GWI、尼尔森、Euromonitor 和 Milieu 通过泄露部分受众数据来营销它们。在 SOMIN 对 18 10 月 2025 和 17 10 月 2026 之间发布的 1,682 有机帖子的分析中，70% 是基于每家公司自己的发现（从尼尔森的流媒体图表到 Euromonitor 的类别排名）建立的思想领导力。他们的付费广告讲述了一个不同的故事：他们中的大多数人销售产品或招募数据所依赖的调查小组成员。
核心要点
- 每个提要都是其背后数据的样本：Nielsen 发布有关流行文化、体育和媒体的内容，Euromonitor 发布有关零售和金融的内容，GWI 有关商业、技术和营销的内容，以及 Milieu 有关东南亚消费者的内容。
- Milieu 发帖频率最高，每周约 13 次，而 Nielsen 每个帖子的参与度最高：平均 71，而 Milieu 的 14 次。
- 有关人员的帖子（例如领导任命）在四家公司的平均参与度为 104，是 34 总体平均值的三倍。
- 在付费媒体中，尼尔森的 211 广告 240 为其小组、应用程序或调查招募会员，而 GWI 的 124 广告的 120 则针对企业买家。
- 面板和社交数据回答不同的问题，因此买家应该询问每个供应商其数据来自哪里以及如何检查它们。
我们是如何进行这项研究的？
我们使用 SOMIN 平台，从与 SOMIN 受众研究工作区相连的四家公司渠道中提取了从 18 10 月 2025 到 17 10 月 2026 的 12 个月内的所有有机帖子。这提供了 1,682 帖子：来自 Milieu 的 692、来自 Nielsen 的 387、来自 GWI 的 304 和来自 Euromonitor 的 299。我们还提取了为同一公司和同一时期捕获的 456 付费广告，其中 441 在 Meta 展示位置上。 SOMIN 自己的帖子位于同一个工作空间中，并且被排除在此处的每个数字之外。
SOMIN 的模型用主题、内容类型、语气和格式标记每个帖子。一个帖子可以带有多个标签，因此分享量加起来可以超过 100%。参与意味着反应、评论和分享。我们没有收集关注者数量，因此每个帖子的参与度既反映了每个受众的规模，也反映了内容的质量。 Euromonitor 在工作区中的帖子仅来自 LinkedIn。我们在社交聆听工具发布的内容中对18供应商进行了同样类型的研究。
他们发布了多少内容以及在哪里发布？
| 公司 | 有机帖子（12 个月） | 每周发帖数 | 渠道组合 | 每个帖子的平均参与度 |
|---|---|---|---|---|
| Milieu | 692 | 13.3 | LinkedIn 41%、Facebook 31%、Instagram 28% | 14 |
| Nielsen | 387 | 7.4 | LinkedIn 55%、Facebook 26%、Instagram 18%、TikTok 1% | 71 |
| GWI | 304 | 5.8 | LinkedIn 65%、Instagram 28%、TikTok 5%、Facebook 2% | 29 |
| Euromonitor | 299 | 5.7 | 领英 100% | 34 |
LinkedIn 占据了这四种产品的大部分销量，这适合 B2B 产品。更大的差异来自LinkedIn。尼尔森的 69 Instagram 帖子平均参与度为 141，几乎是 LinkedIn 平均 75 的两倍。 GWI 的 16 TikTok 视频平均为 155，而 LinkedIn 上的平均为 24。 Milieu 的 Facebook 帖子平均数为 31，是 LinkedIn 帖子数的三倍。
节奏在这一年中发生了变化。在窗口的最后一个季度（18 7 月至 17 10 月 2026），Euromonitor 发布了 37 条帖子，低于前一季度的 92，GWI 发布了 46，低于 83。尼尔森则采取了另一种方式，从 1 月至 4 月季度的 55 帖子改为最新帖子中的 130。
每家公司的主题是什么？
每个提要读起来就像公司数据的预告片。下面的主题标签是 SOMIN 的分类，以及每个公司的帖子所占的份额。
- 尼尔森 在流行文化 (58%)、体育 (47%) 和媒体 (34%) 方面领先：流媒体排行榜、NFL 和广播收视率、恐怖剧集观看和韩国内容浪潮。它通过展示人们观看的内容来进行营销。
