GWI, Nielsen, Euromonitor และ Milieu ทำการตลาดข้อมูลกลุ่มเป้าหมายของตนอย่างไร?

GWI, Nielsen, Euromonitor และ Milieu ทำการตลาดข้อมูลผู้ชมด้วยการให้ข้อมูลบางส่วน ในการวิเคราะห์ของ SOMIN เกี่ยวกับโพสต์ทั่วไปของ 1,682 ที่เผยแพร่ระหว่าง 18 ตุลาคม 2025 และ 17 ตุลาคม 2026 70% เป็นความคิดที่ความเป็นผู้นำสร้างขึ้นจากการค้นพบของแต่ละบริษัท ตั้งแต่แผนภูมิสตรีมมิ่งของ Nielsen ไปจนถึงการจัดอันดับหมวดหมู่ของ Euromonitor โฆษณาแบบชำระเงินบอกเล่าเรื่องราวที่แตกต่างออกไป: ส่วนใหญ่ขายผลิตภัณฑ์หรือรับสมัครผู้ตอบแบบสอบถามที่ข้อมูลขึ้นอยู่กับ

ประเด็นสำคัญ

• ฟีดแต่ละรายการเป็นตัวอย่างข้อมูลที่อยู่เบื้องหลัง: Nielsen โพสต์เกี่ยวกับวัฒนธรรมป๊อป กีฬาและสื่อ Euromonitor เกี่ยวกับการค้าปลีกและการเงิน GWI เกี่ยวกับธุรกิจ เทคโนโลยี และการตลาด และ Milieu เกี่ยวกับผู้บริโภคในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
• Milieu โพสต์บ่อยที่สุดประมาณ 13 ครั้งต่อสัปดาห์ ในขณะที่ Nielsen ได้รับการมีส่วนร่วมต่อโพสต์มากที่สุด: โดยเฉลี่ย 71 เทียบกับ 14 สำหรับ Milieu
• โพสต์เกี่ยวกับบุคคล เช่น การแต่งตั้งผู้นำ มีการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ย 104 ในสี่บริษัท ซึ่งมากกว่าค่าเฉลี่ยโดยรวมถึง 3 เท่าของ 34
• ในสื่อแบบชำระเงินนั้น 211 ของโฆษณา 240 ของ Nielsen ได้คัดเลือกสมาชิกสำหรับกลุ่มผู้อภิปราย แอป หรือแบบสำรวจ และ 120 ของโฆษณา 124 ของ GWI กำหนดเป้าหมายไปที่ผู้ซื้อทางธุรกิจ
• แผงข้อมูลและข้อมูลโซเชียลจะตอบคำถามที่แตกต่างกัน ดังนั้นผู้ซื้อควรถามผู้ขายทุกรายว่าตัวเลขนั้นมาจากไหนและจะตรวจสอบได้อย่างไร

เราทำการศึกษาอย่างไร?

เราดึงโพสต์แบบออร์แกนิกทุกโพสต์จากช่องทางของบริษัททั้งสี่ที่เชื่อมต่อกับพื้นที่ทำงานวิจัยกลุ่มเป้าหมายของ SOMIN โดยใช้แพลตฟอร์ม SOMIN เป็นเวลา 12 เดือนตั้งแต่ 18 ตุลาคม 2025 ถึง 17 ตุลาคม 2026 นั่นทำให้ 1,682 โพสต์: 692 จาก Milieu, 387 จาก Nielsen, 304 จาก GWI และ 299 จาก Euromonitor นอกจากนี้เรายังดึงโฆษณาแบบชำระเงิน 456 ที่บันทึกไว้สำหรับบริษัทและช่วงเวลาเดียวกัน 441 ในตำแหน่ง Meta โพสต์ของ SOMIN อยู่ในพื้นที่ทำงานเดียวกันและถูกละเลยจากทุกโพสต์ที่นี่

โมเดลของ SOMIN แท็กแต่ละโพสต์ด้วยหัวข้อ ประเภทเนื้อหา โทนสี และรูปแบบ โพสต์สามารถมีแท็กได้หลายแท็ก ดังนั้นการแชร์จึงสามารถรวมกันได้มากกว่า 100% การมีส่วนร่วม หมายถึง ปฏิกิริยา ความคิดเห็น และการแชร์ เราไม่ได้รวบรวมจำนวนผู้ติดตาม ดังนั้นการมีส่วนร่วมต่อโพสต์จึงสะท้อนถึงขนาดของผู้ชมแต่ละรายได้มากเท่ากับคุณภาพของเนื้อหา โพสต์ของ Euromonitor ในพื้นที่ทำงานมาจาก LinkedIn เท่านั้น เราทำการศึกษาประเภทเดียวกันนี้กับผู้ให้บริการ 18 ใน ว่าโพสต์เกี่ยวกับเครื่องมือการฟังทางโซเชียลใดบ้าง

พวกเขาโพสต์เท่าไหร่และที่ไหน?

