GWI、ニールセン、ユーロモニター、ミリューは、視聴者データの一部を提供してマーケティングを行っています。 SOMIN による 18 10 月 2025 と 17 10 月 2026 の間に公開された 1,682 のオーガニック投稿の分析では、70% は、ニールセンのストリーミング チャートからユーロモニターのカテゴリ ランキングに至るまで、各企業独自の調査結果に基づいて構築されたソート リーダーシップでした。彼らの有料広告は別のストーリーを伝えます。ほとんどの企業は製品を販売したり、データが依存する調査のパネリストを募集したりします。
主なポイント
- 各フィードはその背後にあるデータのサンプルです。ニールセンはポップ カルチャー、スポーツ、メディアについて、ユーロモニターは小売と金融について、GWI はビジネス、テクノロジー、マーケティングについて、ミリューは東南アジアの消費者について投稿しています。
- Milieu の投稿頻度は週に約 13 回で、Nielsen の投稿あたりのエンゲージメント数は平均で 71 で、Milieu の 14 が最も多かったです。
- リーダーの任命など、人物に関する投稿のエンゲージメントは 4 社の平均 104 で、全体平均 34 の 3 倍でした。
- 有料メディアでは、ニールセンの 240 広告の 211 がパネル、アプリ、アンケートのメンバーを募集し、GWI の 124 広告の 120 は企業バイヤーをターゲットにしていました。
- パネルとソーシャルデータはさまざまな質問に答えるため、購入者はすべてのベンダーに、その数値がどこから来たのか、どのように確認できるのかを尋ねる必要があります。
研究はどのように実施されたのでしょうか?
私たちは、18 10 月 2025 から 17 10 月 2026 までの 12 か月間、SOMIN プラットフォームを使用して、SOMIN の視聴者調査ワークスペースに接続されている 4 社のチャネルからすべてのオーガニック投稿を抽出しました。これにより、1,682 の投稿が得られました: Milieu からの 692、Nielsen からの 387、GWI からの 304、Euromonitor からの 299。また、同じ企業および期間でキャプチャされた 456 個の有料広告を抽出し、そのうち 441 個をメタ プレースメントに掲載しました。 SOMIN 自身の投稿は同じワークスペースにあり、ここではすべての図から除外されています。
SOMIN のモデルは、各投稿にトピック、コンテンツ タイプ、トーン、形式をタグ付けします。投稿には複数のタグを付けることができるため、シェアが合計すると 100% を超える場合があります。エンゲージメントとは、反応、コメント、共有を意味します。フォロワー数は収集していないため、投稿ごとのエンゲージメントは、コンテンツの品質だけでなく各視聴者の規模も反映しています。ワークスペース内の Euromonitor の投稿は LinkedIn からのみ提供されます。 ソーシャル リスニング ツールの投稿内容に関して、18 ベンダーについても同様の調査を実施しました。
彼らはどこにどのくらいの量を投稿しますか?
| 固い | オーガニック投稿 (12 か月) | 週あたりの投稿数 | チャンネルミックス | 投稿ごとの平均エンゲージメント |
|---|---|---|---|---|
| Milieu | 692 | 13.3 | LinkedIn 41%、Facebook 31%、Instagram 28% | 14 |
| Nielsen | 387 | 7.4 | LinkedIn 55%、Facebook 26%、Instagram 18%、TikTok 1% | 71 |
| GWI | 304 | 5.8 | LinkedIn 65%、Instagram 28%、TikTok 5%、Facebook 2% | 29 |
| Euromonitor | 299 | 5.7 | LinkedIn 100% | 34 |
LinkedIn は 4 つすべてのボリュームのほとんどを担っており、B2B 製品に適しています。大きな違いは LinkedIn の外にあります。ニールセンの Instagram 投稿 69 の平均エンゲージメント数は 141 で、LinkedIn の平均である 75 のほぼ 2 倍です。 GWI の 16 TikTok 動画の平均は 155 で、LinkedIn では 24 でした。 Milieu の Facebook 投稿の平均は 31 で、LinkedIn の数値の 3 倍です。
年間を通じてケイデンスが変化しました。期間の最後の四半期 (18 7 月から 17 10 月 2026) に、ユーロモニターは 37 の投稿を公開しましたが、前の四半期の 92 から減少し、GWI は 46 を公開しましたが、83 から減少しました。ニールセンは、1 月から 4 月までの四半期の 55 ポストから最新のポスト 130 へと、逆の方向に移行しました。
各企業はどのようなテーマを主導しますか?