- Euromonitor 在零售 (75%)、金融 (64%) 和商业 (54%) 方面处于领先地位：类别排名、欧洲顶级快速消费品电子商务品牌及其在经济预测奖项中的记录。
- GWI 分布在商业和技术（各 47%）、流行文化（44%）、职业（41%）和营销（39%）。它还最倾向于人工智能：其 23 带有人工智能主题标签的帖子平均参与度为 83，而 GWI 整体参与度为 29。
- Milieu 以金融 (41%)、商业 (28%) 和技术 (25%) 为主导，围绕东南亚：泰国在线购物者、马来西亚和印度尼西亚的斋月、11.11 销售和六种区域购物者类型。
思想领导力主导了四个提要中的三个：尼尔森帖子的 93%、Euromonitor 的 92% 和 GWI 的 83%。 Milieu 是 42% 的例外，有更多的品牌产品 (64%)、主题帖子 (46%) 和社区参与度 (31%)，例如询问追随者购买什么的民意调查。
他们使用哪些格式和语气？
| 公司 | 图片/轮播/视频分享 | 按平均参与度划分的最佳格式 | 最常见的音调 |
|---|---|---|---|
| Milieu | 52% / 45% / 1% | 单张图像（21） | 信息性 77%，非正式 31% |
| Nielsen | 31% / 41% / 26% | 单张图像（110） | 信息性90%，权威性73% |
| GWI | 20% / 46% / 31% | 视频（49） | 信息性 76%，非正式 50% |
| Euromonitor | 37% / 22% / 30% | 单张图像（40） | 信息性81%，权威性72% |
轮播是打包数据集的默认方式，但它们很少获胜。 Milieu 的 313 轮播平均参与度为 7，而单张图像的参与度为 21。 GWI 的 139 轮播平均 18，而其视频的平均 49。尼尔森的单张图片帖子的平均值为 110，是该研究中最高的格式平均值。
语气将小组分成两部分。尼尔森和欧睿信息咨询公司在大约四分之三的帖子中撰写了内容丰富、权威的记录。 GWI 一半的帖子是非正式的，而 Milieu 则有近三分之一是非正式的。尼尔森的 43 非正式帖子平均参与度为 126，而其总体 71 则与之相反，这暗示其受众并不坚持正式。
什么吸引了最多的参与？
在引起最多回应的帖子中，三种模式脱颖而出。
- 人们击败数据。 标记为公司文化的 70 帖子（例如领导任命和团队活动）的平均参与度为 104，是整体平均水平的三倍。尼尔森的 13 此类职位平均为 379，其年度最受欢迎的职位宣布了新的首席客户官。教育解释者平均 23。
- 文化胜过类别。尼尔森最强大的内容依赖于观众已经关注的内容：女子体育、流媒体排行榜、NFL。 Milieu 的年度热门帖子是一项泰语和英语双语 Facebook 民意调查，询问购物者是什么促使他们立即购买，这几乎引起了 2,500 种反应。
- 客户的索赔旅行。 Euromonitor 八个最受关注的帖子中的三个是宣布 Euromonitor International 排名的客户的转发：韩国皮肤化妆品领域的 AESTURA、高级扫地机器人领域的 Dreame 和东南亚鸡肉餐厅的 Jollibee。此类声明也是一种产品：Euromonitor 的声明验证团队对诸如市场份额领先者或最畅销之类的声明进行认证，并且每个证书的有效期为12个月。
他们的付费广告与有机帖子有何不同？
有机饲料出售专业知识；这些广告销售产品并招募受访者。只有 21% 的 456 广告被标记为思想领导力，而有机帖子的 70% 则被标记为思想领袖。
- 尼尔森投放了240个广告，其中211个（88%）推广了尼尔森计算机和移动面板、尼尔森脉冲应用程序或尼尔森调查，向让尼尔森测量其浏览、流媒体或屏幕时间的用户提供奖励。
- GWI 投放了 124 个广告，其中 120 个针对企业。第三个（41）推广了 Agent Spark，它将 GWI 的调查数据带入人工智能助手中，并针对网络抓取的内容进行定位。另一个34宣传了社交媒体受众报告。
- Milieu 投放了 92 广告。其中，29为其调查应用程序招募了会员，其他应用程序（包括泰语广告）提供了其研究工具的演示。
- Euromonitor 在此期间没有捕获任何广告。
调查小组必须同时向两个方面进行营销：向购买数据的公司和提供数据的人。尼尔森的付费媒体几乎全是第二种。
这对受众研究的购买者有何启示？