LinkedIn มีปริมาณมากที่สุดสำหรับทั้งสี่รายการ ซึ่งเหมาะกับผลิตภัณฑ์แบบธุรกิจกับธุรกิจ ความแตกต่างที่ใหญ่กว่านั้นอยู่ที่ LinkedIn โพสต์ Instagram ของ 69 ของ Nielsen มีการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ย 141 ซึ่งเกือบสองเท่าของค่าเฉลี่ย LinkedIn ที่ 75 วิดีโอ TikTok ของ GWI 16 มีค่าเฉลี่ย 155 เทียบกับ 24 บน LinkedIn โพสต์บน Facebook ของ Milieu มีค่าเฉลี่ย 31 ถึง 3 เท่าของตัวเลขใน LinkedIn

จังหวะเปลี่ยนไปในระหว่างปี ในไตรมาสสุดท้ายของกรอบเวลา (18 กรกฎาคมถึง 17 ตุลาคม 2026) Euromonitor เผยแพร่โพสต์ 37 ลดลงจาก 92 ในไตรมาสก่อนหน้า และ GWI เผยแพร่ 46 ลดลงจาก 83 Nielsen ย้ายไปอีกทางหนึ่ง จากโพสต์ของ 55 ในไตรมาสเดือนมกราคมถึงเดือนเมษายนเป็น 130 ในไตรมาสล่าสุด

แต่ละบริษัทมีหัวข้ออะไรบ้าง?

แต่ละฟีดจะอ่านเหมือนตัวอย่างข้อมูลของบริษัท ป้ายกำกับหัวข้อด้านล่างนี้เป็นการจำแนกประเภทของ SOMIN โดยมีส่วนแบ่งจากโพสต์ของแต่ละบริษัทที่มีหัวข้อดังกล่าว

• Nielsen เป็นผู้นำด้วยวัฒนธรรมป๊อป (58%) กีฬา (47%) และสื่อ (34%): อันดับการสตรีมมิง การจัดอันดับ NFL และการออกอากาศ การดูซีรีส์แนวสยองขวัญ และกระแสเนื้อหา K ทำการตลาดการวัดผลโดยการแสดงสิ่งที่ผู้คนรับชม
• Euromonitor เป็นผู้นำด้วยการค้าปลีก (75%) การเงิน (64%) และธุรกิจ (54%): การจัดอันดับหมวดหมู่ แบรนด์อีคอมเมิร์ซสินค้าอุปโภคบริโภคชั้นนำของยุโรป และสถิติในการได้รับรางวัลการคาดการณ์ทางเศรษฐกิจ
• GWI แพร่กระจายไปทั่วธุรกิจและเทคโนโลยี (47% ต่อวัฒนธรรมป๊อป (44%) อาชีพ (41%) และการตลาด (39%) นอกจากนี้ยังโน้มตัวไปสู่ปัญญาประดิษฐ์ที่ยากที่สุด: โพสต์ 23 ที่แท็กด้วยหัวข้อ AI มีค่าเฉลี่ยการมีส่วนร่วม 83 เทียบกับ 29 สำหรับ GWI โดยรวม
• Milieu เป็นผู้นำในด้านการเงิน (41%) ธุรกิจ (28%) และเทคโนโลยี (25%) ซึ่งครอบคลุมเอเชียตะวันออกเฉียงใต้: นักช้อปออนไลน์ชาวไทย เดือนรอมฎอนในมาเลเซียและอินโดนีเซีย ยอดขาย 11.11 และนักช้อประดับภูมิภาค 6 ประเภท

ความเป็นผู้นำทางความคิดครอบงำสามในสี่ฟีด: 93% ของโพสต์ของ Nielsen, 92% ของ Euromonitor's และ 83% ของ GWI's Milieu เป็นข้อยกเว้นที่ 42% โดยมีการนำเสนอแบรนด์มากขึ้น (64%) โพสต์เฉพาะเรื่อง (46%) และการมีส่วนร่วมของชุมชน (31%) เช่น แบบสำรวจที่ถามผู้ติดตามว่าอะไรทำให้พวกเขาซื้อ

พวกเขาใช้รูปแบบและโทนเสียงใด?

