Bagaimanakah GWI, Nielsen, Euromonitor dan Milieu memasarkan data khalayak mereka?

GWI, Nielsen, Euromonitor dan Milieu memasarkan data khalayak mereka dengan memberikan sebahagian daripadanya. Dalam analisis SOMIN tentang 1,682 siaran organik yang diterbitkan antara 18 Oktober 2025 dan 17 Oktober 2026, 70% adalah kepimpinan yang difikirkan dibina berdasarkan penemuan setiap firma sendiri, daripada carta penstriman Nielsen kepada kedudukan kategori Euromonitor. Iklan berbayar mereka menceritakan kisah yang berbeza: kebanyakan mereka menjual produk atau merekrut ahli panel tinjauan yang bergantung kepada data.

Perkara penting

• Setiap suapan ialah sampel data di belakangnya: Nielsen menyiarkan tentang budaya pop, sukan dan media, Euromonitor tentang runcit dan kewangan, GWI tentang perniagaan, teknologi dan pemasaran, dan Milieu tentang pengguna Asia Tenggara.
• Milieu membuat siaran paling kerap, kira-kira 13 kali seminggu, manakala Nielsen memperoleh penglibatan paling banyak setiap siaran: 71 secara purata, berbanding 14 untuk Milieu.
• Siaran tentang orang, seperti pelantikan kepimpinan, purata penglibatan 104 merentas empat firma, tiga kali ganda purata keseluruhan 34.
• Dalam media berbayar, 211 iklan 240 Nielsen merekrut ahli untuk panel, apl atau tinjauannya dan 120 iklan GWI 124 menyasarkan pembeli perniagaan.
• Panel dan data sosial menjawab soalan yang berbeza, jadi pembeli harus bertanya kepada setiap vendor dari mana nombornya datang dan cara ia boleh disemak.

Bagaimanakah kami menjalankan kajian?

Kami menarik setiap siaran organik daripada saluran empat firma yang disambungkan ke ruang kerja penyelidikan khalayak SOMIN, menggunakan platform SOMIN, untuk 12 bulan dari 18 Oktober 2025 hingga 17 Oktober 2026. Itu memberikan 1,682 siaran: 692 daripada Milieu, 387 daripada Nielsen, 304 daripada GWI dan 299 daripada Euromonitor. Kami juga menarik 456 iklan berbayar yang ditangkap untuk firma dan tempoh yang sama, 441 daripadanya pada peletakan Meta. Siaran SOMIN sendiri berada di ruang kerja yang sama dan ditinggalkan daripada setiap angka di sini.

Model SOMIN menandakan setiap siaran dengan topik, jenis kandungan, nada dan format. Siaran boleh membawa beberapa teg, jadi perkongsian boleh menambah sehingga lebih daripada 100%. Penglibatan bermaksud reaksi, komen dan perkongsian. Kami tidak mengumpul kiraan pengikut, jadi penglibatan setiap siaran mencerminkan saiz setiap khalayak sama seperti kualiti kandungan. Siaran Euromonitor di ruang kerja datang daripada LinkedIn sahaja. Kami menjalankan jenis kajian yang sama pada vendor 18 dalam alat pendengaran sosial yang disiarkan tentang.

Berapa banyak yang mereka siarkan, dan di mana?

LinkedIn membawa sebahagian besar volum untuk keempat-empat, yang sesuai dengan produk perniagaan ke perniagaan. Perbezaan yang lebih besar terletak pada LinkedIn. Siaran Instagram 69 Nielsen mempunyai purata penglibatan 141, hampir dua kali ganda purata LinkedIn daripada 75. Purata video TikTok 16 GWI 155, berbanding 24 di LinkedIn. Purata siaran Facebook Milieu 31, tiga kali ganda angka LinkedInnya.

Irama berubah sepanjang tahun. Pada suku terakhir tetingkap (18 Julai hingga 17 Oktober 2026), Euromonitor menerbitkan 37 siaran, turun daripada 92 pada suku sebelumnya dan GWI menerbitkan 46, turun daripada 83. Nielsen beralih ke arah lain, daripada 55 siaran pada suku Januari hingga April kepada 130 pada suku terbaharu.

Apakah topik yang diterajui oleh setiap firma?

Setiap suapan berbunyi seperti treler untuk data firma. Label topik di bawah ialah klasifikasi SOMIN, dengan bahagian setiap jawatan firma yang membawanya.