各フィードは、企業データのトレーラーのように見えます。以下のトピックラベルは SOMIN の分類であり、それを掲載する各企業の投稿の割合が示されています。
- ニールセン は、ポップ カルチャー (58%)、スポーツ (47%)、メディア (34%) でリードしています。ストリーミング チャート、NFL と放送の視聴率、ホラー シリーズの視聴、K コンテンツの波です。人々が何を見ているかを示すことで、測定をマーケティングします。
- ユーロモニターは、小売（75%）、金融（64%）、ビジネス（54%）でトップを占めています。カテゴリーランキング、欧州トップの日用消費財電子商取引ブランド、および経済予測賞における実績です。
- GWI は、ビジネスとテクノロジー (それぞれ 47%)、ポップ カルチャー (44%)、キャリア (41%)、マーケティング (39%) に広がっています。また、同社は人工知能にも最も力を入れており、AI トピックでタグ付けされた 23 投稿の平均エンゲージメント数は 83 で、GWI 全体では 29 でした。
- Milieu は、財務 (41%)、ビジネス (28%)、テクノロジー (25%) でリードしており、東南アジアを中心に構成されています。タイのオンライン買い物客、マレーシアとインドネシアのラマダン、11.11 の販売、および 6 つの地域の買い物客タイプです。
ソート リーダーシップは 4 つのフィードのうち 3 つを占めています: ニールセンの投稿の 93%、ユーロモニターの投稿の 92%、GWI の投稿の 83%。 Milieu は 42% で例外で、ブランドの提供 (64%)、話題の投稿 (46%)、フォロワーに購入の動機を尋ねるアンケートなどのコミュニティ エンゲージメント (31%) が多くなっています。
彼らはどのフォーマットとトーンを使用していますか?
| 固い | 画像 / カルーセル / ビデオ共有 | 平均エンゲージメントによる最適なフォーマット | 最も一般的なトーン |
|---|---|---|---|
| Milieu | 52% / 45% / 1% | 単一画像 (21) | 有益な情報 77%、非公式な 31% |
| Nielsen | 31% / 41% / 26% | 単一画像 (110) | 有益な情報 90%、権威のある 73% |
| GWI | 20% / 46% / 31% | ビデオ (49) | 有益な情報 76%、非公式な 50% |
| Euromonitor | 37% / 22% / 30% | 単一画像 (40) | 有益な情報 81%、権威のある 72% |
カルーセルはデータセットをパッケージ化するデフォルトの方法ですが、成功することはほとんどありません。 Milieu の 313 カルーセルは、単一画像の 21 に対して平均 7 エンゲージメントを記録しました。 GWI の 139 カルーセルの動画の平均は 49 に対して 18 でした。ニールセンの単一画像投稿の平均は 110 で、調査の中で最も高いフォーマット平均でした。
トーンはグループを 2 つに分けます。ニールセンとユーロモニターは、およそ 4 件中 3 件の投稿で、有益かつ権威ある登録簿に書き込みを行っています。 GWI はそのポストの半分が非公式であり、ミリューはほぼ 3 分の 1 です。ニールセンの 43 非公式投稿は、全体 71 と比較して平均 126 エンゲージメントを記録しており、視聴者が形式的なものを求めていないことを示唆しています。
最もエンゲージメントが高いものは何でしょうか?