ภาพหมุนเป็นวิธีเริ่มต้นในการทำแพ็กเกจชุดข้อมูล แต่ก็ไม่ค่อยได้ผล ภาพหมุน 313 ของ Milieu เฉลี่ยการมีส่วนร่วมของ 7 เทียบกับ 21 สำหรับภาพเดียว ภาพหมุน 139 ของ GWI มีค่าเฉลี่ย 18 เทียบกับ 49 สำหรับวิดีโอ โพสต์ภาพเดี่ยวของ Nielsen มีค่าเฉลี่ย 110 ซึ่งเป็นรูปแบบเฉลี่ยสูงสุดในการศึกษานี้

โทนแบ่งกลุ่มออกเป็นสองกลุ่ม Nielsen และ Euromonitor เขียนในทะเบียนที่ให้ข้อมูลและเชื่อถือได้ในโพสต์ประมาณสามในสี่โพสต์ GWI เป็นทางการในครึ่งหนึ่งของโพสต์และ Milieu ในเกือบหนึ่งในสาม นีลเซ่น43โพสต์ที่ไม่เป็นทางการโดยเฉลี่ย126การมีส่วนร่วมเทียบกับภาพรวม71ซึ่งเป็นคำบอกเป็นนัยว่าผู้ชมไม่ยืนกรานในเรื่องพิธีการ

อะไรได้รับการมีส่วนร่วมมากที่สุด?

มีสามรูปแบบที่โดดเด่นในโพสต์ที่ได้รับการตอบรับมากที่สุด

1. ผู้คนเอาชนะข้อมูล โพสต์ของ 70 ติดแท็กวัฒนธรรมบริษัท เช่น การนัดหมายผู้นำและกิจกรรมในทีม มีการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ย 104 ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยโดยรวมถึง 3 เท่า โพสต์ดังกล่าว 13 ของ Nielsen มีค่าเฉลี่ย 379 และโพสต์เดียวที่มีการมีส่วนร่วมมากที่สุดแห่งปีได้ประกาศแต่งตั้งประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายลูกค้าคนใหม่ ผู้อธิบายทางการศึกษามีค่าเฉลี่ย 23
2. วัฒนธรรมเหนือกว่าหมวดหมู่ เนื้อหาที่แข็งแกร่งที่สุดของ Nielsen อิงจากสิ่งที่ผู้ชมติดตามอยู่แล้ว เช่น กีฬาหญิง อันดับสตรีมมิ่ง และ NFL โพสต์ยอดนิยมแห่งปีของ Milieu คือการสำรวจความคิดเห็นบน Facebook สองภาษาทั้งไทยและอังกฤษ โดยถามผู้ซื้อว่าอะไรทำให้พวกเขาซื้อได้ทันที ซึ่งเกือบจะดึงดูดให้เกิดการตอบรับเกือบ 2,500
3. การกล่าวอ้างของลูกค้าเกี่ยวกับการเดินทาง โพสต์ที่มีส่วนร่วมมากที่สุด 3 รายการจากทั้งหมด 8 โพสต์ของ Euromonitor เป็นการแชร์ต่อของลูกค้าที่ประกาศการจัดอันดับจาก Euromonitor International ได้แก่ AESTURA ในธุรกิจเดอร์โมคอสเมติกของเกาหลี Dreame ในหุ่นยนต์ดูดฝุ่นระดับพรีเมียม และ Jollibee ในร้านอาหารไก่ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ การกล่าวอ้างประเภทนี้ก็เป็นผลิตภัณฑ์เช่นกัน: ทีมตรวจสอบการอ้างสิทธิ์ ของ Euromonitor รับรองข้อความต่างๆ เช่น ผู้นำส่วนแบ่งการตลาดหรือสินค้าขายดี และใบรับรองแต่ละใบจะมีอายุการใช้งาน 12 เดือน

การโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายแตกต่างจากโพสต์ทั่วไปอย่างไร

