milieu 透過洩露部分受眾資料來行銷它們。在 SOMIN 對 18 10 月 2025 和 17 10 月 2026 之間發布的 1,682 有機帖子的分析中，70% 是基於每家公司自己的發現（從尼爾森的流媒體圖表到 Euromonitor 的思想類別。他們的付費廣告講述了一個不同的故事：他們中的大多數人銷售產品或招募數據所依賴的調查小組成員。
重點摘要
- 每個提要都是其背後數據的樣本：Nielsen 發布有關流行文化、體育和媒體的內容，Euromonitor 發布有關零售和金融的內容，GWI 有關商業、技術和營銷的內容，以及 Milieu 有關東南亞消費者的內容。
- Milieu 發文頻率最高，每週約 13 次，而 Nielsen 每個貼文的參與度最高：平均 71，而 Milieu 的 14 次。
- 有關人員的貼文（例如領導任命）在四家公司的平均參與度為 104，是 34 總體平均值的三倍。
- 在付費媒體中，尼爾森的 211 廣告 240 為其小組、應用程式或調查招募會員，而 GWI 的 124 廣告的 120 則針對企業買家。
- 面板和社交數據回答不同的問題，因此買家應該詢問每個供應商其數據來自哪裡以及如何檢查它們。
我們是如何進行這項研究的？
我們使用 SOMIN 平台，從與 SOMIN 受眾研究工作區相連的四家公司管道中提取了從 18 10 月 2025 到 17 10 月 2026 的 12 個月內的所有有機帖子。這提供了 1,682 帖子：來自 Milieu 的 692、來自 Nielsen 的 387、來自 GWI 的 304 和來自 Euromonitor 的 299。我們還提取了為同一公司和同一時期捕獲的 456 付費廣告，其中 441 在 Meta 展示位置上。 SOMIN 自己的貼文位於同一個工作空間中，並被排除在此處的每個數字之外。
SOMIN 的模型以主題、內容類型、語氣和格式標記每個貼文。一個貼文可以帶有多個標籤，因此分享量加起來可以超過 100%。參與意味著反應、評論和分享。我們沒有收集追蹤者數量，因此每個貼文的參與度既反映了每個受眾的規模，也反映了內容的品質。 Euromonitor 在工作區的貼文僅來自 LinkedIn。我們在社交聆聽工具所發佈的內容中對18供應商進行了同樣類型的研究。
他們發布了多少內容以及在哪裡發布？
| 公司 | 有機貼文（12 個月） | 每週發文數 | 通路組合 | 每個貼文的平均參與度 |
|---|---|---|---|---|
| Milieu | 692 | 13.3 | LinkedIn 41%、Facebook 31%、Instagram 28% | 14 |
| Nielsen | 387 | 7.4 | LinkedIn 55%、Facebook 26%、Instagram 18%、TikTok 1% | 71 |
| GWI | 304 | 5.8 | LinkedIn 65%、Instagram 28%、TikTok 5%、Facebook 2% | 29 |
| Euromonitor | 299 | 5.7 | 領英 100% | 34 |
LinkedIn 佔據了這四種產品的大部分銷售量，這適合 B2B 產品。更大的差異來自LinkedIn。尼爾森的 69 Instagram 貼文平均參與度為 141，幾乎是 LinkedIn 平均值 75 的兩倍。 GWI 的 16 TikTok 影片平均為 155，而 LinkedIn 上的平均值為 24。 Milieu 的 Facebook 貼文平均數為 31，是 LinkedIn 貼文數的三倍。
節奏在這一年中發生了變化。在窗口的最後一個季度（18 7 月至 17 10 月 2026），Euromonitor 發布了 37 條帖子，低於前一季的 92，GWI 發布了 46，低於 83。尼爾森則採取了另一種方式，從 1 月至 4 月季度的 55 帖子改為最新帖子中的 130。
每家公司的主題是什麼？
每個提要讀起來就像是公司資料的預告片。以下的主題標籤是 SOMIN 的分類，以及每個公司的貼文所佔的份額。
- 尼爾森 在流行文化 (58%)、體育 (47%) 和媒體 (34%) 領先：串流媒體排行榜、NFL 和廣播收視率、恐怖劇集觀看和韓國內容浪潮。它透過展示人們觀看的內容來進行行銷。