最も反響を集めた投稿には3つのパターンが目立った。
- 人々はデータに勝ります。 リーダーの任命やチームのイベントなど、企業文化のタグが付いた 70 の投稿では、平均 104 のエンゲージメントがあり、全体平均の 3 倍でした。ニールセンの 13 のそのような投稿は平均 379 であり、今年最もエンゲージメントが高かった投稿の 1 つは、新しい最高顧客責任者を発表しました。教育説明者の平均は23でした。
- カルチャーはカテゴリーに勝ります。 ニールセンの最も強力なコンテンツは、女子スポーツ、ストリーミング チャート、NFL など、視聴者がすでにフォローしているものに基づいています。 Milieu の今年のトップ投稿は、タイ語と英語のバイリンガルの Facebook アンケートで、買い物客にすぐに購入する理由を尋ねたもので、ほぼ 2,500 の反応を集めました。
- 顧客の主張は旅行です。 ユーロモニターの最も関心の高かった投稿 8 件のうち 3 件は、ユーロモニター インターナショナルによるランキングを発表した顧客の再共有でした。韓国の皮膚化粧品の AESTURA、高級ロボット掃除機の Dreame、東南アジアのチキン レストランの Jollibee です。この種の主張も商品です。ユーロモニターの 主張検証チーム は、市場シェアのリーダーやベストセラーなどの記述を認証し、各証明書は 12 か月間有効です。
有料広告はオーガニック投稿とどう違うのでしょうか?
オーガニック飼料は専門知識を売りにしています。広告は商品を販売し、回答者を募集します。 70% のオーガニック投稿に対して、456 広告の 21% のみがソート リーダーシップとしてタグ付けされました。
- ニールセン は 240 の広告を掲載し、そのうち 211 (88%) がニールセン コンピュータ & モバイル パネル、ニールセン パルス アプリ、またはニールセンのアンケートを宣伝し、ニールセンにブラウジング、ストリーミング、スクリーンタイムの測定を依頼したユーザーに報酬を提供しました。
- GWI は 124 個の広告を掲載し、そのうち 120 個は企業向けでした。 3 つ目 (41) は、GWI の調査データを AI アシスタントに取り込み、Web スクレイピングされたコンテンツに対して位置づけられる Agent Spark を推進しました。別の 34 はソーシャル メディアの視聴者レポートを宣伝しました。
- Milieu は 92 広告を掲載しました。このうち、29 は調査アプリのメンバーを募集しており、タイ語広告を含むその他の企業は調査ツールのデモを提供していました。
- Euromonitor には、その期間中にキャプチャされた広告はありませんでした。
調査委員会は、データを購入する企業とデータを提供する人々という 2 つの側面で同時にマーケティングを行う必要があります。ニールセンの有料メディアはほぼ完全に第 2 の種類です。
これは視聴者調査の購入者に何を伝えるのでしょうか?
データの無料サンプルとしてベンダーのフィードを読み、フィードでは答えられない質問をしてください。
- データの得意分野は何ですか? 企業が投稿するトピックは通常、そのデータが最も深い場所です。ニールセンの場合はメディア、ユーロモニターの場合は小売カテゴリー、GWI の場合はデジタル消費者、ミリューの場合は東南アジアです。
- 誰が回答しますか?なぜですか? パネルはメンバーに報酬を与えます。ニールセンのパネル FAQ ではポイントと懸賞について説明し、Milieu のアンケート アプリ ではメンバーが報酬と交換できるポイントを提供します。インセンティブがあるのは普通のことですが、丁寧に答えたいというよりも報酬を求める人を引き寄せる可能性もあります。 ピュー研究所は、オプトイン方式のオンライン世論調査で、30の回答者の12%が原子力潜水艦の運用許可を主張していることを発見しました。この割合は実際にはゼロに四捨五入されます。ベンダーがどのようにパネルを採用し、報酬を与え、審査するのかを尋ねてください。
- それは表明されていますか、それとも観察されていますか? 調査では、人々が行っていると述べていることが記録されます。メーター、領収書、社会的投稿には、彼らが何も言わずに何をしたのか、何を言ったかが記録されます。多くのベンダーは両方を組み合わせています。ユーロモニターの方法論は、取引先と企業の情報源、店舗監査、取引先のインタビューと調査を、電子レシートやウェブでスクレイピングした製品データと組み合わせています。
- 最新情報はどれくらいですか? GWI コア は 2013 以来四半期ごとに実行されており、Euromonitor 請求証明書の有効期間は 1 年です。チャートの後ろにあるフィールドワークの日付を確認してください。
- 数値をそのソースまで追跡できますか? これは、AI ツールがユーザーとデータの間にある場合に最も重要です。それを確認する方法については、マーケティング担当者が AI の洞察を信頼しない理由 で説明しています。
ソーシャルデータによる視聴者調査は、パネル調査やアンケート調査とどのように異なりますか?