ฟีดออร์แกนิกขายความเชี่ยวชาญ โฆษณาขายสินค้าและรับสมัครผู้ตอบแบบสอบถาม มีเพียง 21% ของโฆษณา 456 เท่านั้นที่ถูกแท็กว่าเป็นผู้นำทางความคิด เทียบกับ 70% ของโพสต์ทั่วไป

• Nielsen ลงโฆษณา 240 และ 211 ในจำนวนนั้น (88%) โปรโมต Nielsen Computer & Mobile Panel, แอป Nielsen Pulse หรือแบบสำรวจของ Nielsen โดยเสนอรางวัลให้กับผู้ที่ปล่อยให้ Nielsen วัดการท่องเว็บ สตรีมมิ่ง หรือเวลาหน้าจอ
• GWI แสดงโฆษณา 124 โดย 120 มีจุดมุ่งหมายที่ธุรกิจ หนึ่งในสาม (41) โปรโมต Agent Spark ซึ่งนำข้อมูลการสำรวจของ GWI มาสู่ผู้ช่วย AI และอยู่ในตำแหน่งที่เทียบกับเนื้อหาที่คัดลอกมาจากเว็บ 34 อีกคนหนึ่งโปรโมตรายงานผู้ชมบนโซเชียลมีเดีย
• Milieu แสดงโฆษณา 92 ในจำนวนนี้ 29 ได้คัดเลือกสมาชิกสำหรับแอปแบบสำรวจ และอื่นๆ รวมถึงโฆษณาภาษาไทย ที่นำเสนอการสาธิตเครื่องมือการวิจัย
• Euromonitor ไม่มีโฆษณาที่บันทึกในช่วงเวลาดังกล่าว

คณะกรรมการสำรวจต้องทำการตลาดทั้งสองด้านพร้อมกัน: กับบริษัทที่ซื้อข้อมูลและกับผู้ที่จัดหาข้อมูลนั้น สื่อแบบชำระเงินของ Nielsen ถือเป็นสื่อประเภทที่สองเกือบทั้งหมด

สิ่งนี้บอกอะไรผู้ซื้อเกี่ยวกับการวิจัยกลุ่มเป้าหมาย

อ่านฟีดของผู้ขายเป็นตัวอย่างข้อมูลฟรี จากนั้นถามคำถามที่ฟีดไม่สามารถตอบได้

1. ข้อมูลที่ดีที่สุดอยู่ที่ใด หัวข้อที่บริษัทโพสต์มักเป็นหัวข้อที่มีข้อมูลลึกที่สุด: สื่อสำหรับ Nielsen, หมวดหมู่การค้าปลีกสำหรับ Euromonitor, ผู้บริโภคดิจิทัลสำหรับ GWI, เอเชียตะวันออกเฉียงใต้สำหรับ Milieu
2. ใครเป็นผู้ตอบ และเพราะเหตุใด กลุ่มผู้ตอบแบบสำรวจจะให้รางวัลแก่สมาชิก: กลุ่มคำถามที่พบบ่อยของ Nielsen อธิบายคะแนนและการชิงโชค และ แอปแบบสำรวจของ Milieu ให้คะแนนที่สมาชิกแลกรับรางวัล สิ่งจูงใจเป็นเรื่องปกติ แต่ก็สามารถดึงดูดผู้คนที่ต้องการรางวัลมากกว่าที่พวกเขาต้องการตอบอย่างระมัดระวัง Pew Research Center พบว่าในการเลือกใช้แบบสำรวจออนไลน์ 12% ของผู้ตอบแบบสอบถามภายใต้ 30 อ้างสิทธิ์ใบอนุญาตในการใช้งานเรือดำน้ำนิวเคลียร์ ซึ่งส่วนแบ่งในความเป็นจริงปัดเป็นศูนย์ สอบถามว่าผู้ขายรับสมัคร ให้รางวัล และคัดกรองแผงของตนอย่างไร
3. มีการระบุไว้หรือสังเกตหรือไม่ แบบสำรวจบันทึกสิ่งที่ผู้คนพูดว่าพวกเขาทำ มิเตอร์ ใบเสร็จรับเงิน หรือโพสต์โซเชียลจะบันทึกสิ่งที่พวกเขาทำหรือพูดโดยไม่ได้รับแจ้ง ผู้จำหน่ายหลายรายผสมผสานทั้งสองอย่างเข้าด้วยกัน: ระเบียบวิธีของ Euromonitor ผสมผสานแหล่งที่มาทางการค้าและบริษัท การตรวจสอบร้านค้า การสัมภาษณ์การค้า และการสำรวจเข้ากับใบเสร็จรับเงินอิเล็กทรอนิกส์และข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่คัดลอกมาจากเว็บ
4. ปัจจุบันเป็นเท่าใด GWI Core ทำงานเป็นระลอกรายไตรมาสนับตั้งแต่ 2013 และใบรับรองการเคลม Euromonitor จะมีอายุการใช้งานหนึ่งปี ตรวจสอบวันที่งานภาคสนามด้านหลังแผนภูมิใดๆ
5. คุณสามารถติดตามตัวเลขกลับไปยังแหล่งที่มาได้หรือไม่ สิ่งนี้สำคัญที่สุดเมื่อมีเครื่องมือ AI ตั้งอยู่ระหว่างคุณและข้อมูล เราจะอธิบายวิธีตรวจสอบเรื่องนี้ใน เหตุใดนักการตลาดจึงไม่ไว้วางใจข้อมูลเชิงลึกของ AI