- Euromonitor 在零售 (75%)、金融 (64%) 和商業 (54%) 方面處於領先地位：類別排名、歐洲頂級快速消費品電子商務品牌及其在經濟預測獎項中的記錄。
- GWI 分佈在商業和技術（各 47%）、流行文化（44%）、職業（41%）和行銷（39%）。它也最傾向於人工智慧：其 23 帶有人工智慧主題標籤的貼文平均參與度為 83，而 GWI 整體參與度為 29。
- Milieu 以金融 (41%)、商業 (28%) 和科技 (25%) 為主導，圍繞東南亞：泰國線上購物者、馬來西亞和印尼的齋戒月、11.11 銷售和六種區域購物者類型。
思想領導主導了四個提要中的三個：尼爾森帖子的 93%、Euromonitor 的 92% 和 GWI 的 83%。 Milieu 是 42% 的例外，有更多的品牌產品 (64%)、主題貼文 (46%) 和社群參與度 (31%)，例如詢問追隨者購買什麼的民意調查。
他們使用哪些格式和語氣？
| 公司 | 圖片/輪播/影片分享 | 按平均參與度劃分的最佳格式 | 最常見的音調 |
|---|---|---|---|
| Milieu | 52% / 45% / 1% | 單張影像（21） | 資訊性 77%，非正式 31% |
| Nielsen | 31% / 41% / 26% | 單張影像（110） | 資訊性90%，權威性73% |
| GWI | 20% / 46% / 31% | 影片（49） | 資訊性 76%，非正式 50% |
| Euromonitor | 37% / 22% / 30% | 單張影像（40） | 資訊性81%，權威性72% |
輪播是打包資料集的預設方式，但它們很少獲勝。 Milieu 的 313 輪播平均參與度為 7，而單張影像的參與度為 21。 GWI 的 139 輪播平均 18，而其影片的平均 49。尼爾森的單張圖片貼文的平均值為 110，是該研究中最高的格式平均值。
語氣將小組分成兩部分。尼爾森和歐睿資訊顧問公司在大約四分之三的貼文中撰寫了內容豐富、權威的記錄。 GWI 一半的貼文是非正式的，而 Milieu 則有近三分之一是非正式的。尼爾森的 43 非正式貼文平均參與度為 126，而其總體 71 則與之相反，這暗示其受眾並不堅持正式。
什麼吸引了最多的參與？
在引起最多回應的貼文中，有三種模式脫穎而出。
- 人們擊敗數據。 標記為公司文化的 70 貼文（例如領導任命和團隊活動）的平均參與度為 104，是整體平均水平的三倍。尼爾森的 13 此類職位平均為 379，其年度最受歡迎的職位宣布了新的首席客戶官。教育解釋者平均 23。
- 文化勝過類別。 尼爾森最強大的內容依賴於觀眾已經關注的內容：女子運動、串流排行榜、NFL。 Milieu 的年度熱門貼文是一項泰語和英語雙語 Facebook 民意調查，詢問購物者是什麼促使他們立即購買，這幾乎引起了 2,500 種反應。
- 客戶的索賠旅行。 Euromonitor 八個最受關注的帖子中的三個是宣布 Euromonitor International 排名的客戶的轉發：韓國皮膚化妝品領域的 AESTURA、高級掃地機器人領域的 Dreame 和東南亞雞肉餐廳的 Jollibee。此類聲明也是一種產品：Euromonitor 的聲明驗證團隊對諸如市場份額領先者或最暢銷之類的聲明進行認證，並且每個證書的有效期為12個月。
他們的付費廣告與自然貼文有何不同？
有機飼料出售專業知識；這些廣告銷售產品並招募受訪者。只有 21% 的 456 廣告被標記為思想領導力，而有機貼文的 70% 則被標記為思想領袖。
- 尼爾森投放了240個廣告，其中211個（88%）推廣了尼爾森電腦和行動面板、尼爾森脈衝應用程式或尼爾森調查，向讓尼爾森測量其瀏覽、串流或螢幕時間的用戶提供獎勵。
- GWI 投放了 124 個廣告，其中 120 個針對企業。第三個（41）推廣了 Agent Spark，它將 GWI 的調查資料帶入人工智慧助理中，並針對網路抓取的內容進行定位。另一個34宣傳了社群媒體受眾報告。
- Milieu 投放了 92 廣告。其中，29為其調查應用程式招募了會員，其他應用程式（包括泰語廣告）提供了其研究工具的演示。
- Euromonitor 在此期間沒有捕獲任何廣告。
調查小組必須同時向兩個方面進行行銷：向購買數據的公司和提供數據的人。尼爾森的付費媒體幾乎全是第二種。
這對受眾研究的購買者有何啟示？