• Nielsen mendahului dengan Budaya Pop (58%), Sukan (47%) dan Media (34%): carta penstriman, penilaian NFL dan siaran, tontonan siri seram dan gelombang kandungan K. Ia memasarkan pengukuran dengan menunjukkan perkara yang orang ramai tonton.
• Euromonitor mendahului dengan Runcit (75%), Kewangan (64%) dan Perniagaan (54%): kedudukan kategori, jenama e-dagang FMCG teratas Eropah dan rekodnya dalam anugerah ramalan ekonomi.
• GWI merebak ke seluruh Perniagaan dan Teknologi (47% setiap satu), Budaya Pop (44%), Kerjaya (41%) dan Pemasaran (39%). Ia juga paling bersandar kepada kecerdasan buatan: siaran 23nya yang ditandakan dengan topik AI purata penglibatan 83, berbanding 29 untuk GWI secara keseluruhan.
• Milieu mendahului dengan Kewangan (41%), Perniagaan (28%) dan Teknologi (25%), dirangka di sekitar Asia Tenggara: Pembeli dalam talian Thai, Ramadan di Malaysia dan Indonesia, jualan 11.11 dan enam jenis pembeli serantau.

Kepimpinan pemikiran menguasai tiga daripada empat suapan: 93% daripada siaran Nielsen, 92% daripada Euromonitor dan 83% daripada GWI. Milieu adalah pengecualian pada 42%, dengan lebih banyak tawaran jenama (64%), siaran topikal (46%) dan penglibatan komuniti (31%), seperti tinjauan pendapat yang bertanya kepada pengikut apa yang membuatkan mereka membeli.

Format dan nada manakah yang mereka gunakan?

Karusel ialah cara lalai untuk membungkus set data, namun mereka jarang menang. Karusel Milieu 313 purata 7 penglibatan, berbanding 21 untuk imej tunggalnya. Karusel 139 GWI purata 18, berbanding 49 untuk videonya. Purata siaran imej tunggal Nielsen 110, purata format tertinggi dalam kajian.

Tone membahagikan kumpulan itu kepada dua. Nielsen dan Euromonitor menulis dalam daftar bermaklumat dan berwibawa dalam kira-kira tiga jawatan daripada empat. GWI tidak rasmi dalam separuh daripada jawatannya dan Milieu hampir sepertiga. Siaran tidak rasmi Nielsen 43 purata penglibatan 126, berbanding keseluruhannya 71, petunjuk bahawa penontonnya tidak mendesak formaliti.

Apa yang paling mendapat pertunangan?

Tiga corak menonjol dalam siaran yang mendapat sambutan paling banyak.

1. Orang mengalahkan data. Siaran 70 yang ditandakan Budaya Syarikat, seperti pelantikan kepimpinan dan acara pasukan, purata penglibatan 104, tiga kali ganda purata keseluruhan. Purata jawatan Nielsen 13 sebegitu 379, dan jawatan tunggalnya yang paling terlibat pada tahun ini mengumumkan Ketua Pegawai Pelanggan baharu. Penjelasan pendidikan purata 23.
2. Kategori mengalahkan budaya. Kandungan terkuat Nielsen bergantung pada perkara yang telah diikuti oleh khalayak: sukan wanita, carta penstriman, NFL. Jawatan teratas Milieu pada tahun ini ialah tinjauan pendapat dua bahasa Thai dan Inggeris Facebook yang bertanya kepada pembeli apa yang membuatkan mereka membeli terus, yang menarik hampir 2,500 reaksi.
3. Tuntutan pelanggan mengembara. Tiga daripada lapan siaran Euromonitor yang paling terlibat adalah perkongsian semula pelanggan yang mengumumkan kedudukan daripada Euromonitor International: AESTURA dalam dermocosmetics Korea, Dreame dalam vakum robot premium dan Jollibee di restoran ayam Asia Tenggara. Tuntutan jenis ini juga merupakan produk: Pasukan pengesahan tuntutan Euromonitor memperakui penyata seperti peneraju bahagian pasaran atau jualan terlaris, dan setiap sijil sah selama 12 bulan.

Bagaimanakah pengiklanan berbayar mereka berbeza daripada siaran organik mereka?

Suapan organik menjual kepakaran; iklan menjual produk dan merekrut responden. Hanya 21% daripada iklan 456 telah ditandakan sebagai kepimpinan pemikiran, berbanding 70% daripada siaran organik.

• Nielsen menjalankan 240 iklan, dan 211 daripadanya (88%) mempromosikan Nielsen Computer & Mobile Panel, apl Nielsen Pulse atau tinjauan Nielsen, menawarkan ganjaran kepada orang yang membenarkan Nielsen mengukur masa penyemakan imbas, penstriman atau skrin mereka.
• GWI menjalankan 124 iklan, 120 daripadanya ditujukan kepada perniagaan. Satu pertiga (41) mempromosikan Agen Spark, yang membawa data tinjauan GWI ke dalam pembantu AI dan diletakkan pada kandungan yang dikikis web. Seorang lagi 34 mempromosikan laporan khalayak media sosial.
• Milieu menjalankan 92 iklan. Daripada jumlah ini, 29 merekrut ahli untuk apl tinjauannya, dan yang lain, termasuk iklan bahasa Thai, menawarkan tunjuk cara alat penyelidikannya.
• Euromonitor tidak mempunyai iklan yang ditangkap dalam tempoh tersebut.