การวิจัยผู้ชมข้อมูลโซเชียลแตกต่างจากการวิจัยแบบกลุ่มและแบบสำรวจอย่างไร

การวิจัยแบบสำรวจและแบบสำรวจจะถามคำถามกลุ่มตัวอย่างที่กำหนดและให้น้ำหนักคำตอบเพื่อเป็นตัวแทนของประชากร การวิจัยข้อมูลโซเชียลซึ่งเป็นสิ่งที่ SOMIN ทำ อ่านสิ่งที่แบรนด์และผู้คนได้เผยแพร่ไปแล้ว และพิจารณาว่าใครพูดคุยกับใคร ความตึงเครียดที่เกิดขึ้น และการดำเนินการอย่างไร ทั้งสองตอบคำถามที่แตกต่างกัน

ช่องว่างของการเป็นตัวแทนนั้นมีอยู่จริง Pew Research Center พบว่าผู้ใช้ Twitter สำหรับผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกาที่มีการใช้งานมากที่สุด 10% สร้างทวีต 80% จากผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกา และผู้ใช้ดังกล่าวมีอายุน้อยกว่าและมีการศึกษามากกว่าสาธารณะ ข้อมูลโซเชียลจะแสดงสิ่งที่ถูกพูดและสิ่งที่มาถึง ไม่ใช่สิ่งที่ประชากรทั้งหมดคิด

วิธีการต่างๆ จะทำงานร่วมกันได้ดีที่สุด: ข้อมูลทางสังคมเพื่อค้นหาความตึงเครียด มุมและช่องว่างในหมวดหมู่ จากนั้นจึงจัดทำแผงเพื่อปรับขนาดผู้ชมที่รู้สึกได้ หากต้องการดูหมวดหมู่เครื่องมือแบบเทียบเคียง โปรดดูที่ การฟังทางสังคมเทียบกับการวิจัยกลุ่มเป้าหมายเทียบกับการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา กลยุทธ์ SOMIN แสดงให้เห็นว่าเราเปลี่ยนเนื้อหาที่เผยแพร่ให้เป็นตัวตนและความตึงเครียดได้อย่างไร และหน้า เกณฑ์มาตรฐานโซเชียลมีเดีย ของเราจะแสดงตัวเลขการมีส่วนร่วมเหล่านี้ในบริบท

FAQ

แหล่งที่มา

• Pew Research Center: การสำรวจความคิดเห็นแบบออนไลน์อาจทำให้เกิดผลลัพธ์ที่ทำให้เข้าใจผิด โดยเฉพาะคนหนุ่มสาวและผู้ใหญ่เชื้อสายสเปน (2024)
• Pew Research Center: การเพิ่มขนาดผู้ใช้ Twitter (2019)
• GWI: ทำความเข้าใจกับ GWI Core
• Nielsen: คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับแผงคอมพิวเตอร์และอุปกรณ์เคลื่อนที่
• Euromonitor International: ระเบียบวิธีวิจัย
• Euromonitor International: ตรวจสอบความถูกต้องของการกล่าวอ้างทางการตลาด
• Milieu Insight: ชุมชน Milieu Surveys