阅读供应商的源作为其数据的免费样本，然后提出该源无法回答的问题。
- 数据最擅长什么？ 公司发布的主题通常是其数据最深入的地方：尼尔森的媒体、欧睿的零售类别、GWI 的数字消费者、Milieu 的东南亚。
- 谁回答，为什么？ 小组奖励其会员：尼尔森小组常见问题解答描述了积分和抽奖活动，Milieu 的调查应用程序提供积分，会员可以兑换奖励。激励是正常的，但它们也会吸引那些想要奖励而不是仔细回答的人。 皮尤研究中心发现，在选择加入的在线民意调查中，12%的30受访者声称拥有操作核潜艇的许可证，而实际上这一比例四舍五入为零。询问供应商如何招募、奖励和筛选其小组。
- 是否有陈述或观察到？ 调查记录了人们的言行。仪表、收据或社交帖子记录了他们在没有提示的情况下所做或所说的事情。许多供应商将两者结合起来：Euromonitor 的方法 将贸易和公司来源、商店审计、贸易访谈和调查与电子收据和网络抓取的产品数据结合起来。
- 当前情况如何？ GWI Core 自 2013 以来每季度运行一次，Euromonitor 索赔证书有效期为一年。检查任何图表后面的实地考察日期。
- 你能追踪一个数字的来源吗？当人工智能工具位于你和数据之间时，这一点最为重要。我们在为什么营销人员不信任人工智能洞察中介绍了如何检查这一点。
社交数据受众研究与小组研究和调查研究有何不同？
小组和调查研究询问特定的人群问题样本，并对答案进行加权以代表总体。 SOMIN 所做的就是社交数据研究，它会读取品牌和人们已经发布的内容，并找出它的对象是谁、它所带来的张力以及它的表现。两人回答不同的问题。
| 方面 | 小组和调查研究 | 社交数据受众研究 |
|---|---|---|
| 它捕获了什么 | 陈述的态度和报告或计量的行为 | 发布的内容及其响应 |
| 数据里有谁 | 招募的、通常有奖励的样本，对总体进行加权 | 品牌、创作者以及与他们互动的人 |
| 速度 | 实地考察波次，通常每月或每季度一次 | 随着帖子和广告的出现，持续不断 |
| 主要实力 | 规模和代表性 | 竞争对手报道、创意证据和自发语言 |
| 主要风险 | 不专心或虚假的受访者、问题措辞 | 不具有代表性，因为活跃海报占主导地位 |
| 最适合 | 有多少人、哪些细分市场、有多大市场 | 市场怎么说、什么有效以及差距在哪里 |
代表性差距是真实存在的。 皮尤研究中心发现，最活跃的10%美国成人Twitter用户发布了80%的美国成年人推文，而且用户比公众更年轻、受教育程度更高。社交数据显示的是人们所说的内容和内容，而不是全体人民的想法。
这些方法结合起来效果最佳：通过社交数据来发现某个类别中的紧张、角度和差距，然后通过小组来确定感受到它的受众的规模。有关工具类别的详细信息，请参阅社交聆听与受众研究与广告优化。 SOMIN 策略 展示了我们如何将发布的内容转化为人物角色和张力，我们的 社交媒体基准 页面将这些参与度数据置于背景中。
FAQ
GWI、尼尔森、Euromonitor 和 Milieu 在社交媒体上发帖的频率如何？
在 18 10 月 2025 和 17 10 月 2026 之间，Milieu 平均每周发布约 13 个有机帖子，尼尔森约为 7，GWI 和 Euromonitor 各约为 6。这些计数涵盖了 SOMIN 受众研究工作区中连接的渠道； Euromonitor 的数据仅限 LinkedIn。
哪家受众研究公司的社交媒体参与度最高？
Nielsen，平均每个帖子的参与度为 71，其次是 Euromonitor (34)、GWI (29) 和 Milieu (14)。这些数字没有根据关注者数量进行调整，因此它们反映了受众规模和内容。
为什么研究公司要投放提供奖励的广告？
基于小组的研究需要稳定的受访者供应。我们数据中的大多数尼尔森广告都为其计算机和移动面板、Pulse 应用程序或调查招募会员，而 Milieu 的广告中约有三分之一为其调查应用程序招募会员。
社交媒体数据可以替代调查研究吗？
不会。社交数据是自发且快速的，但发帖的人并不具有代表性。使用它来查找紧张局势、信息和差距，并在需要确定受众规模时使用调查或小组。
这些数据是如何收集的？
通过 SOMIN 平台，从受众研究工作区中连接的四家公司的有机帖子和付费广告中获取日期为 18 10 月 2025 至 17 10 月 2026 的信息。主题、内容类型、语气和格式是模型生成的标签，一篇文章可以包含多个标签。