パネル調査およびアンケート調査では、定義されたサンプルの人々に質問をし、母集団を表すために回答に重み付けを行います。 SOMIN が行っているソーシャルデータ調査は、ブランドや人々がすでに発表したものを読み取り、それが誰に向けて語られているのか、どのような緊張を抱えているのか、そして何を実行しているのかを解明します。二人は別々の質問に答えます。
| 寸法 | パネル調査とアンケート調査 | ソーシャルデータ視聴者調査 |
|---|---|---|
| 捉えられるもの | 表明された態度および報告または測定された行動 | 公開されたコンテンツとそれに対する反響 |
| データの中に誰がいるのか | 母集団に重み付けされた、募集された、通常は報酬が与えられたサンプル | ブランド、クリエイター、そしてそれらに携わる人々 |
| スピード | フィールドワークは毎月または四半期ごとに行われることが多い | 投稿や広告が表示されるたびに継続的 |
| 主な強み | サイジングと代表性 | 競合他社の報道、創造的な証拠、即興の言葉遣い |
| 主なリスク | 不注意または偽りの回答者、質問の文言 | アクティブな投稿者が多数を占めるため、代表的ではありません |
| 向いているケース | 何人、どのセグメント、どのくらいの市場規模か | 市場が何を言っているか、何が機能し、どこにギャップがあるのか |
代表性のギャップは現実的だ。 ピュー研究所 は、米国の成人 Twitter ユーザーの中で最もアクティブな 10% がツイートの 80% を生成しており、ユーザーは一般の人々よりも若く、教育を受けていることを発見しました。ソーシャル データは、人口全体が何を考えているかを示すものではなく、何が言われ、何が注目されたかを示します。
これらの方法は、ソーシャル データを使用してカテゴリ内の緊張、角度、ギャップを見つけ、次にそれを感じる聴衆のサイズを決定するパネルを組み合わせることで最も効果的に機能します。ツールのカテゴリを並べて確認するには、ソーシャル リスニング、視聴者調査、広告の最適化 をご覧ください。 SOMIN 戦略 では、公開コンテンツをペルソナや緊張感に変える方法を示しています。また、ソーシャル メディア ベンチマーク ページでは、これらのエンゲージメントの数値を文脈に沿って示しています。
FAQ
GWI、ニールセン、ユーロモニター、ミリューはどのくらいの頻度でソーシャル メディアに投稿しますか?
18 10 月 2025 から 17 10 月 2026 までの間、ミリューは週に平均約 13 件のオーガニック投稿を投稿し、ニールセンは約 7、GWI とユーロモニターはそれぞれ約 6 件のオーガニック投稿を投稿しました。この数は、SOMIN の視聴者調査ワークスペースに接続されているチャネルをカバーしています。ユーロモニターは LinkedIn のみです。
最も多くのソーシャルメディアエンゲージメントを獲得している視聴者調査会社はどこですか?
投稿あたり平均エンゲージメント数が 71 のニールセン、続いてユーロモニター (34)、GWI (29)、ミリュー (14)。これらの数字はフォロワー数に合わせて調整されていないため、コンテンツだけでなく視聴者の規模も反映しています。
なぜ調査会社は報酬を提供する広告を掲載するのでしょうか?
パネルベースの調査には、安定した回答者の供給が必要です。データ内のニールセンの広告のほとんどは、コンピューター & モバイル パネル、パルス アプリ、またはアンケートのメンバーを募集しており、ミリューの広告の約 3 分の 1 はアンケート アプリのメンバーを募集しています。
ソーシャルメディアデータは調査研究の代替となるのでしょうか?
いいえ、ソーシャル データはプロンプトがなくすぐに送信されますが、投稿する人々は代表的なサンプルではありません。緊張感、メッセージ、ギャップを見つけるために使用し、聴衆の規模を決定する必要がある場合はアンケートやパネルを使用します。
このデータはどのように収集されたのでしょうか?
SOMIN プラットフォームでは、18 10 月 2025 から 17 10 月 2026 までの、オーディエンス調査ワークスペースに接続されている 4 社のオーガニック投稿と有料広告から抽出されました。トピック、コンテンツ タイプ、トーン、形式はモデルによって生成されたタグであり、投稿には複数のタグを含めることができます。