Panel tinjauan perlu memasarkan pada dua pihak sekaligus: kepada syarikat yang membeli data dan kepada orang yang membekalkannya. Media berbayar Nielsen hampir keseluruhannya adalah jenis kedua.

Apakah perkara ini memberitahu pembeli penyelidikan khalayak?

Baca suapan vendor sebagai sampel percuma datanya, kemudian tanya soalan yang tidak dapat dijawab oleh suapan.

1. Apakah data yang terbaik? Topik yang disiarkan oleh firma biasanya ialah datanya paling dalam: media untuk Nielsen, kategori runcit untuk Euromonitor, pengguna digital untuk GWI, Asia Tenggara untuk Milieu.
2. Siapa yang menjawab, dan mengapa? Panel memberi ganjaran kepada ahli mereka: Soalan Lazim panel Nielsen menerangkan mata dan cabutan bertuah, dan apl tinjauan Milieu memberikan mata yang ditebus ahli untuk ganjaran. Insentif adalah perkara biasa, tetapi ia juga boleh menarik minat orang yang mahukan ganjaran lebih daripada yang mereka mahu jawab dengan teliti. Pusat Penyelidikan Pew mendapati bahawa dalam tinjauan pendapat dalam talian ikut serta, 12% responden di bawah 30 menuntut lesen untuk mengendalikan kapal selam nuklear, bahagian yang pada hakikatnya membulat kepada sifar. Tanya bagaimana vendor merekrut, memberi ganjaran dan menapis panelnya.
3. Adakah ia dinyatakan atau diperhatikan? Tinjauan merekodkan perkara yang orang kata mereka lakukan. Satu meter, resit atau siaran sosial merekodkan apa yang mereka lakukan atau katakan tanpa digesa. Banyak vendor menggabungkan kedua-duanya: Metodologi Euromonitor menggabungkan sumber perdagangan dan syarikat, audit kedai, temu bual perdagangan dan tinjauan dengan e-resit dan data produk yang dikikis web.
4. Berapakah arusnya? GWI Core telah berjalan dalam gelombang suku tahunan sejak 2013 dan sijil tuntutan Euromonitor bertahan selama setahun. Semak tarikh kerja lapangan di belakang mana-mana carta.
5. Bolehkah anda mengesan nombor kembali ke sumbernya? Ini paling penting apabila alat AI terletak di antara anda dan data. Kami membincangkan cara menyemaknya dalam mengapa pemasar tidak mempercayai cerapan AI.

Bagaimanakah penyelidikan khalayak data sosial berbeza daripada penyelidikan panel dan tinjauan?

Penyelidikan panel dan tinjauan menanyakan soalan sampel orang yang ditentukan dan menimbang jawapan untuk mewakili populasi. Penyelidikan data sosial, yang dilakukan oleh SOMIN, membaca perkara yang telah diterbitkan oleh jenama dan orang serta mengetahui dengan siapa ia bercakap, ketegangan yang dibawa dan prestasinya. Kedua-duanya menjawab soalan yang berbeza.

Jurang perwakilan adalah nyata. Pusat Penyelidikan Pew mendapati bahawa 10% pengguna Twitter dewasa AS yang paling aktif menghasilkan 80% tweet daripada orang dewasa AS dan bahawa pengguna adalah lebih muda dan lebih berpendidikan daripada orang ramai. Data sosial menunjukkan apa yang diperkatakan dan apa yang berlaku, bukan apa yang difikirkan oleh seluruh penduduk.

Kaedah berfungsi paling baik bersama-sama: data sosial untuk mencari ketegangan, sudut dan jurang dalam kategori, kemudian panel untuk mengukur penonton yang merasakannya. Untuk kategori alat sebelah menyebelah, lihat pendengaran sosial lwn penyelidikan khalayak lwn pengoptimuman iklan. Strategi SOMIN menunjukkan cara kami menukar kandungan yang diterbitkan kepada persona dan ketegangan, dan halaman penanda aras media sosial kami meletakkan angka penglibatan ini dalam konteks.

FAQ

Sumber

• Pusat Penyelidikan Pew: Tinjauan ikut serta dalam talian boleh menghasilkan keputusan yang mengelirukan, terutamanya untuk golongan muda dan orang dewasa Hispanik (2024)
• Pusat Penyelidikan Pew: Menyusun saiz pengguna Twitter (2019)
• GWI: Memahami Teras GWI
• Nielsen: Soalan Lazim Panel Komputer & Mudah Alih
• Euromonitor International: Metodologi penyelidikan
• Euromonitor International: Sahkan tuntutan pemasaran
• Milieu Insight: komuniti Milieu Surveys