閱讀供應商的來源作為其資料的免費樣本，然後提出該來源無法回答的問題。
- 數據最擅長什麼？ 公司發布的主題通常是其數據最深入的地方：尼爾森的媒體、歐睿的零售類別、GWI 的數位消費者、Milieu 的東南亞。
- 誰回答，為什麼？ 小組獎勵其會員：尼爾森小組常見問題描述了積分和抽獎活動，Milieu 的調查應用程式提供積分，會員可以兌換獎勵。激勵是正常的，但它們也會吸引那些想要獎勵而不是仔細回答的人。 皮尤研究中心發現，在選擇加入的線上民意調查中，12%的30受訪者聲稱擁有操作核潛艇的許可證，而實際上這一比例四捨五入為零。詢問供應商如何招募、獎勵和篩選其小組。
- 是否有陳述或觀察到？ 調查記錄了人們的言行。儀表、收據或社交貼文記錄了他們在沒有提示的情況下所做或所說的事情。許多供應商將兩者結合起來：Euromonitor 的方法 將貿易和公司來源、商店審計、貿易訪談和調查與電子收據和網路抓取的產品資料結合起來。
- 目前情況如何？ GWI Core 自 2013 以來每季度運行一次，Euromonitor 索賠證書有效期為一年。檢查任何圖表後面的實地考察日期。
- 你能追蹤一個數字的來源嗎？ 當人工智慧工具位於你和數據之間時，這一點最為重要。我們在為什麼行銷人員不信任人工智慧洞察中介紹瞭如何檢查這一點。
社群數據受眾研究與團體研究和調查研究有何不同？
小組和調查研究詢問特定的人群問題樣本，並對答案進行加權以代表總體。 SOMIN 所做的就是社交數據研究，它會讀取品牌和人們已經發布的內容，並找出它的物件是誰、它所帶來的張力以及它的表現。兩人回答不同的問題。
| 方面 | 小組和調查研究 | 社群數據受眾研究 |
|---|---|---|
| 它捕獲了什麼 | 陳述的態度和報告或計量的行為 | 發布的內容及其回應 |
| 數據裡有誰 | 招募的、通常有獎勵的樣本，對總體進行加權 | 品牌、創作者以及與他們互動的人 |
| 速度 | 實地考察波次，通常每月或每季一次 | 隨著貼文和廣告的出現，持續不斷 |
| 主要實力 | 規模和代表性 | 競爭對手通報、創意證明和自發語言 |
| 主要風險 | 不專心或虛假的受訪者、問題措辭 | 不具代表性，因為活躍海報占主導地位 |
| 最適合 | 有多少人、哪些細分市場、有多大市場 | 市場怎麼說、什麼有效、差距在哪裡 |
代表性差距是真實存在的。 皮尤研究中心發現，最活躍的10%美國成人Twitter用戶發布了80%的美國成年人推文，而且用戶比公眾更年輕、受教育程度更高。社群數據顯示的是人們所說的內容和內容，而不是全體人民的想法。
這些方法結合起來效果最佳：透過社群數據來發現某個類別中的緊張、角度和差距，然後透過小組來確定感受到它的受眾的規模。有關工具類別的詳細信息，請參閱社交聆聽與受眾研究與廣告優化。 SOMIN 策略 展示了我們如何將發布的內容轉化為人物角色和張力，我們的 社交媒體基準 頁面將這些參與度數據置於背景中。
FAQ
GWI、尼爾森、Euromonitor 和 Milieu 在社群媒體上發文的頻率如何？
在 18 10 月 2025 和 17 10 月 2026 之間，Milieu 平均每週發布約 13 個有機帖子，尼爾森約為 7，GWI 和 Euromonitor 各約為 6。這些計數涵蓋了 SOMIN 受眾研究工作區中連結的管道； Euromonitor 的資料僅限 LinkedIn。
哪一家受眾研究公司的社群媒體參與度最高？
Nielsen，平均每個貼文的參與度為 71，其次是 Euromonitor (34)、GWI (29) 和 Milieu (14)。這些數字沒有根據追蹤者數量進行調整，因此它們反映了受眾規模和內容。
為什麼研究公司要投放提供獎勵的廣告？
基於小組的研究需要穩定的受訪者供應。我們資料中的大多數尼爾森廣告都為其電腦和行動面板、Pulse 應用程式或調查招募會員，而 Milieu 的廣告中約有三分之一為其調查應用程式招募會員。
社群媒體數據可以取代調查研究嗎？
不會。社交數據是自發性且快速的，但發文的人並不具代表性。使用它來尋找緊張局勢、資訊和差距，並在需要確定受眾規模時使用調查或小組。
這些數據是如何收集的？
透過 SOMIN 平台，從受眾研究工作區中連接的四家公司的自然貼文和付費廣告中獲取日期為 18 10 月 2025 至 17 10 月 2026 的資訊。主題、內容類型、語氣和格式是模型產生的標籤，一篇文章可以包含多個標籤。
